新媒体环境下电视新闻面临的挑战与发展

文/张三鹏

新媒体技术的发展及应用，是信息传播平台呈现出多元化，自媒体、新媒体及移动终端等成为信息传播的重要途径，这给传统的电视新闻带来极大挑战，使其生存空间大大萎缩[1]。为此，电视新闻媒体若要生存和发展必须从自身实际出发，不断创新及变革新闻播放技术，转变管理及运行方式，从多角度进行生存及发展的探讨。当然，这给电视新闻媒体人的危机意识、生存意识有很大关系，要改变当前的发展境况必须改变思维观念，且使其适用于新媒体环境。

一、新媒体环境下电视新闻面临的挑战

(一)技术相对落后及资金相对不足

新媒体技术的发展给电视新闻媒体发展带来极大冲击，特别是技术及资金方面的问题。由于电视新闻媒体的盈利途径比较单一，广告收入成为其重要经济来源，而新媒体的发展分流了电视新闻媒体的一些受众，导致电视新闻媒体广告收入的大幅下滑[2]。同时，电视新闻媒体等传统媒体竞争力的不足也使得大量投资商转投于新媒体，使电视新闻媒体流出许多资金，进而导致电视新闻媒体资金总量的不足。此外，传播技术也需要大量资金，因资金的严重不足，则导致了人才及设备质量的降低，进而影响了其技术发展。

(二)运行模式单一且陈旧

电视新闻行业的竞争极为激烈，受众难以在同时间内收看多个频道，而新媒体的发展又为受众提供了多种多样的信息获取方式，进而分流了一部分受众，使电视新闻的运行模式较为呆板和陈旧。同时，由于电视新闻的经济收益模式较为单一，致使其广告收入严重呈现入不敷出的现象，进而严重制约和影响了电视新闻媒体行业的发展。

(三)个性化服务受到严重挑战

传统电视新闻媒体曾是信息传播的主流媒体，不仅满足了受众接受信息的心理渴求，还利用自身传播的个性化而受到受众的青睐。然而，进入新媒体时代后，传统电视新闻的个性化服务遇到了严重挑战[3]。比如，对于一些重大新闻事件，受众在第一时间内能够利用微信、微博及网络等平台获取该信息，加上网上的跟帖量大和传播迅速的特点，致使电视新闻在播出此新闻事件时的反响较小。电视新闻难以与受众进行即时互动，在其个性服务中难以及时体现出受众的需求及观点。同时，新媒体的准入门槛较低且传播的信息真假难辨，而电视新闻则具有较强的权威性及准确性，电视新闻要充分利用此优势来提升竞争力。

二、新媒体环境下电视新闻的发展对策

(一)强化媒体融合及充分利用新媒体技术

新媒体具有传播速度快、互动性强的特点，电视新闻应充分利用新媒体相关技术，强化媒介融合，以适应新媒体发展环境。电视新闻可以利用微信、微博及移动终端等新媒体平台来播放，以有效提高电视新闻传播的广度和速度。电视新闻媒体可以构建自身的APP、网站、微信及微博等传播平台，把新闻信息上传至上述新媒体来有效地吸引受众。此外，还能够通过新媒体来实现同受众的实时沟通，有效地获取受众的观点及互动，充分发挥电视新闻的舆论引导功能。

(二)重视新闻的时效性

时效性是新闻的核心价值。电视新闻同新媒体相比的最大差异就是传播速度的差异，也就是时效性上的差异。时效性也是媒体竞争的基础，但若失去时效性，新闻的价值会大打折扣，其收视率也会受到严重影响。在日常生活中，我们会发现对于一些重大事件，我们首先获知的途径是自媒体，而非电视新闻。电视新闻未能在第一时间内对事件进行报道，当其报道时已经出现同化的问题，进而会降低其传播价值。因此，电视新闻要尽量在事件发生的第一时间内进行采集，以独家报道的形式来报道和采集，以获取受众的关注和提升其核心竞争力。

(三)变革运行模式重视互动性

运行模式单一是电视新闻媒体面临的挑战。传统的电视新闻形式非常单一，主要是利用主持人来实施定向传播。然而，随着新媒体发展和网络信息技术的不断应用，人们可以应用移动终端同电视新闻进行互动对话，进而提升了受众的观看热情和参与度。同时，受众也可以参与到话题讨论等环节中来提出自己的建议及改进观点，以真正实现尊重受众选择自主权。

三、总结

转型互联网，电视宣传、经营、管理的业务模式必将产生根本的变化。电视台要充分借力电视台新闻采集者、信息发布者、报道传播者和消费者的力量，学会网络表达，说网话干网事。利用网络语言形象、生动、有趣，散发着独特的魅力，最大限度地掌握和满足用户的心理需求。在宣传业务流程再造的基础上，充分体现了网络语言在网络空间和现实社会中的接受度和通用性。电视除了要抛弃多年以来生硬的新闻语态，刻板的说教面孔，还要努力学会使用新媒体互动工具，创新体验方式，优化互动体验，熟谙互动技巧，让网络受众愿意接受你的信息，愿意和你说话、互动、交流，增强受众黏性。解决以上问题，实际上就是放弃电视媒体的思维惯式、运行模式，甚至是多年来形成的固有地位，以适应互联网时代的传播规律。这个过程既痛苦也艰难，还必须快速进行，否则电视的生存发展环境还将继续恶化。只有实现转型融合，才会带来电视媒体的新生。

总之，新媒体环境中，传统电视新闻面临着极大的生存压力，其生存空间遭到严重挤压，但也迎来了提升竞争力的发展机遇。电视新闻要充分利用其良好的受众基础和权威性的优势来提升其社会影响力。电视新闻制作者及传播者要不断提升技术，利用信息技术和数字化等来提升节目更新及创新能力，进而推动整个行业的快速发展。

[1]陈亮宇.新媒体形势下电视新闻面临的挑战及对策研究[J].新闻研究导刊，2017，8(01)：156.

[2]臧珈翊.新媒体环境下电视新闻面临的挑战与发展[J].新媒体研究，2016，2(14)：33+49.

[3]董兴江.新兴媒体崛起背景下电视新闻节目面临的挑战与发展对策[J].新媒体研究，2015，1(02)：88-89+52.