微信公众平台对天气预报传播的影响研究

2017-03-28徐海涛时蕾程宗春郭芳

传播力研究 2017年6期

文/徐海涛时蕾程宗春郭芳

互联网时代的到来对现阶段新闻业带来了深刻变革，对传统媒体信息的传播具有重要影响。微信公共平台作为互联网时代的重要产物，对传统媒体信息的传播具有颠覆性的影响，微信公共平台特有的便捷、多样化及普及性等属性为天气预报的传播提供了一个崭新的传播渠道，为大众提供更加准确的气象信息。

一、微信公众平台应用于天气预报的优点

信息互动作为微信最基本的功能，不仅能够实现实时消息的传播，而且能够对相应的信息进行编辑，促使传播的消息更加生动，信息内容更加多样化，包括文字、图片、符号、语音及视频等。

(一)微信普及率高，用户群体众多

微信作为当前最流行的即时互动移动交流通讯软件，自其成立以来，注册使用用户已超过6亿，为广大用户提供了更加便捷的交流沟通；而且现阶段微信公众平台也已成为最主要的信息发布渠道。这些都为天气预报信息的传播奠定了更好的基础。

(二)具有媒体属性，微信运营的成本低廉是当前其最具吸引力的优点之一

微信公众平台利用网络传播媒介，借助互联网平台，对需要推送的消息进行合理编辑，凭借网络传播，能够及时地将天气预报信息推送至用户手中，而且耗费的成本极低。

二、天气预报微信公众平台的应用功能

(一)天气预报信息及时主动推送

微信公众平台具有主动向用户推送信息的功能，天气预报微信公众平台借助此功能，将最新的天气信息及时推送给用户，促使用户能够第一时间了解天气情况；同时，微信公众平台能够对推送的信息进行编辑，使发送的天气信息图文并茂、声像兼备，更加具有可读性。

(二)在线天气预报信息咨询服务

天气预报微信公众平台能够提供在线天气信息咨询服务。天气预报官方机构成立天气预报微信公众平台后，对公众平台的二维码进行公布，让用户进行扫描关注[1]。关注后的用户不仅能够定时收到当地区域气象台推送的天气情况，而且可以在线咨询其他区域的天气情况，方便用户安排出行活动。天气预报微信公众平台可以通过自动和人工两种方式回复信息咨询，并且可以根据用户的信息需求，对推送的天气预报信息的格式与内容进行编辑，以满足更多用户的多样性需求。

(三)利用微信双向传播增加天气预报信息的互动共享

微信公众平台是一个网上交流平台，它具有信息双向传播的特性，因此，充分发挥这种特性，加强信息的互动共享。天气预报微信公众平台设立的目的不仅是传播天气预报、预警信息，同时它还是一个科普知识传播平台[2]。而微信公众平台优势可以体现在以下两个方面：一方面微信公众平台可以通过图文、影音等多种形式向广大用户传播天气预报科普知识和防灾减灾知识；另一方面平台的设立可以充分调动天气科普爱好者的积极性，并通过平台进行交流，丰富天气预报部门信息库。这也就实现了固有信息与新社会补充信息的有机结合，在不断充实数据库的同时，也实现天气预报信息资源的共享。