从读者心理谈报纸编辑的读者意识

2017-03-28王小军

传播力研究 2017年6期

文/王小军

报纸是大众传播的媒介之一，以评论事实和刊登新闻为主，定期向社会发行，对社会舆论起到了一个很好的引导作用。在此期间，报纸编辑者的任务很重要，他们要对读者的认识规律和心理特点加以深入的了解，使编辑的新闻尽可能满足读者的心理需要，只有这样，才能吸引大量的读者，促进报纸行业更快更健康的发展。

一、立足读者意识，提高报纸编辑的读者意识

(一)报纸读者准确定位，深入了解读者心理特点

在一些文字刊物中，报纸是受众最广的刊物，因其价格低廉，包括内容十分广泛，适合各个年龄段以及各个阶层的人群阅读，所以具有很高的普及率，这是报纸较于其他传播媒介的优势，但是，报纸仅仅知道目标读者的复杂性是不能提高竞争力的。传播心理学指出，读者在阅读的过程中，心理需求是这样的，不仅想知道到底发生了什么，对具体发生的情形也渴望了解，并对事件的真实性感到好奇。除此之外，读者的注意力、兴趣以及情感都会影响读者的心理。一般来说，读者日常的心情与节假日的心情是不一样的，在往常与发生重大事件时的心情同样不同，他们会特别关注自己身边的新闻、自己熟悉的事件，在其心中形成地域性。而且，在报纸编辑的过程中，编辑要充分考虑到读者的心理承受能力，有些新闻报道是读者一下接受不了的，所以，在编辑的时候要采取措施，尽量循序渐进的让读者一点点接受。

(二)满足读者的心理需求，不断提高读者意识

要想充分满足读者的心理需求，就要从两方面进行考虑。首先，读者的直接心理需求是由读者的阅读习惯和审美心理构成的。在现阶段，新闻媒体的竞争越发激烈，而新闻的传播途径基本上是广播、电视、报纸、和网络等，其中，报纸以其概括性强、方便携带的特征深受广大阅读者的喜爱，不仅可以获得最新的国内外信息，又能都给读者带来视觉上的享受。所以，报纸编辑在设计的过程中要充分重视报纸的版面设计工作，给读者带来强大的视觉刺激，在此基础上吸引读者阅读报纸。其次，要注重读者内心的深层需求，既包括阅读报纸内容的过程中，读者的阅读原则和基本需求，同时也包括了读者的心理变化过程，这就对报纸的内容提出了更高的要求。报纸大多是报道时事新闻的，因此，新鲜性和真实性是必要的，编辑在编辑稿件的过程中，不可以将主观与客观混在一起，要讲究实事求是的原则，不能因为要吸引读者而胡编乱造。同时，编辑工作者也要提高自己对稿件中不真实因素的辨别能力，保证报纸内容的真实性，包括数字、时间、地点、名称等都要准确无误。总之，报纸只有符合读者的内心需求，并敏锐观察读者的喜好，编辑出的文章才能逐渐被读者所接受，从而获得更多的读者群，使报纸在众多的大众传媒中崭露头角。

二、多角度完善编辑工作，提高报纸编辑的职业效能感

报纸编辑通过深入的了解读者的心理，采取一系列措施改进报纸的设计，以编排出更令读者满意的报纸内容。但是，仅仅扩大读者群不是唯一的目的，通过选取读者感兴趣的稿件，设计新颖的报纸版面来吸引更多的读者是一种目光短浅的做法，这样做非常不利于报纸行业的发展。如今，媒体之间的竞争越来越激烈，报纸行业如果想在激烈的市场竞争中获得一席之地，就要采取措施获得读者的青睐。而无论在什么时候，在什么样的情况下，读者对报纸的青睐程度，取决于读者的关心程度。所以，报纸编辑者应该学会站在读者的角度，考虑读者真正想要的是什么，全方位多角度的完善编辑工作，努力培养读者意识，不断提高自己的专业素养，为读者编辑出更多更好的文章。

报纸编辑工作者要想成长是需要一定时间的，在这段时间中，他们的工作经验会实现从量变到质变的积累和飞跃，同时，读者对报纸的认可也是对编辑者的最好回报，更是对其自我职业效能感的重大提升。自我效能感是人们对活动的坚持性，并影响人们面对困难的态度，影响新行为的获得以及活动时的情绪等的自我评价。编辑职业效能感的提升，对作者、读者以及编辑三者的行为有着重大的影响。因为职业效能的高低直接决定着编辑者得都会工作的努力程度，以及创新能力和编辑态度等，从而引起作者、读者对编辑不同程度的评价。因此，自我效能的提升对编辑工作者有着很重要的影响。

在实际工作中，编辑效能越高的编辑，其工作效率就越高，他们会积极的参加各种活动，并具有超强的创新能力，拥有庞大的读者群，他们喜欢自己的职业，最关键的是对自己的工作有充足的自信。由此来看，编辑自我效能的获得可以使编辑得到职业成长的信心，并树立一定的职业理想。通常情况下，编辑者良好的职业道德、专业的职业技能，外加和谐的人际关系，这些都来自职业效能的影响。