资讯短视频发展之路探析——以梨视频为例

文/张静

一、资讯短视频的产生以及发展状况

短视频是指一种视频长度以秒计数，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑，可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频[1]。资讯类短视频的产生一是基于互联网和4G技术的发展。移动客户端、APP、微博的接入给短视频提供了生产的平台。二是用户的赋权。在公共领域空间中，用户的近用权、参与权上升。一部手机、一个客户端，人人都是麦克风，人人都成了小记者，可以随时随地的参与和发布信息。三是受众阅读习惯的改变。快节奏的生活使人们不再端坐在电视机前观看新闻。人们早已习惯在手机客户端上获取信息。四是内容需求的变化。受众对于内容的需求以不再是传统严肃性的硬新闻，而是民生新闻等软新闻，甚至有些新闻以娱乐化的方式呈现。

2016年是短视频发展元年。据艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示，2016年中国移动短视频用户规模为1.53亿人，预计2017年将达到2.42亿人，增长58.2%[2]。艾媒咨询分析师认为，随着快手、美拍、VUE等短视频APP的出现和直播行业的兴起，短视频用户规模在近三年将实现快速增长，因为短视频更加符合当下用户的内容消费习惯。

二、资讯短视频优势——以梨视频为例

(一)参与主体多元化

传统的新闻生产模式主要是PCG(即专业生产内容)，由专业的新闻记者编辑团队来完成。而短视频的生产模式是UCG(即用户生成内容)。参与主体更加的多元化，人人都可以参与视频的创作和发布，其内容生产具有创新性和快捷性。参与主体分布于各个年龄段，各类阶层，使资讯生产更加的全面。

(二)内容吸引受众

短视频新闻不再遵循以往传统新闻的形式和叙事逻辑，逐渐呈现出简单化的特征。同时，短视频新闻的参与制作者来自于民间草根，既是内容的生产者也是接收者。从受众角度来发现新闻线索并拍摄下来，迎合受众对新闻的需求。这些“草根记者”生产出的新闻也多是一些百姓身边事等民生新闻，更能够引起受众的关注度。

(三)时效性、扩散性强

传统媒体的新闻工作者在新闻报道中习惯称之为“跑新闻”，有的是接到上级通知或者是群众线索才会深入到第一现场。然而，在人人都是小记者的今天，突发事件都可以通过群众的手机记录下来而得到第一手的资讯。而身处全国各地的我们，也能及时的看到突发事件发生时的情形。这种时效性，是传统新闻报道无法比拟的。同时，借助微博、朋友圈的扩散，使我们在脱域(不在事件发生地)的情况下及时知晓天下事，信息的传递更为及时、高效。

此外，短视频新闻的用户多为年轻化的受众，内容丰富、碎片化阅读的习惯，使短视频新闻能够迎合他们快餐式阅读习惯。

(四)社交性强

短视频新闻不仅参与性强，同时视频平台本身也具有社交的属性。可转发、点赞、评论，并能在多个社交平台转发共享、实时互动，如连接到微信、微博等社交平台，使视频的生产者得到关注而获得身份认同感。这是传统媒体无法比拟的。这种社交属性完全迎合了时下用户的需求。

三、资讯短视频面临的问题

资讯短视频发展虽然火爆，但也面对着诸多的问题。

(一)资质问题——是否具有采编报道权

从新闻出版总署和广电总局的规定，只有国家有关行政部门批准获得出版许可证的新闻机构才具有新闻采编权。新浪、网易、搜狐、腾讯等门户网站只负责编辑和推广，并无采编权。而资讯短视频，尤其是梨视频在之前的报道中便打了把擦边球。例如，《拍客卧底拍摄常熟童工产业：被压榨的青春》这一视频报道中，卧底拍摄是否合法，是人们争议的话题。2017年2月4日，北京网信办、市公安局、市文化市场行政执法总队责令梨视频进行全面整改。

(二)新闻的真实客观性受到质疑

新闻具有真实客观性，但短视频受时间限制和发布者的主观情绪影响会裁剪新闻。因此，我们在短视频中看到的事件也许并不是事实本身。例如在《凉山格斗孤儿》这则视频中，视频发布者裁剪当事人所说的话语，按照自己既定传播效果去拼接裁剪事实。由此，短视频所表现的新闻内容并不是真实客观的。

(三)把关人缺失

梨视频这一类的短视频网站同传统媒体的新闻生产过程相比，把关人缺失。梨视频所发布的视频，无法由专业人员对视频进行内容、价值的把关，也没有一套相对标准的新闻价值评价体系。所以，梨视频平台中也充斥着一些没有营养、没有新闻价值的视频。传统的新闻生产机构在编辑新闻中会更加的严谨。

四、资讯短视频的发展之路

短视频重新定义了视频传播与影视表达的“语言规则”，成为一种更具动态感、更能捕捉冲突瞬间、更利于呈现事实真相的载体是未来短视频发展的方向[3]。因此资讯短视频要继续发挥其自身的优势，创新内容和平台的优势。但不能忽略新闻生产的本质——时效性、真实性、客观性，建立起把关人机制。资讯短视频一定要坚持“内容为王”，吸引受众。

[1]赵昱，王勇泽.短视频的传播现状分析[J].数字传播研究，2015年第3期.

[2]艾媒咨询.2016-2017中国短视频市场研究报告.2017年4月26日.

[3]张露锋.短视频作为新闻传播新方式的发展前景[J].新闻知识，2016年第07期.