电视文化类节目价值导向功能分析

文/林小丽

文化是中华民族的血脉，文化类的电视节目通过多种形式将文化内容呈现给观众，满足时代发展的旋律，能够为社会主义文化大繁荣大发展提供支持，使人们对中国的传统文化有更加深入的认识与了解，并积极弘扬中华民族优秀传统文化，挖掘其中的思想价值，让其优秀的传统文化成为鼓舞人民群众前进的重要动力。此外其原创性、富有民族文化、形式多样也是深受广大电视观众喜爱的重要原因。

一、电视文化类节目的价值体现

(一)认同民族文化，弘扬爱国精神

当今世界中，文化竞争就是国家综合国力的竞争，在文化发展中要积极走出去，加强文化贸易的发展，提高国际传播能力，使国家的文化软实力得到提升。电视文化类节目的出现与兴起使传统文化在多元文化竞争中受到广泛关注与认同，有助于本民族文化尊严的维护。

如《中国诗词大会》是中央电视台自主研发的文化益智类节目。以“赏中华诗词、寻文化基因、品生活之美”为宗旨[1]，通过诗词知识的赏析与比拼，使全民能够重温古诗词，感受古诗词的美与趣味，从古人的情怀以及智慧中吸收营养，净化心灵。每一场比赛都有经过特别设计的开场诗词，百人团齐声朗诵《望岳》、《将进酒》、《送杜少府之任蜀州》等10首人们耳熟能详的佳作，配上灯光舞美显示出特别的韵味。主持人董卿以及4位点评嘉宾康震、蒙曼、郦波、王立群的妙语连珠，会使节目锦上添花。在喧嚣的现代社会中，这样一次与传统文化的美丽的“邂逅”，将使中华文化的基因慢慢苏醒，在危机中的微熹显得弥足珍贵。

当前我国学生从小学到大学，古诗词学习的时间严重不足，小、初、高的学生由于课堂学习接触古诗词，大学生对古诗词的学习和研究少之又少，很多学生花费大量的时间和精力研究外语，时间久了，对于国民的价值、心理等会产生严重的影响。因此必须要在全球化发展的背景下，结合我国的实际情况，吸收多样化的经验与观念[2]，在文化领域积极开展教育，使东方文化的认同得到提升，而电视文化类的节目能够更好地弘扬中国传统文化，进一步传播爱国主义精神。

(二)形成正面能量，培养坚强、独立的精神

当前社会信息量巨大，其中含有很多低俗、虚假甚至是有煽动性的负面信息，严重影响青少年的身心健康，会误导其价值观的形成。这种背景下就需要有更多正能量出现，为彷徨迷茫的人们指明方向。文化类电视节目就是时代的最强音，将传统文化以及民族精神作为主基调，满足时代发展的主旋律。如《中国诗词大会》、《中国谜语大会》、《中国成语大会》等节目不仅是考察诗词，更重要的是传承文化与精神，每首古诗词都有其自身的文化内涵，能够反映出一定的时代背景以及名人典故，专家的点评其实是在继承中国传统文化的基础上指导人们形成正确的思想认识、价值观以及精神等。

《开讲啦》也是一种向社会青年传达正能量的重要方式，节目中邀请在各行业内成功的人士，让他们以过来人的身份与青年朋友一起分享成功道路上的苦涩，用自己的真实经历和心路历程为青年人指明前进的道路，给予青年人最为真挚的鼓励和人文关怀。如王刚——每一次转角都是命运；黄晓明——努力，是为了尊严；毛万标——用怎样的心态去看待失败；韩美林——我们凭什么不自信等，这些独立、坚强等精神正是当前青年人需要坚持并且追求的价值取向[3]。

(三)强化创新意识，为中国梦助力

电视文化类节目播出过程中难度比较大的问题就是“叫好”与“叫座”的统一，节目过于专业化、学术化可能相对娱乐节目而言比较枯燥，收视率也会受到影响，但是如果节目过分娱乐化、商业化，就会陷入到“娱乐至死”的局面[4]。因此文化类的电视节目就需要将传统文化作为核心内容，创新节目形式，避免娱乐化过度。

《开讲啦》是通过创新型的方法将主流意识形态表达出来。演讲与访谈相结合能够将嘉宾的真实形象展示出来。嘉宾背后是大的电子屏幕，前面与阶梯教室类似，灯光聚焦在舞台上的嘉宾身上，没有演讲稿、没有提示器，是一个有很强压迫感、高度紧张的环境。在这种环境下，嘉宾的脑子中的杂念就会清空，能够敞开心扉，不会反复拿捏，表达更加真诚。演讲之后，嘉宾会收到在场观众的小纸条，并被8位青年提问，这些青年代表着全国各地性格迥异的青年学生，有留学生，也有偏远产区的学生，有学霸也有学渣，但是他们都是思维先进，观点明确，对生活有自己思考和见解，敢于向权威发起挑战，犀利提问的人。在与嘉宾的对话中，能够展现出当代青年的特点以及思想观念。不仅是节目中的嘉宾值得青年学习，节目中的青年代表也将成为青年观众的榜样。

二、文化类电视节目的发展路径

(一)注重原创

近些年来，电视荧幕上出现了很多从国外引进的节目形式，存在着严重的同质化现象。而文化类的电视节目与其相反，不断摸索原创，也获得了很好的成绩，并且成为影视文化产业中的代表。原创类的节目种类形式上是存在差异的，能够避免出现同质化的竞争问题。文化类的电视节目多从中华文化中取材，对于国人而言，一些国外节目的形式未必适合。我国新闻出版广电总局下发《关于积极开办原创文化节目弘扬和传承优秀传统文化的通知》[5]，倡导各地的广播电视机构要创办以继承弘扬优秀传统文化为目的的原创节目。在节目创作过程中，要避免出现为了收视率而一味迎合观众的情况，立意确定要比较高，使观众的情趣审美等得到提升，使观众的收视习惯被逐渐改变，进一步优化电视节目的生态环境。

(二)创新节目形式

电视文化类的节目是比较严肃、传统的，要想有突破，就必须要在形式上下功夫，使形式更加丰富，提高其趣味性。环节设置上可以增加悬念、竞技等，把握好娱乐与文化之间的契合点。好的文化类节目都需要创新，如《开讲啦》不使用传统传播式的课堂模式，嘉宾与青年代表可以现场对话，这在是电视演说类节目中是一种新的形态。再如《一本书一座城》，将读书、故事、旅行、纪录片以及文化等相结合，使电视读书类的节目得以重新发展。

(三)实现娱乐专业主义

我国有着丰富的文化，但是让大家很好的接受文化的方式还存在不足，有些电视人不仅无法将说教的东西生动化，还会把原本很生动的内容变得很枯燥、无味。电视文化类的节目在制作过程中也需要提倡娱乐的专业主义，在节目中邀请明星、设置悬念等，使节目有更多的看点。如《中华好诗词》第二季中每一期都邀请一位高人气的“神秘嘉宾”助阵，使电视节目更具活力。

(四)实现多元化互动

如今社会不断发展，电视媒体也呈现出很好的发展，为了更好的在激烈的竞争中获得好的发展，就需要紧跟时代发展的步伐，与手机登移动客户端的用户进行联动，使电视节目的互动性更加凸显。

如《中华好诗词》这个电视节目，利用新媒体的优势提高节目的影响力，有官方数据显示，首播当晚，“诗词接龙”的微信互动一共收到了10746条信息，微博的转发、关注以及阅读量达到数万条，微话题的数量接近200万[6]。在新媒体时代下，不仅要在电视节目播出的过程中加强互动，还可以将互动贯穿于节目的策划、海选、播出以及播出之后，互动的方式可以是短信、微信、微博投票等短暂性的互动，还可以利用二维码、APP等进行持续性的互动。持续性的互动能够使观众在日常参与中持续关注节目，吸引更多的观众。

三、结束语

当前，网络数字技术不断发展，电视媒体也实现了专业化的发展，并逐步实现制播分离。文化类的电视节目能够很好地传播中国传统文化，让观众对传统文化有更加深入、全面的了解，并结合观众的需要以及情感诉求等，积极创新文化类电视节目的内容以及形式，充分发挥文化类电视节目的价值与精神，使电视文化类节目更好的发展，能够实现持续的进步。

[1]杜静芬.文化类电视节目的价值坚守与模式创新——以《朗读者》为例[J].出版广角，2017(16)：66-67.

[2]鄂贝甜.文化类电视节目策划的策略研究[J].西部广播电视，2015(07)：5+9.

[3]骆世查，齐特.文化认同视域下文化类电视节目的融合发展[J].今传媒，2015，23(06)：140-141.

[4]苏媛.原创文化类节目的价值坚守——以《成语英雄》为例[J].中国广播电视学刊，2015(11)：117-120.

[5]杨晶.《朗读者》：文化类电视节目的创新[J].中国广播电视学刊，2017(04)：38-41.

[6]李淑慧.文化类电视节目价值与发展解读[J].西部广播电视，2016(13)：17.