以陇南广播电视台为例探讨地市级媒体如何走融媒体发展道路

文/后晓莉

一、运用“融媒体”新思维，主动适应媒体融合发展大趋势

(一)认清融媒体发展形势

进入21世纪的第二个十年，互联网新技术、新手段的大量普及使用，使新媒体得以迅猛发展，如手机终端以其操作简单、传播迅速、瞬间可达和互动性强等特点，极大地降低了受众接受新闻信息的门槛，由此引发了一个“全民信息传播、全民信息共享”的全民媒体时代。人人都是新闻信息的接受者、发布者、传播者在融媒体时代最终成为了可能，地市级电视台由此全面进入了数字化信息时代。在此背景下，地市级电视台处于承上启下、夹缝中求生存的尴尬境地，只有认清融媒体发展形势，才能在竞争白炽化的今天，巩固强化和提升电视台的影响力、竞争力、生命力。

(二)发挥主流媒体优势

切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、公信力，需要在媒体融合发展过程中坚持内容为王，注重用户体验，通过多样化传播方式、大众化生活化话语表达，增强新闻舆论工作的针对性、实效性，争取更多观众、更多受众。地市级电视台要坚定地立足于地方资源，在“内容为王”的基础上，进一步解放思想与时俱进，深度汲收互联网传播“受众体验”的新思维，一方面坚持做实做好“内容”不动摇，一方面做活做新受众“体验”不懈怠，真正使电视媒体保持持久的生命力。

(三)传播有价值信息

地市级电视台在采编、制作和传播常规性新闻的同时，面对新媒体瞬间大量涌来的新闻信息，如何去伪存真、筛选传播真正有价值的新闻，成为了地市级电视媒体的责任担当和赢得广大受众认可的价值所在，这也是传统媒体有别于新媒体更让受众信任和接受的价值所在。因此，地市级电视台要借力于新媒体，以互联网开放包容的思维，以迅速便捷的手段，通过互联网即时传播，成为电视媒体整合资源、开拓渠道、融合发展的内生动力，使传统媒体在新闻内容采集加工生产方面的优势向新媒体渗透，不断凝聚推动和加快全面小康社会建设的强大正能量。

二、发挥电视媒体优势，巩固扩大受众范围

(一)找准定位，彰显特色

受地域文化的深深影响，各地都带有鲜明的地方文化色彩，其语言、生活、习俗和情感都深深地烙上了鲜明的地方印记，地方电视台更易于得到所在区域受众的接受和认同，电视台找准媒体自身定位，走区域化新媒体转型道路顺应时代发展潮流，易于通过自身准确定位树立地方文化品牌，更有易于弘扬和彰显地方特色文化。

(二)整合资源，拓展受众

地市级电视台只有充分发挥媒体所长，以自办自采栏目为主平台，以阶段性、周期性的综艺节目、文艺赛事、娱乐节目为收视热点，灵活运用微博、微信、社区、客户端等新媒体手段，加大车载电视、互联网、手持电视、手机终端等领域新媒体资源的运用，加大与观众的互动交流，在稳固原有收听收视群体的基础上，最大限度吸纳普遍使用新媒体的年轻受众群，不断扩大媒体传播范围。

(三)培养人才，主动融入

地市级电视台在向中央台、省级台学习新媒体发展模式和发展经验的同时，要注重培养新媒体专业人才，熟练操作运用新媒体，继续巩固和强化电视媒体的舆论引导力和社会影响力。

三、适应融媒体发展趋势，加快转型融合步伐

为了适应新形势，地市级电视新闻媒体加大媒体改革和创新步伐，主动融入全媒体时代已是大势所趋。要充分认识新媒体，利用新媒体，融合新媒体，拓展新媒体，在传播途径和传播方法上寻求突破，赢得广阔发展平台，实现传统媒体与新兴媒体优势互补、一体发展：要以互联网为基础，充分利用电视媒体权威性、公信力、影响力方面的优势，充分运用网络技术改造传统媒体，发挥新媒体传播速度快、传播渠道多、传播范围广等特点，以传统媒体带动新媒体，融合发展，集中发力，提高电视全媒体信息传播能力；要发挥新媒体传播迅速和电视媒体形象直观的优势，多在“微”字上做文章，多制作生产短小精准、鲜活快捷、吸引力强的短视频、快视频、微视频，丰富节目内容，创新报道形式，做到电视内容直观形象、生动活泼。

四、结束语

地市级电视台只有传承好地方优秀文化，突出地方鲜明特色，牢牢抓住国家推动“传统媒体和新兴媒体融合发展”的大好政策实施环境，着力将“互联网+”在所在区域引向深入，通过媒体融合，渠道拓展，一体发展，充分挖掘和整合信息资源，才能在信息传播中占据主动，赢得发展，才能更好地满足广大人民群众多样化、个性化的信息需求。

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