传统纸媒如何借鉴新媒体视觉优势

2017-03-28马小平

传播力研究 2017年6期

文/马小平

随着信息技术的快速发展，新媒体时代已经到来，新媒体中的数据较多，通过网络平台，多数信息制作精良，给人较强的视觉冲击力。在新媒体的冲击下，纸媒若想拓宽自身的发展空间，必须对新媒体的思维方式加以重视，并从其视觉制作方面汲取富有价值的部分，做出具有核心竞争力，独具特色的纸质媒体。

一、新媒体的视觉优势与传统纸质媒体面临的困境

(一)新媒体的视觉优势分析

新媒体与传统的媒体相比，有着诸多优点。信息传播已经从单纯的视觉传播过渡为视觉听觉触觉等相结合的信息传播，且新媒体已经成为了当今视觉设计的理想载体，新媒体集图像，声音，动画，文字等为一体，带给人们丰富多样的视觉体验。

(二)传统纸质媒体面临的困境

首先，在所有类型的大众传播媒介中，纸媒的一些优势在新媒体的浪潮中已经不断消失，例如，传统纸媒中内容较为丰富，且价格便宜等特点。同时纸媒的劣势被放大，如纸媒传播互动性较差，实效性不强等。[1]

纸媒中的视觉表达能力有限，仍然秉承着传统的方式，没有任何革新与变化，更是不会带给人新意，相对新媒体来说，视觉设计单一，版面老套，冗杂，新环境下很难吸引读者取阅。

二、传统纸媒借力新媒体视觉优势的方法分析

(一)求同

现阶段，新媒体中各类图片，文字，视频等交相融合，形成了新型的新型组合形态，在信息化的社会里，人们的审美需求明显提高，对视觉体验的相应增强，纸媒如果想在新媒体时代中立于不败之地，必须适当的放大视觉元素，引起受众群体的广泛关注。我们从三个方面介绍传统纸媒借鉴新媒体视觉优势的方式：

1.瘦报化

新媒体下的移动媒介，最大的特征就是便捷化，例如智能手机等设备，人们随时随地可以得到想要的信息，我们对书店的顾客进行购买情况调查，发现大部分图书顾客倾向于购买轻便较薄的图书，因此纸媒如想得到更好的发展，必须进行“瘦身行动”简化信息，精简内容，使人们更好的阅览。

对于报纸的体积和外表形态，也可以进行充分的简化，例如，在2002年，以《南方日报》为代表的一批报纸印刷商将报纸的宽度减少了5厘米。人们携带报纸如同杂志一样轻便，且更加符合人体工程学，读者在阅读时更加方便。

对于大型报纸翻阅困难等问题，使用小型报纸更加轻便。人们在车厢里，路途中，可以随时取阅报纸，人们的阅读欲望得到满足，当今，很多传统的大型报纸如《青年参考》等已经逐渐的改变成为小报形式，板式更加丰富，并保留四开的版面大小，吸引读者的阅读兴趣。

传统的纸质报纸画面较为琐碎，严重影响了报纸等纸质传播介质的美观性，瘦报化的同时，也应该简化报纸的画面内容。报纸在视觉设计选择中，必须选择吸引读者的内容，不能一味的追求形式。在视觉美感重要性日增的当今社会，纸媒编辑人员必须提高自身的素养，从新媒体中汲取色调精华，打造具有美感的画面。在视觉方面，新媒体采取了分类融合的设计手法，不同的软件如微博，微信等，其上的视频和文字背景等皆与主题相扣，视觉元素运用方面具有较强的写实性，个性色彩较浓，主题明确等，对于纸媒来说，可以确定报纸的具体定位和报纸主题，读者的阅读需求等，选择合适的图片，选择拥有高超技艺的摄影师，并创新摄影业务，选择角度独特，新颖引人的照片，可以防止在突出的版面位置，另外，对于版面的设计变化必须突出视觉的主导作用。严禁出现色彩的乱用现象，对于版面的设计需要做到美而不乱，乱而又整。[2]

2.版面设计立体化

新媒体借助于技术的独特优势，设计的新闻信息在表现形式上兼具视觉，听觉等，给人立体变化的感觉。立体化的新媒体设计，使得信息更加逼真有趣，纸媒也应该借鉴其视觉特点，实现阅读的轻松化，现阶段，有些报纸尝试使用巨幅照片等，营造立体化的报纸空间感受，采用多个创意化的图片，带给读者强烈的视觉体验。例如《十堰晚报》等已经逐渐的推出了3D报纸，人们可以借助3D眼镜进行报刊的阅读，其中形式独特，给人留下了深刻的印象。

3.超文本

对于新媒体来说，超文本是新媒体的重要特点，新媒体使用超链接的方式，不同类型的文字和图案组合交织在一起，人们可以在了解新闻内容的基础上寻求更多的信息，纸质媒体虽然没有新媒体的技术支持，但是也可以在相关内容的最后设置超链接，提供与事情相关的社会背景，人们可以了解更多知识，拓宽自己视野。在一定程度上，这是纸质媒体向新媒体视觉表现借力的重要途径。

(二)存异

当前纸媒传播中存在着一些问题，例如有些编辑在刻意的加大图片内容，缩小文字的比例，导致纸媒报道中多出现病句等现象，纸媒中新闻内容的准确性，生动性等被忽略，导致纸媒的人气逐渐降低，纸媒的根基在于使用准确生动的文字语言描述整个事件，不仅需要讲求文字的规范性，语法严谨，书写正确，还应提高编辑人员的水准，纠正其中问题，促进传统文字传播的发展。