媒体融合视野的时政新闻传播策略分析

文/许阳青

媒体融合就是促进传统媒体和新兴媒体相互融合发展，也是党中央积极部署传统思想文化阵地，壮大我国的媒体思想舆论的重要战略部署。其中，习近平总书记明确强调在传统媒体和新兴媒体融合的过程中，应该充分利用现代新兴技术创新新闻的传播方式，快速占领时政新闻信息传播的制高点。通过进行两年深入推进，媒体融合视野下的时政新闻传播策略成为了当前非常重要的一个课题。

一、改进网络时政新闻报道方式

时政新闻常常在传播的过程中非常重视新闻内容的权威性，而忽略了亲和力。其中，在21世纪的初期，美国的IT专家蒂姆·奥莱利则提出了Web2.0的概念，并认为在当前这个时代里的信息开始去除了“中心化”。现代的互联网在快速发展的过程中消除了新闻记者和新闻受众之间的差别，让每一个个体都能够在互联网快速发展的背景下成为“信息源”。尤其是在媒体融合的视野下，网络媒体不但扮演着“搬运工”的角色，而且还具有对传统时政新闻传播进行深加工的功能。因此，在媒体融合的背景下，便需要采用融合技术对时政新闻报道的内容重新进行编辑和推送，为受众提供更多新颖和便捷的体验，并根据不同类型的时政报道内容设计具有针对性的报道方式[1]。其中，针对领导人在讲话和制定决策这种时政新闻的报道中，一般传统媒体主要是关注领导人发了什么言，做出了什么样的指示，而这样在一定程度上略显领导人严肃、刻板，充满了距离感。然而，网络媒体便可以使用新闻人物中的个人故事和体验作为重要的切入点来报道一些重大的时政事件。同时，在报道领导人物的过程中不能够只关注领导个人，这主要是因为广大受众一般对一些时政新闻中的领导讲话、领导活动、会议等兴趣不大，而更加关心的是新闻内容与自己的实际生活有什么关系，以及这些新闻将对自己的日常生活产生怎样的影响。因此，在媒体融合视野下报道这种类型的新闻时，应该尽量将报道的重点内容放在领导人此行的目的上，以及新闻内容将对经济社会发展产生怎样的作用。同时，在新闻传播的语言方面，应该尽量选择亲近民众的语言，充分采用图解、漫画和音视频等多元化形式，从中提炼出最核心和受众最关心的新闻内容，以便能够最大限度的提高受众对时政新闻内容的吸引力。

例如，在2014年的11月中，网易新闻则主要围绕习近平、奥巴马夜游中南海制作的动态新闻专题《习近平奥巴马是这样夜游中南海，你们感受一下》，整个新闻报道传播在当时的社交媒体中轰动一时，其主要是因为这则时政新闻在报道的过程中采用了动态场景式的新闻播报和动画游戏，为时政新闻的题材报道开拓了思路，从而能够达到良好的传播效果。

二、充分利用网络新技术，实现全媒体呈现

在媒体融合的背景下，时政新闻为了能够充分发挥影响力，便需要灵活利用新技术平台，积极应用新技术，以便让时政新闻以全媒体的形式呈现出来。当前《新闻联播》的主持人在报道的最后都会应用“获得更多的新闻资讯，请关注我们央视新闻微博、微信和客户端”的结束语。从这个角度可以看出，当前我国影响力较高的电视新闻节目的《新闻联播》，在媒体融合的背景下也不断在适应网络时代发展的形式，并根据实际情况深入探究多样化的新闻报道形式和传播策略[2]。

通过将互联网技术快速发展背景下的新闻报道与传统新闻报道进行比较，其存在着明显的差异性。其中，互联网技术在发展过程中的新闻发布具有渠道多样化、新闻内容碎片化和信息资源共享化的特点。因此，在互联网时代的发展过程中，时政新闻已经逐渐从传统的单向型传播方式转变成为了互动型的方式，逐步将人与人传播和大众媒体传播更加紧密的结合在一起。时政新闻的这种传播方式不仅仅是一种报道形态，更是一种业务发展的运行模式和策略。

在2014年、2015年全国召开“两会”期间，媒体融合视野下的新闻媒体都主动应用新技术，并充分应用微信、微博等传播形式对“两会”进行深入报道。这种利用全媒体进行时政新闻报道的形式，不但能够更好的满足广大受众的多元化需求，而且还有利于受众根据自己的兴趣爱好浏览自己感兴趣的主题时政新闻，最大限度增强时政新闻的传播效果。因此，媒体融合背景下的网络媒体还应该不断创新网络技术，深入开发新闻传播的技术平台，逐步建立起具有一定专业性、规模化和现代化的时政新闻素材数据库，以便能够充分利用大数据、云计算和智能机器人来更好的完成新闻内容生产，有效强化时政新闻的传播，积极探究一些新颖的新闻、互动式新闻的生产方式，从而真正达到精准传播的目的。

例如，华龙网在2015年报道全国“两会”和纪念抗战胜利70周年的过程中，通过应用360度全景摄影技术，并灵活应用全媒体平台将超出13亿像素的照片及时送出来，让广大网民能够以360度的全景看两会，更加全面深入的感受抗战遗址，从而带给广大民众非常强烈的现场感受。此外，华龙网还不断开发移动端的小游戏，大力进行相应内容产品的推广工作[3]。例如，在生活服务类栏目的《愉生活》报道过程中，则推出了关于“大白送礼”的小游戏，广大网民纷纷在自己的微信朋友圈进行转发，从而在较大的程度上推动了新闻内容的传播。

三、创新用户思维，提高受众互动性

随着互联网技术快速发展，时政新闻报道已经由传统的单向型电视媒体传播转化成为了新媒体双向传播，改变了广大受众在单纯意义上的信息接受者，逐步变成了既是新闻信息的接受者，又是新闻信息的发布者。因此，通过从某种程度上来进行分析，互联网思维就是一种用户的思维。在媒体融合的背景下，受众的注意力是一种非常稀缺的资源，这主要是因为广大受众愿意将自己的碎片化的时间放在哪一个关注点上，那这个关注点则具有了竞争力。因此，媒体融合视野下的时政新闻传播，不但需要依靠幼稚的新闻产品来吸引受众，而且还需要为用户提供更优质的体验。其中，优质的体验就是广大受众能够在相互交融和互助共享的氛围中积极参与新闻生产内容，能够以平等、交互的态度来掌握新闻内容传播的主动权。这种幼稚的用户体验，能够更好的满足年轻受众的心理需求，让年轻受众能够更好的接受和认可。例如，在2016年的纪念中国工农红军长征胜利80周年的宣传片中，江苏广电总台在全媒体大型报道的《重走长征路》中，充分利用新型的手法、新语态和新技术来吸引广大的年轻受众。同时，为了能够让广大观众以自己的实际行动来感受长征精神，江苏的广电新闻中心主创人员便将这档节目与当前非常热门的一种互动的运动方式结合起来，浓重推出了“重走长征路公益捐步”HS互动。这样通过将广大观众在微信运动里的步数进行汇总，共同完成2万五千里的目标。这个项目在开展之后，总共有12.6万人参与到了活动中，共同完成了5次长征的总里程数。

再例如，在近两年的全国两会电视报道过程中，江苏广播电视总台在解读两会的过程中推出了《黄娴跑两会》《小荔枝微播报》等两个栏目，在整个社会的发展过程中取得了良好的反响。其中，这两档节目通过将微博和微信等网络元素进行融合，在第一时间将广大民众对两会的期盼推送到了江苏新闻的微信公众号开设的“两会朋友圈”中，积极收集广大受众对两会的建议，从而让两会报道能够更加的接近地气。同时，还积极的邀请代表委员在微信公众号中开设的“两会朋友圈”中提出针对性的建议，与网友积极进行沟通交流，并根据实际情况提出针对性的建议。这样充分将网友对两会主题新闻的关注程度。

总之，媒体深度融合背景下，虽然为时政新闻传播带来了外部压力，但是也在一定程度上推动了时政新闻内部的优化转型。尤其是在当前媒体融合快速探究的背景下，时政新闻创新不但需要准确把握新闻规律的动态，深度理解用户习惯，而且还需要积极探究时政新闻传播的魅力，最大限度提升时政新闻内容的影响力。

[1]朱春阳，张亮宇.澎湃新闻：时政类报纸新媒体融合的上海模式[J].中国报业，2014(15)：46-49.

[2]付晓光.媒体融合视域下的时政新闻创新——2016年全国两会报道评析[J].中国出版，2016(07)：44-48.

[3]张馨方.论媒体融合背景下电视时政报道趋势——以深圳卫视《深视新闻》为例[J].视听，2015(08)：64-66.