产业融合视角下中国传媒产业发展研究

2017-03-28刘如晴

传播力研究 2017年6期

文/刘如晴

在研究传媒经济领域方面，国内同国外其它国家相比还有很大一段差距。当前，并未从产业视觉过多的研究媒介融合，虽然国内对媒介融合的研究尚处在起步阶段，但业界却还是在不断深入的研究这一领域，其已经成为学界的一项重点研究内容。即使业内在媒介融合领域方面的研究并不少，但大部分论述均是站在新闻学或传播学的角度上进行的，使用经济学定量和定性结合方法分析的非常少。所以，本文站在产业经济学的角度分析了媒介融合。

一、传媒产业融合背景

技术的发展是推动人类社会由农业转为工业的基础。21世纪是以知识经济为中心的新时代，各个领域都受到了科技的极大影响。就传媒行业来讲，由于网络与数字技术的持续更新，使得以“多点对多点”为主要特征的新媒介涌现出来，且也逐渐打破了其和通信产业、IT产业间的壁垒，交叉融合发展开始出现，从而进入“大传媒时代”[1]。

受到信息社会“碎片化”特征的影响，受众和信息传播链上的所有环节间的关系均改变巨大，不断降低的传统媒体的影响力和受众对其的依赖程度，让传媒媒体开始对崛起的新媒体引起重视。且传统媒体在技术力量的支撑下，要想不被“大数据时代”所淘汰，就必须坚持融合共生，并对制度及技术等予以创新，进而使得传媒产业所具备的价值链得以延长，并对价值网进行构建，这样才能够在新的机遇中对传媒相关产业进行升级与转型。传媒产业进行融合的主要表现为媒介融合，就媒介融合这一方面，现阶段国内在这方面的研究还不够成熟，并且也无法从国外参考借鉴。现阶段，诸如高度弱小、高度分散、缺乏充分的融合经营等是我国大部分传媒企业所存在的问题，下一步，业内人士需进一步思考和研究的内容，即是怎样在“三化”(集团化、专业化、区域化)改革的道路上，将中国传媒产业规制改革顺利完成，进一步实现大媒体产业融合一体化。

二、产业融合视角下中国传媒业发展战略选择

(一)确立产业结构高级化理念，集约式发展

对传媒企业而言，一项不变的主题就是发展，而传媒产业最终也会朝着产业结构高级化方向发展，说明产业的附加值化、技术化、节约化程度越来越高。由于传媒行业是知识密集型产业当中的一类，在传媒产业当中使用高新技术关乎到其自身的发展与生产，并且还会推动传媒产业结构的高级化。其次，我国传媒的主要收入来源于广告，但其极易由于经济出现波动而被影响，因此对传媒所经营的范围予以拓宽，能够让收入渠道增加，进而提升收入，使得市场风险能够维持平衡的情况。最近几年来，我国传媒方面的外延明显得到扩大，其已深入到多个行业中，如IT、电信、零售、物流等，可以说中国传媒产业处于稳定增长状态。为此，需将传媒主业优势充分发挥出来，进行多元化经营，对产业化链条予以拓展，沿着强相关-弱相关-不大相关的路径，进入到不同领域，如广告、物流、物流等，实施集团化产业化发展。

(二)加强内部精细化管理，提高经营效率

首先，要加大精细化管理的力度。在管理传媒的过程中采用最优化、最经济的手段，从粗放式管理陷阱中走出来。从人员管理、市场营销、业务操作、制度执行和领导决策等方面对传媒的精细化管理进行全面推行；其次，应将经营效率提高。效率集中是对传媒核心竞争力的体现，对传媒推动内涵式发展有着尤为重要的作用。为了使传媒经营效率有效提高，必须将传媒产权改革的步伐加快，对现代企业制度予以建立，建立健全的法人治理结构，使传媒服务的效率化和专业化提高[2]；再次，强调资本节约。新时期，传媒业的健康发展受到了传统的高资本消耗型发展方式的阻碍。中国传媒业应与时俱进，减少资本占有率，通过现代高新技术，来确保成本能够得到有效节省，通过外包的方式来开展业务，进而来对支出予以缩减，使得资本节约型传媒能够进一步加快建设速度；最后，还需要增强对人员的激励力度。传媒企业可以通过制定并完善相关规章制度以及激励措施。能够更为有效的对企业文化进行建设，使得科学的管理方式能够应用到实际的管理工作当中，进而提升员工的工作积极性，并使得成本能够得到有效降低，以及对产品质量进行完善，最终实现生产效率进一步提高的根本目的。

(三)继续推进传媒体制的深化改革、基本运营

虽然我国传媒政策红利呈不断上涨趋势，但传媒产业能否发展得更好还取决于是否深化改革文化体制，是否明晰传媒市场主体，是否能够自由配置传媒资源。所以新时期，政府应在改革传媒产业的产权上不断推进，让产权结构更加多元化，对传媒产业的投融资政策进行完善，将传媒产业金融服务体系构建起来，建立科学合理的传媒无形资产评估体系与专门评估机构，对媒体无形资产的评估进行规范，以良好的氛围保障传媒产业的顺利发展。