新媒体条件下电视媒介的生态系统探究

文/张颖 高晶

当下传播技术高速发展，各类媒体相互整合又相互竞争，作为传统媒体的电视在受到冲击的同时，也在新媒体的助力下，获得了无限生命力。目前地方广电媒体先后向广电集团转变，已经基本实现经营模式产业化、企业运作市场化的全媒体发展新格局，本文将探讨新媒体条件下电视媒介的生态系统，包括政治、社会文化等因素对电视媒介生态坏境变迁所产生的影响。

一、电视媒体生态系统

电视媒介并非单纯的个体存在，而是在与其他媒介相互作用下，组成的一个开放性的生态系统。电视媒介通过自身内部的筹集策划、制作包装、宣传发行和电视节目等保持系统内部的平衡，从而达到电视媒介与其他媒介的平衡关系，同时兼顾政治生态、经济生态和社会生态的相互作用影响。这些因素共同构成了电视媒介的大环境即电视媒介生态。

全媒体对电视媒介生态有着深远的影响，各因素的介入使之产生巨大变化，这就需要制作方不断探索方向、及时调节策略，才能避免整个生态的失衡。电视媒介作为“党和政府的喉舌”，其生态的平衡是至关重要的。当下媒介受到经济因素影响日益加重，许多节目追求利益最大化的同时忽略了节目本身的文化素养和舆论导向。另外互联网和智能手机的强势介入，使得观看电视节目不再受时间和地点的限制。新媒体的受众大多数以年轻人居多，这样就与传统的电视受众结构层次不同，电视媒介因及时针对受众结构的变化，对电视节目构成比例做出相应调整。调查显示，2016年电视节目收视比重中电视剧类占29.2%、综艺类节目占14.7%，而新闻类节目则只占13.4%，低于综艺类节目。年轻受众喜欢的电视剧和综艺节目比例空前地膨胀导致节目比例失调。

二、电视媒介的政治生态

2011年10月下旬，国家新闻出版广电总局下发“限娱令”，2013年10月20日，国家新闻出版广电总局再次下文，规定以年为单位每家卫视新购入的版权节目不能超过1个，黄金时间段歌唱类节目可以保留4档。“限娱令”的发布很大程度上改变了当时选秀节目泛滥地局面，其中湖南、东方、浙江和江苏卫视受到的影响相对较大，使得本身不以娱乐为定位的二线卫视以此为契机，重新抢占了资源；2016年，随着国内真人秀类综艺节目的火爆，许多明星嘉宾的出场费也水涨船高，国家新闻出版广电总局发布《关于把电视上星综合频道办成讲导向、有文化的传播平台的通知》，鼓励各大卫视频道制作高质量的真人秀类综艺节目，同时加入“素人”的概念，鼓励普通群众参与到此类节目当中，为了应对“限星令”，众多综艺节目纷纷退出黄金时间段，同时请来“素人”嘉宾，比如《爸爸去哪儿第五季》中，一改以往星爸星娃的形式，加入了未婚明星带领“素人”小孩的组合，增加了节目的看点。由此可见“限娱令”和“限星令”对电视媒介影响较大，多数是以约束的姿态出现，但给电视媒介带来的并不只是困扰，电视剧《武媚娘传奇》超高的收视数据不能完全归功于“剪胸事件”，但其巧妙利用广电总局政策，营造话题，在宣传中起到承前启后的作用，宣传团队将一次事件完美转变成一次营销，这是便是巧妙地运用了电视媒介和政治关系。

三、电视媒介的社会文化生态

电视媒介与社会文化向来是相辅相成、相互影响地关系。当前电视媒介受到消费主义的影响，其在节目策划构思和制作生产上的诉求点直接面向受众的诉求，但是受众并不一定需要从节目中获取到真正的内容，而仅仅是不断满足被刺激的欲望。“泛娱乐化”下节目被热捧的原因，其源头是契合受众心理需求的，毕竟在日常的生活工作中，娱乐是必不可少的调节剂，娱乐也是人的天性，电视节目也天生具有娱乐属性，两者切合下自然而然地就达成了需求和生产地统一。由于国内教育水平地不同，还是有大部分人认同通俗易懂地节目类型。因此为了最大限度赢得观众，不少节目产品取向趋于低俗化、庸俗化，缺少文化养分的电视节目层出不穷，这些节目仅仅满足于表象，将一些娱乐符号搭建起来，没有深入挖掘的意义，这在本质上是对观众的敷衍和愚弄。

电视媒介将节目传递给观众，节目所传达的价值观和伦理道德等潜移默化地影响着观众本身的观念，起到教育作用，形成新的社会文化，这是一个生态循环。全媒体时代，电视媒介的主导地位受到威胁，但其信息依然通过各种渠道传达给受众，而且电视媒介的信息都是以声画结合的生动形式传播，对受众的影响更加直接显著。

四、结语

综上所述，任何媒介都不是单一的个体，媒介的发展演化受到所处内外部生态因素的共同影响。因此，在新媒体不断变化发展地大前提下，电视媒介如要更好地发展就必须重新定位自身所处的大环境，完善与此相适应的策略和措施，而电视作品也只有在深入研究当前电视媒介生态的内外环境现状的基础上，契合时代地进步，找到新地突破点，才能得到大众的认可和青睐。

[1]孙政.传统新闻媒体发展现状调查研究[N].西部广播电视，2016年11期.

[2]王若霜.新媒体下传统媒体的发展现状[N].新媒体研究，2016年7期.