新媒体生态下纸媒如何发展自身优势

文/张辉

近年来，以微博、QQ、微信等为主的新型移动媒体的广泛应用，标志着新媒体时代的到来。新媒体有着很强的开放性和互动性，潜移默化地影响着人们的生活方式，人们由原来通过读书看报获取信息的方式转变为了通过移动终端和互联网实现信息传递，新媒体给纸质媒体带来的巨大的冲击。所以，在新媒体生态下，如何发挥纸媒的优势关系到纸媒的存活和发展。

一、新媒体时代下纸媒的发展现状

(一)受众群被分流

中国互联网信息中心的相关资料表明，截止到2016年我国网民的人数已经达到了7.26亿，其中手机网民占了69.39%。大部分的网民上网主要是看新闻、聊天和娱乐，网络逐渐成为了网民获取信息的主要途径[1]。此时纸质媒体如果不顺应时代潮流，会失去大量的受众，最终被时代抛弃。

随着信息技术的发展，当前传媒行业的门槛越来越低，各种新型技术的应用为信息的传递提供了多种途径，人人都是信息的传递者。例如在2011年北京发生了大暴雨，在事件发生后第一张上传到网络的图片是由北京的一名市民拍摄的，这张图片在网络上广泛传播，很多媒体都转载使用了这张照片。很多新闻事件最先是由普通的受众发现的，他们通过各种手机、平板等移动网络终端对其进行简单的图片和文字的编辑后上传到网络，或者通过自己的朋友圈、微博、博客等公共网络空间实现信息传递，每一个受众都有可能成为新闻的发布者。因此，纸媒必须要不断提高自身的吸引力，才能在网络时代的背景下占有一席之地。

(二)广告收入的下滑

新媒体的广泛应用抢占了大量的纸媒客户。新媒体在信息传播方面有着显著的优势，不仅吸引力大量的受众，也吸引了大量的广告客户。众所周知，纸媒的收入主要来源于发行和广告，而广告量取决于纸媒的发行量。新媒体作为一种开放性的公共网络媒体，其信息传播的成本较低，很多原来纸媒的广告客户将目光转向了新媒体传播，纸媒的广告收入严重下滑，在市场中逐渐失去了竞争能力。

二、新媒体时代下纸媒的发展优势

(一)权威可信新媒体难以企及

新媒体的兴起给纸媒带来了巨大的冲击，但是目前很多新媒体尚未成熟，其信息的真实性、权威性等都不能与纸媒相比。传统的纸媒在权威的政治新闻的发布方面是新媒体无法取代。同时，新媒体有着成熟的采编体系和深厚的新闻经验，有着正确的新闻价值的评判，能够引领舆论的方向。

(二)信息整合独具特色

新媒体给信息的选择带来了难度，各种垃圾信息被大量传播，大量没有新闻价值的信息无底线的炒作，给受众带来了困扰。传统的纸媒可以弥补新媒体的不足，从宏观上掌控着信息的走向，有着独特的信息整合能力。

(三)深度报道前景广阔

现代社会人心浮躁，对于新闻事件的分析我们不能只停留在表像，应该对事件背后进行深入的思考。传统纸媒有着专业的采编团队和机构，对选题的要求更高，有着独特的见解，能够进行新闻的深度报道。

三、新媒体时代下纸媒的发展对策

(一)建立纸媒官方网站等网络数据库，实现互动化发展

纸媒可以通过网络传播来弥补自身的不足，建立相关网站、微博或公众号，在事件发生时能够进行及时的将信息发布出去，省去了不必要的环节，缩短了受众和媒体之间的距离，提高了新闻的时效性。同时，网络点击量的增多也会提高纸媒的阅读量。例如在2014年，四川日报发布了多种电子政务产品，包括四川日报官方微博、微信公众号以及“四川新闻”等移动网络客户端，推动了纸媒和新媒体的融合发展。通过网络提高了与受众的互动性，可以及时接受受众的反馈信息。

纸媒可以将受众有读者转变为用户，完善信息的传播方式和途径，建立网络数据库，实时推送相关新闻，推动纸媒的互动化发展。

(二)找准定位，创新内容和形式

对于纸媒来说，它最原始的功能就是喉舌功能，要充分利用自身优势，不断在内容和形式上实现突破。纸媒可以根据受众的需求来对受众进行划分，在满足受众需求的基础上实现内容和形式的创新。例如《华西都市报》将注意力集中在了社区报上，它认准自己的受众处于报纸的覆盖区域内，积极地进行内容的创新，不断开发与本地居民生活息息相关的服务，例如天气提醒、美食推荐、购物宣传等，在找准自身的定位的基础上勇于创新，实现发展。同时，报纸的不同栏目也能够体现内容的个性化差异，可以设置针对性不同的板块，对板块的内容进行完善和创新，能够吸引不同类型的受众，使纸媒的内容更加丰富多彩。

(三)高质量的信息传播

在新媒体背景下，人们面对大量的网络信息养成了快速浏览的习惯，不会去深入的思考其中的内容，人心变得浮躁。而纸媒可以将新闻进行深度加工，从历史发展、矛盾关系等多个角度进行分析，并进行专门的报道，可以帮助人们由浅入深的了认识新闻事件。与其他媒体相比，纸媒能够让人们真正静下心来阅读，高质量的内容和深度报道保证了纸媒的发展。

综上所述，在新媒体时代的背景下，信息接受和传播方式逐渐发生了改变，纸媒的发展面临着严峻的挑战，纸媒只有找准定位、发挥自身优势、勇于创新，才能在信息时代中处于屹立不倒的地位。

[1]乌日吐木林.新媒体需和传统媒体良性互动——试论地方纸媒的新媒体生存发展之路[J].北方文学(下旬)，2017(04)：220.

[2]崔瑜.论新媒体冲击下纸媒的生存与发展——以报纸为例[J].陕西学前师范学院学报，2016，32(12)：20-24.