挖掘广播媒体价值 助力广播媒体营销

文/叶朝晖

广播媒体在如今的社会当中发展较快，发展前景较好，随着社会经济以及媒体产业的发展，广播媒体的产业规模也在不断的扩大，虽然如今的社会中电视、电脑、手机等互联网方式占据了媒体领域的主导位置，广播媒体的发展还是呈现上升的趋势，产业规模在传统媒体中最大，如何挖掘广播的媒体价值，促进广播媒体营销的发展就成为了广播媒体领域的重要问题，值得我们研究与分析。

一、广播媒体的发展趋势

当今社会，随着媒体间的竞争越来越激烈，广播的发展也面临严峻的挑战，但是广播由于产生的时间较早，发展的时间较长，存在着自身的优势，在激烈的竞争当中总会找到适合自己的生存方式和发展方向，有着旺盛的生命能力，相信广播媒体在未来的发展中，不会衰退以及被取代。现如今广播的发展趋势大致可分为三点，第一点是专业性，广播针对听众的喜欢，将广播的节目分成类型，提供专业的服务，体现了广播的个性化。第二点是本土性，这点主要针对的是本地听众的兴趣爱好，强化对当地信息的挖掘以及解读，选用适合当地听众口味的广播方式，有利于引起听众的共鸣，提高收听率。第三点是网络品牌化，利用互联网的优势，降低运营宣传的成本，同时宣传的范围得到了扩大，形成自己独特的品牌结构，促进广播媒体的综合发展。

二、如何挖掘广播媒体价值

(一)完善品牌发展战略

品牌发展战略是一个品牌发展的目标和方向，广播媒体的品牌发展战略应该结合实际的社会情况以及内部的环境变化，做适当的调整，发展的核心内容要针对市场的需求，首先对市场的需求做调查分析，之后根据调查的结果确定发展的目标市场，组织实施，建立品牌，形成自己企业独有的品牌形象，了解听众的喜爱，往这个目标发展，挖掘广播媒体的存在价值，促进广播媒体营销的有效进行。

(二)改善节目模式，提升听众忠诚度

分析总结听众的特点，将广播的类型进行划分，针对不同类型的听众需求划分节目，吸引具体的听众群体。使节目的创造者更加的了解听众，了解听众的喜好，结合听众喜好确定节目的时间、类型、语言、语速以及节奏等，使节目更容易被听众接受，节目效果达到最佳，对节目的内容适当进行创新，用声音去打动观众，可使用接听热线的方式，拉近与听众的距离，还有可以举行活动，将广播电台的主持人起到台前，以游戏、抽奖等方式，使主持人与听众可以面对面的进行互动，提高听众对节目的亲切感，并有利于主持人了解听众的兴趣爱好，对于节目的制定和节目的内容选择起到了帮助，也有利于培养新听众，提升老听众对于广播节目的忠诚程度，增加了广播媒体的影响力。

(三)发挥广播媒体的自身优势

广播媒体是一种传统的媒体传播形式，本身有很多的优势，与听众可以实时的互动是最独特的优势之一，听众在收听节目接受相关的信息之外，还可以亲身参与到节目之中，发表自己的想法，倾诉自己的内心情感，这都是广播媒体的优势所在。在节目的制作上，可利用电话、短信、网络留言等等互动方式，增加听众的参与感，同时也丰富了节目的内容，改变了传统的节目模式，可以充分的激发听众的参与热情，也满足了听众想要参与节目的想法。

三、结论

在影响能力方面来看，广播媒体的影响力不如电视、互联网以及报纸等等，广播媒体与它们相比处在劣势，因为广播媒体自身具有局限性，体制陈旧，观念更新的比较慢。但是广播媒体并没有轻易的退出媒体市场，而是在发展中逐渐找到了生存的道路，在面对市场激烈的竞争时，没有退缩，开始研究分析了解市场的规律性，在广播媒体的发展过程中逐渐懂得了借鉴并应用成功经验，也懂得了品牌的力量，知道了如何塑造、经营、管理自己的品牌形象，制定属于自己的品牌发展战略，改善了节目的传统模式，提高了听众对广播节目的忠诚度和喜爱度，不断挖掘自身的优势，并发挥好自身的优势，更新传统的管理观念和宣传理念，用新想法、新技术包装自己，跟上了时代的步伐，努力挖掘广播媒体自身的存在价值，帮助广播媒体更好的进行自我营销，促进广播媒体的发展和进步，在媒体领域和谐稳定的走下去。

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