媒介融合环境下电视民生新闻文化传播路径探析

文/王璐

21世纪初，中国电视新闻界刮起了一股电视民生新闻风。地方电视台的新闻节目改革走在了卫星频道的前列，江苏电视台城市频道推出的《南京零距离》把镜头锁定在南京老百姓身上，关注老百姓身边发生的趣闻，一时间民生新闻节目开遍了大江南北的地面电视频道，成为地面电视媒体获取收视率的重要电视节目类型。民生新闻的出现契合了观众对多样化新闻节目的需求，这种独特的新闻样式符合国内新闻发展的规律。但在近年来，民生新闻出现了娱乐化、同质化、低俗化等弊病，在媒介融合的媒介生态下，发展陷入了瓶颈，转型成为迫切需要。有学者提出了向公共新闻和大民生新闻转型的观点，本文基于媒介生态变迁的基础，结合两种不同的新闻类型，从民生新闻的文化传播角度出发，讨论民生新闻文化的传播路径。

一、电视民生新闻的转型尝试

业内学者关于电视民生新闻的转型，集中在公共新闻(Public Journalism)和大民生新闻的讨论上。公共新闻是上世纪末美国学者斯坦利•巴兰等人提出的“积极地让受众参与报道重要公民事件的新闻实践”，旨在组织和推动公共讨论和复兴公共生活，告诉社会公众如何去应付社会问题，帮助人们积极地寻求解决问题的途径。作为舶来品，公共新闻自发展伊始就被国内的民生新闻盖过了风头，没有可发展之机。只是成为国内新闻界的学术研究热点，而后随着民生新闻发展势头的回落，美国“公共新闻”理论在中国偏向“公民新闻”发展。公共新闻能否成为国内民生新闻的治病良药，还没有被实践验证。

大民生新闻是相对于“小民生”新闻的新闻样式，偏向于反映老百姓普遍性和共性的问题。从单纯的消息类报道转向民生视野解读，既要展示个体事件的来龙去脉，也要深究事件带来的社会性问题，对于公共新闻关于社会问题的公共讨论，社会问题的议题设置有共通之处。面对迥异的政治和公共政策的语境，舶来品公共新闻并不适用于本土移植，存在操作上的困难。对于大民生新闻的尝试具有较高可行性，但要避免国内民生新闻节目的同质化现象，否则很难走出发展怪圈。

二、电视民生新闻文化传播路径

(一)关注老百姓的精神文化需求

习近平同志在十九大报告中强调，中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。民生问题在当下不再局限于生活资料的保障，更多的反映民众对精神文化的渴求。电视媒体作为党的喉舌，作为连结政府和公众的桥梁，传播社会公众政治信息、组织建设地方人民精神文化是职责也是义务。电视民生新闻应借助传播渠道的高效和便捷，充分展现国家和地方关于文化建设方面的内容，关注老百姓的精神文化需求，跳脱“鸡零狗碎”的市侩琐事。当前完善公共文化服务体系建设是“五位一体”的重要内容，城市和乡镇都在积极推进文化数字化建设，提升地方文化旅游产业和文化产业服务能力。民生新闻自带的亲民性可以温和的将这些政策信息传达给百姓。

(二)强化电视媒体的教化职能

电视民生新闻关注老百姓的柴米油盐酱醋茶，体现民间百态和地域文化，在社会文化的培养和传播上引起大众的共鸣。民生新闻要以敏锐的新闻视角深挖日常生活事件中的普遍性社会问题，在个体事件中审视社会风气，监督人们进行完整人格的塑造。长期以来，国内将经济建设视为第一要义，忽略了国民文化建设，贫富差距不断拉大、城乡环境污染严重、人与人之间的自私冷漠等社会问题不断显现，成为极端事件频繁发生。比如富士康工厂员工的跳楼事件、被路人漠视的小悦悦事件等。因此，电视民生新闻节目在日常生活事件的报道中，要致力于爱国、敬业、诚信、友善等价值观的传播，以及对中国传统文化中“刚健有为、自强不息的进取精神，强调整体、崇尚和谐统一的中和精神，奉行中庸之道、崇尚忠恕的精神”等基本精神的大力弘扬，努力营造和谐的社会环境。

(三)由民生内容转向民生视角

电视民生节目记录百姓的生存状态、情感困惑、现实矛盾，为了博取注意力，利用观众的“窥视”心理，釆取了一种无条件地迎合观众口味的方式方法，把“奇”“趣”“腥”“性”作为衡量新闻价值的尺度。电视民生新闻散失了自身的新闻特性与人文关怀。因此，电视新闻要从民生内容转向民生视角。民生视角不是只关注一个人的生活，而是以民生的态度与情感来关注普通百姓的生活环境与生活状态。

因此，电视民生新闻不能事无巨细地报道百姓的柴米油盐酱醋茶等日常生活，而是要精选有普遍意义的新闻事件，从这些简单的百姓生活中提炼出有新闻价值的理念，使受众在故事中启迪思想，在心灵的激荡中得到情感的升华。

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