新媒体时代图书出版编辑工作创新路径思考

王晓娜

新媒体时代图书出版编辑工作创新路径思考

王晓娜

随着“互联网+”时代的到来，互联网技术和信息通讯技术得到广泛运用，新媒体的运用已成为社会的新潮流。手机、电子阅读器等新媒体的异军突起，使人民群众的阅读习惯、阅读方式发生了翻天覆地的变化，图书出版工作也受到深远影响。分析新媒体时代图书出版工作存在的问题，并提出图书出版编辑工作的创新路径，以期更好地提高图书出版编辑工作的质量，更好地适应新媒体时代的发展。

新媒体时代；图书出版编辑；创新路径

[作 者]王晓娜，硕士，新华出版社综合编辑室编辑。

新媒体时代，人们越来越多地倾向于使用网络、手机等客户端来进行阅读。与传统的纸质媒体和出版行业不同，新媒体是将内容编排、流程控制和传播渠道等各个出版环节网络化和数字化。新媒体的运用一方面大大扩展了图书出版行业的视野和领域，另一方面对传统的图书编辑产生了深远的影响，传统的图书出版模式已经不再适应社会发展的需求。图书出版单位要在激烈的市场竞争中求得生存，图书编辑就必须充分运用网络、信息通讯等新媒体技术，更好地满足用户的需求。

一、新媒体时代图书出版编辑创新的必要性

新媒体时代图书出版编辑创新是社会发展的必然要求。图书是广大人民群众的重要精神食粮。作为图书编辑，要求从策划选题、组稿、审稿、编辑到出版发行形成一个规范的流程。图书编辑工作通过专业的流程操作，更好地满足广大人民群众的需求，同时能及时地传递党和政府的声音，弘扬社会正能量。可以说，图书编辑对图书的销量和群众的满意度起着至关重要的作用。新媒体时代，传统的、单一的图书编辑模式已经远不能满足群众特别是年轻一代的要求。为了能为广大群众提供更高质、更全面的服务，让各项方针政策得到更好的宣传与传递，图书编辑就必须不断创新，通过挖掘更有意义、更贴近群众的素材，让图书越来越受群众的欢迎。

新媒体时代图书出版编辑创新是满足群众更高欣赏水平的客观需求。电视媒体可以从视觉和听觉两方面来为受众提供丰富的感观，网络媒体超强的互动性能充分调动受众的参与。而图书要在五花八门的娱乐时代突出重围，就必须通过生动的编辑来抓住受众的心。不仅要保持新闻、纪实类题材的真实性，还要在内容、风格、插画等方面突出特色，更好地满足广大受众不断提升的品位，让受众在阅读时更愉悦、更耳目一新。

二、当前图书出版编辑工作存在的问题

图书编辑工作关系着图书出版行业的生存与发展，数字化编辑大大提高出版的效率，也潜移默化地改变着我们的阅读习惯。在新媒体快速发展的时代背景下，传统编辑出版在向新的媒体出版模式转变下依然存在着不少问题。

（一）内容无法满足群众需求

数字技术的革命将图书出版推向了一个全新的发展业态当中。从读者的角度而言，物质生活水平的不断提高，激发着大家对精神世界有了更高的追求，阅读作为一种汲取知识和休闲娱乐的重要方式，势必会给读者带来精神上的愉悦和享受。大数据、移动终端、社交媒体等技术的发展在不断刺激着读者对图书出版全方位的体验性需求。通过调查显示，在内容、作者、装帧设计、出版社、纸张等元素中，七成读者最关注的还是内容，可见内容还是读者选择图书的主要考虑因素。而目前图书出版市场上快餐类、跟风类书籍，内容浅薄，质量低劣，读者在选择图书时往往容易被低水平的图书淹没，质量过硬的图书无法脱颖而出，从而导致读者对出版行业丧失了信心。此外，一些图书出版单位为了快速获利，往往通过形式新奇、噱头炒作等方式来短期获利，这种急功近利的行为也使图书内容大打折扣，无法满足群众的实际需求。

（二）出版模式滞后社会发展

在新媒体时代，新的产业形态要求图书出版行业要加快转型，这是传统图书出版在竞争中求生存的关键。而目前大部分出版社的出版模式滞后于社会的快速发展。在互联网和信息技术快速发展的今天，传统的图书在生产制作、传播形式、承载方式等方面都发生了巨大的变化和改革。数字出版已经成为出版业新的发展方向。传统出版业的数字化和转型升级已经势在必行。但是，目前我国很多图书出版单位还固守着传统的管理运营手段，工作缺乏活力，同时在出版单位的转型过程中，产业转型不顺畅，商业模式陈旧。一些出版单位仍依靠图书的出版发行作为主要盈利手段，数字技术手段落后，无法顺应时代发展的要求，开展数字化出版存在技术困难。

（三）编辑出版人才短缺

图书编辑在图书出版单位承担着重要的角色，既要进行市场调研，又要负责内容的收集与整合，同时还要承担营销推广的重任。然而目前，一些图书出版单位对数字出版的认识仍然不到位，认为数字出版就是将纸质出版内容直接电子化或网络化的复制，图书编辑对新形势的变化关注度不够，对数字新媒体技术知之甚少，对新的传播形式和营销方式业务还不熟悉。新媒体时代，要求图书编辑掌握计算机网络、信息通讯、传播、营销经济学等多方面知识和技能，而传统的图书出版编辑呈现出明显不足。

三、新媒体时代图书出版编辑工作的创新路径

新媒体时代，图书编辑要针对新形势和社会发展的新要求，准确定位，要做高瞻远瞩的项目策划者、懂技术的内容提供者、懂标准的产品实现者、懂市场的产品推广者，创新服务意识，提高图书出版编辑工作水平。

（一）更新理念，进行角色转换与定位

新媒体、新技术的出现势必要引发出版行业的变革，行业的变革也将引发观念的更新。编辑作为出版单位的核心人物，必须更新传统理念，提高创新意识，快速转变角色和定位，用新技术和新的工作方法，来更好地满足受众和社会的需求。新时期数字出版出现内容的可复制性、服务的可定制性、作品呈多形态等新的特点，因此图书编辑必须跳出传统的思维模式，摒弃纸质的平面化思维方式，突破书本封面的设计和装帧、纸张的大小、书本的字数、版式等因素的限制，用立体化的思维来迎合受众的需求。要将新技术融入图书的出版编辑工作之中，通过深度挖掘图书内容的内涵，增加内容关键字的检索功能，完善内容的链接和推广等功能，使传统的出版行业呈现出新媒体的新特性，突破传统媒体的限制。

（二）掌握新技能，做复合型图书出版编辑

新媒体下数字出版的兴起对出版编辑提出了新的更高的要求，要在激烈的市场竞争中获胜就必须在数字化大潮中在编辑上抢占先机。新媒体时代，图书出版编辑不仅要具备较强的文字编辑能力、营销策划能力、综合编辑能力等，还要综合运用各种网络、通讯等技术手段，做复合型编辑。一方面要增强全局意识。在选题策划之初，图书出版编辑要对市场进行分析，综合考虑市场与受众的需求，确定图书出版物的定位。在新媒体时代，图书编辑不仅要关注图书产品本身的内容和质量，还要关注并分析产品的外延价值，实现多元化的开发，延伸图书产品的市场价值，图书出版编辑工作要做到统筹兼顾，确保项目的顺利实行。另一方面要注重内容的选择。无论采用何种阅读方式，“内容为王”是阅读最本质的要求。图书出版编辑作为内容的筛选者，不仅需要将纸质媒体进行内容加工的能力，还要具备依托新媒体、新技术手段对内容进行资源最大化的开发的能力。图书编辑要通过有新意的策划，将更加多元、更丰富的内容呈现给读者。

（三）整合资源，提升选题、组稿工作效率

在“互联网+”的浪潮中，单个个体已经在逐步取代传统出版社成为出版的主题，个人网络作品大受欢迎，编辑收集内容的范围大大扩展。这就要求图书出版编辑要打破固有的局限，用互联网的技术和思维，扩大内容范畴，统筹整合各类出版资源，打造选题策划、内容编辑和营销推广的数字化、网络化。此外，数字化时代的一个最大的特征就是传播速度快、覆盖范围广。在传统的图书出版行业中，图书产品从最初的选题策划到出版发行至少需要半年的工作时间，而数字出版突破了时间的限制，出版周期大大缩短。这就要求图书出版编辑必须在纷繁复杂、信息量巨大的互联网之中，关注新形势的发展与变化，延长图书出版链，增强网络选题策划能力，利用数字图书馆、电子信息库等资源，及时了解相关图书和作者的信息，提高选题和组稿的能力与效率。

（四）抢占市场，提高营销策划能力

在市场经济体制下，很多出版社变成了自负盈亏的企业，他们要在激烈的市场竞争中获得利润，就必须瞄准读者，狠抓图书营销，研究读者心理。目前很多编辑部通过组织读书小组、读书会等方式，通过书展等营销活动，强化读者与编辑之间的联系。因此在市场经济环境下，图书编辑必须高度重视营销工作，提高对市场的敏锐的嗅觉。图书编辑过程中，首先要充分考虑图书内容是否符合读者的需求，并对发行渠道、推广模式进行详尽的数据分析，针对读者群体习惯、兴趣等不同进行市场细分，选择与不同群体相对应的媒体方式进行准确的目标投放，并制定相对应的营销策略和宣传推广方式，为读者提供完善的、个性化的服务。“互联网+”时代，需要尤为重视客户体验，作为图书这个特殊产品的生产者的出版社及编辑，不仅要提高并创新读者在图书宣传和营销过程中参与互动的程度，更要培养读者在图书生产过程中的互动意识。可以通过APP进行宣传和推介，使每个接触者都有可能成为其产品的体验者甚至长期使用者，乃至成为其产品的免费宣传推销员。

在新媒体时代，图书出版编辑要充分利用数字化技术，满足人们日益增长的阅读需求，使图书出版行业成为全新的文化业态，创造更大的价值。

[1]赵艺.数字出版时代传统图书编辑的转型[J].理论与现代化， 2015（2）：96-98.

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[3]赵静宜.新时期图书出版编辑的创新与改革探讨[J].新闻研究导刊，2017（1）：254.