全媒体视觉传达设计的消费观

王 楠

河北农业大学艺术学院 河北保定 071000

全媒体视觉传达设计的消费观

王 楠

河北农业大学艺术学院 河北保定 071000

本文以茶叶包装的视觉传达设计为例探讨全媒体视觉传达设计的消费观。

全媒体；视觉传达设计；消费观

大众消费呈现泡沫化倾向，导致了畸形的消费观念的出现，全媒体时代，设计者要在艺术性和商业性之间寻求平衡，用心创作大量的创意作品，引导大众健康消费。本文以茶叶包装的视觉传达设计为例探讨全媒体视觉传达设计的消费观。

茶叶在中国已种植多年，茶文化更是底蕴深厚。在中国人的眼里，茶产品并不单单是一种喝的东西，还是精神与感情的重要依托。喜欢喝茶的人，中意的不单是其本身的价值或茶叶的产品特性，更是茶叶的文化底蕴。所以，在将视觉传达这一设计应用到对茶叶的包装时，不但要分析茶叶自身的企业属性、价值功能，还应该分析茶文化的内在文化精髓与沉积。下面将视觉传达设计理念应用到茶叶包装中的基本原则做一些简要叙述。

一、全媒体视觉传达运用在茶叶包装设计上的规则

（一）重视茶叶的效用

茶叶拥有着最纯正的自然特性，它生于自然，长于自然，茶叶本身就蕴藏着丰富的实用价值和健康的养生性能。这一特点是消费者购买茶叶的决定要素，也就是越是具有明显养生功能的茶叶，消费者就越喜欢，购买的数量就越大。所以，通过视觉设计在对茶产品进行包装时，最突出的步骤就是利用较好的视觉转换进行设计，尽量显示出茶叶的各种健康养生的效果和功用，特别要其产品自身所特有的效用，强调出来，尽量全部呈现给消费者，只有这种方式，才可以让茶叶的价值更加快速、直观的传递给客户，有利于消费者能够更加清楚的知道自己的购买动机。

（二）重视茶叶的品牌推广和内在

茶叶企业旗下生产的茶产品特别多，某个产品不过是其企业的一种。当茶产品进驻到市场，它的价值就不单单是赚取报酬，还在于其企业品牌的推广和内在，提高品牌在整个市场的知名度，为未来茶产品的发展打下基础。所以，在对茶产品进行视觉转换设计时，最必要的目的就是体现品牌的价值、内在和整个企业的精神。利用视觉传达树立形象，能够让客户认识到茶企业稳重向上、认真对待、客户为本的理念，从而更加的信赖生产商。通过现实调查也能够证实，利用这种视觉传达的设计手段一般更容易赢得客户对生产商的信赖。

（三）重视中国茶文化精髓的展现

茶文化在中国历史悠久，奠定了深厚的文化底蕴。这一点就是茶叶和其他产品所不同的地方，更是茶产品在市场竞争中胜于其他产品的根本保障，并且这个保障还是十分牢靠和坚固的。在对茶产品的外观进行设计时就需要对茶文化了如指掌，利用视觉印象进行设计，潜移默化的把茶文化的精髓和底蕴显示出来，茶产品在市场中的销量能够一直名列前茅的关键就是将茶文化带入到了产品的包装上。众所周知，文化带来的价值是深入人心并且长期有效的，将茶文化的精髓注入到产品的包装上，能够提高茶产品的影响力，得到消费者的喜爱。在将带有明显茶文化标志的产品进行出口时，还能够将茶文化带向世界，让更多的人了解中国的茶文化。

二、全媒体视觉传达设计的消费文化

经济的发展和社会的进步，使人类的生活水平和生活质量日益提高，而人们对于消费的兴趣都是普遍存在的，通过消费获取所需之物，人们的需求得到满足却又不断萌生和更新，人们的幸福感从中得到某种程度的满足，物质生产能力的拓展在激励生产的同时也同样刺激了消费。事实上，这为视觉传达设计的发展创造了极为有力的环境，视觉传达设计的传播功效将愈加显著。在消费时代，视觉符号琳琅满目，视觉传达设计在促进消费中扮演着重要的角色，是促进消费的有效手段。而作为引导理想生活方式、提升美好生活理念的传播媒介，视觉传达设计的意义则在于对人类物质文明和精神文明高度重视。在生活中我们可以看到，大众媒介在消费领域里充当了一种文化符号的制造者、传播者和强化者。各种品牌都被赋予了产品以外的涵义，消费的主题变成了自我表达的主要形式和身份认同的主要来源。鲍德里亚说过：“现代社会的消费是一种‘能动的关系结构’，其对象不仅是被消费的物品而且有针对消费者周围集体和周围世界的意义。所以，‘消费’是一种‘系统活动形式’，一种‘整体性的反应’，而我们的文化就是建立在这种整体性之上。”

在此基础上，通过具体的消费及大众传播媒介的全面扩散和渗透，使消费逐渐演化为消费的文化和文化的消费，成为一种极具文化内涵的生活方式。可见，文化在现今社会的作用确实是不可磨灭，文化影响并改变大众的思维和行为方式，为新思想和新观念的出现创造了空间。从促进消费和发展消费文化的角度看，视觉传达设计要与其他手段紧密配合，才能更好的为人类服务。

三、结语

在设计茶叶包装的过程中，视觉转换仍然需要重视。所以按照科学合理的视觉转换理念是十分重要的。通过重新设计与升级包装来使茶叶产品的外观达到追求的效果。从而引起客户的共鸣，得到客户的信赖。在将视觉转换设计理念运用到产品的包装上需要分析的条件有很多，包括产品的功效、产品的文化来源以及企业宣传等，甚至还包括客户和销售市场的影响，这些统统都是设计者慎重考虑的问题。

[1]杭间,设计道[M].重庆大学出版社,2009

[2]翟墨,人类设计思潮[M].河北美术出版社,2007

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