动漫产业参与内蒙古文化产业发展的必要性解析

王芳雷 周 慧

(内蒙古艺术学院新媒体系 呼和浩特 010010)

(内蒙古大学创业学院艺术教学部 呼和浩特 010010)

当今世界，文化产业飞速发展，不仅能给一个国家带来巨大的经济利益，同时也是一个国家战略软实力的具体体现。文化产业在弘扬民族文化、促进经济发展等方面越来越发挥着不可替代的独特作用。因此，世界各国都对文化产业的发展高度重视，尤其是发达国家很早便在这方面开始了大量的专业研究，成绩斐然。

目前，文化产业发展中最具活力的动漫产业及动漫产品在全世界发展迅猛，它以其炫酷的艺术性、独有的亲和力、新奇的创造力、强大的承载力、宽广的辐射力、旺盛的生命力、深厚的文化力等特点成为当今时代举世瞩目的朝阳产业。尤其是美、日、韩等动漫产业强国更是在动漫制作、衍生产品推广、动漫游戏开发等领域取得了举世瞩目的成就。

“早在20世纪90年代中期，美国动漫产品及其衍生产品出口就已经超过传统工业，成为重要出口产品；日本动漫产业更是娱乐业的主流之一，其出口额是钢铁产业的4倍，动漫产业年产值高达2万亿日元，是其国内国民经济的第二大支柱产业”。[1]由此我们不难发现：作为文化创意产业的重要组成部分，动漫产业未来势必在中国及其区域经济发展、文化繁荣的过程中发挥积极的建设性作用。

一、动漫产业与文化产业

从狭义上讲，动漫是动画和漫画的总称。它是创作者通过艺术加工将一些有生命或无生命的角色或物体赋予情感、动作和思想，以拟人、夸张等艺术表现手法，通过一定的技术手段制作并将其展示给观众的独特视觉艺术与文化形式。同时，也是文化传播的有力载体和特殊的传播媒介之一。

2006年4月，国办发〔2006〕32号文件明确指出：“动漫产业是指以‘创意’为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。”

2003年9月，文化部下发的《关于支持和促进文化产业发展的若干意见》明确指出文化产业是：“指从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业。文化产业已形成演出业、影视业、音响业、文化娱乐业、文化旅游业、网络文化业、图书报刊业、文物和艺术品业以及艺术培训业等行业门类。”意见对文化产业给予了详尽的界定和说明。

2014年8月，文化部、财政部联合印发了《关于推动特色文化产业发展的指导意见》，对特色文化产业做了进一步的界定。意见指出：“特色文化产业是指依托各地独特的文化资源，通过创意转化、科技提升和市场运作，提供具有鲜明区域特点和民族特色的文化产品和服务的产业形态。”

从以上的分析和意见的整理总结，结合动漫创作及产业发展实际，我们不难发现：从剧本创作到实际绘制、从图书影像等衍生产品出版发行到舞台剧演出、从品牌推广到网络文化及艺术培训等，动漫产业参与了文化产业的方方面面。由此可见，动漫产业是文化产业不可分割的重要组成部分，是文化产业中最具特色和影响力的产业形式之一。动漫产业这种特色文化产业的发展直接关系到文化产业的全面进步和综合发展。近几年来，“随着动漫产业链的不断扩张，动漫产业的形态也由传统的‘娱乐’向实用与体验转变；随着动漫技术的不断发展，动漫产业正逐渐将自身的能力向各相关产业领域蔓延；动漫产品的形态也变得更加丰富”。[2]“大动漫产业观”的发展理念逐渐展开并不断地在实践中丰富和发展。

二、动漫产业在内蒙古文化产业中的地位及发展现状

2009年，国务院在出台的《文化产业振兴规划》中规定：“发展重点文化产业，以文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、广告、演艺娱乐、文化会展、数字内容和动漫等产业为重点，加大扶持力度，完善产业政策体系，实现跨越式发展。”《规划》明确地提出将动漫产业列为重点发展的文化产业之一，其在文化产业发展中的地位之重不言而喻。

动漫产业作为文化创意产业的一部分，已经伴随科技的进步、动漫制作手段的发展和社会需求的转变，辐射到文化产业的多个领域。其形态也从传统的动漫艺术作品及相关衍生产品逐渐进入了更广泛的发展空间即“大动漫”时代。金元浦教授曾说：“大动漫的内涵有两个梯度：第一梯度是由单纯制作动漫艺术作品，到衍生产品、周边产品和下游产品的全产业链开发运营；第二梯度是随着科学技术的进步，动漫技术广泛应用于军事、航天、科技、教育、规划、建筑、房地产、机械制造、医疗卫生、新闻、广告、会展等领域。”[3]无论是第一梯度还是第二梯度，动漫技术、动漫作品及其衍生产品的生产和推广上都涉及了文化产业出版发行、印刷复制、广告、舞台剧和cosplay演出等演艺娱乐和文化会展的诸多方面。时下，动漫产业已然是文化产业中争相发展的优势产业。

一个国家和地区的发展，归根到底是综合实力的发展，是政治、经济、科技、文化等方面全方位的进步和提高。近几年来，内蒙古经济建设飞速发展，文化建设，尤其是“民族文化强区”建设显得更为重要和紧迫。动漫产业作为文化产业发展的重中之重，在内蒙古的文化产业发展中目前还处于萌芽起步阶段。

从《动漫蓝皮书——中国动漫产业发展报告(2016)》中不难看出：“电视动画方面：2011—2014年全国分地区电视动漫播出时间内蒙古排在第10位，累计为40776小时。但2015年国家新闻出版广电总局推荐播出的60部优秀国产电视动画片中竟无一家是内蒙古地区创作的；2015—2016年度国家文化出口重点企业(动漫企业部分)仅内蒙古东联影视动漫科技有限公司一家榜上有名。文化出口的重点动漫项目也仅为该公司制作的动画系列片《中华德育故事》；2015年全国电视动画备案单位和备案部数内蒙古仅为1家单位和1部作品，但备案分钟数为0。电影方面：2015年中国国产动画电影票房总额为20.54亿元，如此高的票房总额我区未有一部动画作品参与其中；另外，在新媒体动漫产业、中国动漫玩具市场和纪录片动漫行业等相关产业和行业中我们也几乎是以消费者的姿态出现的。”[4]在与文化产业相关的消费产品中，我们也并未看到与本地区动漫衍生产品相关的产品销售。内蒙古地区相关高校和动漫公司及工作室创作的一大批动漫艺术作品，涵盖动画短片和插画、漫画、绘本等，但这些作品还并未完全纳入到文化产业的各个环节当中去。依托动漫技术创作的相关室内外建筑作品等虽然运用到了产业发展的不同阶段，但影响甚微。

以上这些数据的相关信息尽管都截止到2015年，但我们依然能从中发现我区动漫产业的发展还基本停留在“大动漫”第一梯度的最初阶段。这个阶段还基本上以单纯的动漫作品的制作为主，且制作数量和制作质量还有待于进一步的提高，无论是发展的第一梯度还是第二梯度都缺乏与相关产业的关联和融合。作为文化产业重要的组成部分，我区动漫产业发展和其对文化产业及经济发展的贡献率还微乎其微，该产业要得到长足的发展还有待时日。

三、动漫产业参与内蒙古文化产业发展的必要性

1.内蒙古是“黄河文明”和“草原文化”的发祥地和交汇地之一，文化资源相当丰富。其中红山文化、契丹辽文化、蒙元文化和其他游牧文化等是中华优秀传统文化的一部分，是几千年来国内各民族生息繁衍、交流融合的产物。包括本地区自然地理、人文历史、生产生活、文学艺术、思维方式、宗教信仰等涵盖社会生活的诸多方面。这些文化多以名人传记、寓言故事、民间文学、竞技体育、传统美术、音乐、舞蹈、戏剧、技艺、医药等形式展示出来。

21世纪的今天，这些传统的文化资源面临民族文化当代化转型的发展困境，急于寻找生存发展的新突破口。将这些文化资源运用于动漫作品和该产业的内容发展，必将为动漫文化提供强大的传统文化支撑，创作出独具内蒙古地域特色和中华传统文化兼具的优秀动漫艺术作品，二者的结合是动漫民族化的必然要求。

2.动漫产业作为以创意为核心的新兴文化产业，极为重视人们的欣赏和互动体验，着力满足人们的精神文化和物质生活需求。动漫作品以其萌动的角色造型、夸张的动作设计和独有的亲和力被越来越多的人所喜爱。也基于此，我们越来越重视动漫作品的创作并积极寻求在动漫作品创作中展示优秀的传统文化。

创作者在动漫作品创作中深入挖掘地域文化的内涵并以动漫的形式集中展示必将潜移默化地反映该地域集体的价值观和价值取向；动漫作品的盈利模式很大程度在延伸产品的开发上。动漫衍生产品具有极强的辐射力和强大的文化承载力，我们可以将设计的独具地域特色的动漫形象开发成人们日常生活中喜闻乐见的文化产品，这种文化产品也必将以独特的亲和力和艺术感染力赢得消费者的青睐；另外，在“大动漫”理念的引领下，动漫技术作为生产制作影视动画作品、网络游戏、数字媒体平台等视觉文化的主要手段，在当今社会文化遗产保护和文化的传播等领域发挥着越来越重要的独特价值并得到了人们的高度重视和普遍认同。动漫的独特魅力吸引传统文化以动漫的形式展示和传播，动漫产业参与文化产业是传统文化“当代化”发展的必然要求。

3.文化建设是中国特色社会主义事业总体布局的重要组成部分。内蒙古建设文化强区的过程，是我们积极引进优秀文化和优秀文化人才的过程。同时，也是我们将本地区特色文化以不同方式呈现给其他民族和地区的过程。更是一个文化传播、交流和融合的过程。其中不乏文化名人的培养、文化产品的输出、文化价值的传递及文化服务行业的补充。

近几年，在国家推动社会主义文化大发展大繁荣和自治区民族文化强区建设的鼓舞下，内蒙古动漫产业在深入挖掘中华传统文化和内蒙古地域文化中悄然兴起。部分动漫作品如：《国家的孩子》《草原豆思》《匪兔》《巴拉根仓传奇》《草精灵》等立足社会主义文化，讲述国内各民族互帮互助的感人故事、关注自然环境和生存空间、挖掘传统文化并进行动漫的再创作。一批深入挖掘地域文化内涵的动漫作品积极地参与到了文化强区的建设中，让我们看到将动漫产业发展纳入民族文化强区建设具有广阔的发展前景。这些动漫作品对于满足人们精神文化需求，促进我区文化的大发展大繁荣、未成年人思想道德建设和区域文化走出去等将作出不可磨灭的突出贡献。动漫产业作为文化产业的重要组成部分，必将以鱼水情深的紧密关系参与到内蒙古文化产业的发展和文化强区的建设中来。

4.近些年来，内蒙古自治区高度重视动漫专业人才的培养，先后在自治区相关重点学校和职业类学校建立起了以本专科教育为起点的动漫专业，培养了大批的优秀动漫专业人才。同时还设立了“内蒙古自治区动漫产业研发与人才培养基地”，足见其对动漫专业人才培养的重视。这些动漫人才大多来自内蒙古草原，他们生于斯，长于斯，深谙内蒙古历史和文化的发展。内蒙古高校培养的动漫专业人才是我们动漫产业发展的人力资源保障，客观上要求我们在发展文化产业时积极发展动漫产业。

四、动漫产业参与内蒙古文化产业发展的现实意义

当前，世界经济和文化发展正处于一个全球化的进程当中，这种全球化的趋势，使各民族的文化都将进入一个开放与交融的全新发展时代。一个民族的文化能否得到传播与发展，是一个民族的文化能否得到尊重的重要表现。近些年来，我国越来越重视传统文化的建设和发展，内蒙古地区拥有丰富的传统民族文化资源，这些文化资源作为我国传统文化的重要组成部分和文化创意产业的重要资源和瑰宝，我们有必要加以传承创新。

搞好内蒙古本土题材的动漫创作是繁荣内蒙古文化创意产业的关键之一，它必将有力地推动传统文化的发展，有利于国家的软实力建设和综合国力的提高。内蒙古正处于经济发展和现代化建设的关键时期，在吸收和借鉴其他地区民族文化和文化产业发展的成功经验中我们发现，发展动漫产业是我们调整产业结构、促进经济发展的重要形式和积极手段。内蒙古发展文化产业也必将动漫产业的发展作为重中之重，在“创新驱动发展”战略的号召和指引下，动漫产业参与内蒙古文化创意产业发展已然成为必然。

［1］王三炼.传播生态学视阈中的中国动漫产业研究［D］.中国知网，2009年.18页.

［2］张之益.当代动漫产业影响力研究［M］.中国财政经济出版社.2015年版.35页.

［3］金元浦、庄鹏涛.大动漫，寻找更广阔的天地［D］载《艺术百家》，2012年第2期，36页.

［4］卢斌、牛兴侦、郑玉明.动漫蓝皮书——中国动漫产业发展报告(2016)［M］.科学社会文献出版社.2016年.结合48-99页相关图表整理.