关于全媒体时代气象新闻报道的思考

摘 要：本文根据气象新闻报道具有的专业性和特殊性等特点，作为专业新闻的一个门类已经收到了人们的关注，并发挥其越来越重要的作用。本文根据气象新闻报道的特点，提出构建气象新闻全媒体传播体系，加强气象新闻报道的技巧探讨，为全媒体时代气象新闻获取更大的提升空间提供参考。

关键词：气象新闻；特点；报道技巧；传播体系

全媒体时代的到来，改变了既有的受众、信息传播及媒体生产的概念和含义，整个媒介生态乃至生活方式和社会形态都随之产生了变化。在全媒体时代，传播力不再只是测量传播效果的一项指标而成为衡量整个传播机构整合力、执行力、覆盖力、品牌力的一个坐标。中心目前虽然拥有电视、报纸、网络、微博等多种媒体传播方式，但由于缺乏有效的资源整合和统筹谋划，各媒体间融合度不够，不仅有重复劳动的现象发生，而且信息传播渠道也过于单一，未能体现全媒体宣传的影响力。

在全媒体时代，媒体传播力首先是一种整合力。多种媒介形式的有机组合，多种传播渠道的合并使用才能使传播的信息量丰富，并在充分、快速、准确覆盖的基础上获得有影响的传播效果。因此需要探索和实践综合运用多种媒体手段，实现内部资源整合，构建由微博、微信、网络、电视、报纸等组成的气象新闻全媒体传播体系，进一步丰富和拓展宣传形式和载体，进一步集聚和彰显宣传效果，使气象宣传工作有一个质的飞跃。

1 气象新闻报道及其特点

气象新闻就是通过各种媒介报道出的刚刚发生、正在发生或即将发生的对人们的生产生活造成直接或间接影响的天气、气候变化事件等。气象新闻报道具有以下特点：

①时效性。新闻就重在一个“新”字，要求是最新发生的事件，报道的时间距离事件发生时间越近，就越具有新闻价值，这就是媒体界在一些重大事件上投入大量人力、物力和财力制作大型直播节目争取在第一时间内第一发布的原因。如台风登陆事件，如果我们在台风已经登陆的第二天再很紧张的向社会公众发布“第XX号台风昨天已经登陆”，那么这样的新闻报道就显得平淡，若记者在登陆现场恶劣天气下直播台风现场，背景狂风暴雨，尽管报道声音时断时续，观众还是能真切的从画面上感受到台风到来的威力，这就是新闻报道时效性差异。

②接近性。新闻报道的接近是相对而不是绝对的，不同区域的人群对气候事件的关注度不同，如西北地区的观众相对于沿海区域观众，更关注冷空气、风沙等气候事件新闻，东南沿海城市受众则相对更关注于台风带来的影响。

③显赫度。新闻事件的影响越大，占据的主体地位越大，其新闻价值就越大。如首都北京经历了一次严重的浮尘天气袭击，约有33万吨沙土落在城区，这样的气象新闻事件，不仅事件发生地会进行大规模的报道，国际级媒体甚至是各地方媒体都会给予较高的关注，但这类事件如果发生在人烟较少的西北戈壁沙漠地区，就不会被大肆渲染。

2 构建气象新闻全媒体传播体系

气象新闻全媒体传播体系的建立将突破气象宣传高度与宽度不兼顾的瓶颈，探索错位布局，提升全媒体宣传区域的影响力。全媒体宣传报道，可以聚合各类媒体的优势，将传播内容的“高度”和“宽度”都充分体现出来，实现“1+1大于2”的宣传效果，打造品牌效应，使气象部门的社会影响力得到进一步提升。

2.1 建立气象新闻全媒体传播内容共享平台

工作人员采集的同一个内容包含文字、图片、音频和视频等素材，进入全媒体数据库，中心内部的各种媒体，包括报纸、网站、微博、微信、电视等，根据需要对这些素材进行二次加工，重新“排列组合”，生产出各种形态的终端新闻产品。最后，按照传播速度的快慢，通过多种媒介逐级发布、传播。通过内容的集约化制作，实现气象新闻信息的多级开发，做到“一个产品，多个出口”、“一次采集，多渠道发布”。

2.2 创新气象新闻报道流程

进行全媒体宣传报道策划时，打破部门界限和惯例，对内容、结构、角度、形式、最终产品的发布渠道等进行整体的规划，做到统一选题，统一策划，统一协调媒体，以推进气象新闻资源的重组、优化、融合。

2.3 建立气象新闻全媒体宣传流程操作机制

实现多种媒介联合、协调并形成整体优势，通过中央与地方媒体、电视、报纸、网络等多种媒体手段联袂实施跨平台、跨区域的大规模联合报道，丰富报道层次，提高质量和水平，利用重大气象新闻事件打造全媒体气象新闻行动，形成报道系列化。

3 开展气象新闻报道的技巧

新闻报道首先要做的就是采访工作，这是一项特殊的专业工作，新闻记者随时可能面对着无法预知的挑战，因此新闻记者必须具备较强的专业能力和良好的心理素质，随时准备遭遇拒绝、敷衍，甚至是无礼，要掌握和不愿沟通的人交流，在恶劣的环境下生存，在意外和慌乱中保持镇静等能力，只有做到了这些，才能深入到一无所知的领域，获取到别人不愿透露的信息，第一时间掌握到最新事件，同时，还要掌握新闻报道的专业技巧，将气象新闻事件清晰明了的展现给受众。

3.1 充分了解报道对象

气象新闻的专业性较强，要求气象新闻记者不但要具备新闻采访和报道的基本技能，还要尽可能多的了解和熟悉掌握各类常见天气现象，能针对不同天气特点等进行差异性选取，有重点的报道侧重点，如大雾天气，能见度差，因此要重点了解航空、高速公路、城市交通影响情况及空气质量等；盛夏高温天气出现时，通常影响范围广、时间长，在对其作新闻报道时，不仅要关注高温天气对人们生产生活的直接影响，还可从高温病、防暑降温措施、如何缓解城市热岛效应等方面展开报道，了解特殊工种内人群生活现状，同时呼吁全社会加强关注，给予这类群体人文性关怀等，这些报道在侧重点方面的选择，都是建立在记者对报道对象的充分了解的基础上的。

3.2 强调变化，解读变化

气象新闻报道还具有异常性，因此应时刻注意报道要把变化作为新闻素材切入点，及时对变化做出合理、必要的解释说明，否则报道效果将降低。由于天气原因导致的某些活动中出现了意外事件，如一次运动会上因小雨导致意外事件发生，而当时属于干旱沙漠气候，降雨稀少，针对此次意外事件如果加以当地气候背景分析，就会让受众了解到这种天气在当地实属罕见，因此在重要场合出现这种意外纯属“极小概率”事件，不仅起到良好的新闻效果，也让受众对此次意外事件释然。

3.3 做好地点和时机选择

当前大部分气象新闻事件是以灾害性天气报道为主，这种事件的报道通常需要气象新闻记着深入到第一现场进行现场采访、直播，然而这种灾害性天气危险性较大，相关职能部门都在积极转移撤离老百姓，紧急部署灾害防御工作，没有时间和精力接受采访，作为记着，现场采访记录更能增加新聞报道的实时性，因此气象新闻报道还要充分把握地点和时机。在不妨碍救灾人员工作的前提下，记者要选准适宜时机与相关人员交流沟通，说明采访意图，要让采访对象明白采访工作同时也是防御工作的另一种方式，通过采访宣传，让更多的人了解受灾现场实际情况，号召全社会一方有难、八方支援，共同援助受灾地区，在采访过程中不添乱，尽可能的做些力所能及的事情，同时也获取了重要的采访资料。若是采访人物，尤其是在对方开会期间是不能打扰的，可以先拍摄一些背景画面资料，待对方会议结束或去洗手间的空隙抓住时机，简明扼要提出问题。

参考文献

[1] 姜梦倩. 浅谈全媒体时代新闻报道的创新[J].

[2] 王封. 如何做好气象新闻报道[J]. 中国记者，2004（8）.

作者简介

郑蓉（1972-），女，汉族，湖北省石首市人，大学，高工，从事气象影视工作.