高校体育经济发展的相关问题思考

赵凯

摘 要：我国加入世界贸易组织，国民经济逐渐向市场经济发展，体育经济也逐渐向产业化方向发展。对于体育产业来说，高校体育是其中重要的组成部分。目前高校体育经济面临着一些发展上的问题，所以有必要在全面认识高校体育产业的必要性，并且重视体育经济发展的方向。通过阐释高校体育经济发展中存在的问题，可以分析并提出其发展策略。

关键词：高校；体育经济；发展策略

中图分类号：F80 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）02-0058-02

一、体育经济的意义

（一）拉动市场的消费，推动经济增长

近年来，随着人们生活水平的提高，人们日益重视身心健康的发展，在健身娱乐方面的消费程度也逐渐加大，因此，体育产业已经成为重要的产业模式。随着市场经济的发展，人们对体育健身娱乐的需求越来越多，这就会进一步推动体育经济的发展。体育经济的发展又会增加市场消费，形成一种良性的循环。

（一）在一定程度上扩大就业

体育事业和人们的日常生活紧密相关，逐渐呈现出产业化发展的趋势。和其他产业相比，体育产业具有众多的优势，发展前景比较广阔，可以带动体育经济的发展，同时还可以带动其他产业的发展，比如奥运会的举办会带动东道主国家的旅游业、餐饮业的发展。所以，体育产业的发展可以在一定程度上解决就业难的问题，可提供更多的工作岗位。

（三）推动产业结构优化，促进国民经济健康发展

体育产业属于第三产业，可以带动其他产业的发展，而且它拓展了产业发展的方向，比如体育表演、培训等，这些都是附加产业，可以带来巨大的附加值，有利于推动产业结构的优化。就目前的发展情况来看，体育产业是一个新兴产业，具有广阔的发展前景。很多人增加了对体育产品的消费，而且消费水平逐渐提高，可以促进体育机械制造的发展，从而带动第二产业的发展。

二、我国体育经济在发展中存在的问题

（一）体育消费需求受到一定程度的限制

虽然人们的经济收入逐渐提高，生活水平也逐渐提高，但对于大众来说，他们的消费水平还有待提高，在体育消费上呈现出购买力不足也有待改善。我国也颁布了很多经济改革的政策，因此，人们逐渐增大了基本生活需要的消费，比如住房等，但是，在体育消费上，人们却表现出十分谨慎的态度，总体需求远远不足，不利于提升体育产业的消费水平，也影响了经济的发展。

（二）体育经济管理比较混乱

隨着人们生活水平的提高，人们不仅重视物质上的享受，对精神生活的追求也逐渐提高，因此，我国更加重视体育事业的发展。但是，就目前体育经济市场的发展情况来说，总体管理状况混乱，出现了很多投机取巧的行为。比如，一些单位为了提高自己的经济效益，集资举办一些质量不高的体育活动，或者一些不法分子虚假宣传，夸大气功的功效等，从而不利于规范体育市场的秩序。另外，在体育市场中，配套设施的管理也不够完善，很多企业未能掌握市场的需求状况，引进了一些器械，但是，却造成了器械的闲置，并导致了资金的浪费，不利于体育市场的长远发展。尽管我国体育产业逐渐向市场化方向发展，但是还未构建有效的体育产业体系，不利于规范体育市场的各种行为，限制了体育经济的进一步发展。

（三）体育市场定位不够准确，服务不到位

随着我国市场经济的发展，我国体育事业开展得如火如荼，国家也日益重视体育产业的发展，因此，增加了很多资金的投入。但是，对于体育市场来说，开发力度尚且不足，体育市场的定位尚不准确，难以实现较高层次的目标。比如，当前体育消费主要集中在中低层消费，对于高层次消费来说，其开发不足。另外，由于体育产业是一个新兴的产业，市场经验比较缺乏，而且很多企业对市场的认识不够全面，市场管理手段不够完善，再加上国家尚未明确相应的法律法规，从而不利于加强对体育市场的管理，影响了体育市场的进一步发展。

（四）人们的思想观念比较落后

虽然体育经济得到了一定程度的发展，但是很多人仍不了解体育经济带来的发展，思想观念还有待加强。随着我国经济水平的发展，人们也逐渐重视到体育活动在人们生活中的重要意义，但是在具体的理解中仍然存在误区。因此，国家和企业要加强对体育经济发展的宣传，转变人们的思想意识，将体育作为人们生活中的重要部分，开展全民健身，促进体育经济的高效发展。

三、发展体育经济的策略

（一）转变传统思想认识，推动体育经济高速发展

我国社会经济的发展，带动了其他事业的发展，由此也推动了体育经济的发展。很多体育经营活动逐渐开展起来，提高了经济效益。但是，在具体的发展过程中，传统观念的影响力仍然比较大，因此，政府和企业要强化对体育经济的宣传，使人们认识到体育经济的发展价值，逐渐推进体育经济的市场化发展，以利于拓展体育市场。

（二）重视对体育经济的政策支持

要想推动体育产业的发展，国家和政府就要为其创造良好的条件，如颁布一些有利于体育经济的政策支持，鼓励企业积极发展体育事业，实现产业化发展。同时，要加大对体育事业的资金支持，并推行一些有利于体育产业的优惠政策。国家还要调整关于体育产业的税收政策，对其给予适当的优惠，从而促进体育产业的发展壮大。另外，体育产业在融资的过程中，为了促进自身的发展，就需要拓宽融资的渠道，比如，体育馆可以定期进行收费开放的活动，保证体育产业的持续发展。

（三）重视对体育产业人才的培养

目前，体育产业的管理比较混乱，不利于体育经济市场化的发展。企业要重视体育管理者水平的提高，使他们仅掌握现代管理技术，而且具备相应的体育知识和体育思想，提高他们的综合素质。

（四）推动体育市场管理体系的完善

鉴于目前我国尚未形成完善的体育市场管理体系，国家应该从经济、法律等方面着手，建立健全体育市场管理体制，规范体育市场。比如要制定完善的体育产业发展的法律和法规，政府要调整税收，支持体育产业的发展等。

结语

随着我国市场经济的发展，体育产业也逐渐向市场方向发展，体育事业的体制也发生了重大的变化。过去，体育事业体制主要是全公益性质的，但是在市场经济发展下，它应该逐渐走产业化和市场化之路。

参考文献：

[1] 朱传新.热点问题研究[J].中国教育学刊，2015，（8）：124.

[2] 张冬婷.我国体育经济发展的相关思考[J].中国商贸，2014，（3）：154-155.

[责任编辑 兴 华]