浅谈新闻标题在新闻报道中的点睛之笔

张羽

[关键词]新闻标题；新闻；作用

一篇文章的标题，涵盖整篇文章的立意、观点和笔者所要表达的内容。作为新闻报道中标题的提炼，它的作用就更加重要，是受众是否愿意“品尝”的一个不可或缺的因素。好标题的萃取也是衡量一名新闻工作者功力的重要标准，在多年的电视新闻采编工作中，我也有了自己的一些心得。

一、认清形势，把握现代媒体的潮流和趋势及受众的喜好

传统媒体报纸、广播、电视已不再是老百姓了解国家大事、社会百态的唯一方式，网络、手机移动终端等新兴媒体的快速发展为受众提供了更加便捷的讯息通道，它的海量性、互动性也让受众乐于参与其中，如何在最短的时间里了解最大化的讯息，也是摆在新闻从业人员面前的又一问题，标题吸引眼球的能力就被再一次放大。一条准确、简单、传神的标题能够最大程度地激起受众去打开它、欣赏它，这无疑提升了这件新闻作品的价值。

二、准确定位，根据不同媒体的特点精选恰当的新闻标题

就电视新闻而言，一篇报道要由文字、画面、配音等剪辑合成，虽然文字只是作品的一部分，但它也在整篇报道中占有重要的地位。新闻标题的作用在电视新闻中体现得尤为突出。一条好的电视新闻标题，往往引人入胜，一语中的，使得电视新闻声画相映生辉。

三、精益求精，对于标题的确立要再三推敲准确定位

电视新闻工作的记者和编辑，一定要遵循电视新闻标题的制作原则，不可敷衍了事。在从事新闻采编中，往往把标题与报道割裂开来。因电视新闻本身的特点，记者、编辑往往更多地关注拍摄画面、同期声等环节。对于后期新闻稿件的写作，记者往往由于时间和重视的不够，对新闻标题的推敲不够精心，不出毛病就好。没有注意提炼电视新闻的内涵。

四、“题”不搭意，标题与报道的主要事实相去甚远

新闻标题是一篇报道的灵魂，邓拓同志生前曾诙谐地说过：“谁要给我想出一个好标题，我给它磕三个响头”，可见，研究和探索新闻标题的制作对于作者和编辑多么重要。新闻的标题可以说是新闻的灵魂，起到提示新闻的内容，用以吸引受众注意，在编写新闻的时候首先要注意的就是新闻标题的准确性，新闻标题的准确性直接影响到新闻的效果，把握好新闻标题的写作技巧，就要求新闻的写作者要首先肯定新闻标题的真实性，将新闻标题写得具体、贴切、生动、感人。

五、远离庸俗，不做哗众取宠的标题党

一则电视新闻是通过新闻采编人员对“原材料”精心地挑选、斟酌、酝酿，再经过对被采访对象的深入采访，从而形成文字和图像素材，再由编辑和记者在新闻事实的基础上形成稿件，最终呈现在观众的面前。受众对新闻的取舍取决于新闻的“新鲜性、及时性、真实性、客观性”原则，一个好的标题固然重要，但一些记者编辑为了新闻的收视率，为了博取受众的眼球，在新闻标题上大做文章，哗众取宠，“假、大、空”甚至庸俗、低级的标题就出现在广大的受众面前，既违背了新闻传播的规律，又严重误导了受众，损害了新闻媒体的公信力。

六，故作高深，让受众群体一头雾水

新闻标题是新闻的“灵魂”，不仅能够表达报道的内容，向受众提供信息，而且还能对新闻进行适当的评价，成为受众阅读的向导。新闻标题怎样才能够吸引更多的受众，一直是新闻工作者探讨的重要课题之一。新闻工作者能够提炼出“言之有物、文字简练”的标题，让受众更好地阅读和了解新闻所表达的信息是非常重要的。标题一定要通俗易懂，简明扼要，不落俗套。现在，报刊、广播、电视、网络甚至手机，都可以传播新闻，信息的海量性、互动性，形成了媒体之间的竞争。受众在大量的信息面前要有所取舍，这也催生了一些记者编辑在新闻标题上大动脑筋。新闻标题，已经成为受众识别新闻内容、判断新闻价值的要素。标题是新闻和读者之间架起的桥梁，读者可以通过标题了解新闻作品内容，进而产生共鸣。在高度信息化的时代，新闻媒体之间的竞争，正快速地改变着人们对大众信息的接收方式，“阅读看题”“一目而过”等现象都说明了新闻标题日益突出的作用。但是，我们要说的是电视媒体有其自身的特点，晦涩费解不通俗的标题应尽量避免。

七、优中选优，形式和内容上追求创新

新闻标题新闻的灵魂。有道是看报先看题。随着新兴媒体的快速发展，以及传播方式的多元化，受众的不断扩大，受众对新闻标题的信息含量及审美要求越来越高，对传媒新闻标题的确立提出了更高的要求。做好新闻宣传，创新新闻标题也是十分重要的。从我从事新闻工作多年的感受我认为新闻标题的创新是当前新闻工作者应当引起重视的环节。没有特点的标题，不会吸引人。因此，提炼标题，要对症出题，切不可把标题搞得似曾见过，天下大同。了解一条新闻是一种美好的享受，新闻是让人看的，倘若对受众没有吸引力，激发不了受众继续了解的欲望，那么，失去了其播价值和效果。所以，在标题的提炼上多下些工夫，反复推敲是非常必要的。从某种意义上说，一篇新闻能否获得成功，标题很关键。现在，电视节目已经和人们的生活密不可分，已成为大众闲暇时候了解外界的重要手段。既向百姓宣传国家政策的优越，又讲述老百姓自己的故事。

给一则新闻起一个好的标题是一门学问和艺术，是新闻报道的延续，标题的优劣影响着消息的吸引力度。在如今新兴媒体快速发展的时代，怎樣把更多的受众拉到自己媒体的身边，这是摆在新闻从业人员面前的需要深思的课题，需要我们媒体人不断地去总结、发扬，再总结再发扬。