社交媒体、政治选举和性别问题: 2016年海外新闻学研究趋势1

王晓芃

社交媒体、政治选举和性别问题: 2016年海外新闻学研究趋势1

王晓芃2

国际学术期刊发表的新闻学研究论文反映了国内外学者热衷研究和讨论的新闻学议题。新闻记者与社交媒体、新闻与政治选举以及新闻与女性这三个议题在过去一年格外引人注目；而问卷调查和深度访问是比较突出的研究方法，能有效追踪网络和社交媒体对新闻工作者的影响，发现新闻记者和新闻实践的变化。近来的新闻研究聚焦于社交媒体语境下的新闻实践的特定层面、新闻受众和新闻编辑室的管理。2016年美国总统大选则使有关新闻效果、记者角色和政治活动中的社交媒体的研究特别有相关性。议程设置依旧是一个核心的理论工具。当美国第一夫人尝试在大选中打破政治天花板时，一些传播学者也开始关注不同媒体市场中女记者们的工作岗位、职业满意度和现状。

社交媒体;政治选举;性别问题;新闻学

DOI 10.16602/j.gmj.20170008

浏览近年国际学术期刊发表的新闻学方面的研究论文，读者一定不难发现国内外学者热衷研究和讨论的议题。除了像“新闻的未来”这样的“老调新谈”的文章外 (Jorgensen et al., 2016)，新闻记者与社交媒体、新闻与政治选举以及新闻与女性这三个议题在过去一年格外应景、引人注目。问卷调查和深度访问是比较突出的研究方法，有效追踪网络和社交媒体对新闻工作者的影响，发现新闻记者和新闻实践的变化。

一、 新闻记者与社交媒体

网络，尤其是社交媒体对传统新闻业的冲击已不言而喻。学者研究的课题更加具体、细化，更多地着眼于社交媒体对新闻业务、受众及管理方面的影响。虽然很多研究并没有严谨的理论框架或做出重大理论突破，但是它们的实践意义值得学者和业者借鉴。

比如，用社交媒体寻找信源。Lecheler和Kruikemeier(2016)系统回顾了 网络信源的研究，发现虽然使用网络新闻信源已经比较普遍，但是记者对社交媒体还是比较犹豫，不太愿意直接引用社交媒体。当然不同的媒体、不同的报道和不同的国家使用网络信源的程度也不一样。记者普遍表示核实网络信源比较困难。Brandtzaeg等(2016)特别采访了24名在工作中经常使用社交媒体的欧洲记者，总结了五种常用的核实社交媒体信源的方法。他们也发现记者鉴定社交媒体信源的能力参差不齐，特别是图片和视频的真实性。新闻工作者普遍呼吁更有效率的鉴定方法，以保持社交媒体速度快的优势，而不因鉴定信源而耽误新闻的时效性。

各国记者使用社交媒体的差异自然也吸引了新闻学者的注意。美国记者在工作中更喜欢使用推特，从事访问追随者、调查研究以及联系信源等活动；而使用脸书更多是为联络朋友(Santana & Hopp, 2016)。Anstead和O’Loughlin(2015)从舆论学的角度分析了2010年英国大选的新闻报道，发现政治记者已经把社交媒体等同于舆论。Fu和Lee(2016)分析了2000多条中国新闻工作者的微博帖子, 发现中国新闻工作者把微博当作新闻空间的延伸，他们所工作的媒体性质决定了他们在社交媒体的言论。商业媒体的记者较少受到政治和组织控制，他们更关注政治、更有社会意识。虽然社交媒体赋予新闻工作者更多的自由，但是官方政治和组织控制仍然对记者的网上言论施加影响。韩国记者大部分用推特发表和公共事务相关的内容，超过一半的时间与公众互动，尤其是偏自由派的报纸记者更愿意通过社交媒体与公众直接对话(Lee et al., 2016)。

那么换一个角度来看，记者和传统新闻媒体的社交媒体行为及言论对受众有什么影响或效果呢？学者普遍发现,受众和记者都认为社交媒体增强了他们之间的互动(Kim et al., 2016)。有受众认为，那些在社交媒体与受众互动比较活跃媒体的记者是更值得信赖的媒体和媒体人(Jahng & Littau, 2016)。受众对记者的社交媒体行为的印象，很大程度影响了他们对记者的新闻报道内容的印象(Lee, 2015)，所以新闻工作者要分外注意自己在社交媒体上的行为和言论，特别是如何处理个体与职业的双重身份。正出于这样的顾虑，英美的一些传统主流媒体对社交媒体的态度还是比较保守谨慎, 它们倾向认为社交媒体是一种风险，有可能会损害新闻媒体的声誉，抹杀记者所追求的准确和客观的报道准则(Lee, 2016)。

另外一个效果涉及受众在社交媒体的转发行为。虽然传统媒体的编辑记者仍是强大的议程设置者，但是有些内容在社交媒体上却很少被转发或分享。学者发现社交媒体有一套独特的媒体内容筛选机制，从而形成自己的社交媒体议程(Bright, 2016)。社交媒体的议程更趋娱乐性，其潜在的对受众、对传统媒体的议程和对新闻工作者的影响，很值得更多学者进一步关注。

二、 新闻与政治选举

说到议程设置，自然要提到新闻与政治选举的话题。在新闻学研究中, 议程设置是最经常使用的理论框架之一。比如，Hyun和Moon(2016)从第二层议程设置的角度分析了2012年美国总统大选的电视媒体报道，证实了美国电视新闻媒体，特别是CNN和Fox新闻体现明显的党派偏向，Fox的偏颇报道与其受众对总统候选人的评价直接关联。

Kreiss(2016)也把目光集中在2012年美国总统大选，采访了两党候选人奥巴马和罗姆尼的竞选工作人员，分析他们的推特内容，窥探竞选团队如何用社交媒体直接和间接地影响传统新闻记者的议程和框架、寻求选民的支持。除了很多相似的社交媒体策略，研究发现奥巴马的竞选团队更演绎出社会学家 Isaac Reed所说的“述行性力量”(performative power)，负责数字媒体的竞选工作人员享有更多的自主权，能够实时应对瞬息万变的政治动态和媒体评论，通过有效的传播活动影响他人对选情的认识和应对行动。

2016年是美国总统大选年。Johnson(2016)特意为《新闻与大众传播季刊》(Journalism&MassCommunicationQuarterly)撰文，呼吁政治选举的研究突破传统理论范式，多探索“议程设置”等经典理论之外的新模式。他评介了10篇经典的“媒体和选举”主题的论文，强调新闻媒体，特别是传统媒体，仍然在民主选举中扮演着重要角色，包括电视脱口秀和互联网等新媒体并不能有效鼓励选民参与投票。社交媒体在这方面的作用还有待研究 (Johnson, 2016)。

议程设置理论的奠基人之一David H.Weaver教授也在2015年撰文回顾了自己近40年的新闻传播研究生涯，展望了21世纪全球新闻记者面临的挑战，提出新闻学在聚焦议程设置和其他经典理论的同时，需要转向更微观和更宏观的角度。比如，从更微观的角度，关注新闻记者个体对媒体、新闻业变化的态度，以及个体的态度转变与其从事新闻报道的关系。记者编辑个人的性格特征可能对新闻机构的议程有间接的影响，这样的影响可能又延伸到新闻媒体的报道内容和报道质量。这个假设有待实证研究的佐证，而从更宏观的方面来看，学者深刻认识到组织性、专业性和程序性因素对记者从事新闻工作的限制，而更高层面的政治和经济环境也是重要因素，却很难在个人层面体现出来。由于编辑记者所在的新闻机构往往是施加政治经济大环境影响的中间人，所以编辑记者个人也不容易意识到这样大环境因素的存在。新闻学者要解释这样宏观环境的存在和影响就必须多比较不同国家的新闻系统，在对比中寻找答案(Weaver, 2015)。

三、 性别与新闻

如果Weaver呼吁的微观、个体视角将是未来新闻研究的一个热点的话，那么性别与新闻必将成为讨论的话题之一。性别研究一直是社会学中的一个重要的范式。性别研究的理论也在近年新闻传播研究中受到关注。

North(2016)以澳大利亚记者为例研究新闻记者的性别和他们的报道内 容，证明性别差异依然存在。虽然有越来越多的女记者在报道政治和商业类的硬新闻，但是大部分女记者还是被派去报道艺术、教育和健康等方面的软新闻；在同一个新闻单位，人们通常认为较多男性记者报道的政治、体育等硬新闻比软新闻更有价值。Franks和O’Neil(2016)也发现，体育新闻仍然是男性的天下,女体育记者的人数很少，且增长趋势非常缓慢。

Harris等(2016)从风险的角度审视了这种报道分工的不平等。他们的研究并没有发现女性在报道冲突时比男性面临更多风险，但是人们的这种担心阻止了女性被派遣到冲突新闻的现场。其实冲突现场的风险对男女记者来说是一样的，相反的，女性记者在报道冲突时有时会得到特别的便利。

Wang(2016)把注意力放到中国女性新闻工作者的职业状态上。中国的新闻从业者中女性占逾四成，但大多是低收入、低权力的职务，造成这样的不公平状态的主要原因是对女性不公的合同和薪酬体系、软弱的妇联和工会, 以及新闻单位泛滥的性别歧视文化。女性记者在美国似乎也面临着同样的境遇。在一份针对美国爱荷华州的女报纸新闻工作者的调查中，Lucht(2015) 发现女新闻工作者一方面珍视自己的职业，觉得记者是份重要、灵活且自主性强的职业；但是另一方面面临收入低和升职前景渺茫的现状。

四、 问卷调查和深度访问

虽然内容分析和文本分析等仍然是重要的新闻学研究的方法，尤其是大数据和计算机辅助分析法让学者更容易地解析媒体信息，但是当新闻工作者和新闻实践成为研究对象的时候，问卷调查和深度访问等研究方法则具有突出优势。比如，Brandtzaeg等(2016)和Kreiss(2016)等通过访问，揭开了新闻工作者在社交媒体环境下的生存和工作实践，有些具体的内情和见解是无法通过其他手段获得的。与此同时，一些问卷和访问的研究重于描述现状，在理论建构上却显得有些薄弱。

此文面世时，美国大选已经尘埃落定，政治和新闻的研究即将进入又一个高潮。冗长的竞选活动、激烈的选战、充满争议的负面话题、各路媒体的鼓噪、选民的失望与无奈、社交媒体扮演的突出角色、网络隐私和国家安全、女性主义和性别种族歧视、国际政治环境、各国政治选举和新思潮等等新现状为新闻研究提供了新鲜素材。正如 Weaver (2015) 和 Johnson (2016) 所说，期待新闻研究的新发现、新闻理论的新发展。

Anstead, N. & O’Loughlin, B. (2015). Social media analysis and public opinion: The 2010 UK general election.JournalofComputer-MediatedCommunication, 20(2), 204-220. doi:10.1111/jcc4.12102

Brandtzaeg, P.B. Lüders, M., Spangenberg, J., Rath-Wiggins, L. & Følstad, A. (2016). Emerging journalistic verification practices concerning social media.JournalismPractice, 10(3), 323-342, doi:10.1080/17512786.2015.1020331

Bright, J. (2016). The social news gap: How news reading and news sharing diverge.JournalofCommunication, 66(3), 343-365. doi:10.1111/jcom.12232

Franks, S. & O’Neill, D. (2016). Women reporting sport: Still a man’s game?Journalism, 17(4), 474-492. doi:10.1177/1464884914561573Fu, J.S. & Lee, A.Y.L. (2016). Chinese journalists’ discursive Weibo practices in an extended journalistic sphere.JournalismStudies, 17(1), 80-99. doi:10.1080/ 1461670X.2014.962927

Harris, J., Mosdell, N. & Griffiths, J. (2016). Gender, risk and journalism.JournalismPractice, 10(7), 902-916. doi:10.1080/17512786.2016.1166449

Hyun, K.D. & Moon, S.J. (2016). Agenda setting in the partisan TV news context: Attribute agenda setting and polarized evaluation of presidential candidates among viewers of NBC, CNN, and Fox News.Journalism&MassCommunicationQuarterly, 93(3), 509-529. doi:10.1177/1077699016628820

Jahng, M.R. & Littau, J. (2016). Interacting is believing: Interactivity, social cue, and perceptions of journalistic credibility on Twitter.Journalism&MassCommunicationQuarterly, 93(1), 38-58. doi:10.1177/1077699015606680Johnson, T.J. (2016). Media and voting: Building upon the foundations of journalism.Journalism&MassCommunicationQuarterly, 93(3), 504-508. doi:10.1177/1077699016654477

Kim, Y., Kim, Y., Wang, Y. & Lee, N.Y. (2016). Uses and gratifications, journalists’ Twitter use, and relational satisfaction with the public.JournalofBroadcasting&ElectronicMedia, 60(3), 503-526. doi:10.1080/08838151.2016.1164171

Kreiss, D. (2016). Seizing the moment: The presidential campaigns’ use of Twitter during the 2012 electoral cycle.NewMedia&Society, 18(8), 1473-1490. doi:10.1177/1461444814562445

Lecheler, S. & Kruikemeier, S. (2016). Re-evaluating journalistic routines in a digital age: A review of research on the use of online sources.NewMedia&Society, 18(1), 156-171. doi:10.1177/1461444815600412.

Lee, J. (2015). The double-edged sword: The effects of journalists’ social media activities on audience perceptions of journalists and their news products.JournalofComputer-MediatedCommunication, 20(3), 312-329. doi:10.1111/jcc4.12113.

Lee, J. (2016). Opportunity or risk? How news organizations frame social media in their guidelines for journalists.CommunicationReview, 19(2), 106-127. doi:10.1080/10714421.2016.1161328

Lee, N.Y., Kim, Y. & Kim, J. (2016). Tweeting public affairs or personal affairs? Journalists’ tweets, interactivity, and ideology.Journalism, 17(7), 845-864. doi:10.1177/1464884915585954

Lucht, T. (2015). Female employeesfind Iowa newspaper jobs satisfying.NewspaperResearchJournal, 36(4), 426-440. doi:10.1177/0739532915618410North, L. (2016). The gender of “soft” and “hard” news.JournalismStudies, 17(3), 256-373. doi:10.1080/1461670X.2014.987551

Santana, A. D. & Hopp, T. (2016). Tapping into a new stream of (personal) data: Assessing journalists’ different use of social media.Journalism&MassCommunicationQuarterly, 93(2), 383-408. doi:10.1177/1077699016637105

Wahl-Jorgensen, K., Williams, A., Sambrook, R., Harris, J., Garcia-Blanco, I., Dencik, L., Cushion, S., Carter, C. & Allan, S. (2016). Thefuture of journalism,JournalismStudies, 17(7), 801-807. doi:10.1080/1461670X.2016.1199486

Wang, H.Y. (2016). “Naked swimmers”: Chinese women journalists’ experience of media commercialization.Media,Culture&Society, 38(4), 489-505. doi:10.1177/0163443716643148

Weaver, D.H. (2015). Studying journalists and journalism across four decades: A sociology of occupations approach.MassCommunicationandSociety, 18(1), 4-16. doi:10.1080/15205436.2014.969843

(编辑：曹书乐)

Social Media, Political Elections and Gender Issues in Journalism: A Year of Journalism Research in Review

Xiaopeng Wang

(GeorgetownUniversity,USA)

Journalism and communication journal articles often reflect the topics that attract global research attention. In the passing 2016, journalists and social media, news and political elections, and women journalists seem particularly relevant and distinctive. Surveys and in-depth interviews are effective research methods to track social media’s impact on journalism and to detect changes in journalistic practice. Recent journalism research has focused on specific aspects of journalistic practice, news audience and newsroom management in the context of social media. Although many studies make limited contributions to communication theories, their findings seem invaluable and practical for journalists and media professionals. In light of the 2016 U.S. presidential election, studies on the effects of news, role of journalists and social media on political campaigns seem particular relevant. Agenda-setting remains an essential theory for such endeavor. As researchers turn their microscope to individual journalists, gender issues become prominent. While the U.S. first woman candidate was trying to crack the highest political ceiling, several communication scholars looked into women journalists’ job placement, career satisfaction, and status quo in different media markets.

Social Media; Political Elections; Gender; Journalism

1. 本文原载电子期刊《潮：海外新闻传播学研究简讯》第4期，2016年11月。本刊获得该刊和作者的授权转载。

2. 王晓芃：任教于美国乔治城大学，美国俄亥俄大学新闻传播学博士。