供给侧结构性改革背景下体育产业发展路径研究——以福建省为例

杨红文

(黎明职业大学 公共教学部 ，福建 泉州 362000)

随着经济的发展和体育健身活动意识的不断增强，更多的人们投入到体育健身活动中。但是我国体育产业发展，还不能满足人们对体育活动日益增长的需求，体育产业市场的发展还需要进一步优化，才能形成全民健身的热潮。因此，从供给侧的结构性改革来分析解决我国体育产业在发展中存在的问题，用丰富多样的体育产品来促进体育消费，有利于全面提高我国民众的身体素质与健康水平。

1 供给侧结构性改革对体育产业发展的促进作用

供给与需求是经济市场的两个主要因素，二者共同作用决定着市场的发展，当供给与需要达到平衡时，市场的发展就处于一个稳定的状态。目前我国的体育产业发展还处在初期阶段，在国内的体育事业发展中，主要以体育的服饰、鞋帽、体育福利彩票等为主，其他体育休闲活动类产品与体育服务项目还比较落后。而随着生活水平的提高，人们对体育健康锻炼的需求也越来越迫切。因此，通过供给侧结构性改革，改变体育产业的发展结构与服务意识，提高体育产业的发展速度，能够促进体育市场的繁荣，吸引更多的人参与到体育锻炼活动中，进而能够提高整个民族的健康水平，也能拉动我国市场经济的发展，优化我国经济市场环境〔1〕。只有当我国的体育产业高速发展、结构布局合理，体育产品与体育企业的服务能力不断地增强，能够采用多种途径为人们提供参与体育锻炼的服务，才能够吸引更多的人参与到体育健身活动中，进而能提高人们参与体育锻炼的自觉性与主动性。随着参与体育健康休闲运动的群体越多，需要体育场地、体育活动的组织、体育器材等就越多，这就倒逼体育产业革新管理方式与服务方式，以适应市场发展的需求与满足用户的个性化需求。所以说从供给侧结构性来分析体育产业的发展，帮助体育企业分析企业发展中存在的问题，有助于促进体育产业的发展与改革。

2 我国体育产业发展存在的问题

2.1 居民参与体育休闲的意识不强

由于我国是发展中国家，居民对健身休闲活动的整体参与度不高，参与体育健身的消费明显的低于全球的平均水平，居民对体育休闲的整体意识不强，参与体育运动的主动性不够，直接影响着体育产业的发展〔2〕。在福建省，参与体育健身锻炼的主要是老年人与学生，他们对体育的需求主要以强身为主，而中年人由于工作忙，很少参与到体育健身活动中，老年人的体育休闲活动主要以广场舞、登山、棋牌、太极拳等为主，学生参与体育休闲主要以学校组织的活动，导致一些体育休闲设备、场馆长时间的搁置，造成资源浪费。

2.2 体育产业的规模较小，影响力较低

福建省内有安踏、3610、匹克等体育产业，但是这些体育产业主要生产体育用品为主，还没有从多个层次上来参与群众的体育锻炼与休闲活动建设中，体育产业规模较小，例如关于安踏、3610、匹克支持下的大众休闲体育活动还不多，人们虽然知道这些体育品牌，但是它们仅仅是体育用品，还不能真正的转化为人们参与体育锻炼的动机，这就使得福建体育产业的规模较小，对人们参与体育锻炼的影响也不够〔3〕。从体育产业的规模来看，福建的体育产业发展还不能成为福建经济发展的中坚力量，参与体育产业的从业人员只有38万人，明显的低于其他行业产业的从业人员，可见福建体育产业的规模效应尚未凸显出来。

2.3 体育产业的发展规模不够均衡

福建省体育健身产业发展不均衡的情况十分明显，在一定程度上影响着福建体育产业的发展，首先，是体育产业地域发展不均衡，一些规模大、效应好的体育产业主要集中在经济比较发达的城区，而在经济发展比较弱的地区，体育产业发展的规模比较小，服务能力较差，体育产业的发展呈现明显的差异；其次，体育产业的城乡发展不够均衡，也影响着体育产业的发展，目前，一些体育设施主要集中在城区，而对于农村来说体育设施较少，参与体育健身锻炼的农民也不是很多；第三，体育健身休闲企业开展的项目不均衡，一般的企业开展的体育项目主要以体育休闲健身为主，而没有将传统的运动项目结合在一起，导致体育健身的服务项目同质化比较严重。

2.4 体育产业的专业性人才匮乏

体育产业的发展离不开专业人才的支撑，体育产业的从业者也是推动地区体育健身发展的重要动力，而且体育从业者的素养也决定着地区体育活动发展的水平。目前体育产业的专业人才培养主要两个途径，第一是高等院校体育专业毕业的专业性人才，主要从事体育教练与休闲健身体育工作，第二是非专业性的人才，他们是通过培训机构进行培训之后获得相应的体育健身证书，然后从事体育教练与指导性工作。但是，随着人们对体育健身与休闲的需求不断的增加，福建省的体育产业专业人才已经明显的不能满足市场的需求，福建省开设体育专业的高等院校只有7所，人才培养体系与社会的发展还存在一定差距，由于受到高校人才培养计划的限制，高校的体育毕业生还不能满足福建省体育产业发展的需求，这在一定程度上限制了体育产业的发展〔4〕。

3 供给侧结构性改革背景下体育产业发展策略

3.1 加强体育产业的发展规划，融合地域特色文化

在供给侧改革背景下，体育企业应该根据地方的特色与人们的需要，转变自身的经营方式与经营理念，以满足地方人们对体育锻炼的需求为目标，并将地域的特色文化融入到体育健身锻炼中，一方面通过改革体育的生产方式来促进人们参与体育锻炼的理念，另一方面通过地域文化来引领特色体育文化的发展。采用梯度发展方式促进体育产业均衡协调发展，在福建省内，制定各个地区的体育产业均衡发展方案，综合协调各个地区之间体育产业的发展与定位，形成体育产业发展集群，产生辐射与带动效应〔6〕。福建省包括9个地区与一个平潭综合实验区，不同的地方有着不同的地域文化与产业，体育产业在开发市场的过程中，应该突出重点，确定区域的体育产业发展规划，将地区文化、资源融合在体育产业发展中，福建省充分利用厦门的品牌赛事高地、泉州的现代体育制造产业基地、三明的生态旅游等产业，注重生态发展、地域特色与体育产业的发展相结合，制定了“两带、十一基地”体育发展产业基地，并重点突出地域特色的体育项目，同时还制定了福建省的体育产业发展规划，例如蓝色滨海体育休闲产业的发展，将海丝文化融入到产业文化发展中，进而推进了滨海体育休闲运动由传统的体育项目向海洋、海岛户外拓展项目转变，有机的将地域资源、文化融入到体育休闲活动中，提升了滨海体育休闲产业的影响力。

3.2 注重健身休闲产业人才的培养

在供给侧结构性改革的环境下，体育企业应该针对自身发展存在的缺点，改革企业人才引进方式与培养的方式，积极引进高素质的体育管理、经营型人才，在企业内部形成一个专业技能强、懂管理、会经营的人才团队，同时企业还应该制定人才培养方案，定期或者不定期的对企业的工作人员进行培训，在企业内部为员工的发展营造一个融洽、和谐的环境。福建省的教育与文化部门应该制定相应的体育人才培训制定，并给予一定的资金支持，同时体育产业还应该与福建省的7所高校的体育专业进行合作，为体育产业的发展培养专门性的人才，充分利用多种校企合作的方式，为福建体育产业的发展搭建校企合作的平台，鼓励体育企业参与到体育专业的人才培养计划建设中，为企业发展量身定制合适的人才。体育企业应该改变企业原有的人才引进方式，打破人才招聘的壁垒限制，采用多种途径来培养人才，例如体育企业可以结合地域特色，要求当地体育专业人才加入到企业发展中，这样有利于企业根据地域的人文特征、民众偏好等开设具有地域特色的体育锻炼、休闲健身的项目，进而能够更加有效的促进体育产业的发展。

3.3 推进体育产业与“互联网+”融合

随着“互联网+”在我国各行各业之间得到了快速的发展，体育企业也应该采用多种网络平台来改革企业的服务模式与管理方式，福建省的体育产业发展也应该融合“互联网+”，来改革体育产品、项目的供给方式，结合民众的需求，开发出适合大众喜欢参与的体育项目，提高民众参与体育活动的积极性，推进体育项目能够更快、更好的成为人们生活中的一部分，使得人们能够积极、主动的参与体育项目活动中，2015年，福建省下发的《关于加快体育产业发展促进体育消费十条措施的通知》强调了促进福建体育产业发展的促进措施，倡导运动多种手段提高人们对体育健身锻炼的认识。帮助人们能够通过线上线下及时了解体育项目、体育赛事、体育活动，同时也可以通过微博、微信、QQ等转播、分享、评论体育赛事，提高体育活动的传播效率，吸引更多的群体参与到体育休闲活动中，人们也能够从一些网络平台中及时的了解当地的体育项目与活动，能够及时的参与到一些体育活动中〔7〕。例如，泉州软件园、厦门软件园等可以利用网络、软件的便利，着力推进泉州、厦门公共体育休闲服务信息的大数据建设，开发大数据公用平台，实现地区的O2O体育服务模式，实现网上体育预约，网上体育活动预约、体育赛事直播等活动，进而能够有效的将地区之间的体育产业活动与“互联网+”有机的结合在一起，进而能够有效的促进福建体育事业的发展。

3.4 充分发挥体育用品制造业的优势，促进体育产业的发展

在供给侧结构性改革的背景下，福建省要能够充分发挥体育用品制造业的优势，鼓励它们将产业链向下延伸，结合福建省的独特地理位置与优越的人文环境特征，积极拓展体育用品制造业的业务范围，提高体育用品制造业的品牌效应，例如体育用品制造企业可以建立大型的体育馆来举办多种体育比赛，开发多种体育娱乐项目，也可以建设大型的体育公园，供人们体育休闲活动〔8〕。以体育用品为龙头，利用体育用品制造业的影响力，拓展体育用品企业的服务范围，促进福建体育产业的发展与转型，整合福建体育产业发展的产业链，积极开展多种体育文化活动，以表演、竞赛、娱乐等，促进下游体育产业的发展，充分利用产业集群优势来增加福建体育产业的发展，形成多元化的体育健身、休闲活动项目，使得福建体育事业能够得到更高、更快的发展。

4 结语

从体育产业的供给侧结构改革来优化体育产业的发展模式，能够帮助体育企业认识到发展中的不足，能够采取有针对性的措施来促进体育产业的发展。体育产业的发展需要结合人们的需求，改革体育产业的服务途径，充分挖掘地区体育产业发展的优势，开发出多种多样的体育服务项目，通过体育项目的引领，鼓励人们参与体育项目活动中，进而能够有效的提高体育产业的效率，也促进体育企业转变思路，重点关注人们对体育休闲活动的体育，将体育产业的服务与经济效益结合起来，促进现代体育事业的发展。

〔1〕黄海燕，张林，陈元欣.“十三五”我国体育产业战略目标与实施路径〔J〕,上海体育学院学报，2016(2):13-18.

〔2〕李博.“供给侧改革”对我国体育产业发展的启示——基于新供给经济学视角〔J〕.武汉体育学院学报,2016(2):52-57.

〔3〕林立新，林俊，陈晶，等.福建省体育服务业发展瓶颈及战略研究〔J〕.河北体育学院学报，2012(1):30-34.

〔4〕李格非.供给侧结构性改革与中国体育产业发展〔J〕.武汉体育学院学报,2016(4):47-52.

〔5〕沈克印,吕万刚.体育产业供给侧结构性改革:学理逻辑、发展现实与推进思路〔J〕.武汉体育学院学报,2016(11):29-35.

〔6〕李久德.福建体育产业发展现状及对策〔J〕.商场现代化,2016(3)289:290.

〔7〕郑懿.福建省体育产业发展现状浅析〔J〕.福建体育科技,2011(8):1-4.

〔8〕徐东育，陈三平.福建省体育健身休闲娱乐活动统计调查报告〔J〕.福建体育科技，2012(2):11-12.