探究新媒体对文化传播力的影响和提升

邹波

（股商控股集团有限公司，北京 100013）

文化产业竞争力是一个国家竞争力的重要组成部分,是国家软实力的体现，同时它也为国家社会舆论指明了方向，在我国文化产业中广泛应用新媒体技术，这对我国文化产业的发展是极为有利的。新媒体的发展和文化的传播相互影响、相互依存，要想将我国的文化传播力提高，对文化传播的效果予以改善，就必须要注重新媒体对文化传播力的影响[1]。

1 新媒体对文化传播力的影响

1.1 改变了传统文化交流的传播方式

新媒体时代中，文化传播过程中互动性较为凸显，每一个新媒体使用者均能够实现快捷交流。长期以往，人们传统交流方式逐渐被改变。新媒体的出现有效解决了在社会活动方面传统媒体的局限性，立足于身份识别，社会互动存在的局限性使得人们不能自由评说某一件事情，阻碍了事件的传播和发酵。在新媒体技术的影响下，人们可以直观表达出自己的想法，不仅具有更高的互动效率，同时直接性也更强。社会互动方式的拓展使社会凝聚力以及发言者的文化认同感更强，比如在朋友圈、QQ空间和微博等载体上各抒己见，可以自由发言，将获得技术、文化和情感等多方面的支持。

1.2 整合传统的文化传播系统

文化传播中，新媒体应充分发挥自身传播优势，积极联合传统文化传播体系，以此来增强文化传播力。新媒体时代中，人们之间的交流与沟通不再局限于手口交流的方式，大多数借助丰富多彩的新媒体技术，迅速、便捷地传递信息，不仅能提高信息时效性，而且可有效提高人们的生活质量。在社会科技不断发展的形势下，不断完善了各种便携式的智能移动终端技术，这也就极大地方便了文化传播的路径优化。但值得注意的是，新媒体的出现极大地冲击了传统媒体的发展，在很大程度上影响了市场空间。

1.3 推动多元化的融合对策

在新媒体的应用下，文化传播既可以对过去的空间和时间的限制得到改变，还可以更好的融合多元文化，进而显著影响传统的文化传播力。第一，在研发新媒体的过程中，设计者长期都高度关注文化传播的交互性和操作的便捷性，借助提供给用户更为便捷的操作，可以使用户体验显著增强。第二，在我国不断深化的对外开放背景下，形式多样的西方文化的传播，不断丰富了新媒体中的内容，而作为一种载体，其可以借助各种网络技术，保障多元文化的融合对接，使多元文化之间的传播效率有效提高，以便中华优秀文化更好地传播。

例如，2015年初期，新华社改革重点在于客户端，将以前大红色的界面改为让人耳目一新的“新华蓝”风格。另外，为了更好地满足不同用户的需求，新版客户端中引入了算法推荐引擎，借助大数据实施 “身份识别”技术，APP产品便能够按照用户个人喜好图谱智能推送相关领域新闻内容。同时“问记者”这一独特功能更使得主客体之间的交流更加频繁、便捷。

2 新媒体技术在文化传播力提升中的应用——以《筑梦天下》节目为例

《筑梦天下》是凤凰卫视推出的一档建筑赏析类节目，其利用镜头带领观众对古今中外的历史建筑进行欣赏，并对现代经典设计予以品鉴，通过现代新媒体技术以Flash动画的形式对建筑原貌进行了还原。节目对建筑的历史背景与人文特色展开了详细的介绍，并亲自到实地考察对民居风俗故事进行收集。同时，从时尚建筑理念出发，将另类家居服饰和观众分享。另外围绕传统建筑名品、时尚设计经典、建筑热点事件，从独特的画面视角出发，借助生动的人物故事对人文关怀、生活理念等进行传达。

2.1 节目场景

纵观《筑梦天下》节目截图，大多数背景均是抠像所形成的，实景运用屈指可数。节目中主持人背后展现着各个国家典型、出名的建筑物，且满足各期节目主题中心。参观凤凰卫视演播中心，几乎没有看到任何一处实物背景。各个节目中的背景均是采用新媒体技术中常见的抠像方法形成的，且迎合了节目主题。例如，《筑梦天下》第21期节目中的埃菲尔铁塔则是采用新媒体技术合成的，取得了较高的收视率。

2.2 Flash动画

整个节目对Flash技术进行了大量运用，并对建筑结构进行了分析，力争最真实地将建筑原貌还原。以《筑梦天下——哥特大教堂》系列为例，节目利用新媒体技术制作了动画，将观众带回到了中世纪，亲身经历了修建大教堂的过程。通过电脑动画结合现实影像，将现实中的大教堂呈现在观众面前，亲眼看到历史上大教堂的原貌。在主持人生动语言的带领以及快节奏音效的影响下，观众们跨越国界，穿越时空，对大教堂的过去与现在有了一深刻了解。

2.3 博客跟进

针对《筑梦天下》这一栏目，凤凰卫视还专门开辟了博客，建立了一个和观众交流互动的平台。《筑梦天下》的节目博客是主题性博客，博客负责人在设置博客内容时往往会将节目播出的内容与时间考虑到，尽最大努力通过博客让信息共享转化为资源共享、思想共享。观众在这一博客平台上同时是信息的接受者和创造者，使制作团队和受众之间的沟通更加融合化，进一步整合与增强信息传播的功能。就使用上而言，其用户界面具有良好简洁的特点，且智能化表现得也更加突出。有专人负责更新博客，随着节目的播出，观众可从博客中得到相应的内容，并进行评论的发表，就观看感受进行交流，第一时间将反馈意见与信息告知节目制作团队。

2.4 网络回放

观众同样可借助网络对节目进行收看，即便是无法在首播时观看节目，也可根据自己的时间安排收看节目，让受众的需求得到最大限度的满足。

3 新媒体对文化传播力的弊端

3.1 文化内容低俗化、娱乐化

大多数情形下，人们主观情感对文化传播力的影响较为深刻，新媒体的产生为我们的社交活动提供了形式多样的社交平台，让其可以在上面畅所欲言，但也不可避免的出现评论向着娱乐化、庸俗化和低俗化发展的趋势。比如微博作为一项重要的网络传播平台，其具有较强的互动性，并且将娱乐化的倾向完全暴露了出来。所谓娱乐化倾向其实就是大众在引导事件的情感发酵，对传统文化内容大量摒弃，娱乐化趋势日益严重。越来越多的博主为了吸引眼球，其微博内容日益娱乐化，但同时可能冲击到主流文化、精英文化和大众文化，致使人们在思想、情感、体验的程度通常都在同一精神刻度保持，进而使人们的高雅文化的传承和审美能力的提高受到了严重影响。

3.2 文化接受深度不足

新媒体是一种最新的传播媒介，互联网是其基础，完全不受时间和地点等客观因素的限制，将大规模新迅速传输给社会大众。正是由于不断增大的信息量，受众人群通常没有时间对信息进行整理和选择，致使在接受各类信息的时候始终流于形式，并未深入解读事件。目前经济社会快速发展，人们的生活节奏和生活压力也随着增加，图像化、无纸化传播方式备受社会大众的偏爱。因音频、图像与视频等传播内容的深入影响，人们对信息阅读的深入越来越浅，较大的冲击了传统文化中的心理意识、价值判断、感情趋向和审美情趣等核心要素。

4 新媒体在提升文化传播力中需侧重焦点

现阶段，通过新媒体环境增强文化传播所具有的影响力必然会成为文化发展的一种主要趋势，其对文化传播利用新媒体有着举足轻重的作用。因此，就当前来讲，不但要确保新媒体对文化传播所具有的积极影响，还需要认识到新媒体在增强文化传播力中能够发挥出来的作用。在这一方面，当我们在认识到当前文化传输所面临的环境后可以发现，由于人们对物质生活的需求在不断的发生变化，使得都市生活水平逐渐提高，眼球经济与快餐化经济对文化传播发展产生了巨大的冲击，怎样掌握与平衡手中的文字武器，营造丰富。客观以及精准的文化传播氛围，是当前摆在文化传播面前的一个严峻问题。在这一背景下，垃圾文化不断涌出，使得优质文化无法在新媒体所构建的传播平台中得到良好的发展，起不到规避糟粕，筛选净化的作用，进而导致文化传播力的流失和分散，使得真正的传播内容无法有效的深达民心。其次，优质文化怎样通过新媒体来实现深入浅出的传播同样是现阶段需要予以关注的一大重点。在这方面，透过新媒体技术，来让内容更加趣味化与科学化，是新媒体增强文化传播力的重点。这就需要对文化精神予以有效的明确，掌握媒体所具备的价值，重视新媒体环境中文化传播所具有的重要性，适度娱乐，浅显表达，并利用文化传播过程中的沉淀优势去对文化传播基础予以稳固，让文化传播所具有的价值完全发挥出来，确保文化传播不但能够拥有娱乐性，还不会由于过度娱乐而使得文化在传播方面的效果降低。

5 探究新媒体对文化传播力的提升路径

5.1 坚持可持续发展

随着时代的发展，传播文化的方法也随之更新，从而更好地满足社会大众对文化信息的需求。我们正处于网络时代，新媒体的显著特征之一便是智能化，基于此，为了进一步提高文化传播力应善于利用新媒体资源，使其更好地服务于文化传播。值得注意的是，增强文化传播力的同时也应对传播成本予以有效控制，在传播文化时始终坚持可持续发展的原则。对于我们而言，善于借助新媒体技术（微博、微信、APP等）来有效降低成本，获得意想不到的传播效果，以此来确保文化产业可持续稳定发展。

5.2 注重信息时效性及真实性

现如今社会正大力发展，促使人们改变了文化传统、审美和交流内容，怎样合理地应用新媒体、有效地传播和创新文化形态实现，还有待进一步的研究。新媒体地运用使高科技可以逐步在文化传播中得到渗透，所以在文化交流传播的过程中必须加大科技研发的力度，保证科技的迭代和进步。传统收集和传播新闻一般运用人工加工、采访和撰写等方式将实事报道实现，在现代化大数据背景下，新闻的出现必须借助新闻报道人员的数据挖掘能力和敏锐的观察力，进而使新媒体背景下信息的准确性和可信度得到保证。

5.3 加强对新媒体技术的研发与升级

随着人们对精神生活品质的日益提高，推动了新媒体技术的改革发展。人们对精神生活品质有了越来越高的要求，对新媒体文化传播的形式、范围和速度的要求也更加严格，这样的形势下随时随地都在督促和新媒体有关的企业要不断更新和升级技术。对于文化传播力而言，新媒体的形式对其有着极为重要的影响，作为文化传播的媒介，新媒体是文化发展的基础。大众对文化审美要求的不断提高推动了新媒体的发展和创新，比如3D技术刚产生的时候，受到了各界的一致好评，但在大力发展的科技下，人们对新媒体有了更高的要求，在此背景下VR技术应运而生[2]。新媒体企业生存的办法就是不断升级新媒体技术，这样才可以让新媒体极大影响文化的传播力。

5.4 发展新媒体的智能化和适配性

现阶段，人工智能在我国现代信息技术行业中得到了极为密切的关注，智能化的生活方式是今后科技发展的趋势所在，这也在鞭策着新媒体行业向智能化发展并将其社会适用性提高。首先，改革和升级新媒体技术，可以增强新媒体技术在社会上的各个行业中的适用性，充分融合新媒体的优势和其他行业的发展，让社会的整个发展借助新媒体技术进行有效整合。新媒体技术在大力发展中，应综合考虑人们对信息的要求、社会大众的生活方式以及社会的实际情况，使新媒体技术的发展和大众的需求相适应。其次，对于智能化的生活方式，人们的期望很高，对企业而言，新媒体技术智能化、系统化的发展，可以使企业的经营管理成本有效减少，促进企业的可持续发展，对企业是极为有利的。

5.5 利用技术促进资源整合

当前，我们正处于新媒体时代，其深刻影响了科技的创新和文化体制改革[3]。基于此，文化企业应善于利用自身所掌握的先进科学技术对社会文化资源予以针对性处理和合理整合，切实改革创新文化产业体制。例如东莞是沿海经济较为发达城市，云集了大量高新技术产业。该城市敢于创新，创先开辟了一套科技+文化的独特发展之路，且各大小企业均采用这一发展模式得以高速发展。例如腾讯、网易云音乐、华强文化科技有限公司。这些企业均采用这一经营方式，不断提高自身经营能力和市场竞争力。同时，新兴文化产业企业大量涌现，进一步拓展与延伸了自身产业链。对这一经营模式进行深入分析发展，这些企业之所以获得成功的原因在于新媒体在文化产业发展中发挥着重大作用。在这一理念指引下，文化企业善于利用所拥有的新媒体资源，使得企业获得雄厚的市场竞争力。基于此，为了促使文化传播事业的高速发展，必须对社会资源予以有效整合，以互联网环境和企业掌握的科学技术为基础，大力改造文化产业体制，进一步提高自身综合实力，确保文化产业可持续健康发展。

6 加强对新媒体技术的应用

在新媒体时代的环境下，加大应用新媒体技术的力度，是使整个文化产业激活的有效办法[4]。在实际生活中，只有对开发和应用新媒体技术手段引起重视，才可以对社会文化产业的主流发展方向予以明确，继而形成有效的价值链条。比如，在2004年，阳朔地区开展的“印象·刘三姐”的舞台剧，借助现代新媒体技术手段重新包装一个在民间广泛流传的爱情故事，将其展现在广大人民群众面前。这一演出采用“全景式、总调度、大舞台”的构思，融合了当地风俗、文化、人物、风景等多种具有当地风土人情的不同元素，再借助新媒体技术手段的巧妙构思和重组，获得了观众的一致好评[5]。应用新媒体技术手段以及精妙的舞台设计带给观众多重感官的全新体验，并将其与艺术维度空间有机的结合起来，打造出全新视觉盛宴。同时，还将当地的风土人情体现了出来，也拉动了当地的经济发展，这可以说是中国文化产业在新媒体时代的一次伟大尝试。从这个成功的案例中我们可以看出，在新媒体时代的环境中，若是想要快速发展文化产业，加大应用新媒体技术手段的力度不失为一个良好的措施，既可以使文化产业得到更好的发展，同时也能够促进当地经济的发展。

现阶段，我国已经进入转型关键阶段，极大的改变了我国的社会文化，需要广泛传播文化，从而引导人们对价值观念的改变，而新媒体的特有优势恰好可以对文化的传播予以帮助，使文化传播力提高，进而逐渐扩大先进文化对社会各个阶层的影响。所以，关于新媒体对文化传播力的影响，我们应有更加正确的认识，利用新媒体有效传播先进文化，使我国的社会文化得到不断丰富和壮大，将和时代同步的文化观念树立起来，将我国的经济软实力增强，为我国社会的健康可持续发展奠定基础。

[1]章静怡.新媒体对文化传播力的影响与提升研究[J].今传媒,2015（9）：144-145.

[2]奇飞.新媒体对文化传播力的影响与提升策略研究[J].新闻传播,2015（2）：140.

[3]卢广婧璇.新媒体对文化传播力的影响与提升方法分析[J].新闻研究导刊，2016，7（12）：333.

[4]许涛，董书宝.论新媒体对文化传播力的影响与提升[J].科技展望，2014（19）：47.

[5]胡瑛.新媒体对文化传播力的影响分析与提升[J].新媒体研究，2016，2（5）：76-77.