应用技术型体育经济与管理专业人才分类培养路径探索※

吴钟

（武汉商学院，湖北武汉430056）

应用技术型体育经济与管理专业人才分类培养路径探索※

吴钟

（武汉商学院，湖北武汉430056）

本文以体育经济与管理专业人才为研究对象，结合本校该专业人才培养实际情况，对体育市场进行调研，从行业现状、从业领域和人才社会需求等角度进行分析，为应用技术型体育经济与管理专业人才培养方案的制定提供有效依据。

体育产业；体育经济与管理；应用技术型；人才需求

一、体育产业发展背景

随着我国体育地位在国际上的提升，我国体育产业已发展成为目前最炙手可热的产业之一，倍受社会和企业的关注。在这个背景下，我国的体育产业得到了全面发展，主要表现为：

（一）社会体育蓬勃兴起，经常参加体育锻炼的人口不断增多，体育健身休闲的观念深入人心，一些高端体育运动项目，如赛马项目开始由贵族人群走向大众人群；

（二）体育基础设施建设快速发展，体育场地遍地开花，体育市场的社会需求巨大，全民对竞技体育、体育赛事的关注度有增无减；

（三）体育产业开发的领域不断扩展，体育产业的质量和产业效益逐步提高，体育用品科技含量提升，营销手段灵活多样，体育产品趋于系列化、休闲化；

（四）社会投资办产业的形势发展很快，涌现了一大批符合现代体育制度的体育俱乐部、体育企业或企业集团；

（五）体育中介市场体系逐步形成，体育中介组织的规模和业务范围日益扩大；

（六）确定和形成了保证体育产业发展的多渠道、多层次、多形式的产业化筹资机制。

正是由于我国体育产业上述的发展特点，李克强总理在2014年9月的国务院常务会议上强调，发展体育产业、增加体育产品和服务供给，既能增强人民体质、保障和改善民生，对于刺激消费、扩大内需和就也、培养新的经济增长点，具有重要意义。

目前，根据国家统计局报告，我国体育产业已经成为国家经济新的增长点。因此，体育产业对人才的需求已经进入到了“供不应求”的阶段。体育经济与管理专业人才，作为推动体育组织管理、体育健身休闲和体育中介的主力军，市场需求量正在快速增长。

二、湖北省区域体育产业人才需求状况

近年来，湖北省区域体育产业快速发展，2014年全省体育及相关产业总产出为195.88亿元，增加值为95.57亿元，从业人员为16.85万人。与2007年相比，全省体育及相关产业总产出、增加值和从业人员分别增长131%、202%和59.3%，年平均增长率分别为32.2%、44.4%和16.8%。

体育产业中的重点门类行业为体育服务业，该行业总产出为44.27亿元，占体育及相关产业的22.60%；增加值26.42亿元，占27.64%；年平均从业人员为65786人，占39.05%。体育用品业总产出为140.94亿元，占体育及相关产业的71.95%；增加值为66.18亿元，占69.25%；年平均从业人员为96744人，占57.42%。体育场馆建筑总产出为10.67亿元，占体育及相关产业的5.45%；增加值2.97亿元，占3.11%；年平均从业人员为5949人，占3.53%。

由此看出，体育经济与管理专业，融合经济学、管理学、体育学、社会学等技术手段与应用方法实现体育管理、体育交流、体育经营，体育事业和体育产业都需要有体育经济与管理专业的人才的推动。

三、体育经济与管理专业人才从业领域分析

结合我校体育经济与管理专业目前主要合作企业（武汉体育中心有限公司、东方神马集团有限公司、武汉江城健身e家）的专业人才需求状况，体育经济与管理专业人才从业领域有：

（一）体育组织管理领域

1、体育俱乐部运营与管理

主要从事商业健身房健身器材和设施的管理、体育俱乐部的经营与管理（如马术俱乐部运营管理、马术俱乐部日常运营管理）、马术俱乐部运营投入及效益分析、营利性与非营利性体育俱乐部的财务管理、社区体育健身俱乐部的经营与管理等领域工作。

2、体育场馆经营与管理

主要从事体育场馆员工的人事管理、体育场馆的营业收入、费用开支和固定资产管理、体育场馆的物业管理、体育场馆的设备设施管理与维护（如标准化马房操作管理）、体育场馆社会治安、消防安全和卫生安全管理、体育场馆大型活动场地租赁经营等领域工作。

3、赛马赛事组织与管理

主要从事赛马赛事竞赛规程及实施方案制定、赛马赛事秩序册的编排、赛马赛事研讯、赛马赛事途中监控、终点计时记录、赛马安全防范与救护、赛马马匹资格审查等领域工作。

4、体育公关

主要从事利用媒介帮助企业完成介绍和宣传、与大众进行交流、沟通和互动、在公众面前树立并强化企业的品牌形象、企业危机公关、体育公共关系专题活动策划、体育公共关系文书撰写等领域工作。

（二）体育健身休闲领域

1、健身体育活动策划与管理

主要从事健身体育活动的组织管理、健身体育活动的咨询指导、健身体育活动的经营、开发与教学、健身体育产品策划与设计等领域工作。

2、休闲体育活动策划与管理

主要从事大型活动内容与立项策划、节庆活动策划、文体活动策划、拓展活动策划、演出活动策划、趣味活动策划、赛事活动策划、征集活动策划、休闲体育产品策划与设计等领域工作。

3、体育健康管理

主要从事健康处方管理（身体形态、成分、机能、素质的测量等）、运动损伤康复（如骨折脱位的夹板固定、心肺复苏与伤员搬运等）、运动器官形态结构的观察（如观察上肢骨、下肢骨、躯干骨的主要骨性标志等）、内脏器官、心脏与血管、神经系统与感觉器官的观察等领域工作。

4、体育市场营销

主要从事体育用品营销策划、体育消费者行为分析、运动市场细分、目标市场选择与定位、体育产品的品牌与商标的策划、体育产品定价方案制定、体育分销渠道选择、体育营销沟通、体育促销组合方案制定、体育赞助实施与评估、体育赛事特许产品的市场开发与管理等领域工作。

（三）体育中介领域

1、体育经纪

主要从事体育赛事策划与推广（如赛马赛事推广等）、协助体育组织从事市场开发以及处理日常事务、代理运动员转会、代理运动员表演或参赛、代理运动员无形资产的经营、代理运动员的日常事务、代理运动员投资、包装和代理运动队、代理体育行业之外的公司企业介入体育事务等领域工作。

2、体育培训

主要从事对社会所需专业人员进行岗前培训、体育运动技术培训等领域工作。

（四）其他领域

1、从事政府部门、党政机关、企事业单位、社会团体的相关管理工作。这就需要具备相关专业基础（甚至包括一些实践经验）、懂管理的应用型人才。

2、体育经济与管理的相关研究和教育。体育经济与管理专业正处在发展、壮大的时期，研究领域涉及的范围广泛，既要研究体育竞赛表演、体育用品、体育中介业的各方向，也要研究与它们相关联的各产业，因此，对研究人才的教育和再教育的需求量非常大。

以上体育经济与管理专业人才从业领域相互之间并非完全独立的，他们之间存在着相互的渗透，例如在体育健身休闲领域的休闲体育活动策划与管理同样需要体育公关，在体育组织管理领域的体育俱乐部运营与管理同样需要体育市场营销。

四、行业对体育经济与管理人才素质需求

由于体育经济与管理专业涉足领域广，体育产业既需要大量的一般性的专业技术人才，也需要大量的综合素质高的应用创新型人才。行业对专业应用型人才的知识与能力需求是非常高的。行业对体育经济与管理人才素质需求具体表现为六个方面。

（一）坚实而广博的理论基础

体育经济与管理所用的技术手段与应用方法包括经济学、管理学、体育学、社会学等多方面，并且面对的对象又很复杂。因此，只有具备坚实而广博的专业知识背景，才能效用最大化的推动区域新兴体育产业的发展，最终服务于社会。

（二）较强的专业实践能力

体育经济与管理专业重点面向体育组织管理、体育健身休闲、体育中介等行（产）业，与具体的社会体育、竞技体育、体育产业经营管理、体育赛事组织管理等实际应用打交道，涉及系统庞大、项目多，如果没有对新兴体育产业经营管理、组织策划、市场开发等实践能力，将无法顺利的开展工作。

（三）敏锐的洞察力和较强的分析、策划能力

无论是体育市场营销领域，还是体育俱乐部运营与管理领域，都需要策划相应的公关活动，以高水平的创意和周密的计划，才能保证相关体育活动的科学性、创造性和可行性。

（四）较强的创新能力

由于体育经济与管理专业面对的对象既有社会大众，也有专业的体育组织机构，而不同的对象之间存在着很大的个体差异性和关系复杂性，因此，需要具备对新兴体育产业的时代精神和创新能力，来解决体育产业各领域的各方面问题。

（五）较强的语言表达能力、社会沟通交往能力及组织协调能力

体育经济与管理专业人才要承担体育组织与体育公众之间的信息传播的责任，因此，对于体育经济与管理专业从业而言，善于表达，掌握一定的沟通与协调技巧是非常有益的。

（六）较强的外语能力

体育产业具有国际性特点，因此，体育经济与管理的人才与国际交流非常活跃，我国体育产业的发展也起源于国外一些发达国家。随着我国国内体育产业的快速发展，目前，体育用品的输出也正在迅速成长。因此，无论是实际运用还是科学研究，外语是非常重要的沟通工具。

五、总结

基于上述分析，尽管目前我国体育产业迎来了高速发展期，体育经济与管理专业应用技术型人才市场需求量很大，但由于行业对体育经济与管理专业人才素质要求非常高，目前高校在应用技术型专业人才上仍存在不足，这导致了体育经济与管理专业人才资源匮乏。高校体育经济与管理专业人才培养可从体育组织管理、体育健身休闲、体育中介等领域出发，以行业对体育经济与管理人才素质需求为基础，建立适合区域、符合高校自身特色的应用技术型体育经济与管理专业人才培养方案，使该专业人才分类更明确，更能迎合市场的发展。

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责任编校：饶敏

On Differentiated Education Approach of Talents of Application-oriented Sports Economics and Management

WU Zhong
(Wuhan Business University,Wuhan,Hubei,430056,China)

To study the major of sports economics and management in the light of actual situation of the major education in Wuhan Business University,the paper makes the survey on the sports market and analyzes the present situation of the industry concerning the employment scope and talent demand.It is expected to provide the basis for the education ofapplication-oriented technical talents in sports economics and management.

sports industry;sports economics and management;application-orented technology;talent demand.

G807.4

A

2095-7955（2017）03-0080-03

武汉市市属高等学校教学研究项目（项目编号：2015025）；武汉商学院教学研究项目（项目编号：2015Y015）。

2017-02-22

吴钟（1982—），武汉商学院体育学院·国际马术学院讲师，博士。主要研究方向：体育经济。