浙江省产业集群能力提升研究：基于文化创意产业与制造业的互动机理与战略选择※

李卓君

（浙江旅游职业学院，浙江杭州311231）

浙江省产业集群能力提升研究：基于文化创意产业与制造业的互动机理与战略选择※

李卓君

（浙江旅游职业学院，浙江杭州311231）

基于当前浙江省产业集群升级面临的低端锁定困境和能力提升的迫切性，本研究率先提出要以文化促产业集群可持续发展，以创意促产业集群价值提升。以制造业为浙江省产业集群主体，重点探索文化创意产业与制造业的互动联系，为集群升级提供新的战略思考。

产业集群；能力提升；文化创意产业；制造业；机理；战略

引言

根据过往城市发展经验，大力发展文化创意产业对于促进制造业升级和增强产业集群能力具有尤为显著的作用。对于当前陷入转型升级困境的浙江产业集群而言，实现转型升级关键在于自身能力的提升。制造业是浙江产业集群的主要组成部分，而借由文化创意产业与制造业的互动渗透所提升的产业集群整体水平和素质，以及为产业集群实现产业优化升级所提供的强大力量，将成为浙江产业集群转型升级的重要立足点与突破口。本研究对文化创意产业与制造业联动关系做出如下判断：

（一）以文化创意产业促进制造业升级是大势所趋

自20世纪末以来，世界各国都有意大力扶持文化创意产业。如美国通过发展文化创意产业向世界各地输出文化和价值观，并且开展文化拓展和渗透的策略；德国采用工业设计领域的创新实践，引领全球的工业设计的创意，使其工业设计一直引领国际潮流；韩国也将文化领域的创新作为产业转型升级的重要措施，制定了具体的扶持政策，为整个国家的经济快速复苏提供了强有力的保障。[1]

（二）文化创意产业是促进浙江产业集群能力提升的重要途径

当前，浙江产业集群多以劳动密集型产业为主，主要集中在附加值相对较低的产业链中下游，产品档次偏低。[2]具体的主要体现集中在缺乏营销渠道、原创设计保护欠缺、产品研发更新速度和市场脱节等方面，这些因素直接导致了各种产业链相对较短、产品衍生价值不高，进而直接降低了市场竞争力。[2]面对压力，产业集群已进入了必须转型升级的时期。通过文化创意产业与制造业的互动作用，形成产业规模与互联网营销模式的结合，整合文化要素、工业设计理念和创新创意内涵，延伸产业链，提升产品的档次和附加值，是增强自主创新能力，提高市场竞争力，推动制造业转型升级，提升产业集群能力的重要途径[3]。

（三）浙江省具有以文化创意产业实现集群能力提升的优势与基础

根据文化部门的相关研究表明，浙江的文化产业已经形成促进浙江经济发展的重要引擎之一，已经在杭州、温州、宁波等地形成多个文化产业区块链并形成20余个特色文化创意产业园区。2010年，浙江省的文化创意产业已突破千亿大关，并提高全省文化产业在全省GDP的占比，达到3.8%。文化创意产业的快速发展不仅对服务业产生了积极的影响，同时对传统制造业也产生了积极的作用，为企业增加可持续竞争力提供了保障，浙江产业集群拥有通过文化创意产业与制造业的互动渗透提升自身能力的客观条件基础。[4]

文化创意产业是一种能够通过群体或个体的创造性思维，实现相关知识、技术、资源的整合与创新而形成的新型产业。文化创意产业通过融合利用新兴技术为制造业的转型升级提供实现制造业价值创新的机遇。[5]基于以上思考，本研究将调查分析浙江省传统制造业和文化创意产业的相互融合情况；梳理了文化创意产业传统制造业的渗透带动作用机理；剖析文化创意产业和传统制造业的联动发展增值路径；提炼了文化创意产业对传统制造业的互动作用价值；探索提升产业集群能力的政策体系。

一、理论背景

（一）产业集群的理论研究：升级路径

产业集群（Industrial Cluster）一词最早由迈克·波特于1990年在《国家竞争优势》一书中提出，对于发展中国家而言，产业集群升级是中观层面产业集群研究的重要问题。升级包括四种典型形式，分别是产品升级、工艺升级、功能升级与跨链升级（Humphrey和Schmitz，2002）。其中，产业集群升级的方向以推、拉为主，详见表1：

表1 产业集群升级路径方向

从产业集群的升级路径看，拉动升级强调了知识、价值创新对产业集群的重要影响；推动升级则强调了不同主体的分工协作。合作观念尤为重要，而从这一立意考虑，文化创意产业既具备了知识要素，又具备了不同主体要素，能够且应该为产业集群的升级提供新视角。

（二）产业集群的能力提升研究：文化创意产业与制造业互动视角

文化创意产业蕴含着深厚的文化理念，强调知识产权的保护，推崇创新（刘志军，2008）。由于文化创意产业和传统制造业的紧密结合，区域产业集群的内涵价值获得了较大的提升，现有研究成果集中于以下方面，详见表2：

表2 文化创意产业与制造业的互动研究

纵观现有研究，文化创意产业对制造业的促进作用毋庸置疑的，创意成果可以成为全新投入要素，可以为传统产业带来全新模式，可以为产品提供全新市场价值。制造业的产业集群现象在中国尤为显著，而制造业面临的产业集群升级困境同样非常突出。作为差异显著的两大产业，文化创意产业与制造业的互动研究从交叉研究、跨产业研究层面更具意义；而如何发挥文化创意产业对制造业的促进作用，为产业集群的能力提升提供了新思路。

二、浙江省产业集群升级现状

（一）浙江省文化创意产业发展现状

浙江省拥有丰富的文化资源和良好的文化创意产业的氛围，这在某种程度上奠定了浙江省文化创意产业快速发展的良好基础。浙江省文化创意产业的迅速发展，已经成规模地形成了现代工业设计、新兴文化创意电子商务、创意知识产权创作等新兴特色产业。目前，浙江省的文化创意产业规模已经突破2000亿规模，为浙江省的产业转型升级提供了可持续发展的土壤。特别是浙江省的文化创意产业园的规模和数量持续创出新高，在浙江省内各大主要城市形成多种特色文化创意产业园，服务当地的地方特色经济发展需求，并且，以拥有西湖数字娱乐产业园、西湖创意谷、与湘湖文化创意产业园以及下沙大学科技园等园区的杭州文化创意产业园区建设的数量和规模为最。[6]与此同时，文化创意产业园区的集聚与辐射效应也在增强，各类已具规模的文化创意产业创意园为宁波各类传统产业的转型发展提供了多种平台；温州和绍兴等当地政府加大对文化创意产业园的重视力度，纷纷增加产业投资规模，集中力量打造适合当地产业特色的文化创意产业园区，逐渐形成服务当地特色产业的文化创意产业园。[7]

（二）浙江省产业集群的发展与升级现状

改革开放三十年来，浙江的民营经济迅速发展，经济增速持续保持两位数发展，浙江的民营经济重视市场需求，市场化程度高，政策体制根据产业需求推陈出新。浙江省的块状产业经济集群的特点虽然产业块状数量较多，但产业规模较小，容易受到外部经济环境变化的影响，也较难和外部规模经济和范围经济产生积极良性互动，所以，本研究认为，浙江省产业集群发展的瓶颈主要集中在产业集群竞争力较弱、产业集群区域比较固化和产业集群缺乏国际宏观意识等方面。[7]

三、文化创意产业与传统制造业的联动机制

（一）文化创意产业向制造业横向渗透融合，延伸价值链

文化创意产业向传统制造业的衍生服务，增强产业的价值提升路径文化创意产业的商业模式特点既需要从前段的创意研发、原创产品实现也要考虑后续规模化生产后的商务营销，每一个环节都会相互影响，内部研发进度的控制和外部市场的变化，都会直接影响最终结果的呈现。随着传统制造业由于文化创意产业的元素的介入，无论是产品的外观创新，还是使用功能和产品结构的创新，都需要两个产业在融合过程中开展紧密的合作，及时开发适合市场需求的产品，为浙江省的产业转型升级贡献一份力量。[5]

其次，文化创意产业向制造业价值链中端的咨询服务、内部管理等要素产生积极影响。随着外部宏观环境的变化和企业内部战略的调整，文化创意产业的咨询服务也需要提升自身的服务内容和质量，以应对传统制造业企业转型升级所需要的企业的专项规划和战略定制，既要保证企业的稳步转型也要提高企业自身的运营效率和核心产品和服务的可持续竞争力。[8]

最后，文化创意产业向传统制造业价值链末端的品牌管理等环节渗透。通过利用新兴社交媒体、移动高速互联网等工具开展品牌营销，品牌知名度的提升又进一步带动产品后续的开发，为传统制造业以产品导向逐渐向基于品牌个性的产品定制的转型奠定可行性的基础。[9]

（二）个性化消费需求与文化创意产业发展是融合的外部推动力

消费升级的市场需求直接影响了传统制造型企业必须走集约化生产方式发展，企业需要向高附加值、环保型、品牌化等方向发展。在移动互联网经济的背景下，企业需要时刻准备好提升生产技术、加强品质把控和大力加强品牌建设，所以传统生产型企业想要促进消费结构升级，需要将文化创意要素融入产品生产中，从而协助传统产业向两个方面转型升级，首先，即传统粗放型经营转变到利用互利网等工具的精准经营，利用新兴的互利网网络工具，在做品质把控、品牌建设等内功的前提下，提高经营效率，增加品牌衍生价值。再次，通过文化创意产业的发展，有助于提供更多的辅助资源，帮助企业提升技术创新和产品快速开发的可能性，即整合多种资源，帮助企业获得可持续竞争力。[2]由此我们可以认为，大众日益增加的多样化消费需求是推动两业融合的关键。国家十分重视发展文化创意产业，2014年国务院、文化部分别出台了《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》等文件。文化创意产业发展能够从具体的经营上产生指导意义，还能帮助企业从激烈的市场竞争中有效地获得市场认可。[7]

四、文化创意产业促产业集群能力提升的路径对策

（一）健全政策支撑体系，打造创意创新环境

加大政策扶持力度，打造良好的知识产权保护机制，完善相关法律法规和加大政策执行的力度是保障文化创意产业和传统制造有效紧密融合后进而产生对产业链积极影响的必要条件。国务院《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》和《关于加快发展生产性服务业，促进产业结构调整升级的指导意见》的颁布标志着我国对于文化创意产业与相关产业的融合发展的高度重视。国家支持传统产业整合多种生产要素，利用高速移动互联网的平台作用，关注消费转型升级，重视营销的方式，应对复杂的市场需求。鉴于这种利好的大环境因素，浙江省应高效率制定和推动制造业与文化创意产业融合的相关法律法规和标准细则；通过联合税务、金融和工信等部门的联合协作加速制定符合当地需求的鼓励引导政策；重视对发明专利等知识产权保护、推广和产业化，增加知识产权的流通的渠道；完善创新创业的良好气氛，鼓励创新，宽容失败。[2]

（二）强化技术支撑体系，加深文化与科技的融合程度

完善技术创新所需的相关体系建设，为文化创新产业和传统制造业的融合搭建能够提供企业所需的信息平台。[10]为消除浙江省制造业转型升级中存在的障碍，浙江省相关管理部门应建设和完善以企业需求为主体，主管政府和行业协会为媒介的综合服务平台，根据产业发展趋势，调整产业技术格局。首先，主管政府部门在制定导向政策需要综合考虑多种因素，牵头构建平台，行业协会需提供协调资源，提供企业及时的行业发展信息，为企业决策发挥智囊作用[2]。

（三）完善企业服务平台，促进产业结构转型升级

浙江省应发挥政府对产业体系的宏观政策引导作用，为文化创意产业和传统制造业之间的需求匹配，构建技术支持体系，既要协调多部门之间的沟通，增加部门间合作，也要做好示范点的建设和推广，加大力度打击各类侵权案件，积极培育文化创意企业专利示范点，鼓励政产学研的多方合作，加大科研成果的转化，增加政产学研之间的纽带作用。[7]

五、结论

浙江省产业集群要根据外部宏观环境的变化，谨慎选择企业转型升级的方向，充分利用互联网等新兴的平台，加深产学研合作，同时也可参考国外产业集群成功经验。加速产业集群的转型升级的主要建议总结为两点：1、应充分发挥文化创意产业对传统制造转型升级的联动作用，推进产业结构升级，提升产业集群的能力。从供应链和价值链的角度出发，使文化创意充分渗透到制造业的各个环节，促进制造业的发展；2、需要加强文化创意产业和传统制造业的协同合作，共谋发展，完善文化创意产业与制造业无缝对接机制。政府、企业、高校、社会组织应相互协调促进文化创意与制造业的结合以提升产业集群的能力。政府、企业、高校、社会组织要充分发挥各自的角色促进文化创意产业与制造业对接。

[1]刘奕,夏杰长.全球价值链下服务业集聚区的嵌入与升级——创意产业的案例分析[J].中国工业经济,2009(12).

[2]阮建青,张晓波,卫龙宝.危机与制造业产业集群的质量升级——基于浙江产业集群的研究[J].管理世界,2010(02).

[3]杨宏伟.资源经济转型背景下的山西省战略性新兴产业选择与确立—兼谈文化旅游业作为战略性新兴产业的必要性[J].武汉商学院学报，2014，6：36-44

[4]朱磊.浙江制造业产业成长研究[M].中国农业出版社,2004.

[5]徐明亮.文化创意产业与制造业融合发展研究[J].经济丛刊, 2012(05).

[6]冯根尧,浙江文化创意产业园区建设现状与对策[J].绍兴文理学院学报，2012，1（32）：42-53

[7]陈静秋,郭鉴.浙江文化创意产业集群园区创新能力提升研究[J].中国出版，2014,12：19-22

[8]P Thompson,MJones,C Warhurst.From conception to consumption：Creativityand the missingmanagerial link.Journal ofOrgan Dysfunction,2007.

[9]Bent Dalum.The Formation ofKnowledge-based Clusters in North Jutland and Western Sweden,1999.

[10]Horng C,Chen W.From Contract Manufacturing to Own Brand Management：The Role of Learning and Cultural Heritage Identity.Management and Organization Review,2008.

责任编校：饶敏

On Capacity Enhancement of Industrial Cluster in Zhejiang Province：in A Perspective of Interactive Mechanism and Strategic Choice between Cultural&Creative Industry and Manufacturing Industry

LI Zhuo-jun
(Tourism College of Zhejiang,Hangzhou,Zhejiang,311231,China)

Industrial cluster in Zhejiang province,trapped in low-end industrial chain,urgently needs capacity enhancement.As a response totheir predicament,this paper takes the lead in proposing a cultural&creative program to help the industrial cluster achieve sustainable development and value enhancement.With manufacturing industry as the main body,industrial cluster of Zhejiang should investigate the interactive relationship between the cultural& creative industry and manufacturing industry to obtain some new and strategic thinking for cluster capacity enhancement.

industrial cluster;capacity enhancement;cultural&creative industry;manufacturing industry; mechanism;strategy.

F127

A

2095-7955（2017）03-0043-04

浙江旅游职业学院重点科研课题《浙江省产业集群的能力提升研究：基于文化创意产业与制造业的互动机理与战略选择》（项目编号：2016KYZD03)）。

2017-05-26

李卓君（1989-），女，浙江旅游职业学院教师，硕士。主要研究方向：旅游经济。