中国当代水彩画市场发展现状研究

高军

（吉林省白山市长白山美术馆，吉林白山 134300）

中国当代水彩画市场发展现状研究

高军

（吉林省白山市长白山美术馆，吉林白山 134300）

随着我国经济的迅猛发展以及改革的深入实施，当代中国人民对文化给予了更多的关注，研究文化市场也成为了一种新趋势。从某种意义上而言，市场的活跃度直接关系到地区经济的发展状况，与百姓的日常生活息息相关。水彩画是所有绘画作品中非常重要的一种，它以多彩的颜色为基调，也是人们购买的主要画作。为了更好的研究中国当代水彩画市场发展的状况，本文就对其市场发展现状做一个总结，让其成为艺术市场关注的焦点。

中国当代；水彩画；市场发展现状

水彩画是一种古老的绘画种类，它最早起源于欧洲，随着全球市场和知识的传播而进入中国。由于水彩画表现力强，色彩鲜明通透，使其深受人们的喜爱。近年来，社会经济快速发展，投资艺术品也成为了热门选择，每年的艺术品交易额都成上涨的趋势，参与人数也在不断增多。市场是判定一个地区经济发展状况的主要因素，研究我国水彩画市场的现状，对交易形式清晰的掌握，可以做好梳理工作，为文化产业的发展提供借鉴。

1 市场环境

市场环境是中国当代水彩画市场研究的大背景，它是基于我国政治经济制度出现的市场体系。表现在水彩画市场上，就是产品交易的情况和广大群众的参与情况。由于历史以及国内外发展状况的制约，我国的水彩画市场一直没有受到较大的关注，绘画交易多以水墨画和油画为主，社会对其的认知度不高。为了有效弥补这一问题，对水彩画市场发展状况做了一个简单的研究，是解决问题的治本之策。

2 水彩画在市场发展中存在的问题

市场化是以市场需求为导向的经营模式，它采用的是优胜劣汰的方式，强调资源的合理运用以及目标机制的形成。目前，我国水彩画普遍存在市场发展程度低的问题。

2.1 收藏传统的影响

受到传统思想的制约和水彩画自身条件的限制，使得我国众多收藏家更愿意买入油画和水墨画。水彩具有一定的局限性，不易长久保存，作品风格涉及到的历史事件较少，长期处于边缘化的位置。相比于其他作品，水彩画交易额超过千万元的非常少，作品在创新性和推广上都存在问题。

2.2 作品宣传不到位

市场化的巨大推动了之一就是宣传，好的宣传媒介和平台能够扩大作品的知名度和认可度。其实很多水彩画作品色彩鲜明，具备油画和国画的双重特色，是收藏的好选择。但是，正因为宣传不到位，导致水彩画市场占比非常少，人们对其的关注度也很低。同时，现代媒介对于推广和传播水彩画也不重视，宣传仍以传统的手段为主，经纪人、画家、媒介没有构成联动机制，许多水彩作品无人知晓。

2.3 产需脱节

产品和需求密切相关，好的水彩画作品能够适应市场要求，满足大众审美。但是目前的水彩画创造市场定位不正确，风格特色与内容也不够鲜明。例如，浙江水彩画不缺上乘之作，可由于定位不准，使得作品无法满足现代审美需求，导致水彩画与市场相脱节。

2.4 没有形成品牌特色

品牌是文化标志的一种，也是市场发展的产物，人们选择产品很多时候都是基于品牌质量才做出的选择。现如今，市场竞争非常严峻，品牌是产品占据主动权的优势。然而，很多优秀的水彩画作品都没有建立品牌意识，绘画没有基于深厚的地域文化进行传播，导致作品无法脱颖而出，占领巨大的中国市场。

3 水彩画市场发展的有效战略

3.1 加大力度做好市场宣传，推广水彩文化

伴随激烈的社会竞争，水彩画想要站稳脚跟，更快的发展，就必须做好市场宣传工作，提高作品的市场份额，通过良好的宣传和包装提高人们的购买欲，扩大消费人群。对此，水彩画宣传要多角度扩散，要保持展览、画册等传统宣传模式，加速发展互联网和电视等更快捷、高效的展示平台，尤其是互联网费用较低、传播更广的平台。同时，要把宣传和普及结合起来。加强水彩宣传有利于普及知识、培育兴趣，提升收藏者的水彩欣赏水平、艺术修养，激发购买欲扩大水彩市场。

3.2 突出地域特色，建立品牌文化

我国国土面积广阔，地区风土人气各异。水彩画可以借鉴不同地区的特色文化，创建水彩品牌，用鲜明的个性化特点吸引广大受众，将水彩作品推广到世界各地。如绘画大师吴冠中把江南水乡风景以现代构成的形式表现出来，让风景画具有了强烈的地域性和时代性取得了巨大的成功;画家张冬峰的风景把南方的蓊郁葱茏和国画的特色结合在一起，成为国内非常有影响力的画家;画家白羽平以简约的笔触，用现代构成的形式表现北方的壮阔、雄浑和大气，激起观众强烈的共鸣。

3.3 注重创新发展，转变收藏偏见

创新是发展的动力，是水彩画逐渐被认可的过程。我国的水彩画市场要想蓬勃发展，就必须克服不利因素，改变收藏者的错误认识，提高作品的市场份额。具体而言，水彩画创造要结合时代特色，打破艺术界限，融入不同的元素。创作者还要用心感悟自然，体会艺术之美，创作出具有时代特色的作品。同时，材料的发展为表现技法和风格的多样化提供了保障，轻快与雄健、滋润与厚重等不同意趣的抒写，写实、写意、抽象等各异风格的表达，充分表现出水彩画语言的发展性和宽泛性。

4 结语

水彩画市场化担负着普及高雅艺术和活跃市场经济的双重使命，正如彼得科斯洛夫斯基说的“使国民经济中的需求不断得到‘教化’、审美化，使之与富裕同步增长”。认真地分析水彩市场化中存在的问题，发扬艺术优势、弥补不足，走出曲高和寡的小圈子，并强调艺术的创新发展，突出地域特色，让水彩真正做到为大众服务，是市场发展的必然趋势。

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2096-4110（2017）03（c）-0033-02