体育产业跨界融合的创新机制与路径探寻

杨兆麟

(信阳职业技术学院，河南 信阳 464000)

体育产业跨界融合的创新机制与路径探寻

杨兆麟

(信阳职业技术学院，河南 信阳 464000)

在当前的经济国际化以及全球化背景下，媒体的融合、营销的跨界、资本的跨界越来越普遍，与体育产业相融合的其他产业也越来越多，并且这些跨界之间的融合能有效促进和拉动体育产业的新发展。通过体育产业的跨界融合，能够为体育产业的良好发展带来新的动力和活力，使其成为我国体育产业未来发展的新动力。针对我国体育产业的跨界融合展开分析和研究，阐述体育产业跨界融合的创新机制，并根据当前的形势提出体育产业跨界融合路径。

体育产业；跨界融合；创新机制

引言

近年来，随着我国体育产业的不断发展，与体育产业相关产业的业态创新以及融合发展也越来越明显，体育产业与信息产业、文化产业以及旅游产业等相关产业，通过产业之间的融合逐渐形成新产业，如体育会展和体育传媒以及体育旅游等一些相关体育产业的新兴融合业态。同时，推动我国体育产业的良好发展，特别是促进体育创新能够服务相关体育产业之间的融合发展。通过提升跨界融合产业之间的动力，充分发挥体育相关创新人才的培养和支持力度。

一、体育产业跨界融合的创新机制

1.加强产业之间跨界融合的依赖程度

首先，应增强产业之间发展要素的依赖程度。各个产业之间共同发展要素的依赖程度就是创新体育产业的内在核心，要素的相互依赖是跨产业依赖的前提和基础。要素的相互依赖程度能够体现出体育产业跨界融合的广度和深度，体育产业跨界融合质量的高低是由要素、依赖及流动是否合理，资源依赖配置是否能够保证其科学性所决定。要素的依赖意味着应深化对文化和人力、科技、资本、创意以及信息等不同要素的内在机制，并进行更深层次的认识，进一步加强其依赖程度，进而能够有效提高体育产业跨界融合所具有的竞争力。

其次，应构建科学的依赖程度评价体系。在正确认识体育产业跨界融合发展规律的前提下，科学地构建体育产业跨界融合中的依赖程度评价指标体系，为体育产业跨界融合提供相应的现实支持以及理论依据。增强跨界融合中的相关理论研究，帮助其进行多元素、多模式、多维度的设计和布局，构建受广大消费者喜爱和欢迎的体育产业新形态，促进我国体育产业的良好发展。

2.提升体育产业跨界融合的动力

当前企业应该从跨界融合当中获得学习效应、范围经济以及规模经济的预期，同样这也是体育产业跨界融合的关键和基础。体育产业的培育以及创新是一种无形的生产力，需要根据不同的载体才能够显现出来，并且能够产生预期的社会效益以及经济效益。因此，体育产业跨界融合应该在提升自身竞争实力的基础上，以创新来促使其品牌的价值处于一种不断增值的状态，由此，就会导致越来越多的企业逐渐将其经营管理中心转移到体育产业跨界融合中，将增强体育相关品牌的建设当成是企业发展的重点。这样就会促成一种体育产业与融合产业之间互相依赖的动力机制，可以说，这种相互依赖的需求越强烈，体育产业跨界融合的动力就会越强，产业融合后所获得的效果也越显著。

3.充分发挥体育相关产业创新人才的支持力度

体育的创意思想是其自身发展的灵魂和基础，而体育创意人才是体育产业发展过程中的关键和主体，尤其是在体育产业跨界融合当中，更不能够缺少创意人才的参与。由于创意思想来源于个人的才华和技巧，缺乏体育创意人才相关的智力支持就不能得到跨界融合的新思想和新观念。在当前体育产业跨界融合的大背景下，体育创意人才不仅仅是对体育的创造和创新，还要懂得文化和艺术以及体育之间的发展规律，懂得市场发展以及企业管理的实践技能。另外，更应懂得当前科学技术的发展趋势以及产业发展所具备的前瞻性。只有将具备这些能力和技术的人才科学、合理地运用到我国体育产业的跨界融合中，才能够将其提高和发展到一个更高的境界中，提高体育所具有的观赏性以及艺术水准等，进而从根本上促进我国体育产业的良好发展。由此看来，帮助和促进体育产业跨界融合良好发展的关键是具有丰富创意思想的综合型人才。

二、体育产业跨界融合的路径选择

1.思想方面的创新

在我国体育产业跨界融合的路径选择上，应积极开展思想方面的创新。思想创新不仅是体育产业跨界融合的需求，更是我国时代发展以及社会实践的要求，如果不在思想上进行创新，就会落后于时代和社会。因此，在进行思想创新的过程中应重点掌握两方面的内容：

其一，应杜绝“小则进满、小富即安”的落后思想理念，在体育产业跨界融合的过程中构建合作共赢、勇争一流的产业融合发展思想和意识。应站在更加宽广、具有开放性的角度来看待问题，看待应如何更好地发展，站在更高的位置上看待未来，并且能够在更广阔、更大范围内积极主动地参与体育产业相关的技术和经济竞争与合作，从根本上实现合作共赢。

其二，应该在跨界融合的过程中摒弃一切固步自封、因循守旧的旧观念和旧思想，树立敢于创新的进取精神，将思想创新统一到促进体育相关产业的发展过程中。充分发展其创造性以及主观能动性，保持拼搏精神，在体育产业跨界融合的实践过程中大胆创新、大胆探索，突破自我，在发展中不断创造新的业绩。

2.服务方面的创新

运动服务业是体育产业当中最核心的行业，应满足人们对成就、社交、娱乐和健康四个方面的心理需求。因此，企业应充分考虑这几个问题，深入研究人们的实际需求，构建全新型的服务产品和服务模式，逐渐将人们潜在的需求转化为实际消费。创新服务实际上是使潜在的用户能够深刻体会到以前从未感受过的新内容，实质上是将新技术、新设想转变为新的服务方式。

3.生态方面的创新

体育产业跨界融合相关企业应该将生态创新作为主导，并且将可持续发展的生态观作为主要发展目标，具体内容包括体制创新、社会创新和经济创新。如北京鸟巢与乐视体育之间共同合作，设立鸟巢乐视体育文化产业基金，其实际基金管理规模为50亿元，成立该基金之后全面加快体育商业相关生态体系的构建。乐视体育随之快速发展，这也证明了乐视体育所提出的生态发展观念和思路适应相关体育产业的壮大和发展。体育产业应将当前市场经济发展过程中的商业生态系统作为基础和保障，因为只有这样才能够有效实现生态可持续发展观的共赢和创新。

根据这一观念，乐视体育在创新过程中将体育产业的生态创新观念当成是该项目实行过程中的重要原则，努力发展人才聚合、资本充裕、创新氛围和政策扶持四项优势，将水、土壤、空气以及阳光作为基本要素，这也是生态系统当中能够延长生命、帮助生命成长的前提和基础。但这些还远远不够，跨界融合是乐视体育创新应该为企业所提供的基本要素，同样也是与其他基金具有不同之处的关键。

结束语

综上所述，随着我国体育产业的不断发展，体育相关产业的业态创新和融合发展越来越明显。在加快和发展体育产业、促进我国体育消费的同时，多层次、多元化的体育消费需求不仅要依靠我国体育本体产业，对相关体育产业融合之后不断发展而产生的新产品的需求也越来越多。新型的体育产业融合创新及发展是体育产业结构逐渐朝着高级化方向发展的内在动力，也是提高体育融合产业的价值、拓展相关产业链的内在要求。

[1]王飞,池建.我国体育产业发展的制度创新需求研究[J].山东体育学院学报，2014(4).

[2]邱旭东,刘文浩,梁效平,杨健民.我国体育信息化建设现状及对策研究[J].中国体育科技，2013(5).

[3]舒成利,智勇.我国体育产业创新能力与发展策略研究[J].体育文化导刊，2007(5).

〔责任编辑：李海波〕

Exploration on Innovation Mechanism and Path of Cross Border Integration in Sports Industry

YANG Zhao-lin

(Xinyang Vocational and Technical College, Xinyang 464000, China)

In the current background of economic internationalization and globalization, there are more and more media integration, cross-border marketing, cross-border capital and other industries integrated with the sports industry. The integration of these cross-borders can effectively promote the new development of the sports industry.Through the cross-border integration of sports industry, it can bring new impetus and vitality to the development of sports industry, which will become a new driving force for the future development of China’s sports industry. Based on the analysis and research of cross-border integration of sports industry in China, this paper expounds the innovation mechanism and puts forward the path of cross-border integration of sports industry.

sports industry; cross-border integration; innovation mechanism

10.3969/j.issn.1008-6714.2017.05.043

2017-02-28

杨兆麟(1981—)，男，河南信阳人，讲师，硕士，从事体育理论及体育教学训练研究。

G807.4

A

1008-6714(2017)05-0097-02