河北燕赵文化营销传播路径分析

张金鸥 邢志勤

（唐山师范学院，河北唐山 063000）

引言

文化产业的发展对于地方经济的带动，尤其是对于传统文化的传承发展有着积极的意义，加之在文化自信层面的角度分析，不断地发展相应的传统文化产业意义重大。对于传统文化产业的发展[1]，积极开展传播与推广是关键，传统路径的开展思路以及开展方法非常有利于文化产业的发展。燕赵文化作为中华文化的组成部分，为了探究其营销传播路径，本文首先结合实践，探究河北燕赵文化的特点，基于特点分析的基础上，探究营销传播路径的开展策略。

一 河北燕赵文化的特点

1 丰富性

分析河北燕赵文化的特点，笔者认为最大的特点就是燕赵文化具有丰富性的特点，所谓丰富性的特点，主要从以下几个方面进行分析。首先燕赵文化丰富性的特点反映在地域的层面，燕赵文化包含今天的河北以及周边省份，可见在地域的层面具有广阔性，例如，燕赵文化由于地域层面的丰富性，后期一分为三，一部分入晋文化体系，一部分属邢文化脉络，另一部分则变种为邺文化。其次燕赵文化在长期的历史发展中，不断地受到环境以及外来文化的影响，在特点的层面同样具有丰富性，例如燕赵文化中慷慨悲歌是其重要的特点，荆轲刺秦就是燕赵文化中慷慨悲歌的体现。再例如，燕赵文化中胡服骑射，人们的尚武精神也是其重要的特点[2]，正所谓“燕赵多猛士”。特点层面的丰富性对于燕赵文化而言，使其更加具有魅力，能够在产业的层面有更大的发展。此外，燕赵文化丰富性的特点，还体现在历史遗迹层面的丰富性，例如，赵苑、丛台、燕长城等均是重要的燕赵文化的历史遗迹。在历史遗迹层面具有丰富性的特点，对于燕赵文化的新发展与不断地传承有着十分积极意义，在文化经济产业的层面而言，遗迹层面的丰富性对于后期文化经济产业的发展影响深远。总的来说，燕赵文化在各个文化要素的层面均具有丰富性的特点，这一特点使得燕赵文化具有深厚的内涵，更加具有魅力，在当前的时代背景下，不断地开发促进燕赵文化的发展具有现实意义与紧迫性。

2 良好的可开发性

本文主要探究燕赵文化营销路径层面的分析，从这个层面入手分析燕赵文化的特点，能够反映出燕赵文化良好的可开发性的特点，主要有着以下方面的体现。其一，正如上文所提及的一样，燕赵文化具有丰富性的特点，正是由于丰富性的特点使得燕赵文化内涵丰富，魅力十足，能够吸引游客进行旅游参观，这便体现了良好的可开发性。良好的可开发性的特点，还体现在由于地域层面的丰富性，使得燕赵文化旅游产业能够形成区域性的旅游产业，文化旅游产业区域化，不论是对于产业的发展，还是对于文化的促进意义都是十分积极的。其次，燕赵文化地处当前的河北以及周边地区，地理区位具有优势，交通方便，这在宏观区位的层面使得燕赵文化具有良好的可开发性。再者，从当前的经济结构与形式展开分析，河北地区长期以来过度依赖重工业，例如，钢铁、焦化等产业，造成了严重的环境问题。经济结构的优化与转型是河北当前的要务，而文化旅游产业的发展是第三产业，在带动经济发展的同时，对于环境的污染小，能够优化经济结构，提升人民群众的生活质量。因此在河北经济迫切转型的背景下开发燕赵文化，具有高度的匹配性，与发展的形势相吻合，这也体现了燕赵文化具有良好的可开发性。可开发性的特点，从一定的层面体现了燕赵文化在产业层面具有重大发展的可能性，可见积极探究燕赵文化营销传播至关重要。

二 燕赵文化营销传播路径的开展策略

1 文化品牌的建立

为了促进燕赵文化的发展，探究燕赵文化营销传播路径的开展策略，笔者认为首要的策略就是文化品牌的建立，文化品牌的建立对于文化的营销与传播有着以下方面的积极意义。首先建立相应的文化品牌，有利于燕赵文化的宣传工作开展，即利用文化品牌进行宣传，能够有效地使得人们熟知和了解燕赵文化。其次建立了相应的文化品牌，在一定的层面促进了与旅游产业的结合，这种文化旅游产业的结合，能够反过来有效地带动文化的发展。文化品牌的建设，对于燕赵文化传播路径的开展是一种准备，即传播路径中就可以广泛地利用品牌进行相应的传播，是开展燕赵文化营销传播路径的基础性策略。随着信息技术不断地发展，传播的模式发生了巨大的变化，在巨大的信息量中，只有通过品牌才能够进行广泛地传播，这也是当前社会背景下的模式发展。文化品牌具有丰富的内涵，具体而言包括品牌名称、品牌标志以及品牌宣传语等，这些品牌要素的制定一定要结合燕赵文化本身的特点，以及燕赵文化所代表地域的特色，这样才能够建立出适合燕赵文化营销发展的文化品牌。

2 传统渠道传播路径的开发

燕赵文化营销传播路径的开展，强化宣传是重要的措施。首先宣传是所有路径传播的集合，为了有效地进行燕赵文化的营销，强化宣传主要体现在以下方面。首先，加强媒体渠道，这里所说的媒体渠道，主要指传统的媒体渠道，即在电视以及报刊杂志上进行宣传。通过优化广告制作，提高吸引力的方式不断地进行广告的投放，使更多的人了解燕赵文化，感悟到燕赵文化的魅力[3]。其次，强化文化宣传，还可以通过活动举办的形式，例如，根据燕赵文化在不同地域中的特点，开展相应的文化旅游节，使得人们在文化旅游节的平台上了解燕赵文化。文化旅游节的形式作为一种有效的营销路径传播方式，应当进行积极地开展，因为能够全面真实地进行燕赵文化的展示，应当引起我们的重视。再者，由于近年来电商发展迅速，利用电商平台进行燕赵文化的传播意义也是积极的，将一些带有燕赵文化特色的产品，在电商平台上进行销售，在电商经济发展的过程中，燕赵文化可以得到有效地传播，使电商平台成为文化营销传播路径是十分可行的。值得注意的是，强化文化宣传需要一定的成本，例如电视广告的投放，以及文化旅游节的举办都需要大量的资金，因此首先要注意开展合理的规划，不断地优化广告内容，举办精品文化旅游节显得十分重要。

3 新媒体传播路径的开发

随着技术的发展，尤其是网络技术以及多媒体技术的发展，我们接受信息的渠道越来越多，效率变得越来越高，尤其是新媒体平台的出现对于我们的信息获取模式甚至是生活模式都产生了很大的影响。生活中常见的新媒体平台有微博、微信以及各种客户端，利用这些新媒体平台对燕赵文化进行营销传播，是十分必要的。首先，新媒体平台主要利用网络平台进行投放，其所需的成本较低，有着很强的可行性，尤其是比较于传统媒体的宣传投放，成本节约力度很大。其次，新媒体平台上进行相应的广告投放，能够从多个方面对燕赵文化进行展示，通过图片、文字以及视频的方式，宣传的画面感和真实感更强。再者，由于新媒体平台是一种交互式的平台，在进行宣传的时候，还能够与其他人进行交流，更加积极促进了对于燕赵文化的弘扬。通过相应的新媒体平台进行燕赵文化的营销传播，是一种新的思路，是一种有效的途径，但是在新媒体平台传播的过程中，最为关键的是新媒体平台的建设[4]，即在进行燕赵文化宣传时，要通过一系列的方式进行新媒体平台建设，不论是微信公众号还是微博客户端，具有一定的粉丝群体是十分关键的，这样才能够有更多的人看到发布的消息。基于当前的社会背景，新媒体的发展十分迅速，几乎在各种产业中进行了大量应用，深度挖掘新媒体的优势特点，积极利用于促进燕赵文化传播，这对于文化发展以及产业发展都是十分必要的。

4 传播反馈机制的建立

为了更好地促进燕赵文化的营销与传播，尤其是对于传播路径的有效性分析，建立传播反馈机制是十分关键的。所谓传播反馈机制就是对于燕赵文化各种营销手段以及传播路径进行分析，通过这些信息反馈不断地优化传播路径的开展，调整各种传播措施的实施。本文探究反馈机制的建立，主要是从思路的层面进行分析，对于实践层面的开展，就要结合不同实际情况进行探讨和策略的制定。首先传播反馈机制要对于燕赵文化各种传播路径的效果进行分析，通过相应的数据分析，例如可以利用网络大数据，也可以是问卷调查的形式，对于各种传播路径的效果，做以相应的评估，对于效果明显的传播路径，继续利用和强化宣传，对于一些效果不明显的路径要进行原因的调查以及减少投入。这样就可以不断地优化传播效果并使文化营销传播的成本得到有效利用。其次，要注意对各种传播要素进行分析，将结果反馈给策略的实施层面，例如，是什么职业的人对于燕赵文化感兴趣，什么年龄阶段的人对于燕赵文化感兴趣等。通过对于这些要素的提取，反馈给营销路径层面，进行积极优化措施，就能够进行针对性的宣传，对于燕赵文化传播营销的效果大大促进。传播反馈机制的建立，是一种结果指导过程的思路体现，对于过程的控制，以及策略的优化十分关键。

三 结语

本文探究河北燕赵文化营销传播路径，首先分析了燕赵文化特点，基于特点的基础上分析了燕赵文化营销传播路径的开展策略。总的来说，燕赵文化内涵丰富，是中华文化的重要组成部分，通过不断地文化传播，有利于其发展与传承，对于经济产业的发展也有着十分重要的意义。通过对燕赵文化营销传播路径开展策略的探究，通过相应措施，能够有效地提升燕赵文化的知名度，促进其今后的长远发展。

[1] 张芸,张茹.提升地域文化传播力的媒介传播路径研究—以燕赵文化传播为例[J].中国报业,2013(6): 9- 12.

[2] 卢冀峰,吴艳丽,高玉敏.河北省创业创新文化与燕赵文化品格融合研究——基于高校视角看河北省创业创新文化建设[J].河北企业,2016(7):128-129.

[3] 张芸, 张茹.燕赵文化的媒介传播现状及发展路径探析[J].经济论坛,2013(3):29-31.

[4] 王红宝,李小静.基于燕赵文化的河北旅游商品价值分析[J].商场现代化,2008(1):361-361.