以辽宁旅游资源为依托发展旅游演出对策研究①

李妍伶 曲文菲

（1.天津职业技术师范大学 职业教育学院，天津 300222；2.辽宁经济管理干部学院 管理学院，辽宁 沈阳 110122）

以辽宁旅游资源为依托发展旅游演出对策研究①

李妍伶1曲文菲2

（1.天津职业技术师范大学 职业教育学院，天津 300222；2.辽宁经济管理干部学院 管理学院，辽宁 沈阳 110122）

旅游演出是表达旅游景区主题文化的重要形式，也是旅游竞争的主要手段。文化和旅游的融合以及旅游平台的搭建，需要以演出作为支撑，通过文化演出强化游客对景区文化符号的记忆。辽宁省旅游资源丰富，但旅游业发展尤其是旅游演出的发展仍旧存在亟待改进的部分，应从打造品牌演艺产品、丰富旅游演艺内容、加强人才培养等方面加以改进和完善，促进辽宁旅游业的可持续发展。

辽宁省旅游业；旅游演出；定义、分类与特色；发展策略

一、辽宁省旅游业发展现状及问题

辽宁省是中华民族和中华文明的重要发源地之一，具有深厚的文化底蕴，在自然和历史遗产旅游资源方面均具有一定的优势。目前，辽宁省旅游业已逐渐发展成为辽宁省的支柱产业和国民经济新的增长点，其对经济的拉动作用十分明显。

就近几年来看，我国的旅游业发展稳步向前，但与此同时，相应的不足也在同步显现。譬如旅游地区基础设施薄弱，旅游方式单一等。辽宁旅游业还有很多不利于经济发展的客观因素：首先，辽宁旅游业发展极不平衡，尽管旅游资源非常丰富，但受地理因素限制其资源分布不均，制约着地区经济的发展。其次，受地理位置的影响，辽宁公路发展速度同海运相比相对差距较大，造成各旅游景点游客数量差距较大。在旅游的高峰期，由于旅游地工作人员不足，无法进行及时的疏导和组织，大多数游客因为旅游人数多选择“找捷径”的方式，导致草坪、园林都受到了不同程度的破坏。在这种情况下，辽宁省的旅游发展亟须注入新的活力、寻求新的发展，以更好地利用辽宁省得天独厚的旅游资源，进一步提升旅游业在辽宁省经济发展中的地位。就在这时，旅游演艺这种旅游资源的开发形式和表现形式进入了人们的视野。

二、旅游演艺的定义、分类与特色

随着旅游业的发展，很多地方都在创建自己的旅游演艺产品，同时，旅游业迅猛发展，使得旅游目的地的附属产品演变为重要的旅游吸引物。旅游演出特指在旅游景区进行的表演或者是旅游地的其他演出场所内进行的，以表现当地历史文化及民俗风情为主要内容的，并以旅游者为主要欣赏者的表演、演出活动。〔1〕

旅游演艺服务主要包含剧院演出、实景演出、主题公园三大类。实景模式的旅游演出是以旅游地山水实景为依托打造实景演出产品，其代表作是梅帅元的“山水”系列大型实景演出。主题公园模式旅游演出主要是在主题公园内打造演出剧目，通过演出与游园优势互补、共同打造的复合型旅游演出项目，如《宋城千古情》等。旅游舞台表演模式旅游演出是以著名旅游中心区为依托打造旅游“特色演出”精品。这一模式在国内成功运行多年，如云南昆明的《云南映像》、北京十三陵景区的《万历选妃》等，几乎各大旅游城市都有一些类似的展示当地文化特色的旅游演出剧目。

与传统演出相比，旅游演艺有显著的不同：从依赖对象来看，其主要来源于观众；从演出地点来看，因需要进行长期的驻场演出，旅游地的剧院或室外成了主要的演出地点；从演出时间来看，因夜晚是旅客的休闲时段，故大都在夜幕降临时演出；从演出内容来看，主要包括旅游城市或景区的特色文化。综上所述，旅游演出的特征主要包括以下几个方面：独具特色的演艺主题和风格是旅游演出有效进行市场竞争的有力武器；旅游演出是为旅游者提供休闲娱乐的精神文化产品，所以在保证演艺产品艺术性的前提下，更要注重其易懂性和娱乐性；旅游者在旅游地或景区能够促进交通、参演、住宿等方面的利益最大化，为了旅游者逗留更长的时间，旅游演出的开展是个不错的选择。较之其他类别的文化产业的发展，作为一种新的生产要素和产业形态，旅游演出资源能耗少，产出规模大，完全有可能成为新一轮的经济增长点，成为最具发展潜力的朝阳产业。〔2〕

三、辽宁省旅游演出发展的策略

依据当前我国旅游市场发展的前景，旅游演艺市场在渗透率方面，仍有巨大的发展潜力。对于旅游演艺项目“小白”的辽宁省来说，大力开展旅游演艺是非常有必要的。针对辽宁省的旅游资源情况及旅游业发展的现状，主要可以从以下方面促进旅游演出的发展。

1.打造具有地方特色的品牌旅游演艺产品

辽宁省的旅游演出发展应该充分运用本地的可视化资源。风景名胜区发展旅游演艺促进辽宁旅游业可持续发展，将辽宁地方风景名胜打造成实物呈现在舞台，将环境艺术灯光工程和独特的烟雾效果工程相结合，在舞台上将艺术演出与旅游文化完美地结合在一起，打造属于辽宁的地方特色产品，即打造一批旅游演艺特色品牌。如沈阳著名的“盛京故宫”“九一八历史博物馆”；大连的星海公园、俄罗斯风情街、人民路、棒棰岛、老虎滩海洋公园、极地海洋动物馆、海王九岛、蛇岛、森林动物园等著名景点，用现代化的既视感呈现在舞台之上、大众的眼中。再如“盛京故宫”创建的主题旅游演艺项目，还原展现清朝艺术文化：沈阳故宫皇家盛典，昭陵福陵康乾谒陵仪式等，通过大型实景展出演绎清朝皇宫历史文化就是不错的选择。

2.丰富旅游演艺内容，形成多种文化演艺形式

大多数演艺节目会综合运用舞蹈、魔术、戏曲、特技、武术以及时装表演等创作手法，使得旅游演艺有欢快、幽默、刺激、热闹的效果。〔3〕

我国民族众多，各民族都有自己的文化艺术，风格各异，同时有着诸如音乐、舞蹈、器乐、戏曲、杂技、武术、魔术等众多艺术形式，这些都给旅游演艺提供了丰富的资源。旅游地在开发某个文化旅游演出项目时，一定要认真分析当地旅游发展的特点、阶段，通过恰当的表现形式、合理的开发模式向游客展现当地文化特色，以此达到推动当地旅游业发展的目的。〔4〕所以旅游演艺要因地制宜，不要刻意模仿照抄。

3.利用景区文化发展旅游演出，带动景区旅游发展

旅游的文化性和经济性相互交融，因此，旅游业既有文化现象又有经济现象。能否很好地反映出当地的文脉，是判断旅游演出节目好坏的标准。其文脉表现为一个地域的文化地理背景，具体包括：自然的环境、文化的氛围、文化的传承以及社科背景。〔5〕当地美丽的自然风光通常是吸引游客的卖点，但当前数据显示，旅游者为了体验不同地域、不同民族的文化也会慕名而来。有些景区景点，可以通过适时地推出非物质文化遗产的展示活动吸引旅游者，这不仅弘扬了传统的文化，而且使得旅游景观变得更有吸引力。此外，为了实现文化内涵与自然景观的相互交融，同时促使旅游者对本次旅游的回忆更加深刻，可将历史传统、民间传说、风土人情、自然景色以及旅游者的审美要求进行无缝对接。

要充分挖掘地方特有的文化资源。例如，河南省推出的《大宋·东京梦华》《禅宗少林·音乐大典》等一系列具有影响力和知名度的旅游演艺作品，展现了河南省的旅游演艺文化水平。《禅宗少林·音乐大典》将水、木、风、光融为一体，受到大家的喜爱。中共中央政治局常委刘云山观看后称赞：《禅宗少林·音乐大典》既注重挖掘和反映优秀传统文化，又努力实现中国元素的国际制作、传统故事的现代表达，实现了民族性、包容性和时代性的有机统一。辽宁省可以借鉴河南省的演绎策略，推出既有地方特色，又注入丰富的创作色彩，集地方文化、民族元素于一身，能够展现优秀文化积淀的旅游演艺作品。

4.旅游演艺项目要具有震撼性

现代旅游演艺以传统的民族歌舞等为基础，利用先进科技手段，加入科学元素，通过舞蹈、灯光等的综合运用，上演一场视觉震撼的好戏。正如“大型山水实景演出”《印象·刘三姐》将艺术与文化完美结合。两公里的漓江之水，十二座山峰，无边际的天穹，组成了世界上最大的山水剧场，应用了国内最大规模的环境艺术灯光工程和独特的烟雾效果工程，营造出如诗如梦的视觉效果，一场极具震撼力的演出就此诞生。辽宁旅游演出发展可以吸取他省发展的经验，综合利用多种现代化舞台表现手段，尤其是新兴的科技元素提升舞台效果的震撼性。

5.辽宁旅游演艺项目要有不同的市场定位

旅游演出的灵魂是创意，创意的核心是特色和差异。〔6〕辽宁省是我国东北地区唯一的“既沿海又沿边”的省份，旅游资源丰富多样。沿海地区有老虎滩海洋乐园、金石滩国家旅游度假区、圣亚海洋世界等景点；内地有鞍山千山、凤凰山、沈阳故宫等景点。内陆地区受地域限制，不能全方位地提供旅游演艺生产流程所需要的表演场地和舞台和服务采购等相关设施；沿海地区旅游演艺市场要定位在迎合国内市场资源、继续开拓国际市场上，充分利用其地缘优势大力开展特色项目。作为我国历史悠久的文化名省，辽宁省拥有丰富的、门类齐全的旅游资源。要更好地发展旅游演艺市场，应与清朝帝都文化、风俗文化等一系列具有本省特色的文化相结合，使得旅游演艺活动具有鲜明的特色，最终使辽宁省成为具有地方特色的旅游演艺强省。

6.实施多样的市场营销策略，扩大宣传力度

在某种程度上，演艺业和旅游业是相互交融、相得益彰的。旅游演艺市场的发展依赖旅游业，而旅游业的发展又需要旅游演艺辅助。随着当前网络的迅猛发展以及网民的大量增加，相关的市场营销策略也应适应潮流，向多样化发展。例如可以建立官方网站、微博、微信公众号以及官方APP宣传地方景区特色，同时制作具有吸引力的互动宣传片、制定切实可行的宣传策略，使得效果最大化，获得最大的宣传效果。通过以上论述，辽宁省各旅游区可以合理地扩大宣传力度，采用积极、有效的营销策略，最终带动旅游演艺市场的快速发展。

7.加强国际化旅游管理人才的培训

辽宁省旅游演艺市场的开发应建立在高水平的服务和高水平的管理上，培养旅游人才，提高旅游工作人员的文化素质水平。建立相应的管理制度，培养新型的国际旅游管理和现代化管理技术人才。在加强基础建设的同时，大力开展产品研发以及旅游项目的管理，使得辽宁省旅游演艺项目符合国际化标准，从而以高水平的定位不断吸引全世界游客的到来。这不但可以促进当地经济的发展，而且提高了公民的素质，加快了城市的建设。辽宁省不仅与朝鲜一江之隔，还与韩国、日本隔海相望，是东北三省唯一的“既沿边又沿海”的省份，同时，也是东北及内蒙古自治区的东部地区对外开放的门户。辽宁省采用国际标准建设，一定会带动国内市场的开发，会吸引更多的国内外游客，最终使国内市场的占有率显著提高。

四、结论

辽宁省旅游演艺市场的发展前景非常广阔，为了能够促进发展，应坚持政府的宏观调控和市场运作，强化旅游品牌建设，敢于创新，实施高效的营销策略，吸引国内外的游客，最终促进旅游演艺和旅游业的高速发展。成功而又富有影响力的旅游演艺产品不仅能加快地区发展，带动商业和服务业等行业的发展，增加辽宁省的就业岗位，推动地区经济繁荣，还能提高城市的综合价值，提升城市形象内涵，树立品牌影响力。

〔1〕罗颖.文化创新：拉动旅游演出产业潜能〔J〕.产业研究，2009，（20）：60.

〔2〕邢亚楠.我国旅游演出商业模式研究与思考〔D〕.北京：中国音乐学院，2015：58.

〔3〕朱立新.中国当代的旅游演艺〔J〕.社科纵横，2010，（4）：98.

〔4〕梁永康，郑向敏.我国文化旅游演出项目开发研究——以首批国家重点旅游演出项目为例〔J〕.企业活力，2011，（5）：39-40.

〔5〕诸葛艺婷，崔凤军.我国旅游演出产品精品化策略探讨〔J〕.社会科学家，2005，（5）：122.

〔6〕叶华.浙江旅游演出发展战略分析〔J〕.浙江艺术职业学院学报，2012，（1）：106.

F592.3

A

1672-5646（2017）05-0010-03

①本文系辽宁经济管理干部学院课题“文化演出与旅游产业融合战略研究”的阶段性成果，负责人：曲文菲，编号：Ljgykt-yb1708。

李妍伶（1980-），女，辽宁沈阳人，研究方向：导游业务、旅游文化；曲文菲（1980-），女，辽宁沈阳人，副教授，研究方向：旅游文化、旅行社经营与管理。

（责任编辑 煜 旸）