茶叶包装设计过程中的传统文化美分析

李静妤

（常州信息职业技术学院，江苏常州 213000）

茶叶从古至今便不是仅限于供人饮用的饮品，它更多的时候代表一种文化，一种能代表我国传统文化的艺术[1]。而在对茶叶的包装方面，也就须当展现我国的传统文化和当地的文化风俗。

1 茶叶包装设计概述

1.1 茶叶包装设计发展历史

在我国，茶文化已然经历了数千年的发展历史，并随着丝绸之路的开辟而得以在世界各地发展传播。可以说，丝绸、茶叶以及瓷器等商品不仅仅是我国源远流长的璀璨文化，亦是世界对于我国文化特色的最初认识。而随着我国历史的发展，茶文化在我国生根发芽，而对茶叶的包装也随之而变得重要起来，其甚至可以说是茶文化的发展载体。不过在最初时候茶叶在包装上并无特殊内涵[2]，仅仅是对茶叶做一个简单的包装，使其不至于撒漏出来。然而随着茶文明的发展，人们越来越认识到，如果茶叶在包装问题上随便的话，不仅仅会影响茶叶的口感，还会使茶叶出现一定程度的氧化，从而影响到茶叶的质量。随着对该问题的重视，茶叶在包装上出现了相当程度的改进，从而使其在品质上有了一定的保障。然而那时候由于物资的匮乏，人们对茶叶的包装仅限于此，并不会花费很大的精力去在茶叶的包装上下功夫，更多时候是茶叶商仅仅用纸将茶叶作一个简洁的包装。随着后来的社会经济发展，人们开始在茶叶的包装上花心思和金钱，于是渐渐的人们会用金属、竹木、麻布、玻璃等容器对茶叶进行包装。随着历史的发展，人们在对茶叶的包装上越来越得心应手，进而在茶叶包装方面发展出较为成熟的体系。无论是对包装材料的选择还是对茶叶包装的设计还是对茶叶包装的装潢，都变得越发完善起来，此不仅仅可以很大程度的保证茶叶的质量，增加茶叶的销量，对于茶文化而言也是一种继承和发展。

2 将中华传统文化融入到茶叶包装设计中的重要性

如果仅从市场的销售来讲，茶叶其实也就是一种饮品，但如果从中华传统文化的角度去看，茶叶其实代表着人们对于传统文化和精神文化的追求。人们在选择茶叶时，其实或多或少会因为传统文化的存在而发生一定的改变，换言之，很多人之所以选择茶叶作为饮品，与其说是因为茶叶的味道，不如说是为了茶叶所蕴含的精神文明。现如今，茶叶已然变为了某种神圣的精神文化，代表着人们心中对于精神文明的需求和渴望[3]。而茶叶很多特性，如果要想得到凸显，便离不开后期对茶叶的包装和设计。因为良好的茶叶包装设计，不仅仅能将茶文化尽可能的凸显出来，更会随着茶文化的凸显而将销量带动起来。换言之，对于茶叶的包装和设计，不仅仅弘扬和凸显我国的传统文化，还将茶叶的发展带动了起来。从这方面来讲，将中华传统文化充分的融入到茶叶的包装设计中，无论是对中华文化的弘扬还是对茶叶事业的推进，都有着十分重要的意义。

3 茶叶包装设计融合中华传统文化的思路

3.1 国画

当下的时代，人们的生活节奏特别紧张，绝大多数的人都面临着不同程度的生活压力和精神压力。在这个时候人们及其需要在放松中释放压力。而茶文化则代表着缓慢的生活节奏，代表着紧张生活的绿洲，人们之所以向往茶文化，除了对于传统文化的追寻外，还有就是希望从茶文化中得到精神压力的释放。而国画同茶文化相比，也有着差不多相同的特色，二者都能让人们在烦躁喧嚣的世间感悟到清凉和清静。因此，如果将国画的美感用于茶叶的包装设计上，不仅仅是对我国传统文化的弘扬和发展，更是对生活在高节奏快速度的时代下人们精神需求的极大满足[4]。可以说，如果在茶叶的包装设计上揉杂国画的艺术特色，不仅仅能提升人们的精神享受，对于茶叶的销售量也是极大地提高。以“文山包种茶”为例可以知道，其在茶叶的包装设计上，因为将国画的魅力淋漓尽致的展现其中，所以受到很多人的欢迎。而近代的学者也建议说，可以在茶叶的包装上，装饰以清静淡雅、远离尘嚣的茶山，此方便将茶文化的安宁和淡雅展现出来。

3.2 书法与诗词

在文字和茶叶之间一直存在着某种关联，而茶叶在包装设计中如果能将诗词书画充分揉杂进来，则可以很好的展现出茶叶的传统文化美感。而对于购买者来说，其可以通过欣赏茶叶包装上的中国诗词书画而感受到祖国文化的美丽博大，进而从中感悟到茶文化的美。比如说在湖南便有几家生产茶叶的公司，在包装上便充分的考虑到中国的诗词和书画，并产生了良好的效果。

4 传统文化通过茶叶的包装和设计所展现出来的美

4.1 对于传统色彩的使用

所谓传统色彩，即古人所提及的红黄蓝白黑五色，而在茶叶的包装设计中充分使用五色概念，在给人们带来视觉享受的同时，也有会给人们带来精神上和情感上的影响。具体来说，五色中的红色会给人带来喜庆、热烈、吉祥等感觉，与此同时，红色也是深具中国传统味道的颜色。也正是因为如此，在茶叶的包装和设计中，便有很多商家充分的使用红色这一中国国色，并产生了很好的效果[5]。不过对红色的使用并不能太过，因为茶叶所象征的意义为宁静淡雅，这就同红色的热烈有些相悖。此外，黄色在中国所代表的是皇家的象征，其也是神圣和权贵的表示。所以黄色也会出现在茶叶的包装设计当中，而其主要是用在茶叶礼盒的内衬中，通过对黄色的使用，会让人有中高贵而大气的感觉。

4.2 对于传统图案的使用

传统图案对于我国来讲，其实是有着很浓厚的地方特色和地域风情。因此，图案也会象征着某个地方文化的特色。所以，在对茶叶的包装和设计中，可以充分的考虑到传统图案的使用。毕竟，把传统图案充分的发挥于茶叶的包装和设计上，不仅仅可以将中国传统之美展现出来，也会让人们感觉到某种视觉享受，再有，它也是让国外友人了解中国的一个途径。不过在使用传统图案的过程中，也是需要一定的技巧的，而非对传统图案进行简单的拷贝或者复制。如果想让传统图案在茶叶包装上产生良好的效果，需要我们对茶叶的文化进行深入的研究的同时，对传统图案实施一定程度的改进和深入的内涵挖掘，力求让传统图案中的文化同茶叶文化得到完美的融合，从而使中国传统图案在茶叶包装上释放出自身的光彩和生机。所以说，如果在茶叶的包装上使用传统图案并能让其展现出自己的文化内涵，对于茶叶的包装而言，将会是极大的成功[6]。而对于茶叶包装的使用，绝不可以仅仅局限于包装，而应当有更深层次的使用。下面，笔者就传统图案的使用作出分析研究。

（1）如果在茶叶的包装设计上充分使用中华传统图案，可以相当程度上拔高茶叶的档次。而在传统图案中，很多都有着浓厚的特色。比如说龙和凤，便代表着吉祥和高贵以及财富和权利。如果在茶叶的包装设计中充分的考虑到该种图案，可以让茶叶显得庄重而华丽。此外，许多茶商在包装上会使用银色、金色等极具视觉冲击的颜色，并将其作为主色调来使用，也会产生良好的效果。不过设计师也可以将某些具有辅助功能的颜色掺杂进来以作调和，如此会产生更加好的视觉效果。此外，设计师还可以使用木质、金属以及皮质等有一定质感的材料，此可以很好地为茶叶包装增加传统文化之美。

（2）在茶叶的包装设计中充分使用传统图案可以充分发挥茶文化的内涵，让茶文化在传统图案的映衬下显得更加光彩动人，给人带来更多艺术遐想。比如说湖南的屈原茶叶所制作的“屈原春毫”和“屈原毛尖”茶在对茶叶的包装和设计上便充分的使用了民间的剪纸文化。其将红色作为包装的基础颜色，并在红色的基础上饰以浅绿和金色，而在包装盒上则设计为开启状态的两扇大门，给人以“开门大吉”的祝福。“茗茶礼盒”则在包装中将传统文化和西方现代文化进行了完美的融合，并充分的完善和加工其展示和陈列的功能。可以说，随着现代社会经济文化的发展，人们对美的享受有了越来越高的需求，而茶叶在包装设计中所展现出来的富有中国传统文化特色的美感也越来越得到消费者的追捧和喜爱。如果从茶叶的长远发展来讲，在对茶叶的包装进行设计过程中，设计师须当摒弃急功近利等商业化思想，而要更多地将时代美感展现在茶叶的包装上，此可以让消费者在购买茶叶中能更好的明白茶叶的包装内涵。

（3）茶叶包装同传统图案相融合的同时，须当将不同的情趣展现出来。而在茶叶包装方面发展较为成功的商家，一般都是对消费者的需求有极为深入的了解。他们会做各种努力去调查消费者对茶叶包装的需求以及消费者对艺术和审美水平的接受能力。此外，人们对于审美的喜爱会随着年代的不同而有不同的变化，可以说，作为茶叶包装的重要装饰，传统图案如果利用得当，可以很充分地将茶叶的意境和美感充分发挥出来，不过考虑到消费者审美和文化背景的区别，在茶叶的包装设计中也须当尽可能多元化，要尽可能体现出不同文化的特色。

5 结语

茶叶对于我国来讲，可以说是一种历史悠远的饮品，但它却不仅仅是我们日常所饮用的饮品，茶叶的文化更是有着浓厚的历史底蕴和文化底蕴。因此，在茶叶的包装设计上，必须将中国茶文化中孕育着的深厚底蕴展现出来，要充分的借鉴诗词书画或者传统图案等极富中国特色的文化，从而让越来越多的人能从茶叶的包装中感受到中华传统文化的博大精深，并从中感受到来自味觉和视觉的享受。

[1]宁静.字体设计的形式美感在包装设计中的应用与研究[D].长春:长春工业大学，2014.

[2]尚斌,洪缨.浅析汉字字体的审美表情及其分类优选[J].艺术与设计(理论),2009(5):36-38.

[3]姜天喜.论中国茶文化的形成与发展[J].西北大学学报:哲学社会科学版,2006(6):30-32.