我国公益企业捐赠对财务绩效的影响

徐 鸥 周道娟

云南民族大学管理学院

我国公益企业捐赠对财务绩效的影响

徐 鸥 周道娟

云南民族大学管理学院

公益性慈善捐赠已经成为企业普遍关注的重要发展战略，随着企业公民的提出，企业社会责任运动的发起，企业履行社会责任是企业长期发展的一个持久性投资，企业通过公益性捐赠行为树立企业形象，获得消费者信赖，提高企业知名度，增加企业的社会资本，改善企业的竞争环境，从而提高企业的财务绩效，企业将经济责任同社会责任相结合，实现企业同社会的共同发展。本文对企业公益捐赠行为与企业绩效的关系进行阐述，提出了包括企业自身、政策、监管部门和慈善机构等方面的建议。

公益捐赠；社会责任；财务绩效

一、前言

随着人们生活水平的不断提高，人们对生活质量要求也随之提高，同时对社会发展过程中的失业、环境污染、贫困问题，道德问题关注度提高，问题的出现需要民间捐赠，政府积极支持和引导企业进行公益捐赠，企业社会责任引起了政府、学术界的高度关注。随着全球商业竞争的加剧，企业管理者为了整合市场和现有资源给其带来的优势，不断开拓创新，转变以外参与社会公益活动的行为，试图将参与公益活动与企业长期战略规划结合起来，实现企业经济利益和社会福利的动态共赢。公益性慈善捐赠已经成为企业普遍关注的重要发展战略，随着企业公民的提出，企业社会责任运动的发起，企业履行社会责任是企业长期发展的一个持久性投资，企业通过公益性捐赠行为树立企业形象，获得消费者信赖，提高企业知名度，增加企业的社会资本，改善企业的竞争环境，从而提高企业的财务绩效，企业将经济责任同社会责任相结合，实现企业同社会的共同发展。

二、公益企业捐赠对财务绩效的影响

企业公益捐赠与企业绩效之间存在着不确定的关系，学者们到目前为止仍不能确定企业是否是为了提高企业绩效进行公益捐赠。企业公益捐赠和企业财务绩效之间的关系一直没有统一的结论。

Fombrun 和Shanley(1990)经过研究得出企业的公益捐赠行为对企业的声誉有改善作用，同时有利于提高企业财务绩效。Smith(1994)明确提出企业的战略公益捐赠能够提高企业品牌知名度和认知度，有助于提高员工工作效率，减少相关研发成本，并将带来类似利润额增长的好处。Berman 利用代表企业财务绩效的会计指标进行了研究，结果发现企业绩效和企业公益捐赠行为存在着正相关关系。Peter and Sarah(1998)通过实证研究发现企业规模越大企业承担的社会责任越大，企业的财务绩效越高。Waddock 和Graves(1999)利用上市企业数据验证同样产品的企业，有公益捐赠行为的企业的销售业绩较好，企业的财务绩效有所提高。Kotha and Jones(1999)等学者通过回归分析法分析了企业的社会绩效和企业的财务绩效存在着显著地正相关关系。Hagan 和Harvey(2000)通过公益捐赠的寻租理论，认为企业的捐赠行为提供向政府寻租的机会，有利于企业建立较好的社会效益，降低成本，提高收益。Okten 和Weisbrod(2000)认为企业的公益捐赠行为具有价值增值的效果，不仅税收上存在优惠，而且降低了企业的交易成本，提高了企业财务绩效。

刘巧娜(2011)通过对汶川地震发生后的捐赠数据进行分析，结果表明企业的捐款金额同企业财务绩效和市场价值显著正相关，企业公益捐赠收入比和企业财务绩效和市场价值显著负相关，表明企业捐款金额越大，企业社会责任感越强，企业财务绩效和市场价值会上升，但如果企业没有合理规划企业的捐款使得捐款金额大于企业捐款带来的损失那么企业的公益捐赠就会使企业市场价值降低。严欣健(2013)通过沪、深两市A 股上市公司的数据进行面板数据和以往研究相对比的方法进行实证分析，得出企业的公益捐赠行为同企业的财务绩效呈正相关关系，但是两个指标的存在不同，对企业的总资产报酬率来说，能够提高企业的短期绩效；对企业的托宾Q值来说，而是在长期发展中存在较好的绩效。

三、启示

企业进行公益捐赠对企业财务绩效有着积极地作用，为企业的未来发展提供帮助，是企业长期发展的重要策略，可以使企业在利益相关者面前，建立良好的企业形象。根据我国企业捐赠的显示情况提出如下建议：

第一，企业自身角度。首先，企业自身要积极发布企业社会责任报告(CSR)，企业的社会责任报告是企业的公益捐赠行为的一种披露方式，企业将信息对外披露有利于企业保持和利益相关者的联系，增加企业的信任，提高利益相关者参与企业经营与决策。其次，注重企业合理规划，完善企业治理结构，提高企业的盈利水平，增加剩余资产。保持和政府的友好关系。作为企业公益捐赠的主导者、管理者和直接参与者政府，企业需要同他保持良好的关系，这样才能使企业获得较为及时、准确的社会信息。最后，保持企业公民的意识，树立现代企业捐赠观念。

第二，政策方面，随着社会责任的意识的不断提高，我国出台了不少的法律、法规。但存在着法律、法规滞后的现象，税收优惠政策不明显，我国要加快公益捐赠事业法律、法规的制定，引导企业社会责任意识的加强。我国税法对于增值税的规定：纳税人将自产、委托加工或购买的货物无偿赠送他人，应该视同销售行为，照章征收增值税。对于营业税：单位将不动产无偿赠与他人，视同销售不动产征收营业税。所以，我国在制度优惠上应需要进一步完善。

第三，对于监管部门，要做好监管工作，尤其是实物工作方面，对企业进行的公益捐赠实物，要落实到实处，不能出现空口承诺，不见实物的现象，否则，将会造成公众对社会的误解，同时影响有捐赠行为的企业，造成企业履行社会责任的积极性降低，企业不能长期有效的提供捐赠，不能为社会作出贡献。

第四，慈善基金或者组织方面，应规范慈善行为，非政府慈善组织应努力承担现代事业中的重要任务，显示中部分组织没有统一的规章制度、规程，造成慈善事业公信力降低，提高透明度，制定相关规程制度，努力做好慈善工作。

[1]严欣健.企业慈善捐赠对绩效的影响研究：来自中国上市公司的经验证据[D].南京：南京师范大学，2013.

[2]姚凤民.企业慈善捐赠的税收政策研究[J].管理经济，2007

徐鸥(1993—)，女，汉族，云南昭通市人，硕士研究生在读，云南民族大学管理学院，专业：会计学，研究方向：财务会计