徽州民俗体育文化创意产业发展模式研究

汪彬,王德龙

（黄山学院体育学院，安徽黄山245041）

徽州民俗体育文化创意产业发展模式研究

汪彬,王德龙

（黄山学院体育学院，安徽黄山245041）

通过对徽州民俗体育文化现状进行分析，探讨了徽州民俗文化与体育创意产业的耦合关系，进而提出了徽州民俗体育文化创意产业需要遵循非均衡发展、以民俗体育竞技观赏业为核心的常规发展、以服务业作为发展重点的非常规发展、民俗体育与文化旅游等相关产业延伸融合发展模式。

徽州；民俗体育；体育文化；创意产业；模式研究

1 前言

体育产业作为朝阳产业，已成为推动国民经济发展的重要增长点之一。近年来，国家高度重视体育产业发展，党和国家领导多次召开专题工作会议，研究部署加快发展体育产业发展的指导性意见，国家相关部门也陆续出台有关文件，从政策、资金、管理等方面提出具体方案，可见国家对体育产业的支持力度之大前所未有。

我国《体育产业十二五规划》中明确提出，要促进创意体育产业的发展，这代表着21世纪中国体育产业的发展方向。安徽省人民政府《关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》（皖政〔2015〕67号）中指出，促进运动康复、体育影视动漫、体育会展、体育传媒、体育产品的文化创意与研发等相关业态发展。可以看出，体育创意产业作为新兴产业逐渐被关注和认可。在我国经济进入新常态及全国体育产业风生水起的大背景下，安徽省体育产业发展迅速，总产值由2007年的32.88亿元增长到了2013年的163.15亿元，年均增速达到50%以上[1]。要实现到2025年全省体育产业总规模达到2000亿元左右的目标，需要进一步完善体育产业结构，加快体育创意产业发展，拉动体育消费市场，提升体育产业对国民经济发展的贡献度。

徽州自古是吴楚分源之地，也是我国原始文化的发源地。随着时代的变迁，古徽州有着厚重的体育文化底蕴，产生在这一地域的体育文化简要地可划分为3个历史时期，先秦西汉山越体育文化、晋至五代越汉体育融合的新安体育文化、宋、元、明、清徽州体育文化。山越体育文化时期，体育更多地是以身体强健、敢于对抗的项目为主，如：图腾、骑射、武舞为代表的体育项目，体现了果敢、对抗的时代文化；到新安体育文化时期，徽州傩、太极拳、徽州民间武艺等项目盛行一时，它是山越与中原体育文化交融而形成的一种新型地域文化；徽州体育文化时期，在徽州理学和“尚文”思想的渗透下，体育项目更多地表现为切磋和交友，竞技项目也逐渐演变为表演性节目，如：傩舞、目莲戏、叠罗汉、跳钟魁、仗鼓舞等。

在安徽省委、省政府的大力支持下，2007年黄山市开始申报“徽州文化生态保护实验区”，2009年启动编制《徽州文化生态保护区总体规划》。2011年4月，正式获得国家文化部批复，成为国家级文化生态保护区，也是国内第一个跨省的区域文化生态保护区。近年来，黄山市委、市政府加强了对徽州非物质文化遗产的保护，很多徽州地方性民俗体育文化活动被赋予了新的生命，如仗鼓舞又称得胜鼓，起初是打胜仗后击鼓欢庆，现在多用于祭祀、节庆等大型活动，并多次在各级各类活动中展演。同样的，黄山市委市政府高度重视文化创意产业的发展，在2014年政府工作报告中明确提出，大力发展与互联网经济、文化创意、健康养生、运动休闲等相关联的产业，加快打造支撑黄山未来发展新的经济增长点。2015年11月10日，黄山日报专题刊发《黄山市发展文化创意产业的路径选择》，指出黄山市作为皖南国际文化旅游示范区和徽州文化生态保护实验区的核心区，要发展文化创意产业，必须结合自身资源，准确定位，错位发展，走特色文化产业道路。2016年1月，黄山市人民政府关于加快发展体育产业，促进体育消费的实施意见中强调，统筹推进体育产业和旅游、文化等相关产业融合发展，实现到2020年体育产业总规模达到25亿既定的发展目标，形成特色鲜明的体育产业格局。黄山市作为古徽州的核心地带，社会发展程度与聚集度较高的合肥、芜湖等城市相比较，文化创意产业方面还存在一定的差距，如何推动黄山市徽州民俗体育文化创意产业继续做大做强，这是今后一段时间需要探索的问题。

2 徽州民俗体育与创意产业耦合关系

2.1 徽州民俗体育为创意产业奠定原生态基础

徽州民俗体育是徽文化的重要组成部分之一，其活动形式多样、文化内涵丰富，它是古村落居民习俗和宗族活动的重要体现，是用来有效抑制村落居民内部各种矛盾，协调处理村落之间各种社会关系的主要手段之一。起初，黄山市在对徽州民俗体育文化方面更多地是进行保护，但随着经济社会的快速发展，人们思想观念和意识的不断转化，原先的发展思路已经不能够适应发展的实际需求，现在正逐渐开始向主动开发转变，这样才使得徽州民俗体育文化在新的层面上获得更好地发展。

以徽州民俗体育之一的武舞为例，它起源于宋代，一直流传于民间，并得到传承和发展，形成了独具特色的徽州武舞体育文化。在时代的变迁中，武舞在徽州地域发展中发生了流变，形成不同形式的地方民俗文化项目。如徽州的“鱼龙舞”，早在宋代就在徽州出现，随着时间的流逝，鱼龙舞保留至今，并结合舞狮、舞龙、杂耍等村落活动，变成当地群众性极强的休闲文化活动；徽剧前身是“舞回”和“目连戏”等形式发展而来的，通过融入开腔和武打艺术成分，使得徽班和徽剧得到发展，故有了“徽剧武打一支独秀”。可以说民俗体育的传承和演变是一个地方的基因，徽州大地民俗文化历久弥新，这将为黄山市体育文化创意产业发展提供特有的徽州文化味道。

2.2 徽州民俗体育文化内涵是创意产业发展的一个核心要素

内涵主要是一个人对另一个人或一件事的某种抽象认知，是某个人对特定的人或对待某件事的主观看法和感觉。在古徽州，徽商吃苦耐劳的徽骆驼精神以及“贾而好儒”、“已诚立商”的经商理念，实际就是徽州文化内涵重要体现之一。徽商为民俗体育文化提供了经济基础，民俗体育为徽商提供了精神补给，这对徽州民俗体育文化能够繁荣发展、经久不衰起到积极作用。同时也从另一个角度折射出民俗文化内涵与经济基础有着密不可分的关系。

值得一提的是，“百戏”就是徽州民俗体育文化内涵发展的实例。百戏先前是“武”的文化内涵发展起来的，以竞技体育活动为主，随着时间的推移，逐渐演变为以“戏”为主，着重体现文武兼修，和谐至上的氛围，它的文化内涵更加注重人与人、人与家庭、人与社会、人与自然的和睦，增强了宗族部落的文化认同感和精神归属感。比如“跳钟馗”，每年歙县雄村端午节都要举行该活动，其活动主要是钟馗神与蝙蝠精翻滚戏打，最终降服蝙蝠精。整个过程不仅体现了武功技艺，同时又充满表演气息，整个过程完美融合，最终形成了具有除魔降害、趋吉避凶的美好文化寓意。

2.3 民俗体育项目是促进创意产业发展的一个原生动力

随着社会的不断进步，体育被赋予了新的文化内涵，尤其是近年来竞技体育项目的蓬勃兴起，人们更愿意花时间和金钱去欣赏和享受精神层面的需求，而朴实、保守且具有地域特色的民俗体育项目逐渐被世人所淡忘。徽州拥有极为丰富的民俗体育项目，并有着优良的民俗传习风俗，为保护这一传统文化，黄山市政府积极出台保护政策，使其在保持艺术性的同时，更具有普及性的体育锻炼价值。

黄山市叶村叠罗汉、三阳打秋千等徽州民俗体育项目已经成为安徽省非物质文化保护项目，如何深度挖掘和大力推广徽州民俗体育项目，这将对黄山市体育产业催生出更多新产品与新服务，改变原有体育产业产品单一和服务陈旧的现状，更好地满足广大消费者多层次、多元化的消费偏好。也将提升黄山市体育文化创意产业竞争力，为地方文化事业带来正面推动作用，使民俗体育文化内涵的变迁进入前所未有的新式状态，同时也对黄山市体育产业供给侧结构性改革具有重要意义。

3 徽州民俗体育文化创意产业发展模式

3.1 非均衡发展模式

“增长极理论”是法国著名经济学家费朗索瓦佩鲁在1950年提出。他认为，增长并不是普片的增长，不会同时的增长，只会是集中于某一或某些增长上，随后以不同的方式不断向外扩散，最终推动整个体系的经济增长。基于此，徽州民俗体育项目可以考虑以某一民俗项目进行试点，重点做好文化宣传和项目开发与推广，打造特色文化创意品牌。同时，随着产业发展的高效性和开放性，必然会以此为标杆，带动其他民俗体育项目的蓬勃发展。

以徽州武术发展为例，它的发展历史久远，最早可追溯到山越时期，明清时期武术大家程宗猷系徽州人，历代徽州共产生数十位武进士及武状元，这些武术大家传承下来的文化精华，在很大程度上推动了徽州武术的可持续发展。以徽州武术的创意化发展为例，选好和用好徽州武术文化载体尤为关键。因此，可借助“互联网+”发展模式，以推动徽州武术游戏产业化为突破口，这既符合黄山文化强市的战略定位，又推动了竞技武术与互联网的融合发展，促进了徽州武术体育文化产业发展质的飞跃。

3.2 以民俗体育竞技观赏业为核心的发展模式

体育竞技最大的魅力就是其观赏性，它具有拉动体育相关行业之间互联互通的作用，它的发展会刺激行业之间需求的不断扩张，潜移默化地改变人们的体育价值观念，促进体育健身娱乐和体育旅游等行业的健康有序发展，从而引起原有产业的结构变化与增长[3]。

近年来，黄山市委市政府高度重视体育产业发展，积极举办或承办一系列的大型体育赛事，贯彻落实“健康中国”发展战略。黄山市自然风光优美，文化底蕴深厚，群众体育参与度高，城市声誉度响，这些都是黄山市发展体育竞技观赏业的巨大潜在优势。在此基础上，要考虑如何借助自然和人文资源，强化原创设计，杜绝创意的同质化，这对黄山市体育产业发展具有较大的拉动效应。如借助新安江的水域资源优势，把徽州传统的民俗活动——龙舟赛进行创意包装和升级，进一步做成全国更为响亮的品牌赛事；徽州人因山地等自然因素制约，爬山和走路逐渐成为生产劳动不可或缺的重要部分，可以借助良好的健身习惯，继续做响黄山国际登山赛等与徽州民俗体育相关的赛事。

3.3 民俗体育与文化娱乐相关的延伸融合模式

体育与相关产业间的延伸融合，一般发生在与体育产业存在产品和市场互补关系的相关生活性服务业之间，通过产业间的功能互补和产业价值链上的延伸所实现的一种融合发展模式[4]。当前，我国正着力发展生活性服务产业，这为体育本体所衍生出来的其他相关生活性服务业创造出良好的外部环境，这其中就包括文化产业、旅游产业、商贸服务业和房地产业、健康服务业和养老服务业等等，逐步形成了体育健身、体育文化、体育旅游、体育服务综合体等体育融合新业态。

随着信息化技术发展，影视作品及其衍生的文化创意产品受到公众广泛喜爱。因此，在民俗体育保护和传承中，要将健身、健康等核心元素加以提炼，并通过文化衍生品的形式进行展现，进而更有效地促进民族体育节庆文化与现代时尚文化的完美结合。黄山市是各类影视剧拍摄和取景的好地方，如黟县秀丽影视基地、黟县南屏、黄山区情人谷等，很多影视作品都拍摄于此。以徽州舞狮为例，可以把歙县王村以“去病消灾”的舞狮、黟县胡氏家族赛狮的文化目的充分整理，以展现徽州“十里不同风，百里不同俗”的民间绝技和地域文化。同时可以参考“印象西湖”等大型宣传片，制作徽州体育传统文化纪录片，在当地景区进行播放，将极具视觉效果和地域文化特色的民俗体育项目，以创新创意的形式展现出来。

3.4 以民俗体育服务业为重点的非常规发展模式

民俗体育服务业是体育价值链需求中的一个环节，中间需求也可通过非常规传导方式刺激其它行业的需求，进一步扩张使行业间关联效应扩大。在我国全面建设小康社会以及老龄化程度越来越大的社会背景下，以民俗体育为内容之一的体育健身业与养生健康两大服务业的产业融合显得尤为重要且越来越突出。

国务院《关于加快发展养老服务业的若干意见（国发【2013】35号）》和国务院《关于促进健康服务业发展的若干意见（国发【2013】40号）》都指出了体育健身对于养老服务业，健康服务业的重要性，同时也提出推动体育与养老服务之间的融合。以体育养生为例，徽州理学的观点就是天人合一，这也是新安医学所遵循的基本原则。作为具有独特自然环境、社会人文、民俗体育等良好资源配置的黄山市，可以借助徽州新安医学和徽州理学，积极推广五禽戏等活动，达到养心、养神、养性，调节身体技能，最终形成以体育休闲运动康复为核心的体育养老融合业态。

4 结语

黄山市十三五规划指出，“要进一步发掘体育旅游的巨大红利，以市场为导向，以优势资源禀赋开发利用为突破口，以体育改革和机制创新为着眼点，充分利用市场经济与体育产业发展规律，合理布局体育产业的发展区域，并有效整合资源，加快体育市场体系建设，为促使黄山市体育创意产业的快速可持续性发展。”同时，黄山市作为安徽唯一跻身国家体育产业联系点的城市，可以借势2016年G20峰会、2018年世界短池游泳锦标赛和世界游泳大会、2022年第19届亚运会等重大活动在杭州举办的契机，充分利用好一线城市的溢出效应，突出徽州民俗体育元素，加强体育特色文化创意产品的研发，做好拳头产品的打造和升级，不断拓展其它各类体育产业经营活动。

总之，黄山市要深入挖掘徽州体育民俗文化内涵，重点开发特色鲜明的体育文化创意产品，积极培养与开拓国内体育市场，制定和选择适合自身实际，科学有效的体育产业发展模式，推进黄山市体育文化创意产业持续、健康、快速发展。

[1]唐明.淮安体育创意产业发展研究[J].体育文化导刊,2014(6):98-101.

[2]贾磊.徽州体育文化概论[M].甘肃:兰州大学出版社,2010：36-39.

[3]汝安.武术创意产业的发展研究[D].上海:上海体育学院,2010：78-81.

[4]郭建平.创意体育产业研究[D].长沙:湖南师范大学,2012：81-88.

[5]汪俊祺.黄山市文化创意产业政策、标准、模式分析——结合徽州武术创意产业进行探讨[J].黄山学院学报,2015,17(6):82-85.

[5]北京社会科学院.北京体育创意产业研究[J].北京社会科学,2007,(4):23-27.

[6]黄山市人民政府.2015年政府工作报告[EB/OL].[2015-08-25].http://www.huangshan.gov.cn/News/NewsDetails.Aspx?ArticleId=61703,2016-02-01.

[7]张小林.少数民族村寨传统体育节庆民俗与现代创意发展——基于湘西德“百狮会”的考察[J].沈阳体育学院学报,2014(6):140-144.

Research on the Development Model of Creative Industries on Huizhou Folk Sports Culture

Wang Bin,Wang Delong
(School of Physical Education,Huangshan University,Huangshan 245041,China)

The paper mainly discusses the tight coupling relationship between Huizhou folk sports and Huangshan sports creative industries by analyzing the status quo of sports culture in Huizhou,and thus,proposesthenon-balanceddevelopmentofcreativeindustriesonHuizhoufolksportsculture,the conventional development based on competitive folk sports events watching industry,the unconventional development based on service industry and the integrated development of related industries,such as folk sports and cultural tourism.

Huizhou;folk sports;creative industry;model research

G80-05

A

1672-447X(2017)05-0071-004

2016-11-25

安徽省高校人文社科研究重点项目（SK2017A0383）；安徽省大学生创新创业训练计划项目（201610395046）

汪彬（1985-），安徽合肥人，硕士，黄山学院体育学院助教，研究方向为体育产业。

责任编辑：胡德明