融媒体环境下县级电视台新闻节目的借势突围分析

2017-03-09彭亮霞

环球市场 2017年31期

关键词：借势突围新闻节目

彭亮霞

湖南攸县广播电视台

融媒体环境下县级电视台新闻节目的借势突围分析

彭亮霞

湖南攸县广播电视台

对于融媒体时代而言，主要是以数字技术为核心，报纸以及广播和电视等逐渐走向一体化。在融媒体时代下，媒介之间进行了不同融合，例如：所有权融合以及策略性融合和结构性融合等。另外，媒介融合方式呈现出多样化特点，例如：传统媒体报纸以及电视的有效融合，在策划上能够进行统一，资源上能够进行全面共享。这样的方式是一种双向的交流形式。相对而言，在融媒体时代下电视以及网络的有效融合是一种突出形式。在我国，电视行业改革与国际发展趋势相同步。在融合过程中，对于受众而言具有较多的益处。对于传统媒体而言，在实际发展过程中受到多种因素限制，其中县级电视台，不仅资源较少，同时规模最小，进而在融合过程中，面临着一系列问题。在这样情形下，应积极打造节目品牌，还应将新闻节目进行全面创新，这样才能促进县级电视台良好发展。本文将针对融媒体环境下县级电视台新闻节目的借势突围进行针对性分析。

县级电视台；新闻节目；借势突围

一、当前新闻节目面临的现状

对于县级新闻节目电视台而言，其主要功能是将地方政治进行大量的宣传，进而能够将社情民意充分反映出来，还能将本地资本讯等进行全面的传递。对着数字化信息技术的快速发展，融媒体环境慢慢形成，进而对县级电视台新闻节目发展具有阻碍性作用。

作为县级电视台应对新闻节目发展情况具有较好的了解，还应将突破口进行掌握，最终能够取得较好的效果。对于县级电视台新闻节目在实际发展中的问题主要体现在以下几方面内容中：

(一)领导新闻占有较大的比重，缺乏一定的新鲜感

对于县级电视台而言，是一种地方性政府事业。在政府方针政策以及思想路线宣传上较为侧重，进而在内容上给人一种枯燥性感受。从起节目内容角度出发，其具有着繁复抽象的特点。其县级电视台资源具有有限性，一般都是以会议以及领导调研这样的方式进行呈现，目的是能够将编制制作精力节省。在一定程度上讲，以政府活动为主的结构，会导致节目制作人在思维上较为僵化，同时质量较低，不能从民商角度对政策进行全面解读。另外，为了能够将节目时长扩大，将一些不具备价值性意义的会议进行报道，这样的方式会让受众具有审美疲劳。因此，对于体制性障碍来讲，会制约电视台新闻内容的全面采编。

(二)新闻主题缺少针对性

一些县级电视台对传播对象缺乏正确的认识，同时主要运用行政语言，其解说词较为空洞，没有亲切感。另外，对于受众而言，其缺乏正确的定位，同时不能将新闻进行有效的提炼，最终不能将新闻价值充分发挥出来，同时标题也不够形象。因此，受众在实际理解过程中，其注意力会不断分散，同时不能对实用信息进行获取。

(三)新闻编排存在一定的问题

对于县级电视台而言，具有一定社会影响力的题材较少，在一定程度上讲，其节目编排会总体质量具有着重要的影响。好的节目编排不仅能够将新闻意图凸显出来，还能将新闻节目创造性发挥出来，进而将其价值体现出来，最终调动受众的兴趣。但现实中，县级电视台没有将新闻编辑落实到位，同时不能将新闻内容进行有效转换。新闻之间断层十分明显，呈现出前篇一律的形态。

二、新闻电视节目的突围策略

(一)将资讯观念进行实时更新

对于县级电视台而言，应将资讯观念不断更新，还应将节目类型进行丰富。当前县级电视新闻较为泛化，同时时政新闻较为硬性化，缺乏一定的创新意识。而县级电视台自身的优势主要在于与基层相贴近。因此，作为县级新闻策划者应能够深入到基层当中，调查其民意，进而能够将观众喜欢的新闻节目做出来。可以将手机进行有效利用，进而建立通讯员制度，这样的方式能够快速获得民生咨询。另外，还应积极借鉴一些电视台成功经验，将信息渠道不断拓宽，最终能够丰富视角，还能将市政新闻硬性化特点改变。最终从民生角度进行解读，能够将群众关心的话题进行设置，最终达到接地气的效果。

(二)进行积极创新

就整体而言，媒体应进行融合，同时人员应进行全面统筹，进而将中央厨房式这样的融合机制建立开来。对于媒体而言，应进行统一化管理，打破传统机制。针对机制应进行有效改革，将资源进行合理利用以及配置，这样才能激发员工的积极性，最终促进县级广电改革，还能在真正意义上建立出现代化管理体系。另外，还应在广电+经营文章上投入一定的力度，仅仅围绕着工作大局，建立出完善的宣传服务体系。不仅能够将产业链条进行有效的延伸，还能将经营领域不断开拓。

(三)将手机客户端转为主流性媒体平台

将广播以及电视和网站等相关媒体资源进行有效的整合，将手机客户端着重为用户服务，打造出社交性手机平台。用户通过手机不仅能够将本地广播电视节目进行观看，还能收听到一些资讯服务，在一定程度上讲，快速传播以及内容发可控性都能全面凸显。在攸州手机上设有新闻时讯以及生活服务等，同时还具有大量的视频。另外，图文直播以及社会热点和精彩活动等能够将新闻资讯不断推出，具有着全、新等特征，进而成为一种重要的主流媒体。

(四)以电视网络为汉族，增加其节目

在融媒体背景下，县级电视台新闻节目应进行积极创新突围，将技术手段运用其中，进而能够促进电视媒体信息化，同时还能促进其数字化建设，能够让受众感受到高质量的讯号。在具体过程中，作为新闻节目中的采编策划人员应将节目质量提高开来，还应将节目水准进行提高，这样才能将受众群体进行保留，将一些潜在的受众转换成现实性观众，另外，还应将受众自身的作用充分发挥出来，进而促进县级电视台新闻节目的全面突围。就整体而言，县级电视台要想进行突围突破，还应加强和省内外电台的联系，同时在人力资源上进行有效互动，在设备器材上进行共享。在新技术应用上，应将先进台优势进行利用，最终借力而上。还应打破单打独斗这样的局面，积极营造良好的合作环境，这样才能实现“闯天下”之梦。