“互联网+”推动湖南文化产业新业态发展对策研究

周 娇，冯婷婷，王茂林

（1.中南林业科技大学计算机与信息工程学院，湖南 长沙 410004；2.湖南交通工程学院，湖南 衡阳，4210019）

“文化产业”一词最早在德国出现，20世纪以来“文化产业”一词已经经历过近百年的坎坷路程。从上世纪90年代开始，文化产业的成长出乎所有人的意料，之后它所创造的财富更加引起全世界的关注。自2015以来，国家发改委的强烈要求以及省政府的战略部署，文化的改革发展已经主动地适应了新的时代，深化改革与发展相结合，文化产业在持续稳定的增长阶段,在这期间促进文化改革、调整文化产业结构以及普惠民生发挥着重大的作用。据统计2015年湖南全省湖南全省的文化以及创新产业的增值约1714.12亿元，同比增长13.2%；省属国有文化企业无一家亏损，平均利润高于省属国有企业平均线；文化产业增加值占GDP比重近6个百分点，成为新兴的战略性支柱产业和新兴产业。[1]

一、互联网＋不断拓展湖南文化产业新业态发展的空间

“互联网+”是由全国的人大代表、腾讯的董事会的马化腾等向人大提出的建议并且并被采用。“互联网+”战略利用社交网络平台，利用信息的通信技术把世界的各行各业联系在一起，从而形成一种新的生态并在湖南发展成为优势产业。

互联网＋文化产业=互联网文化行业，但是其效果绝对不是简单的附加，而是有着更大的影响力。互联网+绝对是优势事物但是绝对不是什么新鲜事物。[2]互联网＋传统集市就产生了如今的淘宝，互联网＋传统卖场就有了现在的京东，互联网+传统红娘就有了现在的百合网，互联网+传统交通就有了现在的滴滴出行。

在通信发达的年代，互联网+的通信出现了即时通信，如今许多人都在使用通信app进行文字、语音以及视频交流。传统运营商面对腾讯、微信以及微博等这些即时通讯的APP的诞生简直如临大敌，由于短信和电话的收入大幅度下滑，互联网的发展的流量业务逐渐成为主潮流，但是这个行业没有彻底替代短信等业务，并没有彻底颠覆通信行业反而促进了一些运营商的相关业务的升级以及变革。

在交通的领域，从古代到20世纪初没有移动的互联网，货物运输、经营市场等没有完全对外放开。互联网开放之后对传统运输的监管有着很大的挑战。从国外互联网行业的Uber、lyft到国内的滴滴，互联网促进了一些快车打车的的专门软件，虽然互联网催生出的这些专门软件在世界各地尚有争议，但是他们与互联网技术相结合，改善了人们的出行方式，加快了人们的生活步伐，有效的提高生们的生活效率，减少车辆尾气的排放，进而改善了环境。[3]

在金融行业，互联网＋银行=余额宝，余额宝的横空出世对银行造成了不小的阻碍，支付宝、余额宝等可能泄露个人信息并且存在一系列的安全隐患。随着互联网的发展，银联对二维码的支付标准也逐渐标准化，如今互联网金融业正在有序紧张地发展。金融业的发展得到国家有效的支持，这也是维持各省GDP持续上升的重要基础。

在零售业等商务领域，在最近几年与互联网的结合使得产业更新换代，而不是颠覆传统行业。由于互联网的发展，传统产业优化升级 。实际上互联网+不仅仅在第三产业领域得到迅速发展，譬如在金融业、理疗、美容、文化等产业不断催生出新业态，而且也正在不断向第一、第二产业渗透，第二产业因得互联网技术之利，能源制造和新型工业正在有序紧张的发展之中，并全面推动湖南工业由“湖南制造”向“湖南创造”发展。[4]传统农业在“互联网+”战略背景下从单纯的第一产业向一产、二产、三产综合发展，特别是电子网务在销售环节的渗透，给农业大产业带来相应的利润以及相应的挑战，为现代农业产业提供良好的发展空间。

二、湖南文化新业态产业的发展进一步提升湖南在全国的文化强省地位

随着我国经济健康的发展，人们的需求逐渐增大，文化产业有着广阔的发展空间，政府对文化产业以及文化体制的改革高度重视[5]，因此出台了一系列的政策和法规，继续推进新兴文化产业的发展。

文化产业的增长、改革、调整以及普及在生活方面体现重大作用。湖南文化产业在省委、省政府文化强省的战略的指导积极主动地适应了经济发展的新常态，坚持深化改革和文化发展相结合。近10年来湖南在保持经济的稳定增长下逐渐发展文化产业，并且将文化产业作为全省的重要新兴的战略支柱。统计显示，湖南文化产业已经连续三年进入全国前十，文化产业在湖南产业发展历程中的地位逐渐增强。[7]而互联网技术的不断成熟又促使湖南文化新业态枝繁叶茂。一是网络自制剧是互联网产业与传统影视行业相结合的新生业态。与传统影视剧相比，网络自制剧具有节奏快、篇幅短、题材广、偶像多、互动强等特点，更符合现代消费者尤其是年轻网民的消费心理和习惯。二是随着互联网技术的进步，微博、微信等自媒体的相继推出结束了传统媒体信息垄断独享话语权的时代，给予人们自由表达的权利和空间，让媒体传播朝着更加平民化、草根化、个性化的方向发展，每一个社会个体都可以通过自媒体发表意见，信息传播的视角更加广泛。三是移动社群的黄金时代已经到来，并逐渐改变人类的连接方式，网络与用户已经高度融合统一，人与人之间的交流更加便捷。

湖南正努力将三大媒体集团、电视台、投资控股等骨干文化产业推向文化新兴市场，作为产业融合发展的新形态，以“文化＋科技”、“文化＋金融”、“文化＋旅游”等为代表的“文化＋”融合模式正迸发出强大活力。[6]近年来湖南正在开展一批新式的文化活动，推动湖南文化新业态的全面发展，通过产权交易改革，探索“文化＋产权”的协同整合之路，目前文化与产权融合正如火如荼，首批就有27家文化企业在联合国文化产权交易所挂牌。

三、文化新业态促成湖南成为文化强省的原因

（一）加快文化与相关产业融合发展，为湖南文化新业态兴旺创造新活力

打造湖南文化强省必须拓展文化产业链条的延伸，为文化产业链注入新的能量，创造新兴活力。一是深化文化资产体制改革，率先在国内建立起文化产业等多资产的管理委员会，为文化新业态和相关新兴产业的协同共进提供制度保障。[8]为此，湖南文化管理部门不断创新具有地方文化特色的现代文化企业制度，藉借新兴媒体以及网络技术的新资源，把自有的特色文化产业文化产业与利益相结合，积极鼓励其文化产业的发展，健全其管理制度以及考核，激发创作以及生产的创新，力求将湖南建设成为全国一流的文化强省。二是推进文化与旅游、科技、体育等相关产业融合发展，培育新的产业增长点。2012年底，湖南日报社创办的“新湖南”客户端上线4个多月，用户数便突破500万，迈进全国党报新闻客户端第一方阵。芒果TV实施独播战略一年多，全平台日均独立用户超过3500万，移动端累计下载量突破1.6亿次。湖南出版投资控股集团2015年营收185亿元，利润超过18亿元。对接“互联网+”，湖南打造一批本土优秀的创意创客平台。科佳影像创客空间入驻10多个创客团队，20多个创客项目正在孵化。湖南电广传媒与阿里巴巴签署全面战略合作协议，开启家庭娱乐信息生态圈。[1]

（二）优化管理效益，提升内容创新能力

规范对全省文化行业的监管，明确文化强省战略的方向，确保文化产业的稳定增值，这不仅是湖南文化新业态健康发展的基础条件，更是湖南文化企业能上规模和不断提升效益的重要保障。近年来湖南文化企业着眼于未来产业发展，积极提升自身的经营效益，努力提升其产业的服务质量以及加快完善现代化的文化产业管理体系。2015年电视行业广告整体下滑，湖南卫视却拿到了历史最好成绩：广告收入增长35.7%，成为省级卫视第一家百亿频道。业绩的快速增长来自卓越的内容创新能力——目前内容创新团队多达30个，2015年一年制作大型季播节目8档。作为“出版湘军”的领军者，湖南出版投资控股集团也在内容供给创新上持续发力，近三年出版图书获国家级评奖的数量位居全国前列。[1]

（三）构建全方位的内容导向管理机制，加大社会效益考核权重，建立充分激发创意创造的文化遗产产业扶持

湖南专门设立了文化遗产保护机构，尤其是重视本省的非物质文化遗产，并针对一些非物质文化遗产通过与旅游、金融、科技、以及农业等相关产业的融合，打造了一批文化产业以及品牌。比如对一些古城并且拥有文化底蕴的景点都是竭力去谋划去重点开发，又比如，对文化遗产与科技的紧密协同合作方面，湖南文化管理部门一直是积极创新运用一些高新的科技来打造并且重塑传统文化产业，增强文化的持久性以及新颖性。再比如在文化遗产与金融行业相辅相成、融合发展方面，湖南已打造出一批新农村建设和古镇名村保护相结合的新型产业，目前湖南文化管理部门和相关部门共同规划建设了12条文化旅游精品线路，推出首批12个湖湘风情文化旅游小镇。

四、加快互联网+湖南文化产业新业态发展的对策

国内的文化产业新业态一般为数字出版、音乐、手机以及电视等媒体新业态方面，对于旅游、演艺、生态、乡村等方面新业态发展的探讨少之又少。文化产业新业态作为新兴产业面对未来充满了机遇和挑战，因此，抓住新业态的发展关键时期，加快文化产业的转型，湖南必须制定出一套适合本省的发展经营理念。目前已有近30名的创客入住湖南，在社会中取得良好的反响以及良好的经济效益。[5]湖南要成为全国文化产业的领头羊，需要做好以下工作。

（一）树立互联网时代的理念

互联网融入中国、融入大众、达到共识。互联网正在改变人们的生活方式，现如今的文化产业战略以人们消费为主，树立以互联网发展文化产业的新理念，在互联网时代即使被冷落的产品也会变得火热。湖南文化产业要求以新的思路、新的视角以及新的理念来发展。湖南应顺应数字文化潮流的趋势，明确文化强省的战略地位，彰显湖南文化魅力，转换发展思路，积极推动文化新业态新模式的创新发展，寻求以互联网+特色文化产业为核心的文化产业新路径，引领文化产业发展，从而把湖南打造成为最具有中国风味、最绝有中国特质的历史文化名省。

（二）注重数字产业新方向

湖南文化产业的创新总思路是以文化强省为中心，顺应数字化产业发展大势，重点发展文化娱乐、新闻出版、广播电视、幼儿教育、终身教育等与人们息息相关的产业。十三五期间湖南在应大数据背景下结合应用网络技术的新要求，弘扬传统文化产业优势，融互联网技术和文化新业态为一体，积极鼓励文化新业态与大数据、云盘应用以及其他网络应用的协调发展，寻求文化产品的升值点和化产业品质优的最有途径，最大程度的利用互联网技术对文化产业进行创新，推动相关科技领域的优化升级。为此，湖南应充分利用南方联合产权交易中心的优势，制定出能够推动数字产业发展的产权交易政策，加快推动电子商务的应用，大力促进互联网经济的发展。

（三）创新文化产业发展新平台

现如今为互联网＋的时代，伴随着互联网技术的发展，云计算、三网融合逐渐出出现。IT产业的多能应用逐渐发展，单行业发展逐渐消失，产业融合发展正步入一个崭新的时代，互联网生态数据平台在一些产业优化重组下产生了新的商业模式。加快建设互联网服务平台，培育以及提供网络引擎人才培训和运营管理为一体的科技平台。准确定位大力发展文化产业平台，追求文化产业最高的境界，不仅仅做的是平台、标准，而是打造共享的平台，创新文化产业发展新模式。

（四）优化文化产业结构

湖南文化产业虽然取得了一些成绩，但是也存在一些矛盾，湖南的历史文化悠远，一直以文化立省，无论是自然资源还是人文资源都是十分丰富的，由于资源开发着重点不同、开发程度不一，特别是湖湘文化的深层次利用不足，使得湖南文化产业结构有待完善。而“互联网+文化”遵循现代文化产业发展规律，既是湖南文化产业优化的必要途径，同时也是文化产业做大做强和文化企业高效优质发展的重要保证，文化行业将在市场调节的影响下不断完善文化资源的合理配置，优化湖南文化产业结构，从而实现文化强省的战略目标。

结语

互联网+的风潮席卷世界，文化产业就是国家软实力的象征，想在国际上立足就应该大力发展软实力。文化产业新业态是属于科技、资本等结合的产物。由于互联网+的发展，文化产业与互联网相结合改进了文化产业的发展，从而实现了网络上的动漫、游戏以及音乐等新兴业态迅速崛起，已经成为了文化产业的重要支柱。[5]湖南应该利用互联网技术与文化产业相结合，又快又好的发展文化产业新业态，从而在全国文化新业态领域赢得更高的荣誉。

[1]颜珂.文化湘军底气足[N].人民日报,2016-03-29.

[2]李实盼,林富凛.信息化的作用[J].和田师范专科学校学报,2008.01:210-211.

[3]白美.文化产业新业态的新举措[J].吉林教育学院学报,2010.02:95-96.

[4]张玲.互联网在文化产业中的运用[J].科技信息,2010.07:290-291.

[5]张君.湖南文化产业的新业态发展研究[D].长沙:湖南大学硕士论文,2012.

[6]刘燕,叶娟娟.为文化产业插上创意翅膀[N].河北日报,2016-01-10.

[7]李航.湖南文化创意产业发展研究[D].长沙:湖南师范大学硕士论文,2012.

[8]中共长沙市委办公厅,长沙市人民政府办公厅.关于印发《长沙市文化创意产业发展规划(2012-2015年)》的通知[N].长沙晚报,2013-03-21.