出版融合背景下知识产权内容出版编辑能力的传承与创新

文/刘丹博

出版融合背景下知识产权内容出版编辑能力的传承与创新

文/刘丹博

出版融合是当前我国出版业在互联网高度发展的知识产权时代的发展方向。出版融合即传统出版与新兴媒体出版的融合。在知识经济时代，知识产权内容的出版，对于传播知识产权知识，深入广泛宣传党和国家关于知识产权工作的重大决策部署，展示我国在知识产权强国建设中的重大工作建设成就，突出宣传知识产权保护运用对于创新驱动发展、大众创业万众创新的支撑作用，大力推进知识产权文化建设，营造建设知识产权强国的良好舆论氛围意义重大。因此，提升知识产权内容出版的编辑能力显得尤为重要。

把握时代发展脉络确定知识产权内容出版方向

出版融合时代，编辑必须具备时刻把握时代发展脉络的能力，因为时代发展脉络一方面与选题策划紧密相关。我国新闻出版广电总局十分重视知识产权内容出版，要求进一步提高知识产权出版在信息化条件下的影响力、传播力和竞争实力，推动出版业和知识产权事业更好更快发展。而实现这一目标的中坚力量就是奋战在出版生产一线的编辑，然而实际工作中，部分编辑常做的传统知识产权出版数字化只是将传统意义上的知识产权纸质出版物载体上的内容数字化，但这“仅仅是‘融合发展’的初级阶段，不是真正适应网络传播模式；真正的‘知识产权内容数字融合运营’是对于出版策划、技术平台以及网络营销体系的融合与系统管理”。实践中，知识产权内容出版融合实际上为编辑自身提供了巨大的挑战和机遇。

工作中，编辑常常掌握知识经济时代的热点话题和社会潮流以及各种学科的最新的研究成果，将它们加工整理到知识产权内容出版中，不但能够推动知识经济社会新的知识产权内容的传播，也能同时满足广大读者对知识产权内容的热切需求。例如围绕党和国家的知识产权工作大局，就一些重大活动、重大事件、重大题材、重大理论问题等主题而进行的主题出版的策划就是时代发展方向紧密联系的典型。另一方面与图书编校质量密不可分，编辑必须树立较强的敏感性，通过不断的学习，掌握和筛选信息，才能提高把握时代发展脉络的能力。

传承编辑能力 建立知识产权内容出版的自信

首先，传承严格的政治把关意识。知识产权内容出版是党的宣传思想舆论主阵地之一，无论何时何地，编辑都要把坚持正确政治方向和出版导向放在第一位，丝毫不能放松。相比传统出版，新兴的知识产权出版同样需要，甚至更需要编辑树立严格的政治把关意识。因为新兴知识产权内容出版利用发达的互联网技术和普及的各种移动终端，将巨大的信息量以虚拟的网络环境和个体化的传播方式迅速传播出去，其传播面和受众是难以估算的，给社会带来的影响也是无法想象的。而信息本身确实存在正、负两方面的内容，也不排除一些别有用心的人故意传播有损国家安全、利益和荣誉的反动言论和暴力、淫秽和迷信的落后文化。所以，编辑在出版融合发展的各环节、全过程中，知识产权图书应该时刻保持警惕，将负面信息消灭殆尽，自觉地体现社会主义核心价值观，始终坚持把社会效益放在首位，努力实现社会效益和经济效益的有机统一。

其次，传承扎实的专业能力。编辑的专业能力主要包括选题策划能力、文字加工能力两大方面。传统出版中编辑的选题策划能力主要表现在对新选题的开发上，而这一能力实现的重要途径是通过对内容的政治性、科学性和知识性的判断上。而在出版融合时代，知识产权图书内容的呈现、传播和营销模式已呈现出多元化，反而对编辑自身的选题策划能力提出了更高更新的要求。另外，出版融合过程中，一方面，编辑要面对新兴媒体中比传统出版物多的多的读者群体，另一方面，互联网给所提供的的巨大资源库和便利的搜索功能也在一定程度上造成了作者的写作水平普遍低下的不争事实，所以，出版行业中对知识产权内容质量的加工就显得更加重要。编辑应该不断提高自身的知识产权文字加工能力，确保知识产权出版物逻辑正确、内容健康、语句通顺，从而为广大读者提供优秀的知识产权作品。

第三，传承强烈的职业自信。不可否认，在2007-2008年甚至更早，互联网技术所带来的内容数字化和电子阅读器的出现给传统的纸媒出版行业带来巨大冲击，数字出版与之对抗，甚至终将代替纸媒出版的言论让传统出版行业的编辑压力巨大，甚至一度失去职业自信。而互联网搜索引擎的发展和输入法的迅速普及也扯掉了传统作品写作艰难的面纱，编辑这一工作也是去了在大众心中的神秘感。但编辑必须认识到自身的价值，树立强烈的职业自信。即时在互联网技术的冲击下，内容的生产依旧为王，何况在当今出版融合的背景下，内容的重要地位更是不可撼动。而内容的生产既依托作者写作也依托编辑加工，甚至编辑的策划能力在此更胜一筹。所以，作为编辑，一定要认清自我价值，树立强烈的职业自信。

提升编辑的能力 强化知识产权内容出版成效

首先，提升知识产权内容出版全媒体策划及营销能力。我国新闻出版广电总局、财政部联合印发《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》（以下简称《意见》）指出：“变革和融合传统出版和新兴出版生产经营模式，建立健全一个内容多种创意、一个创意多次开发、一次开发多种产品、一种产品多个形态、一次销售多条渠道、一次投入多次产出、一次产出多次增值的生产经营运行方式，激发出版融合发展的活力和创造力。”《意见》给出了出版融合的具体路径，而表现在知识产权内容出版工作中即是全媒体策划和营销。在出版融合的背景下，编辑在策划知识产权某一选题时，不能仅仅考虑纸质出版物这一种单一的产品形态，而应该从出版融合的角度进行全媒体策划，如会议、影视、手机客户端、各大网站或者微信服务号等。全媒体策划一方面可以实现“一次开发多种产品”，也能够促进“一次产出多次增值”。因为全媒体策划带来的交互体验能够将读者的需求直接反馈给编辑，编辑可以根据读者的反馈直接为其量身定制推送知识产权内容。同时，也可以尝试运用二维码链接的方式将视频、阅读圈、微课等资源融为一体扩容知识产权传统出版物。在实际工作中，这种全媒体策划对作者而言有着不可抗拒的吸引力，因为这无异于是对作者的全方位宣传，也在一定程度上调动了作者运用自身人际资源参与营销的积极性。全媒体策划与全媒体营销密不可分，甚至在策划的过程中就可以营销，而在营销的过程中还可以继续策划。相比发行人员，编辑对出版物的内容更加了解，可以更好地推介出版物。由此，具备全媒体策划和营销能力是出版融合对编辑自身提出的最大要求，也是编辑自我能力提升的标志。

第二，提升知识产权内容网络编辑能力。《意见》指出：“拓展新技术新业态。运用大数据、云计算、移动互联网、物联网等技术，加强出版内容、产品、用户数据库建设，提高数据采集、存储、管理、分析和运用能力。”由此看出，知识产权内容网络编辑能力是出版融合对传统编辑提出的发展要求。出版融合中，出版行业的呈现方式、传播方式和读者的阅读习惯已经发生天翻地覆的变化，而这些变化要求编辑在具备传统的专业能力之外，掌握一些基本的网络编辑能力，更有利于编辑实现出版产品和新兴出版的融合。具体来说，网络编辑能力包括互联网相关法律法规及数字版权、网络编辑基本技能和网络编辑出版实务三大块内容。在工作过程中，网络编辑能力一般通过参加培训的方式获得。值得一提的是，掌握几个基本的软件和语言可以迅速提高网络编辑能力，如Dreamweaver，photoshop和html语言等等。

第三，提高团队意识和沟通能力。出版融合改变了传统出版的生产过程，使单一的流水线生产变为网状的生产方式，也改变了以往一个编辑单独负责一本书，埋头苦干的情况，转而变成团队合作的生产与销售相融合的出版方式。在此过程中，编辑应具备较强的团队意识和沟通能力，在出版融合的整个流程中，通过各部门成员的帮助和配合，出色地完成知识产权内容的出版工作。

总之，出版融合对知识产权内容出版的编辑提出更高的能力要求。相关出版部门应积极推进出版融合背景下知识产权内容的编辑培训工作，为编辑的职业成长提供的进步的阶梯。而编辑也应重视自身能力提升，不断学习和强化理论知识和专业技能，以期在知识产权内容出版融合游刃有余。

（作者单位：大象出版社有限公司）