新媒体环境下动态文字设计研究

柳林，段媛媛

（湖北工业大学 艺术设计学院，武汉 430068）

新媒体环境下动态文字设计研究

柳林，段媛媛

（湖北工业大学 艺术设计学院，武汉 430068）

新媒体使文字设计由静态转向多维动态空间效果，突破了二维静止的局限，使文字实现了自由变形、多样变形、多样构成的多维空间效果。动态文字不仅改变了传统文字设计模式，更延伸了文本的内涵意义。文章论述新媒体动态文字的产生与设计形式，探讨片头文字特效设计新表现空间。新媒体技术彻底改变了文字设计观念，动态文字设计面临着全新挑战。

新媒体；动态文字；文字设计；三维空间

Internet :www.artdesign.org.cn

前言

新媒体技术，主要是以电脑为媒介进行信息处理，包括有线传送互联网、无线传送互联网、手机媒体、移动电视、电子报纸等相关技术。其中对动态文字设计的产生起决定性作用的是数字化信息处理技术。与其过去的媒体技术不同，新媒体技术走向了动态文字设计的道路，使信息传递的符号以全新的方式得到应用，如表现三维空间感变形、发光、旋转、互动的三维动态文字，既传递信息又娱乐视觉。新媒体环境下文字设计集合多种媒介于一体，形成全方位多视角的传播渠道，文字设计更加注重情感、互动等因素。

一、新媒体动态化文字的出现

新媒体技术液晶显示器——屏幕介质是光色显示，而印刷品是印刷色或者墨色显示，比如白底黑字的呈现，纸面印刷的图文就是黑色油墨单色点的集合；而电子屏幕呈现用纯黑色显示图文，有时受到分辨率的制约，以及图文是以流动的图像模式呈现，都会造成图文的清晰度的差异，其触觉功能加强了用户与机器的交流，使人们参与其中得到切实的体验感受。

>图1 三维文字的旋转变化效果图

>图2 三维动画片头设计（具有重叠、旋转、渐变式、虚实变化）

>图3 CCTV-6电影频道包装

空间与时间密不可分，前者是事物存在的形式，后者是事物发生的一个动态循环，动态文字设计的表现主要是通过对重点帧的控制，动画的重点帧代表一个动作的循环，中间帧则是用来控制动态运动的速度节奏。中间帧具有调节和改变文字在运动过程中的速率作用，可以制造运动节奏由快到慢、或者由慢到快的运动效果。比如屏幕播放的动态文字都是以每秒二十四帧的速度显示的，由于文字本身产生的运动性变化，以及时间长短变化或序列不同造成短暂视觉上的动态化。

除了对重点帧的速度快慢和节奏的把控，也可以利用三维动态制作软件来设计字体行动的轨迹，以能带来情绪化的视觉感染力度为目的。如图1所示，我们用SketchUp软件设计制作的三维动画组合字体“视觉传达”，确定字体和文字大小厚度基础上，选用背景贴图，将文本置于图片之上，然后进行三维字体旋转与方向角度变化。最后利用SketchUp场景功能，分别对每个文字旋转动作设置，获得相应的场景，导出动态文字。利用三维动画软件设计制作动画字体，其文字运动状态和速度、运动轨迹，比较自由，无规律性，尤其是新媒体和网络媒体互动平台的融合，为动态文字设计的表现提供了构想空间。

二、新媒体动态文字设计形式

在新媒体动态化文字设计中，动态文字设计的形式多种多样，可以是单一的，也可以是多个的组合，或者是组合文字中个字出现动态变化，如重叠式、分层式、旋转式、跳跃式、渐变式、明暗变化、虚实变化、颜色变化等，其表现形式不是孤立的，它们可以相互配合、交叉组合，形成新的动态文字设计形式。常见的动态片头文字设计形式：重叠式——字与字叠加造成空间感，字体和阴影的模糊造成空间感；分层式——文字的透明度、不透明度、半透明度变化来显示其层次感；旋转式——字体围绕一个中心点进行运动的自身旋转或整体字组的旋转；跳跃式——文字弹跳、翻滚、攀爬式跳动设计；渐变式——字体形状和状态产生连续有规律渐变和方位、有型到无型的渐变；明暗变化——即文字由明到暗或由暗到明的变化效果；虚实变化——即文字有虚到实，或由实到虚的变化；颜色变化——每个文字都可以有颜色的渐变。动态文字设计具有模拟真实物体的可操作性，可以在屏幕中通过闪烁发光、跳跃翻转、渐变、虚拟的字体效果，使观者在极短的时间内加强记忆。（图2）

三维动画片头设计具有模拟真实物体的精确性、真实性和无限的可操作性，可以在屏幕中通过闪烁发光、跳跃翻转、流动的字体效果，产生较强的视觉冲击力，使观者在极短的时间内加强对节目的记忆。三维动画片头设计是艺术与技术相结合的统一体，三维动画片头设计打破一般常规片头设计模式，如文字可以模拟飞沙走石的运动轨迹，细沙飘入画面然后形成文字的画面，片头文字还进行可以打散，然后重构，从而形成新的文字造型模式。三维动画片头设计涵盖了计算机图形信息处理技术、数字图像处理技术、数字音频处理技术。因为在动画片头设计的后期编辑操作中，三维动态制作软件不仅能更好地控制文字的运动轨迹和特殊效果，还能够产生一些有趣的三维效果。由于三维片头设计较之二维片头在创作上具有更加自由的优势，能够超越现实，充分发挥编导的创造力和想象力，把创意变成现实。比如动感的文字辅助推拉、旋转、闪光、材质变化及特效的处理，以及实现文字在近与远这种距离之间的交互运动，以及文字向外投射或向内急剧收缩的运动等空间特殊效果。

三、新媒体动态文字设计特效形式

三维片头的设计需要的动画软件和后期合成软件，这些专业软件除了常用编辑功能外，还有一大功能是特效处理，“特效”这个概念从字面意义来说就是具有“特殊”表现力和感染力的视觉效果，“特效”与正常的视觉效果有所区别，可以说是不常见或者是用非正常手段获取的画面。当这种特殊技术快速应用于片头文字制作，它既可以是二维或三维，也可以是静止或动画的效果，CG技术实现了动画片头的光效的特效、粒子的特效、流体的特效、水墨的特效技术，这些技术手段复杂，由于编导想要的视觉效果不同，其表现形式也就更加多样化，因此，在此只是对片头一些常见的光效、火焰、水墨、天光渲染的特效形式描述。

光效作为一种可以刺激人们眼球的特效手段，通常是把做好的字幕层，用插件fast blur给它加上足够的模糊，再对字幕层的大小、位置、光斑层的透明度参数设置动画重点关键帧，使光在多层字幕旁边移动、旋转，使光斑产生闪烁的空间、时间、节奏的光效，可以增加动感效果。片头在光效的使用上，有镜头光、闪光、扫光、飞光、射光、流动光条等，图3是CCTV-6电影频道的包装片头设计，其中大量使用了后期特效中的星形光效、流动光效、点光效、射光来烘托画面的气氛，并且画面采用了深色彩的背景以突出文字光效。光效的制作手法多种多样，像雅典奥运会利用奥运五环的雏形制作的大量环形光效是这类的代表。

火焰特效表现形式在众多的片头设计和视屏广告作品中通常以辅助制作的方式出现，已经屡见不鲜。火焰特效制作可以利用CG技术的粒子或流体进行制作，使用CG技术直接生成特效元素，不仅能够极大地降低实拍火焰特效的危险性，还可以方便地进行定制和修改，甚至可以将火焰特效的每个阶段分工进行控制。图4即为在片头中以火焰特效为主的表现方式，展示字体火焰燃烧的视觉效果，其主要目的是使片头文字突出，给观众新的视感体验，更切合所要表达的主题，这种火焰特效表现形式很容易引起观者对主题内容的联想。以上述方式制作的片头，火焰形态形式多样，可作为背景衬托文字效果，也可以使火焰融入于字体笔画中，使片头具有深度空间感和强大的视觉冲击力。

>图4 火焰特效片头设计

>图5 水墨片头

>图6 天光特效《生活时尚》

水墨特效技术片头在表现中国风、传统商品广告中起到重要作用，水墨的影迹婉转流长，以及书法、篆刻、国画写意表现形式，都是中国独有的艺术，所以这类特效的制作也更为重要。水墨特效从制作方式上来看，一般采用了实拍和CG特效技术相结合的形式，虽然实拍相当麻烦，但可以得到更为自然的水墨形态效果（图5），这种特效可以说是源于现实，又高于现实的，其表现手法更能增添感染力。另外，天光渲染特效技术，由于该技术以实现自然真实的阴影效果为核心，以此技术实现的简洁画面风格在影视片头作品中一直受到制作者的青睐。《生活时尚》栏目片头（图6），立体字体制造出强烈空间画面特征，暖色渐变色系增强了片头视觉效果。天光渲染特效带来了色彩的变化，由冷到暖对比强烈，简洁明快，主题突出。

结论

文字设计随着新媒体技术的发展而改变，由原来的二维呈现拓展到三维模式，由平面静态化走向动态化的状态。新媒体技术的动画技术与超文本技术，使文字的流媒体设计形式具有了过去的后期技术未能展现的运动感和时间的维度感，新媒体技术下的动态文字设计意味着以全新的三维动态的方式和时空的概念来观看和使用文字。由于三维片头设计较之二维片头在创作上具有更加自由、超越现实的优势，增强了文字的动画表现形式和感染力。比如动感的文字辅助推拉、旋转、闪光、材质变化及特效的处理，以及文字由远及近，或由近及远的流畅运动感，文字向外放射或向内收缩的运动空间效果。特别是CG特效技术的发展实现了片头文字设计的光效、流动、水墨、天光渲染动态化效果，再次扩展了三维动态文字设计新的表现空间，新媒体使文字设计以屏幕呈现的方式走进我们视野。■

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The Research of Dynamic Characters in the Context of New Media

LIU Lin,DUAN Yuan-yuan
（College of Art and Design,Hubei University of Technology,Wuhan 430068,China）

New media has transformed static character design to the multidimensional dynamic space effect, whichbreaks th e limitation of twodimension static state and realizes the multidimensional space effect featured with free deformati on, diversified distortion and various constitutions. Dynamic characters not only change the design pattern of tradit ional characters, but extend the implication of texts. In this study, the origin and design form of dynamic characters i n new media as well as the new expressive space of titles with special effects will be investigated. New media has s ubverted the concept of character design and brought new challenges for dynamic character design.

new media; dynamic characters; character design; three-dimensional

J0-05

A

1008-2832（2017）01-0045-03

检 索:www.artdesign.org.cn