论海南影视产业的发展之路

王素芳，曾庆江

(海南师范大学 a.文学院；b.新闻传播与影视学院，海口 571199)



论海南影视产业的发展之路

王素芳a，曾庆江b

(海南师范大学 a.文学院；b.新闻传播与影视学院，海口 571199)

关于海南影视产业的发展，打造第二个东方好莱坞，效仿浙江横店模式的呼声最高。海南升格为国际旅游岛之后，影视产业在基地建设、主题公园投资上开始受到官方的重视，海南影视产业发展具有必要性和可行性。依据海南影视发展的现实困境而言，打造硬件设施的同时如何充分利用好软件资源，吸引和留住人才，在建设影视配套设施的同时如何重点盘活影视制作的源头，打造本土文化品牌，完善影视产业相关的基础保障和配套服务，成为未来海南影视文化产业发展的重点。

海南;影视;文化产业;本土化;产业链建构

自2008年以来，中国的影视产业出现持续性高速增长的态势，但是海南影视却一直处于边缘化的弱势地位。投资大、周期长、风险高、缺关注、人才匮乏、缺品牌、文化氛围差、资金到位难、产权意识弱和相关配套设施不健全等等诸多问题，造成了中国火热的影视产业中海南声音的缺失。如何在当前的影视热中利用海南的地缘优势，发展自身的影视文化之路，刺激新的文化增长点，摘掉文化落后的“赤贫帽”，成为海南文化产业发展的新趋势。

一、 发展海南影视产业的地缘优势和必要性

近年来关于海南影视产业的发展，打造第二个东方好莱坞，效仿浙江横店模式的呼声最高。在海南国际旅游岛建设上升为国家战略之后，海南的影视产业在基地建设、主题公园投资上开始受到官方的重视，冯小刚电影公社和长影南中国世纪城影视基地已经投入建设并进行运营，但目前仍处于硬件设施构建的初级阶段，在刺激旅游热的同时并未形成影视文化的规模效应和品牌实力。与此同时，海南影视产业在银幕上还缺少具有竞争力的具体作品，在城市宣传和海南文化的传播上还有待发挥更为深广的影响力。

尽管在本土化的发展之路上，海南影视产业的觉悟相对比较晚，但是海南仍有自身发展影视的优势。众所周知，海南岛属于典型的亚热带气候，一年四季日照时间相对较长，且日光充足，素来被称之为“天然的摄影棚”，前来海南取景拍摄的影视机构不胜枚举。无论是第三代的国宝导演谢晋，还是当代大陆喜剧之王冯小刚，他们对于海南岛的地理风光都情有独钟，特别是《非诚勿扰》影片的热映之后，海南岛的外景拍摄和旅游知名度大幅度提高。

从历史的角度而言，海南地处偏远，经济相对落后，远离政治中心，在古代常被视为官宦贬谪流放之地，但却留下了琼崖流贬文化的一道奇观，而且海南岛是汉黎回多族人民开发的结果，有着悠久的海洋文化、移民文化和天涯文化。“海南建设国际旅游岛，不缺文化，不差元素，但缺乏文化的号召力、感染力和凝聚力，没有形成以文化为核心价值的旅游发展新型产业业态!”[1]这些独特的地域和历史文化资源为本土影视作品创作提供了丰富的创意资源。在全媒体和多屏时代，故事性的讲述才是最具有视听冲击力的。影视产业具有传播速度快、覆盖率广等特征，但是很可惜，目前关于海南的历史文化影视银幕形象工程还未引起足够的关注。关于海南本土的历史记忆、文化名人宣传目前还处于著书立说、图片回顾展等简单的传统宣传方式中。虽有长影南中国世纪城、三亚动漫影视基地、冯小刚电影公社等基地建设，但仍未在影视制作和拍摄上形成规模效应和实用性的经济收益。海南本土文化的影视展现具有巨大的发展空间和利润前景，是一处富矿，这就需要我们的顶层设计者和相关的创作者去重视、去挖掘和发现。

从城市形象的构建和传播而言，近年来关于海南岛的媒介形象却带有强烈的偏见和歧视色彩。各种逃犯、贪官、岛民人文素质差、旅游观光缺乏健康的夜生活等负面报道层不绝于耳。马加爵在三亚被捕、海天盛宴的种种艳情之报道轰动全国，给海南岛在阳光、绿水、沙滩的生态面貌之外，笼罩上了一层负面的阴影。打造本土文化的影视产业，有利于最直接最形象地构建海南岛正面的积极形象。海南作为正在建设的国际旅游岛，自从1988年建省以来，在经济、文化、政治等各个层面已经发生了巨大的变化，需要影视产业来重新建构、包装、宣传正面的城市形象。但是目前的很多影视作品，对于海南城市的塑造还仅限于简单的场景借用，停留于景点风光和热带风俗的简单层面，并未深入到海南生活深处，比如《非诚勿扰》等影片。当前涉及海南元素的影视作品很难担当起海南精神和海南文化的代言人。因此，海南影视文化的研究和发展应当成为弘扬海南文化、推动海南经济发展的当务之需。

与此同时，影视产业是低碳文化产业，在全球开发是一大热点，能够为衣食住行各行各业提供经济贡献点，也是维系旅游品牌的重点支柱产业。海南岛最大的品牌是旅游，影视体验式的深度旅游成为当今海南旅游开发的一大特色，具有强大的市场潜力。从冯小刚电影公社2014年5月1号初次试营期间对外开放的火爆效应看来，影视和旅游的双重结合不仅能够带动旅游产业的振兴和发展，同时对于未来影视基地构建具有一定的号召力。这也是海南发展影视产业最有优势性的本土特色之一，即便是当今影视基地之王——浙江横店影视城也望尘莫及。

二、 海南影视产业发展的现实困境

谈及影视产业实际上应该囊括以影视作品为核心的制作、发行、放映、后产品开发等一系列产业链的相关配套服务和环节。但是目前海南影视文化产业发展相对于北京、上海、浙江等地区严重滞后：起步晚、文化基础弱、底子薄、产业规模小、产业链以及相应的配套设施不完善，缺乏骨干型企业和影响力的品牌，特别是海南本土的影视作品、编导人才大量匮乏再加之政府管理部门缺乏经验，导致海南建省以来，影视产业还处于初级起步阶段，跟追求高度现代化、国际化的国际旅游岛建设目标严重不符。

从前期制作来看，海南岛目前主要被作为拍摄的外景地。能够承接整部影视作品创作的机会很少，针对海南特色的本土作品更少。关于本土文化的宣传，海南影视创作多集中于短片、宣传片、纪录片、微电影等纪实性作品上：一般均为中小成本、见效快、周期短，但是传播力很有限。高投资作品基本都是国营影视机构运转，但很多都是意识形态过于浓厚的主旋律作品，缺乏市场的竞争力。以海南为外景地的作品有《一声叹息》《非诚勿扰》《私人订制》《蓝色矢车菊》《夏日恋神马》《HOLD 住爱》《蓝调海之恋》《毕业那年》《中国好声音之为你转身》《101次求婚》《非常接触》《周恩来万隆之行》《中国特警》《海滩》《雪白血红》《白领红尘》《霹雳彩虹》《世纪突击》《海滩》《爱情睡醒了》等作品繁多，相比较之下，真正书写海南文化和海南人精神的作品却十分有限：《南岛风云》《椰林曲》《红色娘子军》《碧海丹心》《海霞》《我是一条鱼》《我们的海》《青春作伴好还乡》《五指山之恋》……其中真正进入大银幕创作的具有海南特色的影视作品就更少了。如今，最具有海南品牌影响力当属“十七年”时期的《红色娘子军》。因此，对于整个影视产业的发展来说，最主要的是解决源头问题。制作业是影视产业的基础链条，没有制作业的兴盛和本土精神弘扬，影视产业的发展犹如无源之水、无本之木，其他环节的发展都是奢谈。

从中后期宣发环节而言，海南影视文化缺乏自身宣传策略，没有专业的营销队伍。在人流密集地、旅游中心区、楼体、车体、LED等公众视野区几乎看不到影视产品的宣传。我们的影视作品基本处于北上广主导的院线的延伸地带。在各大影城的宣发环节中，大银幕作品的宣传方案基本都是从院线中心区复制过来，缺乏海南思维和海南声音。而其中在海南本土创造的产品，虽然质量上无法和一线大片相比，但是导致票房失利的原因之一也在于对于影片缺乏最基本的营销和宣传环节，比如《轩辕剑传奇》。同时，影视后期配套服务不健全，无法实现横店一条龙式服务的产业链优势。

最关键的问题在于相关的政策、人才等基础配套严重匮乏。政府关注度不够，大多处于观望状态，缺乏实际的文化资助策略和税收优惠措施；本土创作人才大量匮乏；区域分配不合理，大部分集中在海口、三亚，其他地区鲜有涉及。针对海南电影产业存在的一些症结，华谊兄弟传媒集团CEO王中磊建议说：“海南要想很好地发展电影产业，需要解决的就是电影工业的基础，其次是人才的吸引，即需要有一些针对电影工作者的优惠政策，只有这样才能把电影人才留在海南。”[2]

与此同时，有关于海南影视产业研究的理论成果也不多。海南影视文化产业发展不仅在业务上整体滞后，而且目前理论界的研究寥寥无几。在中国知网上搜索海南影视的关键词，相关研究成果只有9条，而且大都是本土的研究者。其中一类是从产业经济学的角度来论述影视产业和旅游产业的嫁接问题，集中于谈论影视基地的建设和后电影产品的开发，但大多是泛泛而谈宏观指导过多，缺乏具体可操作性。而且将海南文化产业的发展困境笼统概括为影视产业的发展研究，缺乏影视产业自身的特点。其二是从文化创作的本体研究出发，着重于海南影视创作的审美特征，或集中于相关研究成果和材料的梳理，但缺乏问题意识。其他一些文章散见于各大报刊，多见于影视资讯的通报，或者掺杂于海南文化产业的研究成果中，成为文化产业的一部分，蜻蜓点水一带而过，并不关注影视产业本身的独特性。所以，在今天大力发展影视产业，理清其前进过程中的障碍，是大有必要的。

航空制造业领域知识描述本体模型可用四元组表示：{C，A，R，I}。其中：C表示领域内知识的集合；A表示领域内知识属性的集合；R表示知识间关系的集合，是领域中概念之间的关联作用；I表示知识实例的集合。

三、 建构海南影视产业发展的特色之路

要进一步完善、丰富海南影视产业的优化路径，改变海南影视产业还处于基地建设的低级状态，不仅需要影视创作者和理论研究者的共同努力，还需要来自政府的保护和社会的关注，更需要面向市场，依仗海南特色，充实完善自身的弱点，从而走出一条自我完善和发展更新的新路来。

(一)海南影视产业要打破初级阶段，走向更为宽广的发展领域

海南需要借鉴国内外成功的影视发展模式，吸收他者的经验，为其引路导航。影视行业是一个高风险高投资的领域，稍有不慎便可能全盘皆输。借鉴和吸收能够有效规避风险，降低重复建设的成本。

第一，借鉴美国好莱坞模式，重视影视产业链的完整性，带动相关产业的振兴。美国好莱坞之所以享誉全世界，因为它代表了全世界影视工业最高端的水平。从最初的起步阶段，好莱坞就注重打造产业的全局趋势，包括了前期摄影棚、后期制作、特效工作室——中期宣发专业化、多样化——后期影视衍生品的一条龙服务；同时美国好莱坞地处西海岸洛杉矶，多晴日跟海南岛有非常相似的地理优势，它在建构以影视工业为核心的城市形象的同时，还带动了周围一系列的观光游览、休闲娱乐等相关产业的崛起。海南岛的影视发展从顶层设计上就需要这种高瞻远瞩的眼光和全局观念。

第二，借鉴横店模式，降低落地标准，利用让利互利政策打造声势，吸引更多的影视专业人才和投资者进驻海南。横店是当前国内最具影响力的影视建设基地，它以免费外景为招牌，发挥影视旅游双结合的集团效应，创立衣食住行、车马服务、服装、道具、美工、化妆、影视器材租赁、配件维修保养等一条龙服务。横店模式最大的特色在于利用外景免费等相关地方税收优惠，吸引大量影视制作者落户东阳。在初期形成良好的口碑和规模效应之后，利用产业链的完整配套，打造了今天东阳横店的鼎盛局面。如果海南地方决策者能够局部放开税收杠杆，以相应的政策优惠吸引影视投资者和制作者，海南岛在休闲度假的地缘优势面前，其相关产业的振兴相比横店更有优势。因此，横店模式主打影视，但终极目标却是相关经济产业的崛起。我们海南岛完全可以借鉴这种声东击西的思维模式。

(二)突出本土特色，弘扬本土文化品牌

在充分吸收海内外影视产业优势的基础上，重点打造海南文化特色，才能在竞争中免于不败之地。海南影视基地的建设最有利的条件就是突出水文化的优势，借助碧海蓝天黄沙绿椰的自然条件，构建南洋华侨城和亚热带特色的拍摄基地，以区别于上海基地的旧上海风，横店的明清宫廷风。

(三)海南影视发展的产业链构建

1．前提保障

首先是人才——解决创作难的源头问题。重点培养本土创作人才，在海南大学、海南师范大学、海南热带海洋学院等省属高校成立专门的影视创作、制作、评论队伍，同时注重理论结合实践的能力培养目标。目前全省惟一的戏剧影视文学专业设置在海南大学，全省惟一的广播电视学设置在海南师范大学，且都处于相对边缘弱势地位。目前能结合本土文化进行影视创作的人才寥寥无几；利用人才引进机制，大量吸引能够扎根本土的懂实际操作的外地优秀影视人才，但也要有约束机制防止人才外流；利用候鸟南迁的机会，引进退休的知名编导创作人员进高校传授实战理论，开办传媒学院、演员培训学校等相关影视制作基地。海南冬天是影视名人度假的首选之一，影视产业完全可以以此为契机，打造名人度假区，以创作换取免费居住的优势吸引更多的创作者打造海南本土题材。另外，海南是旅游观光大省。在吸收横店外景拍摄免费的前提下，可以进一步推出影视景区游览免费(重点特色项目个别性收费)的原则，吸引大量的游客和影视制作人来关注海南。前所未有的旅游人气将会为经济创收提供更多的机会，也为声势浩大的影视制作潮热身加码。

其次是资金——解决资金难的问题。拓宽多样化的融资渠道，鼓励和支持社会资金和民间资本的注入。海南从来不乏国内外大量资金的注入，比如在房地产方面、互联网产业方面均有国内外著名企业加盟，如果政府适当引导这些企业将目光投向海南的影视文化产业，这将给海南影视产业的发展注入强大活力。

最后是政策——创造宽松的环境。政府应重视影视拍摄、录制，对于影视机构采取比较宽松的准入制度，简化审批程序，在税收、融资、土地等各方面给予优惠扶持，制定相关法规保障影视产品的版权收入，对影视基地的进驻企业进行合理合法的监管，为其创造相对宽松的文化环境和政策条件。

2．制作体系

其一，既关注影视产业与环境资源、历史人文、旅游经济的相互补充问题；又重点突出海南岛影视基地自身的水文化和阳光文化特色。挖掘海南本土独有的女性文化、天涯文化和海洋文化素材，盘活影视制作业。只有在银幕上产生具有影响力的海南影视产品，才能真正形成以“影视为本，旅游为表，文化为魂”的可持续性发展模式。其二，集合民间影视创作机构的力量，打造影视产业中的龙头企业和品牌产品，利用口碑效应和明星的号召力，形成特定的影视创作圈。比如冯小刚的电影公社、琼海的红色娘子军主题公园建设都是比较成功的范例。

3．宣传发行体系

首先，扶持和奖励优秀的影视作品，开办多类型的影视节、影视庆典等活动，加大宣传力度，营造良好的影视氛围。虽然近期也有海南影视节的启动以及海南影视家协会的相关努力，但是缺乏关注度和影响力。其次，利用电影、广播、影视的视听力量和广大旅游点、纸媒等传统宣传媒介相结合，借鉴湖南卫视的优势，提倡多样化相互借力的宣传模式。

4．后期配套产业

其一，合理规划影视产业的布局：打破以东线为主，以三亚、海口为中心的单一格局，在旅游密集区以影视产品消费为主，在旅游待开发区域打造影视基地建设，缓解土地紧张且借影视本身打造人文旅游景观，营造中西部旅游热点。其二，围绕本土文化资源，利用中西部广阔的待开发土地资源打造影视作品，建设影视主题公园；影视基地建设重点打造南洋水城特色和亚热带风光游览区，分类型电影创作区，避免重复横店模式。其三，在打造高尔夫球场、博彩、游艇等高端休闲社区的同时，注重影视行业的衣食住行等基本生活保障服务，以及相关影视后产品的开发、宣传。

结 语

“文化是旅游的灵魂,只有具有文化内涵的地方才能建成具有吸引力的旅游胜地。因此,海南国际旅游岛建设的一个最重要的内容就是要彰显海南独特的文化魅力，这关乎淮南国际旅游岛建设的成败。”[3]海南文化积弱已久，其建设非一日之工。借助全国影视产业蒸蒸日上的良好势头，借助海南岛得天独厚的地理优势和自然条件，我们的影视产业完全可以做大做强。依据海南影视发展的现实困境而言，我们在打造硬件设施的同时要充分利用好软件资源，在建设影视配套设施的同时要重点盘活影视制作的源头。相关影视基地和主题公园建设正在逐步启动，但是制作和创作的源头问题却依然艰巨。只有创作出符合海南文化特色的招牌产品，后期的基地建设和衍生产品开发才有存在的空间。

[1] 黄丽华.论海南民族民俗文化旅游开发[J].琼州学院学报,2014(3):26-31.

[2] 王中磊.海南是难得的“天然摄影棚”[N].海口晚报,2016-03-25(03).

[3] 唐若玲,唐晓阳.海南民族民间音乐文化生态环境保护探识[J].琼州学院学报,2016(4):33-37.

(编校：王旭东)

On the Development Strategy of Film and Television Culture in Hainan

WANG Su-fanga, ZENG Qing-jiangb

(1.School of Liberal Arts, Hainan Normal University, Haikou 571199, China; 2. School of Journalism & Communication, Hainan Normal University, Haikou 571199, China)

With the development of the film and television industry in Hainan, the call for building a second Hollywood in the East and following the example of Hengdian mode in Zhejiang province is coming thick and fast. After being upgraded to Hainan International Tourism Island, the base construction and the theme park investment in the Hainan film and television industry have caused the attention of the authorities and Hainan has had the necessity and feasibility in the development of film and TV culture industry. According to the reality difficulties, the Hainan film and television industry need to make full use of the software resources and attract and retain the talent while building the hardware facilities on the one hand; on the other hand, the Hainan film and television industry need the public attention to the construction of film and television facilities while revitalizing the source of the film and television production, creating the brand of the native culture, and improving the related service of the Hainan film and television industry which have become the focus of the development of the Hainan film and television cultural in the future.

the Hainan province； film and television culture； the cultural industry； localization；construction of industry chain

格式：王素芳,曾庆江.论海南影视产业的发展之路[J].海南热带海洋学院学报,2017(3)：37-41

2016-12-24

海南省高等学校马克思主义理论与思想政治教育研究专项课题(HNSZ2015-13)

王素芳(1983-)，女，湖北咸宁人，海南师范大学文学院讲师，博士，主要研究方向为影视传播和文艺批评；曾庆江(1976-)，男，湖北随州人，海南师范大学新闻传播与影视学院教授，主要研究方向为影视传播。

G124

A

2096-3122(2017)03-0037-05

10.13307/j.issn.2096-3122.2017.03.07