新媒体下电视新闻报道的策略

黄习文

[摘要]新媒体的发展，让人们的生活更加丰富多彩，让人们看新闻的方式更多，但是却给传统电视媒体带来了巨大影响与冲击，但同时，新媒体也为电视新闻报道的发展带来了机遇。在新媒体环境下，电视新闻报道如何应对挑战，实现可持续发展，是新闻界面临的非常重要的问题。

[关键词]新媒体 电视新闻 报道 策略

我国传媒产业发展只有很短的时间，但是却给我国经济和社会的发展做出了很多贡献，随着市场竞争愈加激烈，传媒产业竞争也更激烈。电视新闻作为电视媒介的重要组成部分，新媒体的出现和发展，给电视新闻发展带来了更多的挑战。面对挑战，当前电视新闻栏目如果想占有一席之地，就要通过有效的电视新闻报道的策略来取得竞争先机。

新媒体这个词，最早是戈尔马克提出的，戈尔马克是美国的一名媒介工作者，任职于美国哥伦比亚广播电视网技术研究所，职位是所长。那么，新媒体是什么？在《新媒体概论》中，石磊是这样定义的：传统媒体是电视、广播、报刊等，新媒体是在这些媒体基础上发展起来的新形态的媒体，是通过数字电视机、手机、电脑终端通过卫星、无线通信网、互联网等渠道，利用移动、网络、数字等技术提供娱乐和信息服务给用户的媒体和传播形态。”很容易知道，新媒体是一个可以交互的媒体形态，拥有互联网传播的特点，以数字电视机、手机、电脑为终端，依托移动技术、网络技术、数字技术为终端。新媒体在我们日常生活中处处都存在的一种媒体形态，例如微信、微博、数字点数、智能手机等。新媒体改变了人们的日常生活，也改变了人们使用媒介的习惯，改变了人们获得和使用信息的方式。从本质上分析新媒体，新媒体相比传统媒体，让人们可以和媒体互动，拥有更大的主动性；从技术角度而言，主要依赖移动和网诺技术。

新媒体为电视新闻报道带来的挑战

分析整个新闻发展的历史，每当产生一种新的媒介，都会带来新闻界的一场巨大的革命。报刊带动了新闻专业的发展，广播和电视让新闻不再受到时间和空间的限制，当前，新媒体的产业又是新闻业的又一次大的震荡。观众不在热衷于传统的广播和电视，而是热衷于新媒体。根据智研咨询发布的《2015-2020年中国网吧市场分析预测及战略咨询报告》显示，到2015年12月底，我国已经成为全球最大拥有最多网民的国家，互联网达到50.3%的普及率，有5.31亿的微信用户群体，有5.2亿的手机网民，有6. 88 亿的网民规模。

另外，新媒体将电视广告市场瓜分了。根据统计数据显示，网络广告相比报纸杂志以及广播和电视，有更快速的发展。我国网络广告在2015年度达到2093.7亿元的市场规模，相比2014年增高了36.0%。在网络广告中，移动广告发展特别迅速，使用移动端APP超过300亿小时，是电脑广告的3倍，这是因为大部分网民都喜欢使用手机上网。利用新媒体进行信息传播更加有个性，也更加自由，因此，大部分广告商都将目光转向新媒体，新媒体广告都不断增长。

新媒体下电视新闻报道的策略

（一）跨媒介整合获得节目资源

以凤凰卫视的《全媒体全时空》为例，该节目设置了“URdadio”这个连线板块，通过Radio。听众可以利用“URdadio”可以和广播进行互动，可以马上讨论播出的一些热点新闻。另外在节目中，还设置了“微言送听”的板块，这个部分，将受众评论与微信很好地结合，把观众的评论利用微信中的音频直接传达出去。受众解读事件，呈现的方式是以原始的状态，在这里，受众解读新闻事件，直接形成了叙述电视新闻的文本，并和正形成的叙事文本是同时进行的。因此，能够这样看，受众解读事件形成了开放式和时态的叙事文本。以2014年7月1日《全媒体全时空》对的徐才厚报道为例，先选择国外的报刊进行相关的报道：在英国的《每日邮报》中，评论徐才厚事件是这是中国军方发展几十年来，最大的一个丑闻，而习主席的目的是反对一切腐败，严格杜绝军队的腐败。而中国处理徐才厚的时候，正是中国军队进行现代改革的时候，以及投送兵力到南海以及东海争议水域的时候，还评论中国的军队已有几十年没有参加过战争。再对英国的《金融时报》中分析了徐才厚患上了癌症，但是不管他患得了什么癌症，军队打击腐败的决心是不变的，这是军队进行改革的部分内容。美国的《华尔街日报》指出这证明了习主席创造一直现代军队的决心。

实施观众互动情节时，首先提出这样一个问题：中国共产党选择在建党节之前，将处理四个大老虎的新闻公布出来，到底是出于什么目的呢？经统计可以知道，有20%的人认为，这是中国共产党为了将一定可以消除腐败的信心表达出来；有33%的人认为，这是为了利用反腐获得民心，并且树立威信；有40%的人这是政府将坚定惩罚腐败的信号释放出来；更有人觉得这是一种警示作用。关于第二个问题，中国的政府对于反腐是否还有更大的动作，5%的人认为不会，87%的人认为会。接着提出了第三个问题，处理大老虎后，会不会让腐败事件减少呢？有36%的人表示不乐观，因为要治理腐败的根本还是难度较大，也需要更多的时间，有53%的人认为，严厉地打击腐败，会让人害怕，并洁身自好。

（二）电视新闻“故事化”叙事技巧的增强

在新媒体下，电视新闻“故事化”叙事技巧的增强，是电视媒体与新媒体的竞争中，为了吸引受众注意力，满足受众需求，对其原有故事化叙事技巧的革新与强化。美国的电视新闻栏目《60分钟》正是电视新闻实施故事化叙事技巧的最好代表。《60分钟》通常选择一个思想价值较大的故事，利用创建一个故事化很强，并拥有很大悬念的情景，并吸引住受众，全面地解读不同种类的新闻题材。在故事化叙事中，如何讲故事只是一种策略，重点是将一种价值观利用讲故事的方式传达出来，让受众的思想得到调动，让受众积极参与。故事化的叙事技巧就像镀上更加多彩的色彩给电视新闻节目，它的本质就是监督社会和引导受众，这种技巧让受众的热情获得了最大程度的调动。在新媒体方式下，强化叙事技巧在电视新闻报道中给予了崭新的意义。受众的需求给予了更多的新鲜元素给故事化的叙事技巧，不管是设置悬念给故事，还是从叙事视角方面面，都将新媒体的特质融进电视新闻中。

（三）将电视新闻与移动媒体建立联系

随着3G等无线网络的发展，手机、平板电脑等移动终端设备可以越来越便捷的通过网络获取信息。而且拥有可以方便携带，灵活性很大的特点，大部分受众为了方便都会选择这种方式接受信息。电视新闻能够利用和移动媒体合作的形式，不断做好栏目的品牌推广。第一，不断开发电视新闻手机客户端。可以利用点播观看电视新闻的网站，但是，因为受到网速的限制，在线观看并没有使用客户端观看方便。现在，利用电脑或者手机观看直播的客户端主要是手机电视以及风云直播。

各个媒体为了更好地推广自己，纷紛推出属于自己的手机视频软件，当智能手机各种技术，以及网络技术的飞速发展下，使用电视收看电视已经受到大部分受众的欢迎。因此，电视新闻可以先将电视新闻推广到用户的手机上，取得市场先机。第二，创立社交媒体的客户端。社交媒体逐渐深入到每个人的生活中。腾讯微博、新浪微博、搜狐微博都推出了客户端根据热点事件，客户端提供互动评论、消息更新、视频直播等多项功能。在建设电视新闻品牌中，也能够利用和别的社交媒体的合作，创立了客户端，既可以获得更好的营销效果，也可以将自身在客户端投入减少。

结 论

综上所述，在新媒体下，电视新闻报道的主要策略为：跨媒介整合获得节目资源、提高电视新闻“故事化”叙事技巧、将电视新闻与移动媒体建立联系。期望通过这些措施，促进电视新闻媒体的不断进步和发展。

参考文献：

[1]扎西达娃：《新媒体语境下电视新闻报道的思考》，《新媒体研究》2016年第3期

[2]童炜来：《浅谈借助融媒体提升电视新闻报道的自身优势》，《西部广播电视》2015年第4期

[3]武英：《探析电视新闻报道中弱势群体的保护与尊严构建》，《新闻研究导刊》2015年第11期

[4]裴德明：《基于平民化视角的电视新闻报道研究》，《新闻研究导刊》2015年第11期

[5]周苏星：《音乐在当代电视新闻报道中的重要作用》，《经营管理者》2015年第25期

[6]胡亮：《电视新闻报道中播放音乐的作用研究》，《通俗歌曲》2016年第4期 （浠水广播电视台）