大数据时代高校思想政治教育策划刍议

韩继伟

(华北理工大学 学生处，河北 唐山 063210)

大数据时代高校思想政治教育策划刍议

韩继伟

(华北理工大学 学生处，河北 唐山 063210)

大数据；策划；涵义；程序；方法；原则；作用

大数据深刻的改变了现代社会人们的思想行为,也对高校思想政治教育产生了重大影响，通过大数据，精确找出一些当前高校思想政治教育中的不足和问题，以及高校思想政治教育目标与当代大学生思想意识形态现状之间的差距及其产生的主观和客观原因，抓住高校思想政治教育工作创新改革趋势的关键点，提升高校思想政治教育工作的实效。

大数据(Big Data)，是由全球知名的管理咨询公司麦肯锡提出的一个新概念，指数据已经成为当今社会各行各业的重要生产要素，在社会生产的各个领域，具有海量信息数据、详实数据分类、快速运转变化等特点的大数据时代已然来临，大数据时代，数据和分析将成为人们决策的重要依据，而具备整合优化特性的策划学理论方法将备受青睐。

"策划"一词，最早出现在《后汉书》中"是以功名终申，策画复得"，"画"通"划"，意即计划、打算，就现代意义而言，美国哈佛企业管理丛书将策划定义为"在本质上是一种运用脑力的理性行为"，策划更多的体现在是经济生活中的一种基于客观实际条件下，对未来之事所作的预测、分析并使之有效完成的程序。

大数据时代，在高校思想政治教育实践中应用策划学的思维和方法，建立科学一体化的数据库，汇集分析大学生思想政治教育在观念创新、体制改革、方法扩展、内容完善等方面的大数据，为高校思想政治教育的理论提升和有效实践提供新思路和新空间。基于此，在大数据时代对高校思想政治教育进行策划，就是要理清客观现实，科学分析数据，遵循教育规律，借鉴策划理论，有机整合资源，创新设计和科学规划高校思想政治教育的思路和方法。

一、大数据时代高校思想政治教育策划的意义

大数据时代，在高校思想政治教育深刻变革的过程中，挑战与机遇并存。在具体工作中，高校思想政治教育工作者对大数据重要性和策划学思维有效性的认识依然有待提升，高校相关资源政策的支撑乏力，大数据人才的匮乏等因素导致利用大数据推进高校思想政治教育创新并提升教育效果，面临着一些实际的问题和挑战。

基于大数据的高校思想政治教育策划，有利于加强高校大学生群体意识形态领域的监管与引导，通过汇集分析当代大学生思想状况的动态数据，把控当前高校思想政治教育工作的运行机制，引入策划学的思维和方法，对高校思想政治教育的工作资源进行整合，发挥信息数据技术优势，培养高校思想政治教育工作者对数据文化的把控能力，增强高校思想政治教育决策的科学性，切实提高教育的质量和水平。

大数据使得当代大学生的思想意识和行为习惯都可以通过分析其线上活动痕迹和线下行为数据而被总体把握和揭示，这为提升高校思想政治教育的实效提供了有效支撑，使高校思想政治教育工作更加具有科学性、针对性和及时性。

二、大数据时代高校思想政治教育策划的作用

(一)指引。在高校思想政治教育中，教育工作者会根据当代大学生的思想动态大数据补充完善教育内容并恰当调整教育方式，高校思想政治教育策划将这些变化和应对系统的归结为一个整体，引导思政工作者在具体工作中需要做什么，怎么做，及时纠正思想政治教育中偏离教育目标的内容和方式，起到指引作用。

(二)决策。高校思想政治教育策划，就是要通过了解客观现状，把握准确数据信息，进而清晰认识到大学生思想政治教育工作目前面临的问题和产生问题的原因，为思政工作者的科学决策设计多种备选方案，帮助其进行选择和决断，从而保证高校思想政治教育工作决策实施的理智化、程序化和科学化。

(三)激励。通过创新策略及其策划方案协助高校思想政治教育工作者赢得教育的主动地位，鼓励他们针对社会发展趋势，依据当代大学生的最新思想动态和其对于目前教育的反馈信息，进行超前研究，思考未来发展问题，提升高校思想政治教育工作者适应和解决新问题的主动性。

(四)调控。思想政治教育策划为改进和加强高校思想政治教育工作提供了客观依据和决策前提，通过策划，便于从实际情况出发，总结和发现原有教育的优势和不足，及时调整高校思想政治教育实践中的内容和方法，使其更加符合高校思想政治教育工作的实际要求，增强教育效果。

三、大数据时代高校思想政治教育策划的原则

(一) 导向性原则。高校思想政治教育工作受我国社会主义初级阶段的社会政治、经济、文化等因素的制约，并为其服务，因此，高校思想政治教育必须坚持和体现中国特色社会主义的方向性要求，在高校思想政治教育策划的过程及其方法的运用中，要以中国特色社会主义理论为指引，坚持马克思主义的观点、立场和方法。

(二) 教育性原则。高校思想政治教育策划，必须把握教育的客观规律，实现教育的要求目标，在策划项目的确定、策划角度的选择、策划方案的设计、策划行为的实施中要把"育人"放在第一位，把促进大学生全面可持续发展当成首要任务，建立行之有效的反馈监督机制，保证大学生思想政治教育策划的整个过程都体现教育的本质要求。

(三) 系统性原则。高校思想政治教育策划是一个系统工程，必须要从学校的实际情况和学生的思想动态出发，用系统的、整体的方法来思考和解决大学生学习生活中遇到的问题，把高校思想政治教育工作看作有机整体，有计划的贯彻实施教育目标，同时要注重采取灵活多变的思路与方法，实现策划者与策划行为的内部有效沟通，实现策划对高校思想政治教育的创新和优化。

(四) 可行性原则。高校思想政治教育策划项目的确定、方案的建构、程序方法的使用、结果的分析与反馈等都应是科学的、可行的，这就要求，明确的策划目的、尽量简化的程序、简单易行的方法、有效的组织实施、静态结果与动态过程相结合等要素优化整合才能真正明确高校思想政治教育创新的方向，更好的发挥高校思想政治教育在促进大学生全面健康和可持续发展方面的作用。

(五) 创新性原则。基于大数据将策划学的思维方法引入高校思想政治教育，就是要拓展此项工作的新视角、新思路、新观点和新方法，从确立高校思想政治教育策划的思维开始，到方案的制定修改，生效执行，结果实现和效果反馈，整个过程都必须坚持和贯彻创新原则，在品牌塑造、理论创新、交叉学科研究、运作机制保障、主体创造性的激发等方面下大力气，力求创新和突破。

四、大数据时代高校思想政治教育策划的路径

(一)基本程序

1 确定策划目标。高校思想政治教育工作者应该善于分析大学生思想意识大数据，积极思考，通过案例诊断、调查研究等方式发现教育过程中遇到的问题，尽可能多角度掌握事关策划对象的不同信息，弄清思想政治教育策划的主题和动机，确立明确合理、切实可行的目标。

2 设计策划方案。在具体策划中，要紧紧围绕高校思想政治教育策划的目标，从现有的条件和能力出发，创意构思、新颖设计教育策划方案，力求形成论证充分、内容齐全的策划书，以策划的可行性为基础，随时对教育策划书进行意见的综合和修正。

3 正确科学实施。执行是策划的最终所指，在高校思想政治教育工作中，能不能制定详实的策划实施细则和监督保障机制，进而科学的贯彻实施已经确定的策划方案，直接影响着策划思维下高校思想政治教育工作创新的质量和效果。

4 及时评估总结。基于高校思想政治教育策划实施过程中的突出问题，及时反馈、调整和完善策划方案，对实施结束后的策划方案进行总结评估，对于今后教育工作的理论丰富和实践改进意义非凡。

(二)主要方法

1 发散。高校思想政治教育工作者需紧密关注大学生思想政治教育理论和实践中的热点、难点和突出问题，通过集思广益、头脑风暴、对比联想、逆向思维等方法对其进行持之以恒的思考，在此过程中，广泛摄取广告学、文艺学、社会学、经济学、管理学等学科中有效的理念方法和技术手段，促进高校思想政治教育的实施和改进。

2 整合。整合就是调整组合出新事物或者对原事物进行补充和完善。大学生思想政治教育工作是高等教育中的一个重要环节，与我国高等教育制度中的其他方面密切联系，在宏观的高教领域中，通过对思想政治教育与专业教育、心理教育、就业创业教育、学校管理、校园文化建设等的整合，连锁带动整个高等教育的发展，对于以大学生思想政治教育为支撑点的高校校园文化品牌建设具有重要意义。

3 系统。系统就是要将高校思想政治教育策划当成一个整体，通过分析高校思想政治教育理论实践发展规律和发展趋势的大数据，预测其未来发展的走向和态势，集中力量解决主要问题，在对影响高校思想政治教育实际效果要素的大数据进行分解分析的基础之上，整合形成行之有效的策划方案，提升思想政治教育工作的实效性。

4 集聚。集聚就是集中力量办大事。基于大数据的高校思想政治教育策划，就是将思想政治教育的内容和方法按照高校发展和大学生思想实际的要求，进行统一的谋划包装和展示宣传，并在此过程中主动贴近时代特征，广泛运用网络多媒体手段，塑造高校思想政治教育的品牌形象。

基于大数据的特点和其对当前高校思想政治教育效果和问题的有效反馈，借鉴策划学思维的高校思想政治教育工作的开展是思想政治教育学方法创新的一个新的尝试和探索。

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Planning of Ideological and Political Education in Colleges and Universities in Era of Big Data

HAN Ji-wei

(Students' Affairs Office, North China University of Science and Technology, Tangshan Hebei 063210, China)

Big data; planning; meaning; program; method; principle; effect

Big data has profoundly changed people's thinking and behavior in modern society. It also has a far-reaching impact on the practice of Ideological and political education in Colleges and universities. Through big data, Precise positioning of the current ideological and political education in Colleges and universities in the work of some of the problems and deficiencies, to finding out the gap between the current situation of the contemporary college students' thinking and the difference between the predetermined goals of the ideological and political education in Colleges and universities, to Grasping the development trend and direction of the reform of Ideological and political education in Colleges and Universities, so as to further enhance the effectiveness of Ideological and political education in Colleges and Universities.

2095-2708(2017)02-0079-03

2016-07-08

2016-09-12

2016年度华北理工大学党建与思想政治研究课题“大数据时代基于策划学思维的高校思想政治教育创新研究”(YB2016-31)的最终研究成果。

韩继伟(1987-)，男，山西太谷人，讲师，华北理工大学党委学生工作部、学生处，研究方向：思想政治教育。

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