“互联网+”时代众声喧哗下媒体的與论引导责任

周伶

摘 要：“互联网+”时代的新媒体信息传播速度远超传统媒体。利用信息传播的特征为科技宣传工作提供良好的舆论环境，因此，做好科技宣传工作的意义和责任重大。

关键词：新媒体；自媒体；互联网；信息技术

中图分类号：G206 文献标识码：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2016.21.045

科技宣传工作立足科技服务，传播科技知识和实用技术，促进经济社会发展和进步，在科技工作中占有重要的地位。在新时期，利用信息传播特征为科技宣传工作提供良好的舆论环境，并做好科技宣传工作的意义和责任越来越重大。

1 科技宣传工作及其舆论安全的重要性

科技宣传工作围绕科技工作，具有重要的舆论保障作用。目前，多媒体与自媒体超快速发展，强有力的舆论宣传对促进农民快速、及时掌握科学实用技术至关重要。

“互联网+”作为互联网思维的实践成果，推动着经济形态的演变，使社会经济具有了新的生命力，为改革创新发展提供了广阔的新平台。“互联网+”具有对传递信息的数量和速度优势。新时期，新媒体与自媒体舆论产生的影响作用众所周知，我们应严把政治关，坚持正确的舆论导向，这是媒体人的首要责任。在提出经济安全问题的今天，舆论安全问题也更加值得关注。

在对外开放程度不断提升、信息和网络技术迅猛发展的今天，人们的社会主流意识形态受到了严峻的挑战。特别是对于一些思想宣传工作，必须牢牢把握先进文化的方向。只有这样，才能满足人民群众日益增长的精神文化需求。

报纸从诞生之日起，其传播和传承就依赖着媒介；时至今日，这种媒介更起着无可替代的作用。也正如此，新闻编辑的把关作用才更加突出。 新闻编辑对业务工作的操作并不是简单加工，而是一种富有创造性的智力和智慧活动。无论是在最初的选择稿件，还是在修改稿件以及最终的标题制作、版面制作方面，每一个环节和步骤都非常具体，最终呈现在读者面前的新闻作品和报纸版面往往渗入、反映了编辑的思想。思想是人类行动的指南，媒体倡导什么、宣传什么，便表明其坚持什么、反对什么、支持什么，这使媒体人意识到自己肩负的重大责任。

2 构建舆论引导新格局

目前正处于传统媒体与新媒体的融合时期，全媒体发展的趋势越来越壮大。作为专业报的科技报，更要担负起舆论引导的责任，履行社会主义核心价值观传播者、正确舆论引导者、社会共识凝聚者的职责。

当今，各家媒体都在新媒体时代开始建立自身的门户网站以及公众账号、官方微博等，积极搭建网络互动交流平台。这意味着科技宣传工作开启了“互联网+”宣传的新时代。

新媒体是新闻竞争的主战场，也是党的舆论工作的新阵地。抓好新媒体的舆论导向，实现传统报道形式与新媒体的深度融合，是科技报事业发展的着力点。这就要求科技宣传工作在找选题、抓热点、做精品等环节不断完善，精益求精。尤其是在通过新闻稿件、图片作品对科技典型事例进行宣传报道时，要更加重视受众的接受程度和直观感受，考虑宣传的实际效果，从而加强与受众的有效沟通和互动，发挥科技宣传工作应有的作用。

“互联网+”是“互联网+各个传统行业”，不是简单的相加，而是充分利用现有的信息技术和互联网平台，两者深度相融，从而使互联网与传统媒体创造出新的发展形态。“互联网+”时代的“跨界融合、创新驱动、重塑结构、尊重人性、开放生态和连接一切”的六大特征表明，这是一个跨界、变革与开放的时代。在这个时代，科技宣传工作在进一步完善传统媒体的宣传工作，在发挥主力军作用的同时，更要注重发挥新媒体的影响力，实施创新驱动发展，完善创新宣传内容和方式，让科技宣传效果最大化。

3 把握舆论导向，坚持内容为王

科技报是专业报，主要宣传的内容是科技政策、科技成果、科技动态、科学知识、科技信息。其中，对科技政策的宣传报道应及时、全面和准确。要想达到这样的宣传效果，必须对政策的编制背景、缘由、基础、导向、侧重点等有所了解和把握。只有这样，才能具备较强的新闻敏感度，才能从新闻事件中提炼出重大主题。

除科技政策之外，比如科学知识、科技成果等，虽然较少涉及政治新闻、政治人物和社会新闻，但在宣传报道的过程中，尤其是在介绍新闻背景时，部分稿件会涉及人文、地理、历史、民俗等方面内容，需要在字里行间仔细推敲和甄别。比如2012-09上旬，本报采用一篇通讯员来稿，内容为“某地在植棉生产中加大科技含量、推广先进适用技术，棉花生产获得了丰收。为了及时抢收棉花，种植户提高了摘花雇工的待遇，并为其中的少数民族摘花工从清真商店采买牛羊肉做饭”。编辑敏锐地意识到这种说法的错误所在，因为作为一个中文词汇而言，“清真”仅针对符合伊斯兰教教法的饮食，与其他方面，比如衣、住、行、思想无关。因此，出售“清真牛羊肉”的饭店是可以说的，而店“清真商店”之说会造成读者思想上的疑惑，舆论导向上存在偏差。编辑部的编辑在审稿时修改了此处，编辑部立即组织各级审稿人进行了学习，以提高采编人员的政策知识水平，杜绝类似错误提法出现在报纸版面上。

再如2013-10，本报记者采写了一篇报道，内容为“我区科研人员历经四年，在新疆野生鸟类禽流感监测和流行病学研究方面取得了进展”，并在原稿中引用了科研人员的表述——“AIV在新疆的野鸟、家禽、猪间的感染、传播和流行，导致了AIV的循环感染和基因片段的重组与重排，揭示了AIV在我区不同动物源性毒株之间的亲缘关系”。审稿时编辑认为，表述是专业的，但并不适合在稿件中采用，这是因为禽流感传染性强、社会关注度高，如果有敏感的读者因此认为我区的部分禽类和猪感染或携带此病毒，将会对此类肉制品的销售造成影响，甚至对养殖产业造成损害，使畜产品贸易蒙受巨大的经济损失。而去掉这些表述，并不会影响对技术研发水平的界定、采访主题的表现。这次稿件讲评在采编人员中引起了强烈的反响，增强了编辑人员在新闻宣传中的社会责任感。

在采编过程中，我们十分重视将正确把握舆论导向与报纸的自身特色结合起来，注重报道的真实性、准确性、科学性和严肃性。在网络十分发达、信息传递迅速加快的今天，一些违背科学的内容时常会出现，扰乱了群众的思想和日常生活。针对这种现象，我们连续发表系列报道，比如戳穿封建迷信和伪科学的文章——《哪一个是迷信？哪一个是科学？》《“迷信”披上了“科学”外衣》；有揭露打着科学的招牌或利用高科技手段进行违法犯罪活动的《警惕“科学反常效益”》《当心伸向现代互联网通讯的黑手》。以上作品都是针对目前社会上的一些“热点”问题，用科学的眼光去分析和解释的，及时指出了人们思想生活上的误区，将人们引向积极、健康、科学的方向，收到了良好的效果。

〔编辑：张思楠〕