以河南卫视《金色梦舞台》栏目为例分析健康养生类节目的发展

尹翠

摘 要 健康养生类节目满足了大众对健康和养生的追求，以便捷、实惠的服务受到观众的青睐。文章以河南卫视《金色梦舞台》栏目为例，用文献研究法和内容分析法分析健康养生类节目的发展优势和劣势，从而为健康养生类节目的发展提供了新的前进思路。

关键词 健康养生类节目；专业化；责任和理性

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）22-0153-02

河南卫视《金色梦舞台》栏目是由河南电视台与河南省敬老助老总会联合打造的道德建设类栏目，是一档面向中老年观众的访谈栏目，每周日上午8点17分首播，周一上午8点17分重播。随着大众健康意识的日益增强，广大受众热衷于了解养生保健知识及方法，因此从央视到地方电视台纷纷热播养生节目，而河南卫视《金色梦舞台》在致力于服务老年观众的宗旨下，也开始投身制作健康养生节目。从2016年5月29日开始，以健康养生为主题，制作了20多期节目，笔者将从这些节目中分析它的优势劣势及未来健康养生节目的发展

方向。

1 《金色梦舞台》节目优势分析

《金色梦舞台》的健康养生节目模式是以演播室谈话形式为主，辅助以短片、互动、游戏、实验、案例、道具组成，节目播出时实行责任编辑、制片人、总监三级审片制，保证节目的真实性、准确性和科学性。

1.1 节目内容的专业性与实用性

在选题的策划方面，编导结合季节的变化以及人体质的不同来选取主题，比如《夏季如何防治“空调病”》《如何应对秋燥》《辨好体质过夏天》这几期节目，更具有针对性，节目内容也提供一些实用性很强的方法，比如防治“空调病”，可以采取穴位拔罐的方法，面对秋燥，可以喝五仁粥预防，湿热体质和血瘀体质的人怎样从面部、手部分辨。

在专家选择方面，栏目组邀请的经过多方验证的知名医院的主任医师，其权威性和专业性在业内都是有目共睹的。他们运用专业的中医知识，用深入浅出的表达方法，通过游戏和互动的方式将晦涩的理论生动有趣地展现给观众，让观众能听得懂，学得会，用得着，实实在在地给观众带去健康养生知识。

1.2 节目形式多样，互动性娱乐性更强

健康养生类节目大多采用主持人询问嘉宾解答的照本宣科的演讲形式，《金色梦舞台》的健康养生节目采用谈话、互动、实验、游戏、道具等多种形式，增加了节目的互动性和娱乐性。比如《你的身体有“毒”吗》这期节目，在分辨我们常吃的食物中含“毒”多少环节中，现场邀请了观众所列食物进行排序，专家进行评判，胜者将有礼品赠送，败者将受到惩罚，这样的环节设计，既能让观众在娱乐中认识食物中含毒多少，也调动了观众的积极性，拉近了观众与专家的距离。

节目后期包装上，运用富有青春活力的包装风格，比如短片包装的色彩以亮色为主，辅以动态活泼的紫色星星，让背景更有动感；加入了很多花字和喜怒哀乐表情包，让节目看起来更丰富更有趣。节目还设有帮帮团，以调侃和互动为主，对帮帮团明星嘉宾进行娱乐化包装，更能满足受众的“求乐”心理。

1.3 微信公众平台培育忠实粉丝

《金色梦舞台》的微信公众号设置了“节目信息”“养生食谱”“往期节目视频”三大板块，让受众根据自身条件与兴趣选择关注与观看，这样的平台，能够为观众带去简单有效的养生秘笈，也能实实在在地解决问题，已培育了4万多忠实粉丝，他们对节目的评价和要求也成为栏目组改革的动力和方向。

《金色梦舞台》也得到了河南省敬老助老总会的大力支持，其微信号也加入了金色老年网、河南广电网的媒体矩阵里，借助微博、互联网和广播进行全方位的宣传和交流互动。同时，金色公益行线下活动也如火如荼地进行，每周带领公益爱心团队下社区，为社区的中老年人带去实实在在的服务，比如理发、足疗、眼检等，扩大了栏目的影响力。

2 《金色梦舞台》节目劣势分析

《金色梦舞台》在其他健康养生栏目蜂拥着在下午5点到6点时段播出时，它选择在早上8点到9点之间播出，早上8点到9点之间，这个特殊的时段，有利也有弊，利的是很多老年人这个时间段正值锻炼完身体吃过早饭可以坐下来安静的看电视，不利的是很多年轻人由于生活习惯或者工作原因要么在上班，要么在家睡懒觉，会失去大部分年轻观众。但是《金色梦舞台》健康养生栏目最大的劣势是栏目的定位模糊以及主持人的品牌化不足、节目制作者的专业性不强。

2.1 节目定位模糊

北京卫视《养生堂》的定位是传播养生之道、传授养生之术，依托医学以及养生专家的专业解读，呈现给观众较为实用、权威的养生知识；中央电视台科教频道《健康之路》以直播的形式，定位是明辨疾病蛛丝马迹、解读征兆背后奥秘、指点难题解决方向。由此不难看出这些健康养生类节目的自我定位，而河南卫视《金色梦舞台》栏目是由河南电视台与河南省敬老助老总会联合打造的道德建设类栏目，是一档面向中老年观众的访谈栏目，这样的定位与名称，显然与现在策划的健康养生主题不符，会使观众的黏性不足，针对健康养生内容的影响力也不强。

2.2 节目制作团队的专业性不够

目前《金色梦舞台》栏目的制作团队是由新闻专业、编导专业、传播专业的高素质人才组成，具有较强的策划、组织、创作能力，但是健康养生节目毕竟涉及的都是医疗科学知识，因此用何种表现形式、表现手段，用什么样的专业语言和道具就显得捉襟见肘。

2.3 主持人的品牌化不够

作为健康养生类节目的“门面”，主持人是否有自己的角色定位、是否自己的主持风格、能否为节目营造活跃氛围、是否有专业知识支撑等，都会对收视率和品牌树立产生影响。而《金色梦舞台》栏目的主持人属于成熟稳重型；由于非医学以及营养相关专业出身，有时不能对专家的思路进行合理引导，也不能适时的现身说法，不能有效的把专家的理论讲解得更清晰、更顺畅、更准确、更易懂。

3 健康养生类节目的发展方向

3.1 打造专业化主持人和节目制作团队

主持人应通过对自身特点和优势劣势的判断，发挥好嘉宾、专家、观众之间的桥梁作用，提前做功课，每期节目找到自己的定位，不重复之前的主持内容，并加强自身的专业素养，多学习有关医学知识，主持时起到良好的引导、总结和带动氛围的作用。节目制作团队在现有人员里增加一些医学专业的从业者，甚至可以组建有能力的医学专业顾问团，对节目策划进行及时的监督和把关。

3.2 平衡娱乐化与媒体责任

娱乐化是形式和目的，内容才是王道，在坚持养生内容的真实、客观、科学、准确的基础上增加娱乐化的元素，不能为了娱乐而娱乐。要将娱乐元素与讲养生知识完美结合，起到不但能让观众笑，还可以使其获得自己需要的有用的健康养生知识。无论是主持人、嘉宾还是专家、医生，在传播健康养生知识方面都要讲究真实、准确和科学。

作为受众，要学会从信息的海洋里区别真假，看一期节目不能一味照搬节目里的养生秘方和保健方法，而是应该根据自己具体的身体情况，选择适合自己的药方，否则出事时再找媒体已为时晚矣。观众也要增长养生方面的知识，因为只有当大众的知识水平提高了，电视台创作高品质的电视节目才会有更大的创新动力和群众支持，而高品质的电视节目又能提高观众的文化水平，只有两者形成良好的互动，电视节目才能长远发展。

3.3 主动创新，理性传播

创新是节目发展的动力源，在话题创新方面，除了策划一些讲述疾病预防与治疗的主题外，也可以策划一些以健康的生活方式和高尚的生活品质为目标的多年龄段的服务话题，比如育婴育儿、社交礼仪、个人理财等，使不同年龄段的观众娱乐身心的同时，又可以从节目中获取各自需要的信息，满足受众在“养生热”的背景下对相关知识的诉求。在节目录制创新方面，可以采取在医院开展录制的形式，与医疗门诊紧密结合，让观众得到更大实惠。

中医博大精深，是我国传统文化中不可多得的国粹，但不能将中国传统医学过度神化，不能一味偏信所有的养生之道，比如张悟本的“养生术”，媒体报道的“灵修”课程，民众过度崇拜和神化，以致这些歪门邪理蛊惑了人心，不利于社会和大众的真正健康。因此，我们应该理性、科学地传播养生知识。

4 结束语

一叶知秋，窥一斑而知全豹，通过对河南卫视《金色梦舞台》健康养生节目的分析，健康养生类节目在我国有稳定的受众群，若想在竞争中树立自己的品牌，不仅需要节目制作团队拓展视野，敏锐捕捉大众新的健康需求，而且更要增加具有医学背景的专业人员，承担媒体的社会责任，传播更科学、合理、准确的养生知识。同时提高观众健康素养，加强媒介内容的审查和监管，才能使健康养生类电视节目得到可持续性发展。

参考文献

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