新媒体和传统媒体的互动与融合

杨林

摘 要 伴随着我国社会的发展和进步，人们的生活方式发生了很大的改变，人们对于生活品质的追求也提升到了一个新高度，对于媒体的要求也越来越高，越来越多，希望通过媒体发布的信息更加真实、可靠，同时非常重视媒体发布信息的时效性。在这种时代背景下，重视新媒体和传统媒体之间的融合发展成为重要的发展趋势。文章针对新媒体、传统媒体进行对比分析，一方面寻找两者之间存在的差异，另一方面求同存异，加强两者之间的互动和融合。

关键词 新媒体；传统媒体；互动；融合

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）23-0118-02

科学技术的发展，带来了数字技术的发展和进步，媒体行业内部发生了很大的变化和改革，网络媒体、运动设备媒体等新媒体的出现对传统媒体造成了很大的冲击，使得报纸、电视等传统媒体不得不进行改革，以便更好的适应社会发展需要，提升自身的竞争力，从而能够在新媒体冲击下更好的发展和生存。在最近几年的讨论中，逐渐出现了新媒体代替传统媒体的说法，但是这种说法是不可取的，其实新媒体和传统媒体都各有优势和劣势，因此与其让新媒体代替旧媒体，不如重视两者之间的互动融合，对于整个社会发展也是更有益处的。

1 新媒体与传统媒体的差别

1）覆盖区域不同。媒体的传播范围被称为是媒体的覆盖区域，伴随着科学技术的发展，网络的传播，网络媒体的覆盖领域不断加深，尤其是互联网时代下，移动设备和互联网的融合，使移动网络覆盖了更多的区域，而微信、微博等互动方式的出现，手机媒体的影响力逐渐增大，用户也在短时间内大量增加，具有很好的发展前景。在传统媒体中，电视是最主要的媒体覆盖工具，报纸由于时效性较低、传播方式也比较受限，因此覆盖率相对较低。

2）权威性不同。权威性是媒体职业品质、能力的代表，决定了传播信息是否可以得到公众的信任和认可，媒体的权威性受到了很大的影响，主要是由于自身的级别、传播内容、传播形式、受众群体等决定的。传统媒体的信息来源比较正规，信息的可靠性较高，在传播过程中，信息传播的准确性、真实性、可靠性高，信息也比较完整，因此传统媒体权威性更强。新媒体在传播过程中，有很强的互动性，信息来源也更加多样性，任何人都有可能是信息发布者，信息来源广泛，信息的真实性、准确性、完整性无法得到有效的保障，因此新媒体权威性相对较差。

3）即时性不同。即时性对于媒体发布和传播的信息会有很大的影响，对媒体的竞争力也产生了很大的影响。传统媒体由于审核严格，发布工序比较繁多，因此即时性较差。比如报纸在信息发布前，需要对信息采集、编辑、校对、版、印刷、传递、发布，所以到达大众手里时，已经成为了过时的新闻。而新媒体可以在第一时间对所发生的事件或者是所要播报的新闻进行同步传播，每一个人也可以通过网络第一时间获取信息，信息在较短的时间内就可以大量的进行传播，传播速度非常快。

2 新媒体和传统媒体的互动与融合

1）促进信息传播多样性。信息发布和传播形式可以确保信息资源共享，扩大媒体覆盖范围，达到较好的传播效果。传统媒体和新媒体加强互动和融合，可以不断丰富传播途径和渠道，比如车载电视、电子杂志、手机报刊等都是两种互动融合形成的新型的传播方式。任何一种单独的传播渠道都不能够独占所有的用户，因此两者之间需要加强合作和交流互动，使得传播渠道不断丰富和多样化。比如手机媒体就是一个很明显的例子，手机媒体有两个信息来源，一个是传统媒体，另一个是新媒体，编辑获取信息，利用互联网获取更加准确、有效的信息，从而使得信息传播更加准确、及时，实现了两种媒体的有效融合。同时手机媒体携带更加方便，用户可以在网络通信畅通的地方，随时随地进行信息浏览，并不会受到时间、地点的限制，同时用户也可以随时随地获取信息并且将自己感兴趣的信息转发给其他人，一方面是受众，一方面又是信息的传播者，加强了用户和用户之间的互动交流，发表自己的意见和看法，扩大了信息传播范围。

2）保留传统媒体的权威性。在当前新媒体时代背景下，信息的权威性下降，因此实现传播信息的真实、完整、可靠是所有媒体共同奋斗的目标，新媒体自身的权威性较低，因此在传统媒体和新媒体融合发展过程中，需要保留传统媒体的权威性。在具体融合发展过程中，可以选择一些国内具有报纸品牌并且权威性较高的媒体，创建有影响力的网络报纸，这样一方面实现新媒体的时效性和传播范围广的特征，另一方面也可以保留传统媒体的权威性，形成具有较高知名度的新型媒体。比如雅虎网站、南方日报等多媒体合作，使得网络内容更加丰富，同时信息覆盖范围更加广泛，信息来源也更加真实可靠，因此在发展过程中，一定要重视传统媒体和新媒体之间的互动交流合作，形成一个互惠互利的发展过程中，促进新媒体产业的繁荣发展。

3）发挥新媒体的互动性。传统媒体传播时，受众不能够自主选择，只能够被动的接收信息，也无法对信息提出自己的看法和认识，而新媒体的出现，给用户提供了一个交流互动的平台，媒体受众也成为了传播者，可以随时发表自己的看法和理念。并且接收信息的途径也更加广泛。因此传统媒体和新媒体互动融合过程中，需要充分发挥新媒体的互动特性，形成以用户为中心，充分调动用户积极性的发展模式。比如最近热播的《喜剧总动员》这一档节目，实现了和网络媒体合作，进行同步播放，用户可以一边观看节目，一边发表自己的看法意见，表达自己对于参演人员、节目的喜好，也可以通过微信扫一扫等活动参与到节目活动中，增加了观众的互动性。

3 结束语

传统媒体在信息发布、传播过程中受到了很多方面因素的影响和限制，尽管信息比较真实、可靠，但是信息传播的时效性较低，因此无法在互联网时代下更好的满足大众的需要。新媒体则弥补了这一不足，确保了信息传播速度，丰富了信息传播途径，用户也可以随时发表自己的看法和意见，但是新媒体信息来源多，真实性得不到保证，因此需要重视新媒体和传统媒体之间的互动与融合，能够取长补短，真正的发挥两者的优势，从而形成更加适合大众的新型媒体。

参考文献

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