新媒体时代报刊业转型研究

陈晓珉

摘 要 新媒体的“来势汹汹”对传统媒体造成了前所未有的压力，我国报刊业在经历了20多年的迅猛发展后，从21世纪初就开始逐渐衰退，一时间“报纸消亡论”甚嚣尘上。传统报刊业能否突出重围？怎样突出重围？文章分析了报刊业的现状及其产生的原因，并对新媒体时代报刊业的转型发展进行了探究。

关键词 新媒体；报刊业；转型发展；探究

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）23-0085-01

1 报刊业转型的必要性及背景

1）新媒体的出现和快速发展正在改变着人们的阅读习惯。阅读习惯就是人们在阅读过程中积久形成的思维方式和行为模式。随着科技的发展，多种新兴媒体呈现在受众面前，并让受众感受到了利用新兴媒体阅读的优势，从而逐渐改变着受众的阅读习惯。有资料显示，目前，我国成年人报纸阅读率为六成左右。而截至2014年6月，我国网民规模达6.32亿，其中18～30岁的青年人使用网络普及率一直领先于其他年龄段，趋于饱和。30年后，这个群体将是社会中最具有话语权和购买能力的人群。因为他们是在网络环境下成长起来的，网络阅读自然是其接触媒体和阅读的习惯。

2）与新媒体相比，报纸的优势已不再明显。20世纪90年代以前，作为传统媒介的报纸具有广播、电视无可比拟的绝对优势，它携带方便、便于珍藏，擅长对新闻事件的深度报道。然而，传媒市场在变化，大众需求在提高，广播、电视不断转型和革新；互联网具有信息量大、高效便捷、时效性强等诸多特点，它的传入和发展，让智能手机、平板电脑等电子产品有了用武之地。

3）经营成本压力大，逼迫报刊业转型。报业的成本要远高于网络等新媒体，主要是投入在印刷设备和新闻纸张方面的成本。新闻纸张价格的全面上涨，使报刊业经营成本大幅度提高，整个产业链也将都会出现一些可变因素，从而对报业的发展造成一系列负面的影响，也在进一步缩小报业可盈利的空间。

4）新媒体的发展使其话语权、影响力和公信力在不断增强。新媒体可谓无孔不入，它快速发展，并渐渐渗透到人们生产、生活的方方面面。信息实现了随时随地互动传播，它的参与主体多种多样、数量庞大、传播速度迅猛、范围广，新媒体的话语权、影响力和公信力不断增强，已逐渐呈现超越传统媒体之势。

2 新媒体时代报刊业转型发展的对策

1）发挥自身优势、善用互联网思维，体现传统报刊业的权威性。互联网的发展使社会进入到了信息时代，信息量呈爆炸式增长。如何在海量信息中，最快找到有价值的、接近事实真相的信息，成了受众的最基本需求。在温州动车事故的报道中，第一条信息是网民通过微博发出的，引发了广泛关注，一时间，众多媒体转发。但在这大量的信息中，必定有不客观真实和片面的内容。广东一家报纸先人一步，通过微博了解到新闻线索后，首先进行预告，再展开深入报道，对事故的直接原因、深层原因和处理过程，进行了全面、详尽地报道，既满足了受众对新闻时效的要求，也发挥了报纸深度报道的优势。大众媒体虽然在时效性上不敌新兴媒体，但却掌握了新闻报道的话语权，报纸依然是受众心中最权威的媒体之一。

2）通过媒体，融合促进自身发展。当今时代，新媒体不断迅猛发展的大形势下，传统报刊业只有积极促进其新闻传播与信息技术之间的融合，才能使自身得到发展。传统媒体与新媒体之间的融合、相互渗透是一个必然趋势，它将使报业从单向传播转为双向传播和多项传播，也将提升媒体与受众之间的互动性，拉近彼此的距离。报刊业应该充分结合各种新兴媒体，实现音频、视频、图文的突破。

美国媒介理论家保罗·莱文森在他的《新新媒介》一书中写道，“新新媒介使每个人能创造媒介的内容，而且使世界各地的人们都能‘看到这样的内容”。新媒体的出现改变了信息传播模式，媒体间的融合与发展已成为传统报刊业转型的有效途径。1997年1月，《人民日报》创建了人民网，它是中国最早进入国际互联网的中央级新闻网站；人民网于2000年被列为“中央重点新闻网站”；“人民日报客户端”2014年6月上线，人民日报形成客户端、微信公众号和法人微博三位一体的传播布局，从单一的传统纸媒变为融报纸、网站、微信、微博、刊物、客户端、电子阅报栏、手机报、网络电视、二维码等于一体的多种传播形态的全媒体模式。

3）开展活动营销，带动报刊业的发展。经济社会的发展使媒体从仅满足受众的需求转向满足某个群体、某个区域和某些方面的需求转变。活动营销的实质是迎合在某一个区域的某一群体的需求，借助媒体的品牌和已有的优势，通过活动，进行营销。作为最具权威性和公信力的传统媒体之一，报纸的营销和推广具有与生俱来的品牌影响力。报纸借助体验、节假日活动和公益活动等进行营销，可以实现社会效益和经济效益的双赢，同时，又可以满足受众需求，打造品牌形象。《淮河早报》是安徽淮南市内发行的综合性报纸，从创刊开始，它就凭借强大的发行量，举办了各种展会、小记者体验等大型活动，这些活动的举办，提升了自身形象，促进了营销，也使受众从中受益，产生了较大的影响力。

4）打“组合拳”经营报纸。过去很长一段时期，很多报纸是自筹自支、自负盈亏，仅仅依靠广告和发行收入维持生存，渠道单一。而网络时代，传统报业逐渐走进生存的夹缝。近年来，我国一些网络媒体的广告量在不断上升，甚至远超传统媒体，“来势汹汹”的新媒体对传统报业的生存面临严重威胁。2013年10月，在第十三届中国网络媒体论坛上，人民网总裁透露：人民网目前年收入已逾7亿元，远超纸媒。面临同行、广播、电视、户外广告、网络等新媒体的广告竞争，传统报业已不能仅仅局限于通过发行量和广告收入盈利，要借鉴新兴媒体的运营模式，也或借助和结合新媒体的资源优势实现产业发展和双方共赢。

3 结束语

新媒体的出现和发展改变了传统报业的新闻生产、营销模式、资本营运和盈利模式等。全媒体时代，传统媒体报业要选择一条顺应潮流又适合自身发展的道路，这也是一个关系其生死存亡的重大问题。传统报业应清醒地认识到：转型发展是必然选择。对于调查性新闻等深度报道，报业的优势是无可比拟的。报业只要发挥自身优势，提高内容质量、做深做强新闻报道，未来仍有广阔的发展空间。

参考文献

[1]保罗·莱文森.新新媒体[M].上海：复旦大学出版社，2014.

[2]江曙曜.以“有用的新闻纸”应对网媒[J].中国记者，2012（10）：32-33.

[3]赵嘉宾.活动营销：整合媒体资源的利器[J].青年记者，2007（9）：62.