王菲演唱会门票“崩盘”背后

暌违六年，天后再次开唱，“王菲2016幻乐一场”上海演唱会被歌迷视为最受期待的岁末狂欢。未曾想，王菲尚未登场，一场围绕门票而生的“价格大戏”已在各大网站开演。

自12月5日“幻乐一场”门票开售，先是正规售票渠道大麦网开票“32秒”即告售罄，随后各大票务网站迅速挂出“疯狂”的黄牛票，票面分别为1800元、5800元以及7800元一张的门票几乎都被炒到了万元以上，某票务网站上显示的最高票价达599999元，“甚至真的有炒到几百万元的。”某网站工作人员称。

12月20日，有媒体报道称，政府介入王菲天价门票事件。票务网站“牛魔王”和“票牛”被上海市公安局立案调查，或面临被关停的处罚，主要原因是参与倒买倒卖王菲演唱会等热门演出门票。但事后“票牛”出面否认“被查”。

更为戏剧性的一幕出现在12月26日。演唱会进入倒计时，西十区等票务网站上的“幻乐一场”票价突然雪崩，部分售价甚至跌穿票面，原价7800元一张的内场票，直接标价6850元出售。

NewRadio网络电台创始人、微博签约自媒体人杨樾更曝料称，之前主办方人为炒高票价，导致演唱会门票大量积压，卖不出去，“之前炒到几十万已成笑话，现在原价卖都卖不掉，这是一场已经崩盘的演出”。他建议粉丝“当天到场外找黄牛，几百块就买到了”。

曝料经媒体传播后，短短三天时间便浮出更多幕后消息，不少相关追踪报道直指王菲这场演唱会被“弄砸了”，大量门票不经正规渠道出售，压票、炒票已是不争的事实。深挖之处，无处不包裹着主办方、票务、黄牛、观众四者之间的关联与矛盾，甚至可以说是演出市场隐藏套路与猫腻的极致扩大版。

800张门票

杨樾在其微博上透露，这次演唱会大麦网只分到了800张门票，粉丝们秒抢的只有800张票，而不是全场的8900张，其余的票都在腾讯娱票儿、白玉兰票务和罗盘文化手上。而演唱会最大票务代理腾讯娱票儿，因为卖不动王菲的票，在开售20小时后撤下项目，把票转给了牛魔王票务去卖，现在“牛魔王”上7800元的票随便买，“有的是，根本卖不出 去”。

对于杨樾的说法，王菲上海演唱会主办方及承办方——白玉兰文化负责人庄鸣回应称，上海演唱会的主办方只有白玉兰文化和陈家瑛经理人公司（KC Digital Limited），此次门票的官方售卖平台也仅有大麦网一家。除去赞助商和内部购票外，可以公开售卖的票只有800张。

不过，在微信公众号“首席娱乐官”12月22日晚间发布的庄鸣专访实录中，庄鸣曾经直言，“我们作为承办方和主办方，也不是所有的事情都可以控制的，此次演唱会的赞助商就有十多家，每家赞助商都会拿到一定量的票。”这可以算作是对“二手票务和黄牛手上的票从何而来”的解释。

娱票儿相关负责人孔悦则告诉记者：“我们的确售卖过王菲演唱会的门票，但项目已经结束，票卖得挺好的，已经卖光了。”对于网传“门票卖不动转售给别的公司”之说，孔悦予以了否认，“不存在所谓的转票”。

对于庄鸣“官方售票平台仅大麦网”一家的说辞，孔悦表示，大家的说法（不同），可能是因为各方理解上有一定出入，但大麦网以及娱票儿的票均是主办方给的。“我们的票也是通过主办方获得的，也是正规渠道，大麦网只是门票的总代理，他们也是通过主办方拿 票。”

“虽然目前票价被爆炒的一些细节有出入，但王菲演唱会门票价格‘过山车背后的逻辑是很容易理解的。那就是主办方一开始只放出了部分门票，大量门票被流转到了黄牛或二级票务平台，诸如牛魔王、票牛等，造成了早期门票供不应求，加上部分人的故意炒作，推高了价格。”音乐产业人士郑巍分析称，“分批出售演唱会门票在韩国等地区也存在，但问题是，如果售票方刻意隐瞒，待价而沽、囤积居奇，用欺瞒的手段炒高价格，就存在问题了，事实上，国内演唱会市场还是存在这样的问题的。”

一家票务网站负责人也透露，演出市场的门票管理比较混乱，并不像电影票房那样有着严格规范的管理，一场演唱会的门票会有很多流向，包括主办方、赞助商，甚至保安公司都有票，“这些票很多都流入了黄牛渠 道。”

“山雨欲来”

王菲演唱会从一开始定价就远高于其他同级别歌手，2016年其他大腕演唱会门票的最高价也仅是王菲演唱会的起步价。

就事件本身来看，成本过高应该是推高演唱会价格的直接原因。曾有知情人士公开曝料，称王菲此次唱酬高达1.2亿左右。而且，票面7800元的演唱会门票内还有“伴手礼”相送，其中包括王菲纪念版蒂芙尼项链、祖·玛珑香水、珀纳黎品牌的手包和钱包。

“由于演唱会成本过高，一般演唱会门票票面价值很难抵消成本，或是主办方为了获得更高收益，会在已经明码标价的演唱会门票中拿出一部分以高于票面的价格转售给黄牛。”上述网站负责人称。反之，当正规渠道门票销售不畅时，手中握有门票的一部分利益方也会把票交给黄牛低价出售，这正是黄牛产业链存在的基础。“王菲演唱会成本太高，且只开一场，抬高门票价格是覆盖成本的手段之一。”郑巍告诉记者，“其次，王菲演唱会门票也不愁卖，正常情况下，市场肯定会将价格炒高，主办方干脆自己抬价，自己把钱赚了。”

更深层次来看，这正是国内演出票务市场的混乱导致的。“炒作、弄虚作假等问题背后，是整个票务行业比较粗放初级。例如此次王菲演唱会，‘包票的做法在业内很常见，一些主办方或承办方会把一部分票以高于票面的价格，流转到一些经销商甚至黄牛手中，推高演出票价格。”国内某票务买卖交易平台负责人告诉记者，“这背后风险很大，此前Bigbang演唱会主办方就将门票以高价包给某经销商，最终市场不接受这样的价格，导致票务经销商亏损上千万元。”

国内演出票务市场虚假营销、数字造假乱象并非孤例。最近，导演刘江就曾公开炮轰目前网络影视数据造假现象。他表示：“现在不少剧网络点击量动辄数十亿上百亿次，我奇怪的是：很多剧数字爆了，其他都没爆。收视率假、点击量假、阅读量假、粉丝数假、艺人指数假、编剧假、三观假、利润假、成本假、上市报表假，请问这个行业什么是真 的？”

整治风暴“山雨欲来”。“牛魔王”和“票牛”被调查的消息拉开了上海“专项打击行动”的序幕。这次行动由上海市政府高层直接挂帅，声称将对倒卖演出票的网站、票代公司和演出主办商严肃处理。

事实上，除了政府整治，市场也需要有更好的运作模式，国外已经有成功的案例。创立于2000年的美国最大票务平台Stubhub以其创新的B2B2C兼C2B2C模式，建立起了买卖双方公平、透明、安全的票务交易平台，并因此成为美国各类文化演出和体育赛事爱好者们最喜欢的票务网站，现在是欧洲最大的票务交易平 台。

“（Stubhub）不直接参与票务买卖，而是通过搭建买卖平台，包括主办方、票务代理商甚至个人都可以在票务平台上买卖演出票，以保证金的形式来保证票务的真实性。这种方式很值得国内借鉴。”西十区创始人、CEO李明伟表示。