论新时期特色旅游战略

罗 茜 刘 菲

1.海口经济学院，海南 海口 570203；2.厦门东海职业技术学院，福建 厦门 361100



论新时期特色旅游战略

罗 茜1刘 菲2

1.海口经济学院，海南 海口 570203；2.厦门东海职业技术学院，福建 厦门 361100

伴随旅游业的日益发展和旅游者游览兴趣的逐渐转移，国内外相继开展各种特色旅游形式，学术界关于新时期特色旅游没有统一的基础理论界限，阻碍了特色旅游研究更深层次的发展.本文笔者从特色旅游的基本理论入手，对于怎样提升特色旅游的竞争力和如何加强特色旅游管理的建设作出了较详尽的表述。

特色旅游；发展战略；竞争力

一、特色旅游基本理论

从学术界的研究报告和新时期特色旅游的发展趋势中，不难推断出特色旅游至少囊括下列内涵：首先存在本身的特别之处，有一定区域的名胜古迹或者特殊的环境、气候条件或者当地民族的文化背景；其次游览者想要得到丰富的内容和多样的形式，而不仅是观光游览。再有一些旅游适应社会群体较小，可以赢得少数游客的积极响应，难以形成大的规模和影响。最后无论任何形式和内容，有一个特定的主题是特色旅游吸引游客的源头。如上所述，特色旅游定义为：依赖民族特色或者特定的区域条件面向一定客源市场形成的形式多样、参与性较强、主题鲜明、内容丰富的新旅游形式。特色旅游的主题鲜明，个性突出。旅游的形象塑造的生命是个性，旅游形式没有突出的个性如同没有生命力。旅游区内只有深入发展当地特有的风采、丰富的文化内涵和底蕴、独特的个性，才能将其独特的形象深深的印在游览者的心里，在旅游市场上产生特定的销售主张，同时增强旅游的感召力、吸引力和诱惑力。如中国第一水乡周庄，以特殊的水镇一体、街桥相接、以河为街的“小桥、流水、人家”独特风采，吸引了非常多的国内外游览者。游客旅游需求差异主要体现在游客的种族传统、性别身份、经历经验、文化背景、兴趣爱好，这种差异主要体现在旅游的规格的选择、地点、方式、时间、内容等方面。这要求各个地域要针对不同的客户市场，有相对应的开展内容丰富的旅游产品，发展出不同花样的旅游形式一赢得不同游客有各不一样的旅游需求。

二、提升特色旅游竞争力

精准的特色定位。精准的定位是形成品牌和形象的重中之重。旅游城市唯有在竞争市场上有精准的定位，并且能形成独特的品牌个性，才能在惨烈的竞争中生存下去。特色定位定义为依据当地资源优势、竞争状况和深入分析本地的文化，从旅游资源辐射范围、空间分布、资源禀赋等方面进行深入的研究，最终确定竞争优势所在，其目的是形成特色旅游品牌并赢得游客市场。特色旅游城市唯有依赖于本身资源的优势，同时充分考虑本地居民、游客和周边旅游城市对自身旅游形象的认同来精准的定位自身的发展方向，并且逐渐增强品牌影响力，才能增强自身优势和提升特色旅游的竞争力。增强服务意识、看重服务产业。特色旅游的当地居民对游览者的礼仪态度、人文地理、文化风俗等都会改变游览者对于特色旅游的印象，所以必须要提升居民旅游服务的意识，即在旅游城市的本地居民对本地的特色旅游要有积极的认知和正确的态度。除此之外，特色旅游城市仍然积极关注服务业对城市旅游的贡献。特色旅游的发展应该积极开发多层次的休闲产品如度假休闲、文化休闲、民俗休闲、保健等等，同时全方位推进服务产业。深入开展良性竞争和全方位的旅游合作。增强特色旅游的影响力必不可少的是合理优化旅游空间结构，与此同时也要看重相邻城市之间的竞争与共赢，积极发展旅游地区的合作模式。根据每个区域之间特有的资源和独特的个性品牌，因此各个区域之间可以互相互助，将完全不同的特色城市的精品路线进行整合优化，进行人才交流、产品互动、促销联动促使特色城市旅游提升竞争优势，完成互利共赢的局面。为了针对广大游览者定制自定义服务，特色旅游城市必须加快游览者信息数字化建设，利用现代化网络工具实时了解游客的要求信息。在现有的基础之上在游客和旅游管理相关部门形成更为紧密的互动关系。

三、加强特色旅游管理

充分发挥政府主导作用，做好区域特色旅游的服务指导工作。区域特设旅游业的开始阶段是很艰辛的，特别是在资金投资及管理模式方面表现的更明显，这就需要相关单位进行积极引导。因此，要想使区域特色旅游产业得到较好的发展，必须发挥政府的主导作用。一方面，应强化领导层的建设。政府各级负责人应该根据区域特色旅游业存在的问题给予足够的重视，并要定期进行专题调查，设置专项的监督管理机构，从而充分发挥对区域特色旅游业的正确引领作用。另外，要指明未来的发展方向。通过市场调研，对区域特色旅游的发展有明确思路，并确立具体的发展试点，保证特色旅游的健康持续发展。此外，拓宽投资渠道，充分应用先进管理模式，积极吸取和激励社会各界的力量投入到区域特色旅游项目建设当中。积极加大力度强化旅游环保制度，进一步增强特色旅游环保的宏观管理。社会主义现代化新农村创建成功的其中重要的一点是区域特色旅游的环保。要做好区域特色旅游环保工作，应树立“防胜于治，防先于治”的科学管理理念，加强旅游环保工作的规划、开发及其管理，与此同时还应加强环境预测以及估计的科学性，对可能造成破坏的范围以及景区超载情况等进行重点监控和管理，采取切实可行的措施力避旅游开发的短期行为，注重星级品牌景点的建设。除此之外，应当协调各个部门的工作，大力推进环境保护法规的制定、健全和完善，给区域特色旅游带去强有力的保障。

四、结论

在我国经济社会持续快速发展的情况之下，旅游经济产生的价值越来越巨大，不仅能为我国经济发展带来强大的助力，还能充分展现出我国特色旅游经济的综合能力；但如今，世界上很多国家也相继利用旅游业带动本国的经济发展，在当今的经济形势下我国仍处于不完善的发展阶段，我国的特色旅游业在国际中的地位仍然不是十分明朗，需要日后继续不断探究中国特色旅游经济发展理论，制定出符合我国社会经济的战略规划，建设出生态文明的绿色产业，让我们共同展望未来的发展前景，为社会的经济文化发展作出重要贡献。

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