基于书籍装帧设计的“视觉质感”应用与研究

张云哲 张建强 刘毅颖

（福建省晋江市泉州轻工职业学院，福建 泉州 362200）

基于书籍装帧设计的“视觉质感”应用与研究

张云哲 张建强 刘毅颖

（福建省晋江市泉州轻工职业学院，福建 泉州 362200）

书籍装帧设计承载着视觉语言与信息交流的传递功能,是现代视觉传达设计的一种重要方式。在当前信息爆炸式增长的多元化时代背景下，书籍装帧设计应突破传统的视觉审美习惯，赋予更多新的思想与文化概念，加强书籍装帧设计的时代意义。文章结合笔者的自身设计与创作实践，围绕书籍装帧设计中视觉质感与视觉审美心理之间的关系，来探讨影响视觉质感的一系列视觉表现方式与设计方法的问题，为今后书籍装帧设计的发展提供更多新思路。

视觉质感；审美心理；情感；材质美

视觉质感是一种视觉感受，它建立在人的生理活动和心理活动的基础之上，是现代视觉传达设计中一项重要设计要素。回顾书籍从古至今的发展历史，视觉质感与审美心理也伴随其中，见证了人类的文明。随着时代的进步与发展，人的审美观念不断提高，审美心理呈现出多样化的发展趋势，书籍装帧设计也面临着新的时代课题，它不再是过去简单化的设计，而是需要将先进的设计思想与设计理念融入其中，使其成为一个传统与现代结合、时间与空间结合、人文与艺术结合的综合载体。

一、视觉质感的产生及特性分析

视觉是人接收外界信息的主要方式之一，而质感是视觉或触觉对不同物态特质的感觉。视觉受外界事物刺激，产生一种感知效应，大脑通过对这种心理感知进行分析处理，做出相应的生理反应。在这个过程中，心理感知的变化会受多种因素的影响，例如人文、社会、环境以及个体经验等，它是一个系统的心理情感反应。视觉质感产生于心理情感反应的基础之上，触觉质感则是沟通心理情感反应与视觉质感的桥梁，而触觉质感与材质的特性是分不开的，不同的材质通过触觉而引发的心理情感反应是不同的，与之形成的视觉质感也是不同的。人生来的视觉质感几乎为零，先天遗传性的几率少之又少，反之，视觉质感的形成以后天影响为主，与人们长期的视觉经验积累有关系。在人类赖以生存的社会与自然环境中，人们通过长期对不同材质的接触与体验，产生的一种经验性沉淀与积累，逐渐形成对材质的整体心理情感反应以及视觉质感。法国的视觉美学家德卢西奥·迈耶在《视觉美学》中对视觉质感做出了这样的描述：“它就是我们所能看到的质感，这种视觉质感吸引我们亲手去触摸，或至少与我们的眼睛很‘亲近’，或者换言之，通过质感产生一种视觉上的感觉。当然，看出质感还有赖于诸如粗糙光滑、坚硬柔软等相对的具体经验。”

视觉质感的特性是材质的灵魂，它直接影响受众在设计体验中的审美心理感知。由于受不同地域性、文化性、种族性的影响，材质的特性具有差异性特点，但其本质特性相对不变，加上长期对材质的触摸经验累积，使其通过心理情感反应在人视觉中形成稳定的视觉质感特性。例如木材，给人一种原始、质朴的视觉质感；石头，呈现出一种沉稳、坚硬的特性；玻璃，则有光滑、通透、流畅的质感；布料，会产生亲和、柔软的感觉等。材质的本质特性具有一定的灵性，能够为艺术创作提供丰富的想象空间，在现代设计中，人与设计、人与人之间的沟通交流，主要建立在由材质视觉质感所引发出的审美心理情感基础之上，通过视觉质感与审美心理之间两者之间互动影响，使受众与设计者产生共鸣，进而得到精神情感上的升华。

如今，人的视觉与大脑每天都要接受和处理海量的信息，视觉审美疲劳的周期也随之变短，从而带来的是人们审美需求与审美心理的变化，视觉质感作为一种独特的审美需求，逐渐被人们所接纳。视觉质感所带来的审美体验，符合现代人对事物本质美的追求，是现代主义艺术思潮背景影响下的具体表现。书籍装帧设计是现代视觉传达设计的一个重要组成部分，视觉质感在书籍装帧设计中的多样性应用，为其发展增添了新鲜的活力，也为人们的阅读方式带来了革命性的改变与全新的审美体验。

二、书籍装帧设计中的视觉质感与审美

书籍装帧设计的审美判断是以视觉为主、触觉为辅的综合判断，现代审美更倾向于非视觉特性的视觉感知和触觉在书籍艺术审美与设计感知。视觉是人们来审美书籍装帧设计的主要途径之一，质感是材质本身特性呈现出的实际感觉，两者共同构成了书籍装帧设计审美体验的基础条件。书籍装帧设计独特材质的应用，能够通过视觉质感来诱导读者产生各种心理反射，促进人与书的信息交流和情感交流，深化书籍内涵。书籍装帧设计的审美是一个全方位、多层次的体验过程，视觉与触觉共同作用的结果，视觉质感作为第一层次，它是在第二层次触觉的基础上实现的，而第二层次的触觉又反作用于第一层次的视觉，两者是相互依存，紧密地联系在一起的，是一个统一的整体。例如，书籍装帧设计中的铁皮的概念性运用，能带来坚硬光滑的触觉，也能造成冰冷的触觉，从而造成人的视觉中可以感到一丝寒意。人体感知是相互的，在感官受到某种刺激的情况下同时会引起在其他感觉领域中产生的经验，当读者触摸到木质材料或充满肌理感的特殊材质的书籍时，会由视知觉产生出各种“视觉质感”，这种特殊联系无疑是有赖于生活经验。正是由于这种经验的积累与储备，将视觉质感与审美心理紧密联系在一起。

（一）视觉质感与审美的时效性与间接性

书籍装帧设计的视觉质感与审美之间存在着时效性与间接性的关系。在审美体验的过程中，无论是书籍装帧设计，还是其他相关的视觉传达设计，视觉质感能够以最迅速、最短时间内来实现审美的初体验，具有较强的时效性表现，这也是视觉质感在书籍装帧设计中的重要性表现，它的特性表现直接能够影响书籍是否在第一时间吸引受众的阅读兴趣与欲望。同时，视觉质感在审美体验也有一定的间接性，由于视觉质感是由触觉引发的非视觉特性的视觉感知，传递过程中会受个体主观性的情感影响，增加了审美体验的不真实性、模糊性以及间接性。正是这些特性，加以利用到材质表现当中去，可以做到以假乱真的审美效果，营造出一种全新的视觉感受，丰富书籍装帧设计的艺术表现力。

（二）视觉审美的主观性与客观性。

视觉审美的主观性与客观性共同构建起视觉传达设计中的审美心理，在书籍装帧设计中同样如此，不同材质之间的综合运用，不同空间、不同方向、不同维度的交叉结合，呈现出丰富的艺术表现效果，这些都是客观视觉感知的规律。书籍装帧设计在审美体验中，可谓是“仁者见仁，智者见智”“一千个读者就有一千个哈姆雷特”。视觉具有鲜明的主观性，在不同的语境与心境下，受审美心理与视觉主观性的影响，同样的事物，会带来不同审美体验。例如，龙的形象，在象征意义上，“中国龙”是吉祥的象征，是风调雨顺的保证，是民族和谐的标志。而西方的龙在《圣经》里是“魔鬼”和“撒旦”，“迷惑普天下”，是邪恶和暴力的象征。视觉主观性的本质是地域文化的差异，一个好的设计，应该是集包容性、开放性、地域性、特色性于一身的审美综合体。

三、视觉质感在书籍装帧设计中的应用与探索

在视觉信息设计传播迅速的今天，人们对视觉质感越来越敏感，人性化与个性化的设计已深入人心，对于品质追求与生活质量的思想观念也在发生着改变，创意创新成为时代发展的主题。在现代书籍装帧设计中，视觉质感作为书籍装帧设计最活跃的设计元素，为创意创新注入了新的血液，书籍装帧设计逐渐摒弃以往的传统设计方法与思维，发展成为一个多维度的、多层次的、系统性的工程。

书籍装帧设计视觉质感的创意创新，主要源于设计者对材质、工艺以及读者心理的把握，特殊的材质工艺能够带来独特的审美体验与设计趣味。视觉质感在书籍装帧设计中的应用与探索，使得一些具有实验性、概念性的书籍涌现，例如，由鸡蛋托引发的设计灵感，通过巧妙地运用蛋托来进行实验创作，蛋托材质的运用既丰富了人的视觉体验，又为书籍赋予深刻寓意，起伏的材质表面、独特的视觉质感，成为吸引读者眼球的一大亮点。材质的大胆运用，不仅为现代书籍装帧设计带来全新的视觉审美体验，而且将视觉传达设计的发展推向一个新的高度。

新时代背景下，书籍装帧设计的未来发展，逐渐趋于艺术化、生态化、非物质化的设计，视觉审美与创意创新结合得更加紧密，营造的思想空间与文化空间更为广阔，艺术享受与视觉审美成为现代书籍设计的永恒追求。

[1]邓中和.书籍装帧创意设计[M].北京：中国青年出版社，2004.

[2]宋雪梅.材料语言在现代书籍设计中的作用[J].文艺研究，2008（9）：25-28.

[3]李爱红.书籍装帧与书籍设计[J].杭州：浙江工艺美术，2007（2）：125.

[4]曹方.视觉传达设计原理[M] 南京：江苏美术出版社，2005.

[5][法]J.J.德卢西奥·迈耶，李玮，周水涛译.视觉美学[M].上海:上海人民美术出版社，1990.

J524.5

A

张云哲（1988-），男，硕士研究生，泉州轻工职业学院高校教师（助教），研究方向：设计艺术学。

福建省中青年教师教育科研项目（项目编号：JAS161212）研究成果。