浅谈融媒体时代新闻宣传如何在煤炭企业中发挥正确舆论作用

杨娇

摘 要：在融媒体时代，做好媒体工作的创新与融合，改进煤炭企业的舆论工作，对煤炭企业健康发展起着至关重要的作用。本文就改进国有煤炭企业新闻舆论工作作以简要分析。

关键词：国有煤炭企业 新闻舆论 融媒体

在煤炭企业发展过程中，新闻宣传是一项重要的工作，保证煤炭企业新闻宣传的时效性是煤炭企业工作和改革的重中之重。新闻宣传是企业对外树立良好形象的重要手段，同时也是对内增强凝聚力、号召力、战斗力的重要手段。就目前来看，煤炭企业新闻宣传工作没有跟上煤炭企业发展以及时代发展的步伐，存在许多问题，新闻宣传的作用难以有效发挥，故此，煤炭企业新闻宣传工作的革新刻不容缓。融媒体时代下，对煤炭企业新闻宣传工作带来了巨大的机遇，在新闻宣传工作中，煤炭企业应当认识到融媒体的优越性，善于利用融媒体来促进新闻宣传工作的高效开展，进而推动企业自身的更好发展。

1融媒体的概述

所谓融媒体就是把传统媒体与新媒的融合，将其优势发挥到极致，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现资源通融、共享的一种新型媒体。融媒体的出现具有一定的必然性，它是社会快速发展的必然结果，它的出现刷新了媒介发展历史，为社会变革提供了巨大动力，在社会发展中发挥着愈来愈重要的作用。融媒体的出现，加快了信息传播速度，有利于打造无界的社会互动空间，以融媒体为手段，信息传播垄断格局被打破，呈现出多元化的传受趋势。

2煤炭企业新闻宣传的重要性

煤炭企业是我国一次性能源的主体，煤炭企业的发展与其自身的新闻宣传工作有着密切的关联性。新闻宣传是践行科学发展观的重要手段，是煤炭企业思想政治工作的重要组成部分。通过新闻宣传，可以树立良好的企业形象，为员工营造一个良好的企业环境，增强员工的凝聚力、向心力，增强企业的战斗力。现行社会形势下，煤炭企业经营环境发生了巨大的变化，其新闻宣传工作也变得越来越重要。煤炭企业只有做好新闻宣传工作，才能更好地调动企业员工的工作积极性和主动性，指导广大干部职工在本职岗位上拼搏向上，励精图治；才能营造良好的企业氛围，为广大职工构建一个安全、健康的环境；才能对外树立良好的企业形象，从而推动煤炭企业的又好又快发展。

3借助融媒体，促进煤炭企业新闻宣传工作的高效开展

3.1以融媒体为手段，创新新闻宣传形式

随着中国经济进入新常态，煤炭行业也由“黄金发展期”转入“白银发展期”的新阶段，煤炭企业转型发展迫在眉睫。转型期的煤炭企业应当坚持高效、安全、清洁、可持续发展战略总方针，而要想贯彻落实这一战略方针，有赖于新闻宣传。长期以来，煤炭企业新闻宣传形式比较传统，主要依靠报纸、电视、广播等传统媒体，而这些媒介时效性差，信息传播速度慢、内容有限，难以满足现行形势下煤炭企业新闻宣传工作的需要。而融媒体的出现打破了煤炭企业新闻宣传的局限性，借助融媒体，煤炭企业新闻宣传形式也不再局限于传统的宣传形式，煤炭企业可以借助融媒体来进行新闻宣传。以融媒体为手段，对内，企业可以更好地开展新闻宣传，弘扬企业文化、宣传党的政策、方针以及国家政策，从而让广大职工干部积极践行党的方针、政策，了解国家政策；对外，企业可以让外界更好地了解企业，从而对外树立良好的企业形象。而要想发挥融媒体的作用，煤炭企业就必须加大这方面的投入，重视融媒体，充分利用融媒体来进行新闻宣传，从而提高新闻宣传效果，促进新闻宣传目标的有效实现。

3.2加大新闻宣传工作人员的教育

融媒体的出现，煤炭企业新闻宣传工作迎来了巨大的机遇，这种机遇对新闻宣传工作人员提出了较高的要求，如果煤炭企业新闻宣传工作人员不符合融媒体应用的需要，自然就难以发挥出融媒体应有的作用。因此，要想做好新闻宣传工作，煤炭企业就必须强化新闻宣传工作人员的教育，强化其专业知识和能力的培训，使其熟悉融媒体、了解融媒体，从而更好地发挥融媒体在新闻宣传中应有的作用。作为新闻宣传工作人员，更要意识到自身的职责所在，要善于借助融媒体来进行新闻宣传，在新闻宣传工作中要抓重点、抓热点、抓难点，从而更好地消除广大职工干部的思想包袱，使其安心、放心工作。

3.3加强新闻宣传的管理

融媒体的出现，信息传播更加自由，在这种自由性的新闻传播环境下，煤炭企业新闻宣传工作面临着巨大的挑战，如果煤炭企业不能有效地管理新闻宣传工作，就会造成新闻宣传难以发挥实际功效，容易形成错误的新闻舆论，不利于企业自身的发展。因此，在利用融媒进行新闻宣传的时候，煤炭企业必须强化新闻宣传过程的管理。首先，要明确新闻宣传工作流程，严格按照新闻宣传流程来搞宣传；其次，加强新闻宣传的监管，要对新闻宣传的内容进行反复的核查，确保新闻宣传内容真实，进而引导正确舆论。

3.4加强阵地建设，构建宣传网络

煤炭企业的发展离不开宣传，许多煤炭企业都有自办报刊、杂志等，为煤炭企业新闻宣传提供了便利。但是，煤炭企业的新闻宣传的内容针对性较强，无论是对内，还是对外，宣传渠道都有一定的限制。融媒体的出现拓宽了新闻宣传途径，在丰富新闻宣传内容的同时，也给煤炭企业的新闻宣传增加了一定的管理难度，而要想发挥新闻宣传的积极作用，煤炭企业应当加强阵地建设，构建宣传网络，开辟有用的宣传渠道。同时，加强新闻宣传的管理，确保新闻宣传工作的顺利进行。

3.5把握新形势下宣传工作的舆论导向

在当今社会是一个舆论高度自由的社会，正确的舆论导向是企业发展的航标，反之，错误的舆论则会给企业带来不好的影响。融媒体的应用，拓宽了新闻宣传途径，而要想发挥新闻宣传应有的作用，煤炭企业应该把握好宣传工作正確的舆论导向，在企业生产经营活动中能够积极的发挥舆论的推动作用。新闻宣传工作的出发点就是要一切从实际出发，在实际工作当中抓住主要矛盾，在进行新闻宣传工作的时候只有抓住主要的问题，才能使得新闻宣传工作不断深化和发展，从而为企业的发展带来良好的环境。

4结语

综上，融媒体的出现为煤炭企业新闻宣传工作提供了巨大的便利，有利于新闻宣传工作的高效开展。而要想做好新闻宣传工作，通过新闻宣传，营造良好的企业氛围、企业形象，增强员工的凝聚力和战斗力，煤炭企业就必须从实际出发。在借助融媒体搞新闻宣传的过程中，要提高新闻宣传工作人员的专业能力和水平，做好新闻宣传的管理，完善新闻宣传阵地，创新新闻宣传形式，从而更好地发挥新闻宣传的作用，推动煤炭企业的更好发展。

参考文献

[1] 浅谈煤炭企业政工人员如何做好当前思想政治工作[J].柴军红.东方企业文化.2017（22）.