天水民间音乐广播文化产业发展策略

赵兴元

（天水师范学院音乐舞蹈学院，甘肃 天水 741001）

天水民间音乐广播文化产业发展策略

赵兴元

（天水师范学院音乐舞蹈学院，甘肃 天水 741001）

民间音乐广播文化产业发展是整个音乐文化产业发展的重要增长点。专业化、类型化广播频率的细化促进天水民间音乐广播文化产业的发展，创新与新媒体的融合方式是天水民间音乐广播文化产业运营的时代要求，民间音乐作品广播付费播出促进天水民间音乐文化产业的良性发展。

民间音乐广播；文化产业；细化；融合；版权付费

未来，广播行业将是民间音乐文化产业发展布局的重要部分和增长点。民间音乐广播文化产业与民间音乐文化产业的其他表现形式的最大不同之处在于其对广播产业的依赖性，亦即无广播产业，就无民间音乐广播文化产业。因此，广播产业的发展,特别是未来的发展趋势，是天水民间音乐广播产业发展必然要重点关注的地方。关注广播产业发展趋势，是促进天水民间音乐广播文化产业发展的重中之重。

一、专业化、类型化广播频率的细化促进天水民间音乐广播文化产业的发展

随着广播频率的发展，对受众的细分日益成为各大电台关注的重点，广播频率频率的专业化、类型化程度得到显著增强。20世纪90年代起，音乐类调频电台在我国许多城市出现。因音质较为清晰、受众体验较好、经营模式灵活，吸引了大量的听众，创造了很好的经济效益。这些类型化广播的成功让我国广播市场的巨大潜力被日渐开发出来，越来越多的人投身于专业化、类型化广播的探索。加强广播频率的专业化和类型化程度，细分目标受众当化，是当代广播频率发展的重要特征。这一特征势必推动民间音乐广播产业发展，对民间音乐内容在广播领域的传播和发展起到积极的作用。

如天水FM937音乐文艺广播，体现了天水广播频率的专业化、类型化。音乐文艺广播以其独特的品牌优势和突出直播互动的特色，成为全市传媒业一个新的亮点，拥有庞大的听众群。

天水FM937音乐文艺广播重点打造《天水你早》、《天水印象》等五大直播版块栏目。全天播出内容涵盖国内外流行音乐和高雅音乐、戏曲、曲艺、文学欣赏、流行时尚前沿资讯等。在《天水印象》板块中，展示天水民间音乐非物质文化素材，宏扬时代主旋律，传承优秀民族传统文化，紧跟时代步伐，时尚新颖。

二、创新与新媒体的融合方式是天水民间音乐广播文化产业运营的时代要求

科技的发展使各行各业都发生了翻天覆地的变化。以移动互联网为代表的新媒体的出现给传统广播行业带来了区大的冲击，同时也为其打开了新的机遇之门。民间音乐广播与新媒体的融合,以及多终端的组合成为广播未来拓展时间和空间张力的重要手段。能否在媒介更迭的时代更好地运用资源，创新与新媒体的融合方式，拓展发展思路，通过多种渠道拓展时间和空间张力，成为民间音乐广播文化产业运营之关键。

随着微博、微信等新媒体的广泛使用，微博、微信群成了每个天水民间音乐群体不可缺少的交流平台。这种通过微博、微信在网络上把人与人联结在一起的虚拟社群，正在渗透和影响人们的身心和正常生活。据笔者不完全了解，光是以秦州小曲交流群命名的微博、微信群数量多达上百个，以天水秧歌命名的微博、微信群有八十之多，还有以秦州山歌、社火小调等天水民间音乐种类命名的微博、微信群更是不计其数。天水民间音乐艺人们在茶余饭后，往往是你邀我喊地出现在微博、微信群里，或约起视频聊天进行对唱山歌，或将自己演唱视频在群里发布，或逐句演唱发布语音，群中人员对所发布的视频或语音即时点评、讨论，成为了民间音乐广播文化产业的另一种发展方式。

通过微博、微信甚至APP等方式对电台本身进行推广只是传统广播与新媒体融合的第一步，真正的融合应当是从内容到形式的完全贯彻，涉及整体广播思维的转变，同时，“广播”这一概念也需要被重新认定。

三、民间音乐作品广播付费播出促进天水民间音乐文化产业的良性发展

长期以来，我国广播电台缺乏广播权付酬意识，诸多电台以非盈利为由，不为所使用的音乐作品支付广播费用，导致广播电台和音乐著作权人之间的关系失衡。广播电台作为重要的大众传播媒介，在传播活动中掌握着话语权，著作权人为促进作品的宣传，对某些播出机构的侵权行为视而不见。所幸的是2010年《广播电台电视台播放录音录制品支付报酬暂行办法》的颁布实施，有部分广播电台开始支付向费用代收机构缴纳音乐作品版权费用。如北京人民广播电台2010—1014年间，向我国音乐作品广播权费用的代收机构中国音乐著作权协会缴纳一百余万/年音乐作品版权使用费，为我国民间音乐作品广播版权费的实施开了个好头。

目前，天水广播电台要建立民间音乐作品版权付费意识，民间音乐歌手、著作人也要树立作品播放维权意识，政府部门要制定广播作品版权费保障等政策和措施，才能使天水民间音乐广播文化产业可持续发展。

四、结语

应当意识到，民间音乐广播文化产业的未来发展契机就存在于广播产业的发展当中。从产业外部环境来说，鉴于民间音乐广播文化产业受到法律环境的影响较大，因此，能否对相关法律法规进行保护并贯彻落实,成为民间音乐文化产业在广播领域中发展的关键。从民间音乐作品播放的角度来看,为了得到相关法律更为有效的保护，需从法律本身、广播台等播出机构、以音乐著作权协会为代表的费用代收机构以及观众听众等多个方面着手,全面提高使用方为音乐作品付酬的意识，切实保护著作权人的合法权利。

[1]佟雪娜.音乐产业运营与管理[M].北京:中国传媒大学出版社,2016.

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此论文系2017天水市科技计划资助项目“天水民间音乐文化产业路径研究”（课题号：Ts2017620）后期成果。