论媒介对音乐传播的影响——以网络直播间为例

谢 硕

（商丘师范学院 音乐学院，河南 商丘 476000）

论媒介对音乐传播的影响
——以网络直播间为例

谢 硕

（商丘师范学院 音乐学院，河南 商丘 476000）

在各种各样的网络传媒方式中，网络直播平台的兴起加速促进了音乐的传播和发展。音乐类网络直播间打破大众对音乐仅通过听觉传媒传播的思维定势，更新了人民群众对音乐的理解，同时也促进了音乐的创新。本文将以音乐类型网络直播间为例，从媒介对音乐的影响、现代传播媒介的类型、音乐类型网络直播间的发展现状和存在问题以及改进方式等几个方面综合探究媒介对音乐传播的影响。

媒介；音乐传播；网络直播间

一、传统传播媒介对音乐传播的影响

音乐为人所知的必要条件就是有相应的传播媒介对其进行传播，音乐与传播媒介相互作用﹑相辅相成。音乐传播环节中，缺少任意一方，都无法完成完整的音乐传播过程。音乐的录音技术﹑演唱水准﹑使用器材都在促进传播媒介的更新以改进，新型传播方式的出现与改变也会引发音乐在风格﹑技术﹑质感等方方面面的创新和改进。传统的大众媒介可大致分为听觉传媒﹑视听传媒﹑网络传媒等三种类型。然而在实际情况中，三种传媒经常共同存在于音乐作品的传播过程中。常见的传播媒介有：唱片﹑磁带﹑电视﹑广播﹑收音机﹑MP3等。

听觉媒介是指将音乐作品通过相应的机械作用直接记录为声音，打破时间限制和空间限制直接传入收听者耳中的媒介。该媒介能高度还原音乐作品的质量，也是最符合音乐本质属性的传播媒介。该媒介仅传输音乐作品本身，不传输附加的背景﹑MV﹑图像﹑影像等附加因素。传播范围广，且传播模式简便﹑快捷，听众仅需播放CD或是打开收音机就能轻松收听到音乐作品，但听众所能接触到的作品类型和数量都相对较少。

视听媒介是在听觉媒介的基础上增加了视觉媒介，兼具听觉与视觉两个特点。该媒介主要通过电视传播，且传播的音乐作品内容更为丰富。在还原音乐作品原声的同时，增加了相应的视频﹑影像信息，使听众更加具有代入感，更能感同身受的体会到音乐作品所表达的情感。无论是音乐作品的MV或是Live的影像都是通过视听媒介向观众传播音乐情感，为音乐作品加分。

网络传媒是近年来最普遍﹑最广泛使用的媒介，网络作为信息时代的标志性产物从方方面面影响着人们的生活。音乐作品的传播同样也离不开网络媒介。

二、音乐类型网络直播间对音乐传播的影响

（一）网络媒介的传播特点

网络媒介兼具以上两种媒介的传播特点，在传播过程中既能单独输送声音和画面又能合并输送音乐作品的声音和画面。网络媒介的受众覆盖范围极广，甚至超过了以往传统大众传媒的任意一种传播媒介。其影响力﹑传播范围﹑传播速度都超过传统传播媒介。受众只需通过功能齐全的多媒体电脑或移动电子设备（例如手机）为收发工具便可连接进入网络媒介的一端，收发相应的信息。音乐作品也通过这样的媒介传入广大受众的耳中。

网络直播间作为网络媒介的一种传播形式，以其及时性﹑创新性﹑互动性﹑内容丰富多样性广受推崇。其较低的审核收费进入门槛﹑较为宽松的政体网络环境促进了大批的平民百姓进入平台，从而催生一大批“网红”“网络自媒体”。这些自媒体的出现为音乐提供了更多的音乐可能性，使音乐类型更为丰富鲜明的同时，也吸引了一大批的忠实粉丝。因此，众多的专业音乐平台甚至电视音乐类节目都相继开通网络直播间，吸引受众的同时也能创造更大的影响力，带来更多的收益。甚至明星Live也加入了网络直播间的平台，通过直播间实时转播演唱会现场，给因条件限制不能到现场的听众提供了更好的收看平台。

（二）网络直播间对音乐传播的积极影响

随着时代的进步发展，科学技术的进步，人民群众生活水平的提高，音乐的传播媒介也在发生相应的变化和进步。古代音乐仅仅通过乐器或是人声传播，音乐在传播过程中受到的限制较多，例如时间限制和空间限制。传播媒介和传播方式的落后同时也影响了当时的音乐风格﹑音乐水准﹑音乐创新。近代在互联网问世之前的音乐传播媒介即划分为传统的传播媒介，例如：广播﹑电视﹑收音机﹑录音机等。人民群众想要听音乐主要是通过购买磁带﹑唱片或是电视广播收看收听等方式。传统的传播方式在一定意义上满足了人民群众对音乐的需求，促进了音乐在大范围内的传播。使人们在接触自己民族音乐的同时也有机会接触到一些著名的外国音乐作品，在开阔国民眼界的同时，也提升了国民音乐审美水平，使我国的音乐作品品质更上一个台阶。

网络直播间这一平台的资源优势来源于其强大的硬实力与软实力两方面的相互结合，网络视频直播间依托强大的网络技术和广泛的网络覆盖面积，打破了传播地域的限制和接收终端的单一，拥有广大的连通性，即时性和可交流性。而其独具特色的人员招募以及考核模式为其吸纳到了大量的量身订做般的人才，再加上即时与观众互动所形成的特殊的表演形式使得表演者在原本的艺术创造过程中又不断地有新的创意再被激发和产生出来，人才的集中加上创意的不断产生造就了属于网络视频直播平台的独特的文化。

（三）网络直播间对音乐传播的消极影响

网络直播间的兴起不仅仅是带动和创造了一大批“网红”，更是直接促进广大人民群众娱乐形式的多元化﹑丰富化发展。随着网络直播间的爆红，众多音乐播放平台甚至传统的电视音乐节目都开始探索音乐的网络直播传播模式。与传统音乐传播模式相比，网络直播间在音乐传播过程中以其受众广泛﹑形式新颖﹑多样，传播成本低等特点受到众多大型媒体和众多自媒体创作人的追捧。音乐类型网络直播间在带动音乐传播的同时也存在这一定的弊端。在音乐类网络直播间高速发展的同时也存在着一定的问题，例如大量的资本注入导致直播间虚假繁荣；部分平台内容低俗主播素质低下，拉低音乐原本属性；平台之间竞争激烈导致不平等竞争甚至恶性竞争。

三、结语

音乐作品的传播在这一阶段通过传统的大众传播媒介变得更为快捷﹑方便。互联网出现之后，音乐的传播媒介也随着科技的进步发生着改变，众多的网络传媒和网络平台的出现更新人民群众对音乐的理解，众多新兴的音乐形式也在冲击着人们的感观。音乐传播在这一阶段，传播类型更为丰富多样，传播质量有所提高，传播成本降低。

[1]马歇尔·麦克卢汉,何道宽.理解媒介——论人的延伸[M].北京:商务印书馆,2000.

[2]周舟.传播学视野下的网络青年亚文化——弹幕文化解读[D].重庆:西南大学,2015.

[3]朱咏竹.自 媒 体 时 代 网 络 草 根 名 人 的 社 会 功 能 研 究[D].重 庆:西 南 大学,2013.

J6

A

谢硕（1987—），女，汉族，河南商丘人，商丘师范学院音乐学院，助教，研究方向：音乐。