公益广告与主题活动的融合要点

胡健良

公益广告与主题活动的融合要点

胡健良

近年来，宜兴广电在公益广告和主题活动的创新、融合上做了一些尝试。公益广告与主题活动的相辅相融需要全媒体参与、多层次推介，公益广告的制作和发布环节也应精益求精、层层递进。

公益广告；主题活动；创新

公益广告和主题活动均面对社会公众，强调和注重社会效益，拥有广泛的受众。公益广告与主题活动在目标追求和受众覆盖上具有本质的一致性，如能一体两翼运用、相互融合推广，将是广播电视产业经营较为成熟和成功的做法。

近年来，宜兴市广播电视台在公益广告与主题活动的创新、融合上做了一些尝试。2016年10月，宜兴广电携手市国税、地税两部门，在全市范围内开展宜兴市首届“最美纳税人”评选活动，取得了良好的成效。

首先，与公益广告相辅相融的主题活动必须具有公益性、群众性、广泛性。一个好的主题活动具有很强的公益性，可以制作一部近乎完美的公益广告。宜兴首届“最美纳税人”评选活动，旨在营造“依法诚信纳税、共建和谐社会”的良好环境，树立依法纳税光荣的社会风尚，激励、提升纳税人的自豪感、责任感和使命感，公益性特征非常明显。为了体现群众性和广泛性，我们对相关评选、报名条件还作了明确规定，除考评国地税综合纳税情况外，还分成“诚信和谐”“社会责任”“节能环保”“科技创新”4个类别，面向群众，对照标准，接受申请。

其次，公益广告支持推广主题活动，全媒体参与，多层次推介。首届“最美纳税人”评选活动启动之初，宜兴广电举全台之力，通过全媒体平台对活动进行全方位宣传推广。

1.电视广告制作精美公益广告片，每天多频道、多时段滚动宣传推介。

2.电视栏目《宜兴新闻》开设“宜兴市首届‘最美纳税人’评选活动”公益性宣传专栏，每天播出相关资讯和评选情况。

3.电视方言栏目《阳羡茶馆》挖掘民生题材，助推“最美纳税人”评选活动蓬勃开展。

4.电视游动字幕每天多频道、多时段滚动播出活动的公益性新闻资讯。

5.有线电视开机广告画面、换台广告条、音量条投放活动公益广告专题画面。

6.电视图文频道滚动播出本次活动的公益广告片。

7.广播电台每天多时段循环播出本次活动的公益广告和动态信息。

8.“陶都传媒”网站首页显眼位置投放活动公益广告，推送相关活动内容及动态信息。

9.新媒体中心“宜兴发布”“A宜兴”“文明宜兴”“生活新干线”等微信公众号分别推出活动的宣传预热推文和公益广告。

宜兴市国税局、地税局也通过各自平台组织宣传，通过《宜兴日报》宜兴税务专版、宜兴国地税微信公众号及《涉税信息月报》等平台宣传本次活动和公益性广告。2017年2月1日，“宜兴发布”微信号对40家候选纳税人推出社会公众投票活动，在短短的数天内，访问人数就达三万人，有的“最美纳税人”候选人得票数3天就超过了2000票。

第三，主题活动中公益广告的制作、发布环节，精益求精，层层递进。一个好的主题活动，应有一组完美的公益广告来提炼、烘托、升华。

电视、广播、新媒体的公益广告，层层递进、环环相扣，围绕主题活动，宣传、烘托，助推每个阶段的工作循序渐进。评选活动将在2017年4月全国第26个“税收宣传月”收官。

当前，广电广告创收、产业经营压力巨大，探索一条公益广告与主题活动相辅相融、相得益彰的路径，也许可以为广电发展找到一个努力方向。市县台产业经营起步较晚、水平较低、基础较差，基层广电广告人应加强学习国内外广播电视发展前沿的信息和经验，把握广播电视产业经营的科学规律和最新动态，在摸爬滚打中洞察、探寻市县台广电经营的路径、走向，稳扎稳打，有所作为。

（作者单位：宜兴市广播电视台广告中心）