对台广播如何入台、入耳、入心

陈 婷

对台广播如何入台、入耳、入心

陈 婷

对台广播如何做到入台、入耳、入心？金陵之声广播电台的探索值得借鉴：节目内容根据两岸形势的发展变化而求新求变，节目制播形式随着时代发展和台湾民众的需求而不断创新。

对台广播；节目内容；制播形式

对台广播有一种说法叫“入台、入耳、入心”，即广播节目要做到在台湾落地、台湾民众收听到、认同节目中讲述的内容。作为省级媒体的金陵之声广播电台，如何做到“入台、入耳、入心”？一是节目落地台湾，节目内容丰富、生动，符合现代台湾人收听需求；二是创新节目制播形式，迎合台湾听众的收听习惯；三是融合新媒体，多平台播出，争取更多台湾年轻受众。

金陵之声电台于2008年加入由福建东南广播公司打造的品牌节目——《两岸广播春节联播》。该节目开始于2007年，由大陆和台湾的广播电台分别制作节目在对方电台中播出。十年来，两岸广播电台共制作播出春节联播节目558个单元，参加这一活动的台湾电台从最初的6家发展到现在的26家。截至2016年，金陵之声共制作了45档春节贺岁节目，共计225分的内容，在全台湾累计达42家电台中播出。这些节目得到了台湾听众的良好反馈，纷纷为美好江苏点赞。

从2008年鼠年春节的江苏民风民俗大串烧，向海峡对岸的台湾民众介绍江苏各个城市的历史文化、城市发展，到2012年龙年春节，讲述中华传统龙文化在江苏的传承和发扬，唤起台湾民众对两岸人民都是龙的传人的共识，再到2016年通过报道大陆第一家台湾诚品书店苏州开业和南京民国时期国民政府主席官邸——美龄宫“最美项链”的故事。金陵之声在《两岸广播春节联播》中的节目内容跟随两岸形势的发展发生着明显的变化，节目制作和播出形式也在逐渐更新，目标受众也从中老年听众逐渐转向更多的台湾年轻收听群体。

一、节目内容不断求新求变

金陵之声是三十多年专业从事对台宣传的省级媒体，“内容为王”是其不变的法则。2008—2016年，金陵之声的内容挑选经历了三个时段：

第一时段：2008—2010年

这一时段，金陵之声以介绍江苏的民风民俗、城市发展为主，这与当时的时代背景有关。2008年，国民党重新执政台湾，终结了多年来的台海高度紧张局势，两岸关系“转危为安”，迎来了两岸关系和平发展的新局面。

在良好的新局面下，金陵之声借助《两岸广播春节联播》的平台，把更多的声音传到台湾民众尤其是台湾南部民众的身边。这一时段，金陵之声选择介绍江苏的民风民俗、城市发展，让台湾民众认识江苏，了解江苏。

【2008年春节联播节目片段】

今天的春节特别节目中，小如为大家邀请到了我们江苏苏南、苏北、苏中总共六个城市的电台同行们，为大家齐贺新年。他们要为大家带来的是地方特色，是江苏民风民俗，是鼠年春节的美好祝愿，首先您跟我们来到江苏的苏州。

苏州，相信台湾同胞和海内外的华人同胞都不会陌生吧？2007年，苏州全市规模外资工业产值超过万亿，达10569.63亿元，是苏州工业经济增长的主动力。其中，台资企业的实力更是令人刮目相看。

截至目前2008年1月，台资企业已经达到7843家，合同利用台资427.19亿美元，仅去年一年就新增台资企业717家。不知不觉间，台商和他们所带来的产品已经和我们的生活融为一体。

第二时段：2011—2013年

2011年是两岸关系承前启后的重要一年，两岸关系最突出的特点是稳中有进。所谓“稳”，就是短期不求新的突破，而致力于消化既有成果，为未来长期的两岸关系，奠定更坚实的基础。但在稳的同时，两岸关系依然扎实地向前推进。

到2011年，金陵之声在《两岸广播春节联播》节目上已经播出了3年15期节目，在认识江苏、了解江苏的基础上，金陵之声对节目内容的设置进行了改革，从江苏民风民俗、城市发展转变为挖掘江苏传统文化中的精髓，找寻和台湾民众共同的历史记忆和文化认同。

这种没有说教意味的节目很容易深入人心、打动人心、感染人心，尤其是深受台湾中南部民众的欢迎。台湾资深媒体人廖凤彬说：“借由这个平台，两岸听众拉近了彼此之间的距离，也增进对中华民族传统文化的了解。”

【2010年春节联播节目片段】

龙年话龙，今天要说到的是，南京的老手艺——云锦。

在中国古代丝织物当中，“锦”代表着最高技术水平，因美若天上云霞而得名的南京云锦更是象征着历代织绵工艺的巅峰。云锦在元、明、清三朝都是皇家御用品，讲究天衣无缝的帝王龙袍正是云锦的代表作。

曾经昼夜响彻南京秦淮河畔的悠悠机杼声，在今天，断然是寻不着了。可是在这个龙年里，伴随着文化创意产业的蓬勃发展，也许，我们等到的就会是南京云锦新的春天。

话不多说，先来听一段本台记者张倩的现场采访：

（出现场）地铁站：“各位乘客，欢迎乘坐南京地铁。云锦路站到了……”

张：出了地铁站，沿着云锦路，向前走没一会儿，南京云锦研究所就出现在眼前。穿过“江宁织造”的高大牌楼，红漆大门背后，是一幅两人多高的正龙图案，眼瞧着和不久前刚刚发行就引发讨论的龙年邮票图案十分相像，威风凛凛，色彩艳丽，气度尊贵，原来它们都源于皇帝的龙袍。这个图案有什么讲究？现在就请教一下我身边的南京云锦研究所所长王宝林先生。

王：那个就是万历皇帝龙袍上面中间的龙，因为这个比较有历史，有文化。文武百官，官分九品、文禽武兽，但谁也没见过皇帝出来，穿件龙袍，上面也有一块圃子，而且这个还是正面龙的圃子，所以显得尤其珍贵。龙是一种汉族图腾，本无其物，所以把动物好的集为一身：鹿角、虾眼、马脸、猪嘴、虎须、蟒蛇的身子、鲤鱼的鳞、驴的尾巴、老鹰的爪子。（现场止）

第三时段：2014—2016年

2014年，台湾“反服贸运动”等事件给两岸关系造成严重负面影响，两岸关系在曲折中前进；2015年，两岸领导人实现历史性会面，树立两岸关系新的里程碑；2016年，台湾民进党时隔八年再次上台，两岸关系再次面临挑战。

面对如此严峻的海峡两岸形势，作为传统媒体的广播，此时该如何发声，用什么样的方式传递给台湾民众尤其是台湾年轻受众怎样的信息？

在和台湾广播人的交流和研讨中，我们总结出这样的经验，多说两岸同世代人群共同关心的话题，不宣传，不说教，通过聊天和亲身讲述的方式，让台湾年轻人走近大陆年轻人，了解大家共同面临的求学、就业、结婚等问题时，相同或不同的思维模式和解决方法，在彼此了解中脚步走得越来越近，心自然也就靠得越来越紧。我们还邀请在江苏求学并立志在大陆就业的台湾年轻人，走进我们的节目，把她的故事告诉她的亲友、台湾老师和同学、朋友们。

【2015年春节联播节目片段】

听众朋友，近年来，随着海峡两岸关系的不断缓和，来祖国大陆求学的台湾学生愿意在大陆就业的越来越多。2006年周晓慧遵从爷爷的遗愿从台湾桃园县来到南京，就读于南京中医药大学中医临床专业，之后又继续读了中医妇科的研究生。读书期间，爱好写作的周晓慧凭着各项征文比赛的优异成绩，成为了南京市和江苏省作家协会的首位台湾籍会员。更令晓慧激动万分的是，一心想留在大陆就业的她在几天前刚刚和江苏的一家中医院签订了就业意向书，明年7月毕业后，她就将成为这家大陆三级乙等中医院的中医师。今天的节目，我们就和记者陈婷一起去认识这位台湾女孩周晓慧。

……

陈：那接下来是会继续再往博士的程度去努力，还是说会选择就业呢？有计划了吗？

周：已经计划了，因为我们9月就开始2014年招聘会了，我跟本地的同学就一起去了招聘会。

陈：一过完农历新年就很快毕业了，有没有跟父母商量过这个问题？如果实在留不下来？

周：其实2006年来的时候，我也计划未来能够留在大陆发展。对我个人的一个目标来讲的话，我希望可以在大陆做一个医生，这是我的专业，但是我希望未来也可以作为两岸交流的一个代表。

二、节目制播形式不断创新

有了内容选择的方向，如何做出台湾民众爱听的广播节目？

（一）不用播音腔，多说贴心话

十几年前的对台广播，我们经常听到的声音是字正腔圆、端庄大气的男中音或者女高音，这样的声音在当时甚为流行，我们一度认为，把正宗的普通话说给台湾人听，让他们收起在我们看来有些“山寨”的国语，多少有点“以正视听”的意思。但是，效果却未必好。台湾民众听了之后会感觉，没有感情、故作姿态的播报，给人宣传和说教的意味。于是，我们开始改变说话方式，选用年轻有活力的主持人，声音富有朝气，说话亲切自然，仿佛是听众的邻家阿妹或中学同学。台湾民众听了之后感觉亲切不陌生，自然就不会对内容产生抵触和反感。

（二）多用亲身讲述，少用枯燥播报

对台广播专题曾经惯用的制作方法是，主持人播报+录音片段，长则几十分钟、短则几分钟的专题，听起来中规中矩。

如今，我们更多采用的制作方法是，请新闻当事人或者采访新闻事件的记者到节目中，当事人可以通过和主持人的聊天，讲述自己的故事；新闻事件的采访记者，可以讲述采访中遇到的人和事，作为旁观者，和听众分享对于新闻事件的第一手解读。

这种做法的好处是，主持人不再是孤独的自说自话，有嘉宾就有聊天的对象，而这个对象正是和新闻事件相关的人，这样的讲述具有很强的真实性，增加了节目的可信度和透明度。比如，前面提到的节目中，台湾女孩周晓慧走进直播室，和主持人面对面畅聊她在南京求学的经历、在大陆找工作的不易等等，她的故事可以真实地触动台湾民众尤其是台湾年轻人的心弦。

（三）融合新媒体，打造立体播出平台

网络传播方式深受海峡两岸年轻人的喜爱。从2008年至今，金陵之声的春节联播节目都会上传江苏广播网。专属板块中，可以实现文字、图片的查看以及原版节目的在线收听，还可以下载收听。在江苏广播网上，不少台湾听众给春节联播节目点赞。

2016年，江苏广播重磅推出了自主研发的APP——大蓝鲸。在这个以互动为主的智能平台上，《两岸广播春节联播》节目将进行更多形式的展现，实现和台湾听众更多的互动交流。

2017鸡年春节来临之际，江苏广播在大蓝鲸上推出《两岸DJ欢欢喜喜过大年》的单元，邀请参加春节联播的台湾DJ录制向江苏听众问好的内容，并设置专属话题，比如养生、年夜饭、春节旅游、年终奖金等，请苏台两地的DJ共同畅谈。同时，开通听众的互动留言，请两岸听众共同参与话题讨论，在交流中增加相互的了解，增进彼此之间的友谊。

Facebook是美国的社交网络服务网站，在台湾也是受欢迎的社交工具。2017年金陵之声的春节联播节目通过中国国际广播电台海外注册的Facebook账号进行图文和音频的发布。中国国际广播电台还将邀请专业统计机构对浏览收听节目的人群进行分析，从而了解到收听人群的年龄、性别、受教育程度和喜爱节目的类型等精确数据，为改进节目提供客观有效的依据。

（作者单位：江苏省广播电视总台新闻广播部）